有关企业宣传片的所有-(提炼版).doc
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5、会来说已经是一种必须,任何一人都不会说自己不要脸,当然任何一个企业也都不想在客户,同行面前失去自身企业的尊严。所以企业宣传片是时下所有企业的必须品,不但能够提升公司的业绩,而且可以提升企业的形象,未来三年内,我相信中国任何一个企业都会有一部自己的企业宣传片,您公司为什么不走在别人的前面呢?1、 口头销售宣传花去您大量的人力或精力去向客户宣传企业和产品,却受限于销售人员的个人素质,难免有疏漏之处和重点不突出的问题,而客户也觉得枯燥无味,不尽如人意。2、 展会上,您花了大量的资金去印制宣传册,却造成大量资料携带极其不方便的问题,增加了您和客户的负担。3、报纸、杂志、电视广告的宣传只能触及一个企业或
6、产品的某个点,宣传极其不全面,除电视广告外的媒体都不能给予客户最直观、感性的认识。因此,企业宣传片出现了。它就象一张艺术化的企业名片,综合运用图象、声音、语言、文字等多种元素,全面地介绍企业。因为动态而更具煽动性,比平面媒体要丰富和翔实得多。什么是企业宣传片? 企业宣传片这个词语可能对于很多非影视行业的人还会比较陌生,其实目前人们对它的概念有很多称呼和叫法,例如,企业视频,企业影视,企业介绍片,企业培训片,企业历程片,企业印象片等等。无论怎么称呼,其实概念是相同的,企业宣传片就是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输
7、出制作成片,目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力,让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象,从而建立对该企业的好感和信任度,并信赖该企业的产品或服务。让你客户能够通过视觉,听觉全方位的感受你的企业文化,还有你的企业历程,在观看后能够对你的企业有一个全新的认识,这就是企业宣传片。? 企业宣传片可以从拍摄内容,拍摄方案,拍摄设备,拍摄用途等方面来分为不同的类型。 首先,从内容上来说,一个企业要拍摄一个企业宣传片,他必须首要定位好自己的目的,也就是我们要拍摄的内容。广义的来讲,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。其次是拍摄方案,不同的企业宣传片拍摄方案也是不同的,拍摄企业
8、宣传片,不能一概而论,不能够按照同一种模式,必须看到,无论哪个现代的成功企业,经过几十年市场经济的洗礼,大都筛选出了一个具有较高文化修养和鉴赏水平,具有很强思辨意识和认识能力,具有专业的经营风格和管理水平的领导群体。 他们希望有一种片子,对他们的生存状态及生活方式,价值取向,思维方式进行深度的挖掘,并赋予它独特的文化内涵,从而树立在社会经济生活中独特文化意义的企业形象。其实,当我们触及一个企业时,首先看到的是经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销以及一系列的数字,我们能把这冷冰冰的概念变成激情奔涌的歌唱吗?我们能把这枯燥的数字变成美丽的诗吗?这方面对从拍摄方案的要求是非常高的,名人说
9、的好,好的开始时成功的一半,当然一个好的方案就是你展现你企业成功的一半,作为一个影视制作企业,只要我们理清了创作的思路,就会很快接近企业所要的东西,这也是作为一个电视从业人员或独立制片人对自己的基本要求。 再次就是拍摄设备了,拍摄设备就相当于战场上的武器,再好的枪手,你给他一把弓箭,他的枪法还是无法发挥出来的,拍摄设备对于企业宣传片来说,也是起着举足轻重的地位的,再好的创意,再优秀的剧本,都需要有专业的设备来完成,所以对于一个企业来说,选择一个拍摄公司,对硬件的要求还是非常必要的。 企业宣传片的用途,目前主流的基本上有以下用途,促销现场、项目洽谈、企业员工培训,会展活动、竞标、招商、产品发布会
10、、统一渠道中产品形象及宣传模式等。企业宣传片有哪几类?企业宣传片是企业自主投资制作,主观介绍自有企业主营业务、产品、企业规模及人文历史的专题片。这类片子主要有四种,一种是企业宣传片,一种是企业形象片,一种是企业专题片,一种是企业历史片企业宣传片和产品宣传片分类一 、具体服务内容、形象宣传片摄制()精美型宣传片:建议片长5分钟左右,有背景视频画面、简要字幕、效果制作、背景音乐、无播音员解说,标清摄制标准;()写实型企业宣传片:建议片长分钟左右,企业核心能力展示,有播音员解说,有背景视频画面、字幕、音乐、效果制作,标清摄制标准;()写意型企业宣传片:建议片长5分钟左右,有较高策划要求,能表达一定的
11、主题,有播音员配音解说、背景视频画面、字幕、音乐、效果制作,标清摄制标准;()豪华型企业宣传片:建议片长8分钟左右,深入提炼企业核心能力,高清摄制标准,国际一流制作水准。2、产品宣传片摄制()品牌形象片:建议片长1分钟左右,品牌核心卖点提炼,有背景视频画面、简要字幕、效果制作、背景音乐、播音员解说,高清摄制标准;()产品导购片:建议片长8分钟左右,产品核心功能展示说明,有演员模特实景演绎,播音员解说,有背景视频画面、字幕、音乐、效果制作,标清摄制标准;()电视购物直销片:建议片长4分钟左右,产品卖点精准提炼,有较高现场促销力,主持人演员模特等生动演绎,有播音员旁白解说、背景视频画面、字幕、音乐
12、、效果制作,标清摄制标准;()产品使用功能说明片:建议片长10分钟左右,对产品功能进行系统性演示说明,有演员模特配合演绎,播音员解说,有背景视频画面、字幕、音乐、效果制作,标清摄制标准。制作专题片的几个要点一、 要注意解说词写作 电视解说词应叙事干净利落,语言通畅明白,词句短小简洁,语言力求口语化、形象化。解说词不是画面的简单说明,而是画面及同期声的概括、评价、补充、延伸和深化,以传达画面及同其声没有传达或无法传达的信息。电视解说词像一根链条,把电视画面与同期声连接起来,使其形成一个完整的集合体。写作电视解说词时应尽量用通俗生动的语言来解释现象、阐明道理。在论述时应透彻、深刻、富有思辩色彩和哲
13、理。解说词切忌空话二、要注意表现细节 电视专题片所记录的人和事,只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果,如果一部电视专题片没有激情,通篇是干巴巴的说教,就不会吸引观众的视线,就收不到应有的效果。而要表现出栩栩如生的人物形象和生动感人的生活场景,就需要注意表现细节。因为细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位,典型的细节能以少胜多,以小见大,起到画龙点睛的作用,从而给观众留下深刻的印象。三、要注意表现背景 背景,又称为环境,是电视专题片的基本构成因素,也是电视专题片所反映的人物的性格、命运和事件赖以发生、发展和变化的根据和基穿。一般来
14、说,电视专题片都或多或少地涉及到时代背景、文化背景、自然背景。在一部具体的电视专题片中,由于所反映和表现的题材、主题等因素的不同,其所处理的背景也就有所不同、有所侧重、有所选择。我们要根据不同的创意、题材、主题来选择不同的背景。四、要注意构思 电视专题片的构思一要完整,二要新颖,三要科学,这是最基本的要求。电视专题制作工序比较复杂,包括标题拟制、画面剪辑、音响合成、字幕设计以及所有构成这些要素的子要素。在制作过程中,要本着形式为内容服务的宗旨,在 “以视为主,以听为辅”的原则指导下,协调和处理好画面、同期声、字幕,解说词等方面的关系,使电视专题片诸要素及构成诸要素的子要素之间优势互补,形成合力
15、,共同为突出主题服务。只有电视专题片构思精巧、制作精良,才能制作出内容、形式俱佳的电视宣传片。 企业宣传片策划方案及文案每个企业要拍摄企业宣传片,必须要做的第一步骤就是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案,企业宣传片策划方案或企业宣传片文案是一个企业宣传片的灵魂,它知道整个片子的任何进展,镜头如何拍摄,场景如何设定,语言如何组织,创意的所在,精华的所在,那么我们必须了解怎么写企业宣传片策划方案或企业宣传片文案,以及企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的总体构架是什么?目前从事影视行业的人太多太多,真正专业的影视公司又少的可怜,所以今天就跟大家讲一下企业宣传片策划方案或企业宣传片策划方案的结构,以及
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