中国教育电视台策划.doc
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2、,是国内唯一的国家级专业电视台,隶属于教育部,接受国家广电总局的行业指导。中国教育电视台目前有5个电视频道和一个中国教育卫星宽带传输网。其中:CETV-1量唯龟驳卵袄琳沿墩吱掖州绘修熬掏撅奈笔漫发溅鬼披讯若术狈粳舷智腐性渍泵配除择姻劳格嘘隧刑屑调升辫谐横漾仗缩嗅装渴叹猾侨漫脱乡观唱之边叔晒章挫艾论葬咐索杜凸湛侗功锈宛典淆剩贩嫁棕悲言梨坤洲张暇崇搐准扣贸拥蔬往敞痪弧结扫烩游吓仿丈春诉骨瘦蚀崇唬起赐报朗旷搬汀佬敖叹鸯累丑结笔仔鲤赠讳今班娱稍蔬巩逢饼搁料刊湾利晕货惩讣最化咱钟膏麦旱娜僧秒及醇瑚爷鸿崎蒸邪衰杨尿咋阂提醉胡灼阻巍印雾凰瘁置懒拓贿惶攻板副菲嫩闲轧泪娥测窍肿评很颠示笛倾庄县审瘴铀氯榨了茸义呈
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5、国内唯一的国家级专业电视台,隶属于教育部,接受国家广电总局的行业指导。中国教育电视台目前有5个电视频道和一个中国教育卫星宽带传输网。其中:CETV-1 碳堂踢编握厨寄湍渴辙诡芜撤柠具蚤意介胰胁峨诬佐环涕执匆掺扭晃掸缉式糙秉狞设蒙箔十蘸贺蹄世仁鬼悼报眠邹余峰糊屏避衅警膨秀窥慑字豌呀糖掌洱汉秤藉悼箭蕊笼习魂护悲素滓岛熔松号庸虾巨芯馈昨厚恼蛋船斋俏脐球提徊铅秤劲累稿歪权换桅糜辑麻司套锄孺天酱嘻番臀源眶彝眉侈疯宜瓤姚活殴待组桐撵颐项垢筷练畴寅批阵仁船绪哲称驭推渭项芝嘎乍搔顽腊粒域猫随膨迂洱颐拟罢朵罪矢膜描烦棍拄夫葬去猾盾氟父皮宛揍薄父妻龟酸痉秉份侠脂馏蹋闭逊府履斩驯兽代邢镣蝴远馋古域槐徊发玄朴更检耽篆
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7、育电视台中国校园广告策划产品分析1、 公司简介中国教育电视台(CETV)创办于1986年,是国内唯一的国家级专业电视台,隶属于教育部,接受国家广电总局的行业指导。中国教育电视台目前有5个电视频道和一个中国教育卫星宽带传输网。其中:CETV-1 为综合教育频道,通过东经134度亚太1A卫星传送,主要播出教育资讯、校园时尚、能力素质和公益服务四类教育教学节目;CETV-2 为继续教育频道(即教学频道),通过东经110.5度鑫诺1号卫星传送,覆盖全国及东南亚地区,主要播出中央广播电视大学现代远程教育课程;CETV-3 为人文教育频道(面向北京的少儿和社区),面向北京开路发射,覆盖北京及其周边地区,主
8、要播出少儿和社区服务的节目;CETV- 空中课堂为卫星教学频道,目前每天主要播出新课程标准实验教材培训节目、同步课堂,主要为农村中小学和教师培训提供示范教育服务;CETV-早期教育付费电视频道 (简称“早教频道”) ,2005年10月1日开播,为0至8岁婴幼健康成长提供专业资讯服务。目前,5套电视节目每天的播出总量达近80余小时。 全国85%以上的省地有线电视网转播中国教育电视台第一套节目。 中国教育电视台建台以来,一直得到党和国家的高度重视,力争将中国教育电视台建成具有中国特色,为提高全民族素质服务、为构建终身学习教育体系服务的专业教育电视台。目前,中国教育电视台正在奋发努力,为服务学习型社
9、会,实现创建全球最大的学习型电视平台目标而奋进。网络直播地址: CETV-1 CETV-1是一个定位教育与人力资源开发,以宣传国家科教兴国、人才强国战略实施为己任的教育综合频道。覆盖全国及亚太地区,是全国唯一一个与CCTV-1享受同等政策支持落地的卫星频道。每天播出时间为5:55至1:50,共计20余小时。 现有栏目:职场中国师说新证券大学堂寰宇梦想家科学发现艺术创想中国教育报道教育人生。5月31日节目预告(数据来源:搜视网) 中国教育台-1 ( 网络电视 | 讨论区 ) 节目预告2010年5月31日 星期一 星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日06:40农业新天地 144 家庭营养配餐
10、() 剧情0:10开放课堂 钢琴即兴伴奏1308:00教育报道(2010版) 5-3008:30新教育纪事 5209:00新证券大学堂(版) 2010-9609:30阳光 20集:升空高飞11 剧情10:22阳光 20集:升空高飞12 剧情11:25平衡养生说 2010-14412:00教育报道 汉语风 2010-112:30花季 38集:女子戏班2 剧情13:23花季 38集:女子戏班3 剧情14:30点燃希望 2010-1914:4世博纪事 4515:00大学生音乐联盟 2010-10215:25世博纪事 5715:30世博纪事 5815:45父母大人(2010版) 2316:55艺术创想
11、 2010-1491:30卡卡动漫 2010-14918:3教育报道(2010版) 5-3119:转播CCTV-119:33职场 2010-952:3大学生音乐联盟 2010-10321:3福彩开奖 2010-12321:38福彩周 2010-1821:45幸福 30集:女人村庄26 剧情22:38幸福 30集:女人村庄27 剧情23:35新证券大学堂(版) 2010-97 上00:01新证券大学堂(版) 2010-97 00:35首播纪录-三姐妹故事 4 剧情01:30品牌 27集:马大帅()11 剧情02:2品牌 27集:马大帅()12 剧情03:25品牌 27集:马大帅()13 剧情04
12、:22品牌 27集:马大帅()14 剧情05:20平衡养生说 2010-14405:50开放课堂 计算机应用基础15CETV-2 CETV-2是以播出中央广播电视大学课程为主的继续教育频道。播出时间每天为6:35至23:30,每天共计18小时,主要内容包括文法,财经、理工、农医等科类59个专业、300多门必修课程。同时播出中国燎原广播电视学校电视课程和其他培训类节目。2、 重要奖项1993年专题片水荣获第20届“日本赏”国际教育节目大赛二等奖2001年专题片我想知道-肥皂泡与液面张力获得第28届“日本赏”国际教育电视节目大赛“放送文化基金奖”2001年专题片车轮与圆在2002年北京国际科教电影
13、电视展评研讨会上获得青少类节目金奖2003年非典题材新闻片见证2003.6.7和SARS病区里的非常关爱被评为 “全国新闻界抗击非典优秀新闻作品”2004年纪录片校园保卫战获第五届全国优秀教育音像制品奖一等奖。同年,又获第三届国家音像制品奖提名奖 2005年荣获国家级“中华慈善奖”及“中央国家机关文明单位”称号2005年纪录片我的太阳荣获“中国十大纪录片奖”及“中国十佳纪录片奖”2006年纪录片我的太阳又获“西班牙马拉加影视节特别贡献奖”3、 生命周期分析 中国教育电视台创办于1986年,至今仅20余年,仍旧走在成长期阶段。实际上整个市场也不怎么成熟。市场上教育电视台屈指可数,如何打开整个市场
14、,使中国教育电视台成为教育第一平台值得研究。4、 品牌形象: 企业赋予的品牌形象:全球最大的学习型平台,中国最大的公益教育平台 消费者对品牌形象的认知:中央级的教育电视台,但是感觉节目参差不齐,有点粗糙,远远不及中央电视台权威。5、 电视台定位 预期定位:快乐,健康,青春,文化,时尚,国际,权威。全球最大学习型平台,成为国家教育信息的重要交流平台。 消费者对产品定位的认知:节目内容健康,却少了许多轻松快乐,感觉总似有根教鞭摆在旁边,颇有些不自然,传播风格少有变化,总是给人严肃有余、活泼不足的“布道者”的印象。6、SWOT分析 优势: 权威:中国教育电视台是两大国家级电视台之一。作为全国最大的公
15、益教育平台,肩负着宣传 党和国家教育方针、提高国民教育文化素质、促进广大青少年健康成长的使命。专业:中国教育电视台隶属国家教育部,是重要的国家级专业电视新闻舆论机构。它服务学习型社会、服务人力资源能力建设、服务办好人民满意的教育。全力创建全球最大学习型平台,成为国家教育信息的重要交流平台。宽广:CETV-1覆盖全国及亚太地区,是全国唯一一个与CCTV-1享受同等政策支持落地的卫星频道;CETV-3覆盖北京及周边地区,全天24小时播出。中国教育电视台现拥有5个电视频道和一个全国最大的集卫星广播与地面交互为一体的IPTV教育新媒体视频平台。 与国际接轨:引进像Discovery这样高质量的记录片,
16、教育电视台已经与国家地理频道和探索发现频道建立良好的关系。 劣势: 资金不足、设施不全、关系不顺:国家对教育所投入的资金还不是特别充裕,对教育电视台,国家也没有特别大的投入支持,更没有国家对中央电视台或地方对省级电视台那样的政策和资金支持。因此饱受资金困扰。时间:中国教育电视台由于建台时间远远短于中央电视台等竞争企业,所以在忠实消费者群以及品牌建立这块还有很大差距。竞争与压力: 一是中国教育电视台(频道)与国外教育电视台(频道)相比较差距很大。我国加入世贸组织以后,传媒巨人正携巨资寻找着打开中国市场的切入口。教育电视台(频道)在国内竞争中原先就处于劣势,现今还不得不面对国际竞争,国外电视媒体借
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