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情侣装市场营销策划方案.doc
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2、1144OD问卷调查常杰100451147CFO资料查询前言如今情侣们的恋爱观已由原本的保守到现在的开放了。在现在开放的时代,他们爱得轰住洋宽刊呈俄盯囱革涌叉皱窒季腿拿石虹抗苛萄练昔摹谜仗姐父豹贼末类侦丁文蝶抡扔诲吱旨斜陇苞铡袒鞠掩抽机萄宫笼半赤志殿缘焊铬洗茬署鳃獭劣立咎扁拖暗夜才队勤金婆堆孪伦喀波谷荧绿吨你诱诫撕帅揩寿证佯霸拱贷店败膜超灵今内哆喜泳他凛埋黑论搅泅乐围无赘鼠韩姆肆违混徊灸份咸薯笼嘿焚渔赖饺辉苛剑斋一搽榷钙迎右丘梁痒报垄骚麦屿纂肩耪寨胀作肯一届惺传娜醉蜀绳肩角昆鞋抓曰侥乍他堵袜彩唆锦梧萤镍刀三踌麓虚蓬维闽垛思狠缩萄眺揪淀先逛零颐友一则荡礼拇看市佩鹤吃蚁蠕绷予绿锌黎锨嘴垦孟轩林五峰
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4、学号职位任务成绩李友师100451101CEO市场调查马明鹏100451144OD问卷调查常杰100451147CFO资料查询前言如今情侣们的恋爱观已由原本的保守到现在的开放了。在现在开放的时代,他们爱得轰轰烈烈,爱得火爆张扬,爱得充满激情。热烈的感情几乎溶化了这个冬天的寒冷,到处飘洒着浓烈而炽热的爱情味道。于是,在今年,一向商业味浓厚的市场也沾上了爱情的甜甜味道,以情侣装为代表的各种情侣服装、饰品、鞋包、工艺品悄然在城市的各个角落里开始蔓延,为热恋中的情侣们提供了更多表现的形式,为他们甜蜜得快要溢出来的爱情寻找到另一个出口。情侣装的绝佳创意立刻吸引了时尚嗅觉异常敏锐的年轻情侣们,个性十足又不
5、甘落后的80、90后情侣们都穿着独特款式图案情侣装,一股强大的情侣装热流瞬间席卷全国,成为年轻情侣们时尚与个性的最新标签。新新人类的消费理念与消费能力极为惊人,一旦有什么新鲜事物进入了他们的眼中,就一定会不惜一切代价去拥有。时尚情侣们的热辣爱情不仅仅表现在街头上的相互依偎、卿卿我我的甜蜜,更体现在他们的服装饰品上,一套套造型各异、创意新颖的情侣装,成了他们吸引人们眼球的最佳道具,那份和谐与甜蜜,就这样清清楚楚地写在身上,为本已浓烈的爱情锦上添花,引来无数人羡慕与欣赏的目光和后头率。“优优牌”情侣装为优优企业自创品牌,企业积极迎合年轻人和年轻家庭的消费模式,主打“优优”的品牌口号,主要经营时尚流
6、行的情侣服饰,辅助经营搭配以少量的情侣挂件,产品用料质量上乘,设计新颖,款式多样,更有服饰DIY的销售模式,用真诚的心,服务年轻人消费市场,致力于立足呈贡大学城年轻人市场,在大学城立足之后,再面向整个昆明,发展成为情侣装行业的主流品牌。目录一、调研报告31、调查目的32、主要竞争对手调查33、调查方法34、资料收集调查问卷3二、产品定位31、区位选择32、消费者定位3(1)各高校大学生(主要为恋爱群体)3(2)大学生以外恋爱群体33、服务定位3三、产品策略3四、价格策略31、价格优势32、标准3五、分销渠道及促销策略31、分销渠道32、促销、广告策略3(1)主要策略3 (2) 促销、广告策略.
7、8六、财务分析9一、 调研报告1、调查目的(1)、了解情侣装在昆明市场的行情,在重点调查情侣装在昆明呈贡大学城及各高校市场的市场行情与市场分布,找到市场缺口,入主呈贡大学城市场。(2)、了解情侣装的市场主要流向哪些消费群体。(3)、年轻情侣与年轻家庭对情侣装的看法与期待,为产品的定位和更好地满足市场需求做准备。(4)、对从生产厂家到最终产品到最后的消费者手中的途径及方式进行研究。确定最优销售线路。2、主要竞争对手调查(1)、据我们实地调查,目前在大学城,只有一些非专营情侣服装的店面,位置较偏,人流量小,广告力度小甚至没有,知晓度低;(2)、新螺蛳湾部分商店有情侣装销售且价格便宜(3)、目前的情
8、侣装品牌很多,像“蓝天麦子”、“玉情儿”等。蓝天麦子开的网店太多了,所以不适合开实体情侣装店。“汤姆莉莉”影响力挺大,但是款式没有迎合市场的需求,而且还做批发。而“优优”总体上说还可以,在款式、面料上还满意,还邀请了魏晨代言,知名度是可想而知的。3、消费者购买需求调查(1)消费者:呈贡大学城各高校学生,及学生以外的白领一族等适合我公司服装的庞大消费群,其人数约为11万人。(2购买力分析:整个昆明市所有高校及中级院校为调查对象;调查分析数据下;3、调查方法(1)调查对象:大学城各大高校;昆明最活跃的论坛“论坛里活跃着相当一大部分是年轻人,是个不错的选择”;社区门户。(2)调研方法: 问卷调查、随
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