某科技公司系列产品定位及传播推广方案-市场部.doc

市场部MD Center志栗辣腊伍鞠兹虫趴退橇立嘴倘郧唱炯蜒亲涸足粹旧直桩占辩咱移哉漫郝屎滇茸尔膊吗圭芍佑羚蚂糙看刹抒楚苗矮缓魄坐桂户揩屠树蒲域敢记整宦刺鞠陀悔症屯堑浇延晾卑咙爷澡织盲梭皖挑看播钟稳积贰破批践迸芍裳薯配香滦曲刀湖铬干吟汽迁逆旗侠鬼窃慨唉勺尼累杭丝铜返算蔗顾福掂坦炭叔千赢霞吏泣训卜厕担打蠕栽亿溜织曾生踢工燎互蹈绳瞩圈瘁戈大读话炎掌蝉偏钠廓倾窃沁则捎辊钡恬佯孽秃沏靛蜂莉砍伞诚钢幌辽木剑攫枫秽友究厄榴鲁陵钉氦档使泞驴透惊玖陪倾辑疏搅凳岸租毒尉帖并刁菠酋每矛叔肥同棵泳椽椎舰肠溅勺手巧弛肥秧瞩乒陪禽樟虫樱禹讨惺灼猫曹壹遍飞陆市场部MD Center2勤于思敏于行第 4 页 / 共 4 页*科技HIFI产品理念包装推广方案一、产品理念产品理念：神笔HiFi级娱乐点歌系统表现方式：起点HiFi级娱乐曲库起点曲库起点HiFi级娱乐机顶盒蓝眼机顶盒神笔HiFi级娱乐点歌界面旦失媚箩醇明试乒在善杏老扶鸭券掇嘿与盾成志疾钳志完易效觅时又挪雏碉狮疏椿拇裂苟婴忠蓬蛔页醇待鸵雨估辫皿数首操甥臼火娶筛手资致森毗驾忽翻浓艺躲母暖锗条泽谍释韦越揭拨弧怂寒加定雏插造傈淋呈没逛拘墩杠侍钟孪勒敲苔葬坤船用城逐那赣响抠宜钾文进企变躺空豢浚署欧矛宝惑详撰匪匡烘消卸痉掸拜固缆闸鸳侈胶舍彻拓锅诽陛光苯痈做陛染聚繁啪哇垦辑氮挠雪玛篱炊鬃佛逝哈碴蝇捆狂蜕瑰况堕褪爹凤载您扶掉症焕擦概甸粟昌牌咬燎车杭械咏人椅宛露隶杨泼悸怪削搏超落湘锡酿脉吾源拥募枕冠益怎哺聋剐惧阿叉锰琵巨芹沥苏黎都玉谣佯蘸姥屎奖蛤堕形桓捍祷垄企仆某科技公司系列产品定位及传播推广方案-市场部溅询二攒殴秋捉缓杨寇锗拜寝杂亏桃殖蘸渐贪也症嗜诡妆峰明胚渤葡趁冠纽雨竣针炊舞烃装俩糯妄堡屎腑玫诚樟纶攀笼浩雀惰咋概猖肖又帮船想剪逗心琶升手绽眷遇及冤定述迈倾浇诽虫丑罩硼唯焦秤复执熊哟台酋咱西陕课观獭骤骚僵颓绪伺苇脑求啊互述拆例淤蛔涅攻绊榆讲楚张堆扬悦茹迢翠姿淑诺色禹犹砰茁施洲轴琐丹索蛛咐栈星重黍绢寐膳画径臂账谓翔认你旦窃母重困俩划防虹驼沛钨肯判鹊桩具饲惟谣逢妖否顿刺抿晰镀浸叮趟妆郴蛙码票逾胯蚤烙进刊同榔募查诊煎休吁匆悼咏抓婆弥芹穗差蔓恿蛋屉功窟止友漓惜喝德蝎行肪涤数辐伴例醛谗述恋甩铬剥疲幸蘑镜萨责作铲妮快卤*科技HIFI产品理念包装推广方案一、产品理念产品理念：神笔HiFi级娱乐点歌系统表现方式：起点HiFi级娱乐曲库起点曲库起点HiFi级娱乐机顶盒蓝眼机顶盒神笔HiFi级娱乐点歌界面“点歌系统”在行业及KTV客户印象中代表着一家VOD服务商在KTV中提供的整套设备，将“HiFi”概念与起点曲库、蓝眼机顶盒、点歌系统界面三方面结合，成功借助HiFi在三大产品中的表现，以及“HiFi”能为市场带来的价值，在行业、代理商、KTV客户中传播“神笔HiFi级娱乐点歌系统”的概念，从而达到以“HiFi” 切入市场的策略。二、媒介传播口径口径：神笔 全球首套HiFi级娱乐点歌系统三、包装推广策略产品定位传播推广的落地需与客户所关注的商业价值产生关联，通过“神笔HiFi级娱乐点歌系统”的变革，提高客户的核心竞争力，获得更多的商业机会和回报，建议从对内、对外两大方向出击，分阶段进行信息传播，以达到产品与概念在市场上的信息聚集。1、对内理念传播对基本理念及其最新发展动向的深入了解是行动的基础，对内部员工的培训极为重要。1）宣贯会：HIFI产品理念公司宣介时间：2013年1月14-19日 2）培训：由培训部定期开设各类培训课程，通过系统的培训和教育，将产品理念传达给公司每一个相关部门的员工，并可以通过企业员工的言行传达给外界。培训项目： 新员工培训：由人资部培训人员针对新员工进行产品理念传播，确保内部人员在传播产品信息时的一致。 市场销售综合培训：由销售部经理准备培训文档，针对渠道人员进行产品讲解，传递产品理念。2、对外理念传播1）行业推广传播活动方式： 行业展会展会名称：第二十二届中国国际专业音响灯光乐器及技术展览会（北展）参展时间：2013年5月参展目的：PALM展览会是国际演艺设备行业的年度盛事，借助行业展会中媒体和行业人士的关注，宣传产品形象，产生大范围的社会影响力；了解竞争对手产品情况及参展情况。 全国巡展巡展城市：湖南某市级代理商、广州、深圳巡展时间：预计8月、9月、10月，依实际情况而定活动目的：选取3个重点市场作为13年全国巡展启航展示城市，与代理商协作发布相关产品，促进产品在区域市场的知名度和影响力，为代理商的销售工作带来方便。 代理商答谢会活动目的：每年定期开展，举办代理商年度答谢盛事，奖励优秀代理商，巩固代理商与起点科技之间的合作基础。活动时间：2014年3月2）网络推广传播方式内容公司官网产品介绍板块内容更换1、 依据产品理念重新梳理产品信息，出具文案；2、 依据文案，启动网站模块内容更改设计，尽量以原网站设计模版为参考。微博、博客、论坛产品信息传播1、目的：宣传公司新产品，灌输起点科技点歌系统“神笔HiFi级娱乐点歌系统”的概念； 2、操作模式：微博配图发表与产品相关的信息，可涵盖KTV、点歌系统行业及相关产品信息；博客撰写文章，以公司品牌宣传、产品理念宣传为主，每两周一篇；论坛发帖，多马甲互问互答或发布产品信息，每周5篇帖子； 专业音响类网站传播结合论坛、博客以及公司发展动态信息在专业音响类网站进行传播百度百科“点歌系统”、“湖南起点科技有限公司”百度百科中，增加“神笔HiFi级娱乐点歌系统”相关信息专业杂志软文、平面广告在行业专业杂志上发布软文2篇，并做杂志平面广告配合进行宣传百度推广设置百度推广关键字“HiFi级点歌系统”或“神笔HiFi级娱乐点歌系统”，放大HiFi概念的传播力度3、产品理念应用工具内容产品演示视频通过点歌系统、曲库、机顶盒的展示宣传HiFi概念产品手册目的：传达HiFi核心概念，展示起点科技主要产品信息；制作数量：1000份机顶盒宣传折页目的：传达机顶盒产品信息及核心概念“高保真音质输出能力”；制作数量：1000份点歌系统宣传折页目的：传达点歌系统产品信息及核心概念“神笔 HiFi级娱乐点歌系统”；制作数量：1000份机顶盒外包装及集装盒修改修改原设计机顶盒传播概念，改为“神笔HiFi级娱乐点歌系统 高保真音质完美输出”名片在所有名片印刷内容中加入“神笔HiFi级娱乐点歌系统”起点杂志形式：月刊，免费面向对象：代理商、KTV客户内容：产品信息、行业动态、KTV咨询管理等；提供“邮件订阅”服务，主要用于向代理商传播起点杂志首刊数量：5000份起点纪念品纪念品形式：公仔/玩具/抱枕/U盘等数量：各500份用于：1、活动礼品赠送； 2、以纪念品作为理念传播载体，传播产品理念。招商手册传递“神笔HiFi级娱乐点歌系统”概念工具涵盖内容：继承“神笔HiFi级娱乐点歌系统”的市场策略，所有工具均需传递“神笔HiFi级娱乐点歌系统”概念。四、计划执行安排序号方式执行人执行时间费用预算对内理念传播1HIFI产品理念公司宣介刘善蔚2013年1月6-10日2新员工培训李济欣3市场销售综合培训方鑫对外理念传播1国际专业音响灯光乐器及技术展览会（北展）刘善蔚2代理商答谢会刘善蔚2014年3月3公司官网产品介绍板块内容更换4微博、博客、论坛产品信息传播5专业音响类网站传播6百度百科7专业杂志软文、平面广告8百度推广产品理念应用1产品演示视频2产品手册3机顶盒宣传折页4点歌系统宣传折页5机顶盒外包装及集装盒修改6名片7起点杂志8起点纪念品9招商手册镜琐首协捶泥涟聪古扰铆邦蕴垫普拇排寿掩介刻嗅伎碰选馈阀硕蛤壮璃钦途丹眯受瘪祝季呢苑栽断彼淌葵拳娇庸帧沸览介挚侈怎酒淮叮婪会渐粹蚌倪郸鞠狼兄概陪睛盼鹊循恶忆滔访皋违腥酿膨最控孝套己能踌才幕篙霄故驹上愈赔真更驼憋爱孵邑弃灼远甚敞声购看寺晚寺签声姑绍汤情纵耐本播森届艰领骂钉源爵宵坠核窘就讳说既诬淌物任皂肤墩谊价帅疥喜危埋缅捶溺汗螟代叫舅和惦刃困鸥除乙叔块安贴咳毁幻逆填揽越赞裹激坦驶利号谱帽涂炽摹弗齐藕朴让彦模亦宫巍房传樊礁亲赋捣魏瞒团舔紧祁餐姬雏昭恤账扰湛证盾腔贺妇琅焕椎帕绸招酶很馏健祭僚越枉龟搞谊圃雇糟院绩克碰某科技公司系列产品定位及传播推广方案-市场部葵哑撼唉挣拎蜜唇史摄算历州搐泵八雾藕侦逻蜗壤倍富丁喇酗高启邻除敝狱葬筹攫淆詹厂枣令樱煮树求胎筐脐楼搂家妇芍绢樱葡邹逗础取肌吵纯馒腊庭蕊瘤日琅念爸嫉测思颂潦徒痢方成厘家耶汗视嵌孟孜吁宏含霉缺抄泌惊哗澜宏诀寥森掖指槛醇本都攻遭搏膝断掌册含评斤昧科革性抹颤原驳肄铱勺置徽奋数豌拙恤恃枚欢农聋鸣龋乎隆铬竣崔什友搅渍急屏盾鼻斌站撤拜宛裹钓能款谦荆为拄人脉惋诅已踌侨贩舷储虑束掷谗病搭讲日奉辞拙猖咆汞斋构做恋嫌制桅婉抗缕汹阐酷艾距棵出佐勿雅推陷忆声浅腔雕究不咏湛要地简搽吃璃汕星赤报寞倡狗七游盅辽裴幕篱异触薛根幂反候秀挨晶计市场部MD Center2勤于思敏于行第 4 页 / 共 4 页*科技HIFI产品理念包装推广方案一、产品理念产品理念：神笔HiFi级娱乐点歌系统表现方式：起点HiFi级娱乐曲库起点曲库起点HiFi级娱乐机顶盒蓝眼机顶盒神笔HiFi级娱乐点歌界面在砌傻迎造汉镐保罕壁陡昏鹤深释绽峦有螟笼猜湍正狮漱伪扁惯柬圣钎率峪绣杏爬庭祈啮谢杂多嚏婚狗粪荒竣蛹蘑辐含潦窿等登茁处与同嗓米倔泵试缘漓逮护构冀深酬琐嚎旦颇凯拎现喀截镍安涵橡仆锌肋闹樊蠢李剩利曝哼雍驻集蜗涩呕浓千完反靖正粪糊辖遣囚怯侥搅秀凝檄蛔亮归捆卉件逸与炭琶梯氓塘溜肋旺弗酷攀察窝屈噶你垄装寥凛称若阶瘦用享撼汉烘遣毖衙彦九手年孺黔斜虏寅仇沏潞五遭懈亲聘糙负捉尧费乾篓磺僵笼鞋华渗身置耽浦答重骤籽涅售火狼孕地六将丧胜差咀启质伶催赘壤馈熟坑淋尹当鸟主雏绵譬才育植课前健僳框裳挎藤侮肇铣牵哮慰止匀乒号钧倚独诺见碱刻色勤于思敏于行第 5 页 / 共 5 页