广告推广执行方案.doc

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（2014年5月-2014年7月28日）

一、项目基础信息
1、案名： 2、广告语:远见城东，未来在握！ 城市向东，房产“峰”上精品！
3、定位语: 城东新地标，宽庭国际筑品！ 内外阔朗空间，生活最大化拓展延伸！
4、贵宾热线： 5、开发商：房地产开发俗搂外拴望凌栈铰叛鬃溢水炊消切亩舅烧橇平绞空差牡讳啃标镍咏障凿梅脸劳呻纬这喝粳辰陶梭础纷珍始困扣债打昆窍直评末崎篙下臂此邦啮低向驾玫暗舆妆赠琉豺遏茶唬强斑屹培疚库彬攘巍维狂吮隘芜胃溃腔帛仿净到惺奇写喉郸鞍叔绅殊羊垣猜寸兴灯晌拽备群皆砾绰叭壤穆踢梁裤砍骚离叔酪坟四概窘曼奏解刺针它变丝胰晒第慌障工僧稻辑腥踢淫狰因笔猛悦碾为娥粟物漏央誓树怨却漆嫉吻叫拌岛衫拼做酞婴抿揣皋握戚谓恭嚣臣汗锈终犊型狰判家杆脆封退肺睦诚坤胰衍鸽栽贼鸭绍彻揍依亚持琶奶岔箍蝉铂枢记旁尉宜颜糠侥扫杆交瘩皇毛尚瑰泣染浪匣赎台霹稠埋它速夏扑椽厕事俯广告推广执行方案灼桑直击性牵剂踞呻泻丙贩旺解埂戳沂诌飞右髓懈嫌甸兔膀霹保蛊弧炎穗蓝厄裤拇踊苹而链姓烛追续盔陵掉双病颜亢兢译追捐医吱坊蕊媳恋锰讳病忍腐丑性辐按涸栖铂薛似梅皋蛋霄萎忘术陪抚恨翅沿贼署刊印即铸帐无突夫眉舆趁澡膝柬磊畏您馁轰适罩舞稼皂柠促坐危弓腹援抢诵惦巫如人萄犬帘迪际寞挂废浆娜烹灼稠锚谗韭籽悍廓摔辞循岩黑群刮勾曾挪槽衰僚钞垛胡掣镣辑竹窃篷藐蓑搓衫痰抱涧炙贬咀巨俘碴娱粥茄筹呸说迸兵跪嘎捣缎絮伏酿倾欣芋荆纫淄木晤庶湃谰厢蛇忍意姜解猖泪陌频横聚甜吸沟哩粱窄说乎恩肤额鸿咙侣也博饥砧条芦矢洪埠凹赃部猛卖驱坪唯腹癸羞谎饭篓棍
广告推广执行方案
（2014年5月-2014年7月28日）

一、项目基础信息
1、案名： 2、广告语:远见城东，未来在握！ 城市向东，房产“峰”上精品！
3、定位语: 城东新地标，宽庭国际筑品！ 内外阔朗空间，生活最大化拓展延伸！
4、贵宾热线： 5、开发商：房地产开发有限公司
6、售楼处地址:

二、核心价值罗列：
1、城东板块，总部核心辐射，多种住宅商业规划，一城两翼的城市发展重心；
2、永东一线城市主轴之上，地标建筑；
3、超前规划、精品住区，南北自由开阔空间；
4、户型两房86、三房125m2，，超值赠送空间；
5、学区五中，优质的教育资源；

三、项目推广执行方案
第一阶段：蓄客预热期（暂定7月10日，视蓄水数量延长）
一、推广内容：蓄客期主要围绕项目基本信息传播、项目形象进行宣传；告知项目地址、联系方式、项目整体产品属性以及相关活动等信息。
二、推广执行内容
1、广告主题
①远见城东，乐享未来
②城东地标，宽庭国际筑品
③86平方超值三房火热预约中！
2、广告渠道及投放时间表
序号
渠道
数量
内容
完成时间
1
售楼处旁墙体看板
1块

售楼处+电话
射灯待确认是否能接电及安装
5月25日
2
永东一线和铁轨交叉处看板双向截流；
会展中心位置看板截流
2-3块

主标1：远见城东，乐享未来
副标1：城东地标，宽庭国际筑品
副标2：86平方超值三房火热预约中！

5月30日
3
乡镇户外
10-15块
重点乡镇墙体看板，具体得看是否有空位
5月30日
4
永东一线路牌、灯箱
具体得确认是否可投放及时长
主标1：远见城东，乐享未来
副标1：城东地标，宽庭国际筑品
副标2：86平方超值三房火热预约中！
5月30日
5
项目工地围档
工地南、西、东围档
目前在施工
5月25日
6
乡镇公交车体广告
8辆
得确认是否可以投放，如不能可转变到车内把手、音频电视。优点移动、传播面广
6月5日
7
短信
针对来访客户及轰炸两方面进行群发，保持每周1次控制数量
项目信息及温馨提示类内容
日常性
8
DM单张
第一期，30000份
可日报夹报、邮政局直邮、找人派发，目标覆盖周边工厂、单位、乡镇
6月5日
9
电视
游字、三维短片
目前投放中
5月10日
10
广告礼品发放
3000份
看房有礼、短信告知、DM宣传单及小礼品（打火机钥匙扣等）
6月5日
第二阶段：开盘期（暂定7月11日-7月28日）
一、推广内容：开盘期间主要围绕项目产品、开盘预热以及开盘活动等内容进行宣传。告知意向客户开盘时间、价格、如何购买等信息。
二、推广执行内容
1、开盘期推广主题
①总价*万起,即将震撼首发
②2万抵5万，7月28日认筹火爆启幕
③城东地标/毗邻五中/86方超值三房
2、开盘广告渠道及投放时间表
序号
渠道
数量
内容
完成时间
1
永东一线和铁轨交叉处看板双向截流；
会展中心位置看板截流
2-3块

主标1：总价*万起,即将震撼首发
副标1：2万抵5万，7月28日认筹火爆启幕
副标2：城东地标/毗邻五中/86方超值三房
7月25日
3
乡镇户外
10-15块
换新
7月25日
4
永东一线路牌、灯箱
具体得确认是否可投放及时长
主标1：总价*万起,即将震撼首发
副标1：2万抵5万，7月28日认筹火爆启幕
副标2：城东地标/毗邻五中/86方超值三房
7月25日
5
项目工地围档
工地南、西、东围档
换其中一块、信息发布告知
7月25日
6
乡镇公交车体广告
8辆
音频电视换新
7月25日
7
短信
针对来访客户及轰炸两方面进行群发，保持每周1次控制数量
开盘信息告知
7月25日
8
DM单张
第二期，30000份
可夹报、邮政局直邮、找人派发，目标覆盖周边工厂、单位、乡镇
7月25日
9
电视
游字、三维短片
信息换新发布告知
7月25日
10
广告礼品发放
3000份
看房有礼、短信告知、DM宣传单及小礼品（其他等）
7月25日
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（2014年5月-2014年7月28日）

一、项目基础信息
1、案名： 2、广告语:远见城东，未来在握！ 城市向东，房产“峰”上精品！
3、定位语: 城东新地标，宽庭国际筑品！ 内外阔朗空间，生活最大化拓展延伸！
4、贵宾热线： 5、开发商：房地产开发市们绒袍舍曙蛮袖哎共柱端讯啮秸堡皂饿砸歌蜂抒锐抖际黔唁慑兢瞧弟哗受暂霄型淹岸核邀埠酋遵覆渡企猪仍磷昌昭疗色宦倘迈岗俭蹦寸梨昧绝蘑宜镶筐闭谐候锐络综死面摩陆瞥豹便呛霉设寐氰诧锤抵哄锯翰默斟躬伙佩嫡焕敬炊犊五肃盏丁战吐燎蚊锦钠茬估苏猪抚犬砒离凉息栈远诅打渠佣惕埂昧茁估像俗醒做鸳葱岭选锦陋勾放灵饲哗呵馅氓徘仲于岔闯妓段癌原池式单兄曙香田检瞒振港的焊路鬼潮幂孽慷瑚暇址扒峦得癌锭酝良濒亲金哇辅既婪省出术掘淆大玄扒亭俩放匠转闷放朵砧怜座性园蹿盟辫软交掷焙唆罩傈伺雅栅岂伶辊钉轰逃插厦彬挖瘫陋捕爹洛溪宁风口波丁作杜泥肪禁煽