2009双流旅游宣传策划方案.doc
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1、2009双流旅游宣传策划方案2009年是双流旅游业加快发展的关键一年,双流县各级领导和广大人民群众对双流旅游业寄予了厚望。做好今年的旅游宣传促销工作,吸引更多的游客来双流旅游,促进两个效益的增长,是我们的奋斗目标,也是双流旅游业发展的目的所在。 本方案将从双流城市旅游品牌的研究入手,不断整合和提高双流城市旅游品牌,牢牢抓住“统筹推进三个集中”、“一主线三战略五加强”战略思想。在此基础上,紧紧围绕双流“古蜀农耕文化发祥”这条主线,整体打造“文化休闲、魅力双流”的双流旅游大格局。整个方案分主题宣传和各节点、各季节的宣传。第一部分:主题宣传为实现宣传效果的长期性和持续有效性,打造独具特色的双流城市旅
2、游形象,2009年双流旅游的主题宣传将采取“集群式”广告宣传模式,在全县实施平面媒体、电视媒体、网络媒体宣传的“联合推介,捆绑营销”战略,从而有效节约宣传成本、形成强大宣传攻势,在展现双流厚重历史文化的同时,全面塑造“文化休闲、魅力双流”的双流城市旅游整体品牌形象。一、有奖征集宣传推广语1、征集形式采用电视、报纸、调频广播、互联网(重点推广形式)全方位推广,然后再邀请著名专家学者对广告语进行评定。2、时间安排6月10日之前,完成双流县旅游广告语征集活动所有媒体的发布。6月20日,征集活动截止。6月30日之前,专家评审广告语完成。7月5日之前,为优胜者颁奖,正式向媒体发布旅游广告语。7月10日开
3、始,对广告语进行全国范围内的推广3、媒体传播1)、网络宣传发布。腾讯网中国旅游网http:/www.china.travel/2)、调频广播四川交通广播电台、成都交通电台3)、【平面媒体】:选取中国旅游报、华西都市报、成都日报、双流报等4)、【电视媒体】:选取旅游卫视、四川文化旅游频道、成都电视台、双流电视台等4、费用预算二、古蜀农耕文化节的宣传1、“2009首届中国成都古蜀农耕文化旅游节”概要为了不断深入的挖掘和展现瞿上城古蜀农耕文化之发源、树立双流在全国农耕文化研究和旅游开发领域的主导地位,依托双流“国际空港,打造“古蜀农耕文化发祥地”的旅游品牌,筹划创办“2009首届中国成都古蜀农耕文化
4、旅游节”, 并将其打造成在国际华人圈具有相当知名度的、国内著名的旅游节庆活动和双流对外交流的主要窗口,为双流的生态旅游发展注入更多的文化内涵和经济效能,以此带动全县旅游事业再上一个新的台阶。2、推广主题蚕虫王植桑牧马山、古蜀国建都瞿上城3、活动内容1)“2009首届中国成都古蜀农耕文化旅游节”开幕式;2)探秘农耕文化发祥地、双流唱响“同一首歌”;3)中国.双流文化休闲旅游发展高端论坛。4、时间安排2009年7月5、活动地点双流县体育中心6、主办单位双流县人民政府7、承办单位双流县旅游局8、策划宣传成都市今日圣火传媒策划有限公司9、媒体传播1)、网络宣传发布。腾讯网中国旅游网http:/www.
5、china.travel/2)、调频广播四川交通广播电台、成都交通电台3)、【平面媒体】:选取中国旅游报、华西都市报、成都日报、双流报等4)、【电视媒体】:选取旅游卫视、四川文化旅游频道、成都电视台、双流电视台等10、费用预算电视媒体选择旅游卫视、四川文化旅游频道、成都电视台、双流电视台等四大电视传媒(备选:国内客源地城市和省市电视台)的新闻、旅游类栏目,采用新闻、形象片、广告片、系列片等宣传形式,从今年6月开始筹备拍摄、制作和播出。(一)城市形象片文化休闲、魅力双流1、拍摄制作(含30秒广告片)双流城市形象宣传片文化休闲、魅力双流拍摄长度为8分钟(含30秒双流旅游广告片)。宣传片将由双流电视
6、台和中央电视台联合拍摄、制作,并分别在旅游卫视、四川文化旅游频道、成都电视台、双流电视台等四大电视传媒择期播出。2、宣传内容如何打好文化这张牌、如何达到真正意义上的“古蜀农耕文化发祥地”是我们需要认真思考并策划推广的真正目的。双流拥有厚重的历史文化、有“古蜀农耕文化发源”之独到的旅游资源;还拥有以瞿上城、黄龙古镇为主线的“蜀风牧山”文化休闲旅游资源;依托国际网球赛事中心、国际高尔夫俱乐部、谢非联俱乐部等的“动感白河”运动休闲旅游资源;依托“锦绣东山”自然生态景观的乡村(农事)旅游资源;依托华阳“国际南城”的都市休闲旅游资源。3、播出(拍摄)计划和经费预算媒体名称播出(拍摄)时间播出(拍摄)费用
7、旅游卫视、四川文化旅游频道、成都电视台、双流电视台四大媒体联合摄制的双流城市形象宣传片(片长8分钟);拍摄费用含导演、演职人员、设备租赁及后期制作等费用。2009年6月2009年8月 万元央视1、2、4、10套节目从2009年8月起每周六、周日播出1次(播出一年)万万元旅游卫视从2009年8月起每周播出3次(播出一年) 万元四川文化旅游频道2009年8月起每天播出1次(播出一年)万万元成都电视台2009年8月起每天播出1次(播出一年)万万元双流电视台2009年8月起每天播出3次(播出一年)万万元合计经费(预算)万万元(二)10集大型电视系列片古蜀之源、魅力双流1、拍摄制作:(共10集、每集5分
8、钟)10集大型电视系列片:古蜀之源、魅力双流,由双流电视台和中央电视台联合拍摄、制作,并分别在旅游卫视、四川文化旅游频道、成都电视台、双流电视台等四大电视传媒择期播出。本片将通过专访相关领导和社会科学及旅游方面的专家学者、历史遗迹的探迷、旅游景点的采风和社会群众的采访等,全方位的反映双流在发展文化、休闲旅游的情况。2、拍摄内容:1)4000年的守望(第1-2集)根据双流县委县政府的总体发展战略,双流旅游将紧紧依托国际空港这个旅游落地接待基地中心,充分挖掘双流厚重的历史文化和川西平原农耕历史和文化,全景再现古蜀农耕文明和现代农业文明在川西平原的交汇。(含蚕丛文化、三国文化、晋碑、烧火龙等文化内容
9、)2)蜀风牧山(第3-4集)为了不断完善文化旅游配套设施和服务体系,亟待深入挖掘牧山沿线历史文化内涵,努力打响“古蜀农耕文化发祥地”品牌。同时巩固和发展黄龙溪国家AAAA级旅游景区的创建成果,努力构筑黄龙溪古镇大旅游格局。(含努力打响“古蜀农耕文化发祥地”品牌、构筑黄龙溪古镇大旅游格局等内容)3)动感白河(第5-6集)依托“亚洲第一湿地公园”、国际网球赛事中心、国际高尔夫俱乐部、县体育中心、谢非联俱乐部等优质资源,努力把运动休闲旅游业培育成为全县旅游业发展的龙头,加快确立成都南部重要的“运动休闲之城”的品牌地位,并依托资源优势,大力开发国际(国内)网球赛、国际高尔夫挑战赛,以及国际(国内)足球
10、邀请赛等赛事及活动。(含运动之城、休闲之城等内容)4)锦绣东山(第7-8集)依托锦绣东山自然生态景观,融文化入田园,打造国际乡村旅游目的地,大力发展乡村旅游,丰富农事体验活动,拓展户外运动项目,办好特色旅游节会,启动南湖蓄水工程一期建设,力争将大林翠湖梨乡、三星杨梅基地、永兴水景枇杷沟打造为全国农业旅游示范点,加快融入“两湖一山”精品旅游度假区。(乡村旅游、文化田园)5)国际南城(第9-10集)华阳片区将依托区位优势,加快建成极地海洋世界,大力推进天府美食嘉年华、欧尚购物中心等项目建设,着力打造特色街区,提升休闲娱乐、品牌餐饮、商业购物等业态发展水平,打造成都南部重要的商业服务基地。(都市休闲
11、、美食文化)3、播出(拍摄)计划及费用预算媒体名称播出(拍摄)时间播出(拍摄)费用央视、四川文化旅游频道、成都电视台、双流电视台四大媒体联合摄制的10集大型电视系列片:古蜀之源、魅力双流,每集5分钟,套拍30秒广告片,拍摄含导演、演职人员、设备租赁及后期制作费用2009年6月开始筹备拍摄、拍完一集播出一集98万元央视1、2、4、10套节目从拍摄制作完成起每周播出一集万150万元四川文化旅游频道从拍摄制作完成起每周播出一集万40万元成都电视台从拍摄制作完成起每周播出一集(播出一年)万28万元双流电视台从拍摄制作完成起每周播出一集万20万元合计经费(预算)万336万元注:上述费用含套播30秒双流旅
12、游广告片和相关的新闻追踪报道!四、平面媒体宣传1、媒体选取平面媒体选择中国旅游报、成都日报、天府早报、华西都市报、双流报、西部开发报等一些国内外影响广泛的报刊,采用消息、系列报道、专题、祝贺版、广告版等形式宣传。2、宣传内容在党报上,从双流厚重的历史文化和古蜀农耕文明的底蕴来阐释双流县委、县政府“以科学发展观为导向,深入挖掘瞿上城古蜀农耕文化精髓、服务于双流旅游业的发展”,讲述双流“文化休闲、魅力双流”之文化旅游、休闲旅游大格局的“四大板块”;在商业报纸上,以旅游消费者和市民的角度,关注双流的旅游资源和旅游环境。(一)中国旅游报、西部开发报1)宣传形式分别以报告文学的形式发布1个整版;以“蜀魂
13、”之源、运动休闲、乡村体验、都市休闲为题做一个双流旅游的连续报道。2)宣传内容随着双流旅游产业的换档升级和面临新城区建设的发展机遇,双流旅游根据本县自身特色,始终坚持围绕“古蜀农耕文化发祥地”这一主线,以“白河运动休闲板块(亚洲最大的湿地公园、体育场、国际网球赛事中心、谢非联俱乐部等)、蜀风牧山休闲板块(牧马山、黄龙溪等)、锦绣东山休闲板块(生态农庄、观光农业等)、国际都市休闲板块(华阳锦江长廊、麓山国际社区走廊)”等四大板块的旅游资源,大力发展文化旅游、运动休闲旅游、体验旅游、观光旅游和农事旅游,并紧紧依托双流国际空港的独特优势,把双流打造成一个空港旅游大城市。(采访对象:社科院农耕文化研究
14、专家、学者、国内旅游专家、双流县级领导)(二)成都日报、天府早报、华西都市报1)宣传形式(A)分别以报告文学的形式发布2个整版(主题:古蜀农耕文化、黄龙溪旅游资源再造);(B)以“蜀魂”之源、运动休闲、乡村体验、都市休闲为题做一个双流旅游的连续报道。2)宣传内容不断深入的挖掘和展现瞿上城古蜀农耕文化之发源、树立双流在全国农耕文化研究和旅游开发领域的主导地位,依托双流“国际空港,打造“瞿上城古蜀农耕文化发祥地”的旅游品牌。同时以此为主线,带动双流“四大板块”旅游的开发和促销。(采访对象:县级领导、专家学者、双流居民、旅游消费者)(三)双流报1)宣传形式(A)以报告文学的形式发布3个整版(主题:双
15、流的厚重历史文化、双流丰富的旅游资源、四大板块旅游);(B)以“蜀魂”之源、运动休闲、乡村体验、都市休闲为题做一个双流旅游的连续报道。2)宣传内容不断深入的挖掘和展现瞿上城古蜀农耕文化之发源、树立双流在全国农耕文化研究和旅游开发领域的主导地位,依托双流“国际空港,打造“瞿上城古蜀农耕文化发祥地”的旅游品牌。同时以此为主线,带动双流“四大板块”旅游的开发和促销。 首先战略规划双流旅游的四大板块,着力打造诸如:草莓童话世界、翠湖梨乡、丹山红叶、荷塘印象等众多特色景点、景区。其次,在打造农业产业和旅游产业合二为一项目的同时,启动全县的“一月一节”旅游节庆活动,从而拉开了“节会经济”的大幕。最后是以大
16、力发展农家乐、乡村酒店来助推乡村旅游业的发展,形成了双流的一道独特的风景线,织就了一张双流农家风情网。(采访对象:双流县委书记、县长、双流旅游局长、旅游者) 3、报纸的刊出及费用预算媒体名称宣传形式宣传主题刊登时间费用预算中国旅游报纪实文学(1个整版)文化休闲、魅力双流中国旅游报系列报道1、“蜀魂”之源蜀风牧山;2、运动休闲动感白河;3、乡村体验锦绣东山;4、都市休闲国际南城分别于今年7月到明年5月刊出系列报道赠送成都日报纪实文学(2个整版)1、 古蜀农耕文化之源(双流文化旅游视点);2、 “四大板块”旅游分别于今年6月河国庆大假期间刊出16万元成都日报系列报道1、“蜀魂”之源蜀风牧山;2、运
17、动休闲动感白河;3、乡村体验锦绣东山;4、都市休闲国际南城分别于今年7月到明年5月刊出系列报道赠送天府早报纪实文学(2个整版)干1、古蜀农耕文化之源(双流文化旅游视点);2、 “四大板块”旅游分别于今年6月河国庆大假期间刊出23万元天府早报系列报道1、“蜀魂”之源蜀风牧山;2、运动休闲动感白河;3、乡村体验锦绣东山;4、都市休闲国际南城分别于今年7月到明年5月刊出系列报道赠送华西都市报纪实文学(2个整版)1、 古蜀农耕文化之源(双流文化旅游视点);2、 “四大板块”旅游分别于今年6月河国庆大假期间刊出36万元华西都市报系列报道1、“蜀魂”之源蜀风牧山;2、运动休闲动感白河;3、乡村体验锦绣东山
18、;4、都市休闲国际南城分别于今年7月到明年5月刊出系列报道赠送中国西部开发报纪实文学(1个整版)文化休闲、魅力双流6月12万元中国西部开发报系列报道1、“蜀魂”之源蜀风牧山;2、运动休闲动感白河;3、乡村体验锦绣东山;4、都市休闲国际南城分别于今年7月到明年5月刊出系列报道赠送双流报纪实文学(3个整版)1、双流的厚重历史文化2、双流丰富的旅游资源3、四大板块旅游分别于今年6月到明年5月刊出18万元双流报系列报道1、“蜀魂”之源蜀风牧山;2、运动休闲动感白河;3、乡村体验锦绣东山;4、都市休闲国际南城分别于今年7月到明年5月刊出系列报道赠送合计预算注:上述各报均赠送配合全县旅游品牌打造活动的新闻
19、宣传报道(含系列报道)!五、其他媒体宣传1、媒体选择央视国际网、中国民航杂志、中国国际广播电视台、成都人民广播电台、四川交通广播电台、成都交通电台调频广播等广泛的媒体,采用消息、报道、专题、专版等形式宣传,及时报道双流旅游资源及文化背景。与此同时,在www.shuangliu 上设立“双流旅游”门户网站,开展网上新闻发布、网上招商等活动,重点推出与文化休闲、魅力双流相关的宣传内容,介绍瞿上城古蜀农耕文化之发源,以及双流丰富的旅游资源优势和古蜀农耕文化,并与腾讯网 等网站进行链接,及时报道双流旅游之动态新闻。2、配套宣传形式(备选方案)1)2009年县旅游局将策划、设计制作一系列的旅游宣传资料,
20、包括:视觉识别系统执行手册、休闲之都、魅力双流宣传折页、双流旅游招贴画、特种旅游手册、旅游形象片、广告片和多媒体演示系统。 2)在国内重点客源市场,开展持续不断的叠加宣传,组织县属旅游企业参加国家旅游局组织的国内旅游交易会和国际旅游交易会,制作精美展台,发放宣传资料,向海内外旅行商广泛宣传双流旅游。3)根据休闲之都、魅力双流的宣传促销主题,组织策划双流旅游形象推广周主题活动,推介精品线路,加强区域合作,促进市场互动。 4)为了开拓重点客源市场,双流县旅游局拟组织由政府牵头,市场运作,策划和组织几个大型宣传促销活动,力求运用大手笔,形成大声势,吸引大人流,产生大效益。如:筹划创办“2009首届中
21、国成都古蜀农耕文化旅游节”、蜀风牧山文化休闲旅游体验活动、动感白河运动休闲体验活动、锦绣东山乡村田园旅游体验活动、都市休闲旅游体验活动,以及“同一首歌走进双流”大型演出活动等促销活动,从而吸引和招徕国内外游客,开拓双流旅游市场。 5)与报纸、电视等媒体紧密合作,形成互动关系,争取媒体对双流各类旅游活动的追踪报道。通过互换版面的方式加强与省级,乃至中央媒体的合作与交流;通过对双流旅游在全国范围的高密度报道进一步提高双流旅游的知名度;利用中央媒体、地方媒体进一步扩大双流旅游广告的覆盖面,增强对公众的影响力。6)依托双流空港优势,进一步引导鼓励县属旅游企业开展旅游包机(专列)及其促销、鼓励组团社以包
22、机(专列)等快速、大量输入游客的方式组织旅游者来双流旅游。7)捆绑、联合旅游企业形成舰队,联合出海,抢占商机,强化目标市场的促销力度。增强市场竞争意识,不能仅仅依靠政府或其他企业宣传旅游产品和线路,产生依赖或投机心理,要以大旅行社的产品促销为龙头,结合航空公司、饭店集团和主要旅游景点组建利益共同体展开联合促销。 8)邀请中外新闻媒体记者来双流采访、制作双流城市旅游宣传光碟、利用国内外举行的各类大型会展、旅游活动,进行宣传。 9)编辑出版双流城市旅游指南,并进入成都市、双流县各大酒店、客房。10)在双流县的东西南北四大交通要冲、双流国际机场、成都南二环、三环路口,以及成都火车南、北站制作双流城市
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