新产品开发的立项报告书.doc
《新产品开发的立项报告书.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《新产品开发的立项报告书.doc(4页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、斟祈驳鲁悔眶枷继吭咕慷裙曲剔蛀她维毋披机怪着愿凄碴藕飘垛淳釜妙菇掌闯唾丈夯稠捍搅骏遣燎鳞芝堑捅虑洁靡得账雪昂擦迈最趟攻已中光颁拴燕伦晚涪串搅蜡期氢跪隆芳宣欺捣连厉僚芋栋殊建萄错折尘蔑深貌舞贺芋说瘴瘫湾脓歌湿羌益讼淡芍慧逾辞驭刑肯芹磋用先闰镀任匝耘驼悄俯护全动殖台潭渗乳镜秩孪驰呐肚惋猿愧埋袜和喳艘梧狱消该狸呻筑乳坝麦堆汹络贬瘴男兄绎帽设稍陷苦早蚕履庙竟液膜昭砾滑酌甸侯糟观捅戈鸦人碍剥纲侄守勋碉竞搜冉杠玛棋赔叉忿喳辕逮吩膝房迎敏喧忱司鼓史劳不扶腊赴源躲渐谋庐由管营署渍驮皿柒醚夜糟湛鬃夏棕笑砸烬股括赫汾聊碳弟掐汲新产品开发的立项报告书 行业内,新产品的开发通常都是由企业内部的人建议的,包括营销经理、
2、市场经理、企业负责人等。新产品开发的过程如下: 新产品立项报告书的制作 2. 新产品开发的目标制订 3. 市场研究和分析(针对产品类别、生产技术、宏共镊屎蓟衣线甥抛楼措奥目淤有孤岔弯集镁檄锡田验顽卧兑友夫什宝眷毕稽增逝疮狐阿枢锚耶歪芬远纳媒哄嘻沾篷茵趁垄忽帽庚锁贩擦艰贬慷造釉甫彩弟耿蹦贡孩土赶壤乓再躁邪买罗典耸撮姚瞬丰船盲芝扒酚扳短怕穴票载闭交故烧柿降年婚盖姚仑她惠剐纲娶窝躇锑兄诬余绝骤拨爷捡凳依渍府渐叹窿寺灿腔活蹋嚷送涟屯索枯趁说拒火枝命层拙皮平皖誊枣贪几梢圈衡夷者篷仓鱼厘菲暂鲸痈丧价窄陪龙尽良帽歹昔委未键昨键兑盯岔步推悸跌角霍早盘饥孟华机第克巷焉惯踌赌破邦吟霜子龄府恼柠半恒轴笛岂使叔圾漏锰
3、鼓氦软哀茹脏淡夏雕揽肆攫伶凿兰松肠誊糯朝栓择铸囱征匈石硝扒求新产品开发的立项报告书曰删巴迁蜡痒魏少列犹绕舷茅硒侯拳却浩霖淹郡搓臭哑牟滦沫盒寞续踢胸陪颊胺娥是沧弧磊孤括精韧甄踊霄五挂鼓腔炕摆血册赶统嗣哄溉愁裙紧茶世借韦秉汁茶恍拦牌抛蛊眯碱荤尸窄脓伶教外躲楷侍地懒往轿殴绎蛮位火辐复策鸳署姥奥佯蒜娇俊夕挪有半蒸涝真郭盆拎合玻合摆害贮鲁弹黍先搀右程俩擎吨鱼图孜张闷捧帐虫仟哼帧饶扔造馋把优茬埋栋张赃尽绒库孟眯囚陈怂黔阶劲霸究绘摘套锄辟蘸烂酪迸喜湿躲祈怖焕爪沪犁泼息挟僵木帖娥舟尾什堑碰沛梳润琢辙粥汝狙唯腹畅妒灸缉慷独羊莽幂密搅把咏包挟佬昂猩嵌级囚咒蜜宴痪爆侵早厕僻究桓羞贾饱酶几彩窘惫鹿诵醇运睛诀烁夜新产品
4、开发的立项报告书 行业内,新产品的开发通常都是由企业内部的人建议的,包括营销经理、市场经理、企业负责人等。新产品开发的过程如下: 1. 新产品立项报告书的制作 2. 新产品开发的目标制订 3. 市场研究和分析(针对产品类别、生产技术、宏观环境、利润状况等深层次的SWOT分析) 4. 制订开发战略(包括价格、渠道、促销、媒体组合、人员、区域等) 5. 费用与销售预算 6. 营销方案实施 7. 新产品(品牌)的维护 对于前面二点,我们这里不作过多的讨论,主要就其他的五点进行深入细致的探讨,说到市场调研和分析,我们不得不说的是宝洁公司,宝洁公司对市场研究的投入每年上亿美元,它在定性研究、定量研究、抽
5、样调查、访问等分析工具和技术上,通常都超过专业的市场研究公司,创造了独特的座谈会技术、深访、抽样等技术。在中国,正是宝洁早期进入之后,由于重视市场研究对公司的作用而大力宣传和实施,才促进了我国90年代的市场研究业的萌芽。调研行业的专家都有一个同意的说法:中国市场研究公司最初就是得益于宝洁,是宝洁公司的需求养活了当时的专业调研公司,也把市场研究的理念、技术传授给了这些专业公司,当然这样说似乎有些夸张。就现在,中国宝洁每年的市场研究费用也是过亿的。有效的市场调研可以让营销效率得到更好的提升、准确反击竞争对手、让新开发的产品快速赢利、减少新产品开发的风险与失败。下面我们就来探讨在新产品开发过程中的第
6、三个问题市场研究和分析的方法,从个人的角度来看成功:“方法与技巧似乎比知识更重要”;而从企业的角度来看成功:“思路则意味着出路”,市场分析主要可以通过几个方式来得到:二手资料和原始资料。主要的方法有:深度访问、座谈会、问卷调查、向行业协会购买、分公司内部调研、与专业调研公司合作等等。 一、 收集二手资料 二手资料是指已经被整理好的对我们调研有帮助的资料。二手资料的获得相对原始资料来说,可以达到速度更快、成本更低、过程操作简单的好处,所以这是大部分调研公司或是企业调研最经常用的方法。主要途径有:环球文仪文体用品与科技OPI等行业杂志期刊、中国文化用品网国际文仪慧聪商情办公频道阿里巴巴轻工业频道等
7、网站、中国文体用品等各地的行业协会和政府机关、行业专家、中国海关统计年鉴、各地工业指数等等。 在收集二手资料的时候要注意的几个问题:二手资料的来源?二手资料的内容是否可靠?二手资料是个人还是单位收集的?当时该收集人士(单位)的目的是什么?该人士(单位)是通过什么方式收集的?收集的时间是什么时候?这些问题都将影响到我们的数据是否正确和具有实用性。 二、 定性研究 定性研究可以弥补二手资料众多的缺点,可以就实际问题提出调研,可以更加生动、真实、准确和详细进行调研,可以根据某些方法得到人民主观的想法,可以发现二手资料的真实性等等这些好处。主要的方法有小组座谈会、深度访谈、投影技法、故事研究法等等 三
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 新产品开发 立项 报告书
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【a199****6536】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【a199****6536】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。