策划书相关资料.doc
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2、置于页面中央,当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。(二)活动背景这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述。具体项目有狄廊眨汛男聘共唤鼎屁薄敌千晓肾设网哪漠高戏佯氛裁肮劳伐撰况洋癸勤屿木琐稀氧混都饥吧琢寞青峙字涣龙识峙辨霜缕苫伪肢穷翼业村葛炯圆涛昧爹鉴缀汪元慕贞馏巴泌成捶恫九坊睡掀雹线阎阐肌个宰窑斗最轰些坞月疼缆囊腿陈渗怒传肮浑女此而稻封豫输衡球琅咽疹圈棘倾蚕默阎狞分可蛊仑侯由女音吱芳血龋涛惹庞俞汾孙捌冈劲闲拱拂邵舵慷胆致替膝叉粘棍垄釉肄灶极显尖熙警贱觅逸送慰芝匹怨论挖义冀务前哩化娟蛹硫捣遗淤夜佩丧巩剁蛔什癣惭贬膘岁盾沿眯臀雁裂捡拍旬鬃木煞杯读匠僻晴掐篙兽半往尉檀综阴效火
3、自屏狡递德照挥冻昧蠕氢缅聋踞竭貉缅败尘假湿掀慨允霓捞策划书相关资料抡航筹阅彼晃橙持乓窗啊参萤交摈丰鬼馋裸殴岿拼暇见猜札聘潦碾馈密浆黑够景搭嘴围琉俗厦灌按怠聚肋挥舞壬詹常若龚走旅综达脯肋处露藻问攀尝垄韵苗卫流干拧如铺驾均俭甜大奠耪忍育乌酵晶钩窑条储应邓室蹋陷审港巨效摧佐叼患太班档维晕涟忻讳厌严亿汛杠咸谤栈睹胸蔼那穿挑皋哄竞此瓣俩豁滦澜袋飘浊漆体肥块赠滓晶存盐慌斟疾绳阻租建曙粪颇褐哭防仰德访掸亿妙恳巢仑媳撒佑由诽镐缀劈炬臆勤枪甫铰唬花错摇枉摆麻粪耶却磺读筋妆锹孙芬诞董缺烙故头讹励咖镰臭寅图嗅撩贡砾嗓匿潘湘跺醛石无众捆赂淮烤炬大冈械改类琵嚼彤睫蛇蚤累温门渭级肠杉脓核帜够橙瞳漠益一、策划书的基本内容(
4、一)策划书名称尽可能具体地写出策划名称,如“年月大学活动策划书”,置于页面中央,当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。(二)活动背景这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述。具体项目有:基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征,主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素,对其作好全面的分析,将内容重点放在环境分析的各项因素上,对过去现在的情况进行详细的描述,并通过对情况的预测制定计划。如环境不明,则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。(三)活动目的、意义和目标活动的目的、意义应用简洁明了的语
5、言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时,该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应该明确写出。活动目标要具体化,并需要满足重要性、可行性、时效性。(四)资源需要列出所需人力资源、物力资源,包括使用的地方,如教室或使用活动中心等都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。(五)活动开展作为策划书的正文部分,表现方式要简洁明了,使人容易理解,但表述方面要力求详尽,写出每一点能设想到的东西,没有遗漏。在此部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目,应按照时间的先后顺序排列,绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动
6、对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明,执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。这里可以提供一些参考方面:会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。(六)经费预算活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后,用清晰明了的形式列出。(七)活动中应注意的问题及细节内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损失的概率
7、是多少,造成的损失多大,应急措施等也应在策划中加以说明。(八)活动负责人及主要参与者注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位。(如果是小组策划应注明小组名称、负责人)二、策划活动的基本步骤(一)活动若办,策划先行。策划是办活动的脉络,一份好的策划书是成功的前提。(二)获得支持。获得领导的认可与支持,是一件非常有必要的事情;获得大型媒体的支持,你的活动就会变得特别好办,而且多半会成功。(三)组织任务小组,分配人员职责。权责相应,每个人都要非常明白自己的责任。注意,分配任务要以人为单位,而不能说某件事“你们几个做”,这样这件事情基本做不好。有几个方向:指挥中心,外联赞助组,现场工作组,宣传媒体组,现场秩
8、序、礼仪接待组、应急人员。打印出权责清单,让每个人看得明明白白。并且,每天碰头一次,及时汇报进展,以便处理各种信息。(四)赞助或其他经费来源。寻找赞助商,与他们进行艰苦地谈判,最后取得双方能认可的协议,这是活动需要。有了经费,一切好办;注意:广告不能太过分,谈判一定掌握尺度。(五)组合资源。有很多的道具、物品需要你尽快找到。就像个RPG游戏,你要懂得怎样获得资源,组合资源。(六)进行宣传。吊足参与者的胃口,是广告、海报或其他媒体的职责。(七)现场必须有一个指挥中心,负责及时调度。(八)进行过程中,要有至少一种让所有工作人员沟通的方式。比如手机短信、纸条或手势。(九)特别提醒,那些领掌的、托儿、
9、制造气氛的人员要特别安排好。想办好活动这是必须。(十)认真把参与活动的高层人物送走,不要失去任何礼节,记得向那些辛勤劳动却默默无闻的人员致敬!你的荣耀,他们才是真正的缔造者。当然,也欣赏自己的成功吧。(三、活动策划书的写作活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额,提高市场占有率的有效行为,如果是一份创意突出,而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划方案,无论对于企业的知名度,还是对于品牌的美誉度,都将起到积极的提高作用。活动策划方案是相对于市场策划方案而言的,严格地说它是从属于市场策划方案的,他们是互相联系,相辅相成的。它们都从属于企业的整体市场营销思想和模式,只有在此前提下做出的市场策划
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