维多利亚婚纱摄影年度整合营销计划书.doc
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4、好的店,当为当地米兰婚纱摄影,运营10多年,其次巴黎婚纱、新台北、维多利亚婚纱摄影,当地市场较为平稳,墨守陈规,通过了解当地影楼,大多属于框架形式的影楼,无大举动、远规划,员工均属于坐以待毙形式的工作,综上所述,根据当地市场及店内情况,制定以下年度运营计划,望执行者严正以待,严格律己,互利共赢。*总则-企业文化的更新企业文化在企业中的作用是至关重要的,俗话说:工欲善其事,必先利其器!有了准备好的武器,我们万事俱备,何愁东风呢!影楼企业文化在影楼管理方面的功能是至关重要的其大概包含有:.导向功能影楼企业文化能对影楼整体和影楼每个成员的价值取向及行为取向起引导作用,具体表现在两个方面:一是对影楼成
5、员个体的思想行为起导向作用,二是对影楼整体的价值取向和行为起导向作用。这是因为一个影楼的企业文化一旦形成,它就建立起了自身系统的价值和规范标准,如果影楼成员在价值和行为取向上与企业文化的系统标准产生悖逆现象,企业文化会将其纠正并将之引导到影楼的正确价值观和规范标准上来。.约束功能影楼企业文化对影楼员工的思想、心理和行为具有约束和规范作用。企业文化的约束不是制度式的硬约束,而是一种软约束,这种约束产生于影楼的企业文化氛围、群体行为准则和道德规范。群体意识、社会舆论、共同的习俗和风尚等精神文化内容,会造成强大的使个体行为从众化的群体心理压力和动力,使影楼成员产生心理共鸣,继而达到行为的自我控制。.
6、凝聚功能影楼企业文化的凝聚功能是指当一种价值观被影楼员工共同认可后,它就会成为一种黏合力,从各个方面把其成员聚合起来,从而产生一种巨大的向心力和凝聚力。.激励功能影楼企业文化具有使影楼成员从内心产生一种高昂情绪和奋发进取精神的效应。企业文化把尊重人作为中心内容,以人的管理为中心。影楼企业文化给员工多重需要的满足,并能对各种不合理的需要用它的软约束来调节。所以,积极向上的思想观念及行为准则会形成强烈的使命感、持久的驱动力,成为员工自我激励的一把标尺。.辐射功能影楼企业文化一旦形成较为固定的模式,它不仅会在影楼内部发挥作用,对本影楼员工产生影响,而且也会通过各种渠道(宣传、交往等)对社会产生影响。
7、影楼企业文化的传播对树立影楼在公众中的形象很有帮助,优秀的影楼企业文化对社会文化的发展有很大的影响。.品牌功能影楼企业文化和影楼经济实力是构成影楼企业品牌形象的两大基本要素,它们是相辅相成的。影楼企业品牌展示一个影楼的形象,影楼企业形象是影楼经济实力和企业文化内涵的综合体现。评估一个影楼的经济实力如何,主要看影楼的规模、效益、资本积累、竞争力和市场占有率等。影楼企业文化是企业发展过程中逐步形成和培育起来的具有本影楼特色的企业精神、发展战略、经营思想和管理理念,是影楼员工普遍认同的价值观、企业道德观及其行为规范。影楼如果形成了一种与市场经济相适应的企业精神、发展战略、经营思想和管理理念,即企业品
8、牌,就能产生强大的团体向心力和凝聚力,激发员工的积极性和创造精神,从而推动影楼经济实力持续发展。因此,我们要建设具有综合竞争力的大型影楼,就必须坚持两手抓,一手抓经济发展,一手抓企业文化建设。一、年度营业指标设定,与市场分析:1、当地下辖20个乡镇,467个行政村,全县拥有人口130余万,县内拥有比较繁华的大型超市“润德”一家。初步估算市场份额如下:1:467个村,平均每村每年8套婚纱照,产出3736对婚纱照。2:其中700对到周口市区异地拍摄、600对拍摄价位较低选择乡镇内档次较低影楼拍摄。3:剩余2436对,由米兰婚纱、巴黎婚纱、新台北、维多利亚,等十余家平分秋色,平均每家即:240对左右
9、。综合以上数据及市场走访结果显示,本地婚纱照平均消费价位在2500元以上,可称为中端市场以上居多。1、 公司将定期依据当地市场情况做好品牌宣传战略,做好全年企业品牌,同时保证创收年业绩七十万底线。 工欲善其事必先利其器1、本店店内优劣势分析店内优势目前没有太明确的优势文字叙述维多利亚婚纱摄影,开业时间不长,通过活动,品牌名气有所提升。 店内劣势员工不稳定 流程较混乱 工作不积极形象不整齐 细节不到位 客件积压多 文字叙述团队凝聚力差,工作没有积极性,导致没有执行力,人员频临流失,客件不断积压,销售力量薄弱无专业性,店内产品摆放不是很恰当,装修方面比较缺少细节的安排,主要为店内缺少企业文化,服务
10、流程比较乱,缺少服务中的人性化。团队建设 店内标准人员配备:门市部3人、化妆部3人、摄影部3人、后期部2人、学员类不限。2、人员招募方式,店面树立招聘启事,尺寸以显而易见为主;发动员工招聘方式,每招聘1员工,做满2个月奖励1百元;润德超市或繁华街道搭建展鹏,派遣专人招聘。3、新人入店,安排给每位资质较老员工带培养,1周内新人离职,老员工受相应趣味处罚。团队基础之三大机制4、快乐机制,店内大多员工属于90后,难于管理,一直困惑着许多老板,那么不为金钱亦为快乐,所以企业文化中较为关键的一点也是倡导快乐,关于快乐机制提出以下参考点:A:每月月末最后一天为公司团队庆祝日,公司无偿提供聚餐一次。B:每天
11、早会为欢乐会,以快乐为主,舞蹈、笑话、荣誉为主,其余为辅。C:每月15日定为员工狂欢日,即每部门要出节目,唱歌、舞蹈、相声、小品不限,将团队或个人魅力,淋漓尽致展现。5、学习机制,店内员工离职的原因很多,其中不乏一部分因为习文殆尽,外出学习而离职,值得我们反思的是,因为我们没有为这批人创造既有荣誉感的学习机会,建立此机制,可让员工安稳的工作,表现自己的精湛技艺,不再为技术短乏而苦恼,员工公费学习,如工作不满一年,公费即从薪水中扣除,学习后三个月内属于回报期,后依表现调整薪水。6、竞争机制,员工的想法很少与老板之间产生共鸣,为避免员工以岗位人员稀缺为由,向公司谈条件,特设立此机制,每部门多培养人
12、才,避免岗位不会受到人员的流逝而空缺。品牌提升策略:人脉及为财脉,人聚财聚;人散财散。新店离不开宣传,事实证明,一家新店,如果在3个月做不到家喻户晓,以后想立足还要一段时间来整改。为达品牌印象常驻效果,需做以下省钱宣传,举例:A:楼区楼层提示帖; B:餐饮业节约用水; C:出租车等候请付费;D:各门店推、拉提示;E:为电视台主持人常年提供免费化妆;F:打折卡与逢源超市配套发放。G:所有通乡客车的座位冒头广告。公司内部产品创新策略分析:任何一家公司的决策者,都必须有强烈的创新观念,如何有效带动全体员工,在工作之余能够自发的展开对部门产品创新的思想以及行动,是2015年计划的任务之一,我们将经由全
13、体员工脑力激荡,并将思想快速落实到行动中。首先是:部门产品创新安排策略:由店长于每月10号进行全体员工部门产品脑力激荡游戏。由各部门主要负责人负责拟出创新主题,门市创新接单法、下个世纪的新娘妆面应该是这样的、下个世纪这样的婚纱照才叫个性待个性鲜明的创新主题,交由大家做创新研究等。并于每月的15号之前将作品交至店长,并上报老总处,于员工大会结束前进行全体员工投票评选出“最佳创新部门”由老总颁发荣誉证书以及奖品。个人作品创新安排策略:公司任何员工皆可以对公司内任何产品有创新、大胆的思想以及研发的动作。公司员工可将自己的研发创新之想法与思路以书面形式与部门主管或店长做沟通,并及时将好的思路以及优秀的
14、作品上报老总。公司针对实际情况给予当事员工奖励。业绩保障及来源1、本章依据中国每月节日的不同作出相应的策略,以保证业绩的创收。1月1日元旦(活动依据当地市场情况待供) 店内或异业2月14日情人节(活动依据当地市场情况待供) 异业联盟3月8日妇女节(活动依据当地市场情况待供) 联盟外展4月1日愚人节(活动依据当地市场情况待供) 店内静展5月1日劳动节(活动依据当地市场情况待供) 大型外展6月1日儿童节(活动依据当地市场情况待供) 联盟外展7月无重要节日(活动依据当地市场情况待供) 艺术方案或异业案8月七夕情人节(活动依据当地市场情况待供) 店内案9月节日较多(活动依据当地市场情况待供) 大型外展
15、10月1日国庆节(活动依据当地市场情况待供) 外展3天11月感恩节(活动依据当地市场情况待供) 店内案12月24日圣诞节(活动依据当地市场情况待供) 外展或店内额外附加民政局婚姻登记买断经营,本店为民政部门婚姻登记处提供免费拍摄登记照片,拍摄费用由婚姻登记处收取,本店负责拍摄,醉翁之意不在酒。2、每天工作安排计划如下每天晨会,达到每个人都有做主持做领导的机会,早会以快乐、激励为主,制定个人的工作计划及学习计划。每天由店长分配各部门专员轮流检查各部门卫生情况,实行扣分制度。每天夕会,总结今天所发生的问题,及今天的工作计划及学习计划完成进展。每周1晚上各部门主管例会,主要内容为:部门发生的重要问题
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