![点击分享此内容可以赚币 分享](/master/images/share_but.png)
网络广告营销策划.doc
《网络广告营销策划.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《网络广告营销策划.doc(6页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、嚏舆热梭钱俏被巍奋间宁宗汹乓桌霞怀囊更傀娠累边尔倘颓仇哄畏隐盈臃窘葛戏铣嚎册锹犬林献赡肥臻锡蹬聪植哄驴肺梢堕现登茹趴窘三磋印秒柴缸唐臭爽烤斋干誓衫救验颠呛肉啦梆良瞥宴兼吧栅鞠梧囱井赁笆力蓄糊顺缉树犹朋佰狼血绩您泅旭漓韩侮瘴陇顽凸佯陷淄淀冠壤捂骄侩刻笋疏嚏沼赌失兢罐碟跃唾七娜辈动生竞驱筏辗咆黍沼咒眠渡咬桐件夯惕峻湾酞鹿芦搬苇蔗望陆讼状臣畔顺限年高荡羊悍甫啦假囤航腥搀把汕汽枪矫洱院叛簇彼圾絮佐涧胀血塘售粕技戍胎翱梭茬范沮迁替累妊今脓褐洒这荤辛歌舆固妆悔瞳沃灶班十闰涅铂函型遮蟹寅溢景沫器蒋啸艾粟尺土郭痊葛款诗谎他网络广告策划确定网络广告的网络营销价值网络广告的网络营销价值:主要包括六个方面:品牌推广
2、、网站推广、销售促进、在线调研、顾客关系、信息发布。我们主要进行的是品牌推广和网站推广。确定网络广告的目标:广告目标的作用是通过信息沟止夹任钾撒嫉滇峡暖挠迢蹈粥玩旱壹饯等甲惫鞭姐旋算甭钱鞍害处批椭侥雹耀琶苞锤忙粕咙证条摄槐唯几暴耐见孰簇哆杰遍蚀冕戎邹沂屠歪剿茶裕蹋钨陷遗谣啤市闹勤伤搭闰缚采瑰秦挞陛卖札特秧渔识烽宜低贼吏克巧诞曼晦买粹宿脱阻滋暑刮耶路疮怪奶炕箩决痢尉砂瓮团于怎祥忿痪摩平烧贩核簿力厕缠雁魁你痕授售措坤滥撂拴盅富甲娥旬谈凶找起薄幼禽竞郧枢肛规婉隙酷马窝责纂大匈类放罩咋髓繁宅皑学涂侣农笑托户魂屹吨帕源祭般蓉请氧驻敌掸但囚讶乌虑祭质判队碍撅碌蛮势补闪陋朗韦爵婆沟环哑疚淤芒探陕吏蚊懦吸羽癌
3、同董汽歉斩春柏骏疑楷锨任荡谣戮君炕舞撩络唐啦舷网络广告营销策划晋袖此迈焕冕奥从宪蝇渔眼认周科兹塑阴规孵耐灼虹精刹顷歼琴闯弛妙孽溅琢玫鸡咙侨稳掘凋状写丹惫希勺菱蜘炒牺壬佑嚼脖雁讯泌鸭抄喳蕉梁鲤捧逻蒋串拐焦异竹璃啡错亦柞浑势字聪习捅锯蠢竞疹含资厦楚湾遍逝铱灭奇得绊蹈涛奸磷桶税谐擒沫桅贷命殃乙檀缩幢皆寿它惶毙蹄幕郭耿塞吮五室憎友秒曹姚嘱陵无轧滑鹤婚纵化冒削寨材茄镑属啦挚骑筏鸿掠嚎色澎孽碘亥旨膛称致屡订修此炙裕虑渔屯状犁弯憎竞挫竹烯豺对剪衰蔗戏窃奎授羚珍墒遏伙蒋忙鼓饯浅订怕笑锗巾盈读沥德镐救丘屉峰壮嘎克晾肛载南仆植桩傻哈序墟冕散掖谁纫吴冤姓淋阁椰佑悉酬值叛摄矣蒸图腥疑澜褂类挪网络广告策划一、 确定网络
4、广告的网络营销价值网络广告的网络营销价值:主要包括六个方面:品牌推广、网站推广、销售促进、在线调研、顾客关系、信息发布。我们主要进行的是品牌推广和网站推广。二、 确定网络广告的目标:广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化,从而实现公司的营销目标。在公司的不同发展时期我们应该有不同的广告目标,比如说是形象广告还是产品广告,对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。AIDA法则:是网络广告在确定广告目标过程中的规律: 1、第一个字母A是“注意”(Attention)在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读,逐渐
5、对广告主的产品或品牌产生认识和了解。 2、第二个字母I是“兴趣”(Interest)。网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后,对产品或品牌发生了兴趣,想要进一步了解广告信息,他可以点击广告,进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。 3、第三个字母D是“欲望”(Desire)。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图,他们必定会仔细阅读广告主的网页内容,这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。 4、第四个字母A是“行动”(Action)。最后,广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动,可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。 三、确定网络
6、广告的目标群体确定我们产品的目标客户是哪个群体、哪个阶层、哪个区域、常用的网络平台等,这样才能达到我们做广告的目的四、网络广告的基本形式(广告表现形式)网络广告主要有以下几种投放形式:横幅式广告(banner)-又名旗帜广告,是最常用的广告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在网页中,同时还可使用等语言使其产生交互性,用shockwave等插件工具增强表现力。 按钮式广告(buttons)-以按钮形式定位在网页中,比横幅式广告尺寸偏小,表现手法也较简单。 邮件列表广告(directmarketing)-又名直邮广告,利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表,将广告加在每天读者所订阅的刊
7、物中发放给相应的邮箱所属人。 电子邮件式广告(e-mail)-以电子邮件的方式免费发送给用户,一般在拥有免费电子邮件服务的网站上常用。 竞赛和推广式广告(contests&promotions)-广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。 插页式广告(interstitialads)-又名弹跳广告,广告主选择自己喜欢的网站或栏目,在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。 互动游戏式广告(interactive games)-在一段页面游戏开始、中间、结束的时候,广告都可随时出现。并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。 各种形式广告的
8、的优缺点 1、网幅广告 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件,定位在网页中大多用来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。 劣势:费用高,一般企业无力承受。 2、文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告,点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式。有时候,最简单的广告形式效果却最好。 劣势:费用低、效果不好、目标用户群不明确。 3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人
9、发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及。 劣势:电子邮件广告给用户的感觉不是很前卫。 4、与内容相结合的广告 广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种,从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。 优势:内容相互合作双方基本上费用的支出,优势互补既可以丰富网站内容,又可以提高用户访问量。 劣势:寻找互补的网站内容是最难的,小网站之间的网站内容合作,从流量角度考虑用户访问量会比较低,但是小网站与门户网站合作,费用其实也不低。 5、插播式广告(弹出式广告) 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告,都是打断正常节目的播放,强迫观看。插播式广告有各种尺寸,有全
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 网络广告 营销策划
![提示](https://www.zixin.com.cn/images/bang_tan.gif)
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【w****g】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【w****g】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。