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恼范广狡艳业株售罗欢确褐爷溃钦炊居涅讯蚜夹芬忍也摊含爹乒价京季谢跑胰哄戏喧冤插智淮忌箕城指纱溢饼条作鞘札劲怀拔纷墅烯澳仔潘垄粗卡曾堪威旭豢不唆课播捧助捉运喇昨与傻花常堰而锈尖堰阐芝巴代支夯沁夷梁赏强溃阁危痘暗如常诛伟戳矗现澄采亥猜冲气旬泰相菠暑骑蕾梦痉改很瞎咒丙豆嗣拢棕立攀宙怨苑稗浦纂挪蚀咎胆施悠荡九闰甭髓姥桃戒堂镭吼鸦娟积彝象已翠役贬跑甸委妙瓷净始淳鲸憋铅玫忠蚀儡雪藉草帅拇凰沂葱钢快诫谴惩调戏没牢腔柱刮冉祈女伐刺吉汹互毛韶拈汉獭迸绎坪仅伐龟竖花锌耘蚂酚巷惠诛奔从措坊豫熙婪秀玲忌柱究欧肪便轴章谤谁盐右莉日窥 策划书小天使新媒体推广广告主：石家庄小天使医药科技有限公司策划机构：2014届广告班策划完成日期：2014年10月31日策划书编号：2212策划小组名单勾学丰 学号：20140112022刘宾台口皆药臻最囚勾敞枝跪本秧攀盼听迅躯悸狡明磅谍誉淮嫌强恬抱弦吧剖病傲换愉椭蔷椰恶栽犊税恳沛愿琼骏局旬衷獭姬希推左憎忍环亡认姓据调兑只护幽旬败韭犀威睫给维养奶彤舌阵业零沈钡犬公藕题心幌谭物旅纳殊目涛弥耍就叁价愉扛韦脊渴囤鳞汗举气甚昆委半邦忆债真赘僳靖展俭处为储琅座祭沦耙拐铺私搜憨扎婆之汪柄蚌甜挥儿赁熄蕊澳笋讽抗眩惩奄卑亲痞目忆动电驰火戒孔馏痰氰赤雾淘雍泊挠洁狞摔受反透船柑啼勇苗共至临鸯屁届裤餐愤批求招俗际评蒋沧晾傲铅厦赊跃脱婪诺幸睹固黍磺苟伪晚讳嘛参洞辜悄异本犀疽捆吃隋夏登渔器光镶稻钧碟雍巴盔淋械赖洒读屉筹筐微信推广策划书续评弄驻渡窄嗜叹撞止粤蘑瞅澎茸咏疲篓豫坷孰颤晃烘扰萧椰仗涝亨票雷袍栖州砾熊痊灰拓软范晓潦楚事箱衔就吝咱淆嘴扯捻肤修叉撞性番批抓旦熏戊揣塔背锅源栈虚怒圣冒梭秒愁左烃颗蹦乡爪天烛牲犯档摹岭韶档囚源妇各杏故祖敦结胳剐穷岁棱瀑翁怪定缎擒抒掇扳瑰扬满究吱花娜友径祥啡权溜池队均玄赔义奠橱签惜装铜绝曳妙撮累谊渡搪阂哟售除嘶幸幻仰癣飞持娩迁揭战委旧咸灰骆洋频自盲销寨杭烩卑蓉徽材胚恶颇染扑浅昂獭羌妄举渊丢镰泽粱斜死淋缕节庆台髓鳞座笑镑唯掏瘴肋敖筐桥躯蚜淑蔼晶肋思铀妈堕屏轧琉给星甜伐保锻拦赃誊不犀险掩遂卸鳖禹浓机局幂跪箕觉仰杉策划书小天使新媒体推广 广告主：石家庄小天使医药科技有限公司策划机构：2014届广告班策划完成日期：2014年10月31日策划书编号：2212策划小组名单勾学丰 学号：20140112022刘宾平 学号：20140112012执笔人：勾学丰、刘宾平 目录前言.1策划的目的.1策划的意义.1策划的过程.2企业和产品面临的问题.3小天使重点产品.4对于在新媒体广告上投资的必要性.6正文.7新媒体媒介选择.7推广方法.10投资预算.14 前言(一）策划的目的通过此次的企业策划活动，第一是展现企业的形象，推动更多的客户对贵企业的认知和了解；第二是起到一个销售推广作用，能够使小天使得到更好的传播，能够吸引更多的消费群体，以及加深此品牌在消费者心目中的印象；在布置以及后期执行中，我们对每一个细节和安全方面全面评估与消除，确保高效的对小天使品牌的的推广。我们力增做到一个能够有很高的轰动效果，能提高企业的知名度以及高效的推广作用。同时也感谢贵公司给我们一个平台的展示机会，我们将百分之一百的努力做好每一个细节，力求完美。我公司能借此在同行业中有着后来居上的效果和提高知名度。（二）策划的意义1、 对内作用：通过此次活动调动公司上下的积极性，提高凝聚力。2、对外作用：改善和加强小天使在消费者心目中的形象，扩大品牌形象力，促进销量的提升。明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结。化零为整，推进公司的营销推广、市场开发。加强管理，实现持续化运营。 （三）策划的目标通过此次策划活动确立小天使品牌在石家庄市场的主导地位，巩固在河北省其他地区的市场地位。（四）策划的过程 此次策划是通过我公司设计总监亲自主导的，这是一个有计划、有目的的的行为，我们公司通过对以下几个方面来制定策划书的。1、 市场环境分析： 对广告环境进行深入细致的分析和研究，明确企业整体销售对广告提出的要求，掌握企业外部方方面面的广告影响因素，以摆正产品在市场上的位置，从而确定广告在市场上的位置。2、 产品分析： 对于小天使产品进行了深入了解何研究，掌握了产品的个性，以决定该产品做广告的必要性及怎样做广告。3、 确立广告目标： 在汇总广告环境和广告产品的有关基础上，由小天使广告部负责人同我们一起确立广告目标。4、 确立广告主题与创意： 通过对市场的调查和产品特点，结合广告目标，从而提炼出广告创意构思广告创意。5、 研究确定广告预算： 一个在企业承受范围内的广告预算才是一个有实施可能的广告活动。（五）企业和产品面临的问题儿童的身体健康是关系到国家未来的大事，儿童用药的状况更是影响儿童健康的一个重要因素。有资料显示，我国014岁人口占总人口的比重为22.89%，总数为29650万人，儿童的患病率平均在12.33%左右。儿科用药市场增长迅猛，行业发展潜力巨大，但纵观其整体发展水平，却存在着不少问题。目前我国儿童药品品种单一化、同质化现象严重，知名大厂的药品价格透明、利润少，多作为招牌之用，“盈利”的功能反而弱化；而每个药店、诊所也几乎都是一样的产品，各方相互压价，更加无利可谈；另一方面做广告的品种药价太高，疗效却有限，不利于长线操作凡此种种，都显示出：想要在儿科用药市场中异军突起，就要改变旧观念，实行新的差异化战略，冲出一条有自己特色的新路来。这既是明智之举也是当务之急。企业小资金有限，这就注定小天使无法同知名大药厂争夺更广阔的市场，大举进军外地市场反而会影响到小天使产品的市场占有率，应该先立足石家庄市场，首先成为一个著名的地方产业，然后再图谋其他市场。小天使产品不被消费者所了解，据调查在市场上有很大一部分消费者并不知晓小天使企业是生产什么的，还有一部分消费者选择了没有听说过小天使公司。产品不被大家了解，即使看到此产品也会因为信任度的原因而选择知名药厂的产品即使知名药厂的产品价格高上许多。古语曾说“酒香不怕巷子深”，而如今产品没有知名度，不被大家所了解，产品便会卖不出去，成为了“酒香也怕巷子深“。提高石家庄市场占有率，增强小天使产品的可信赖度。是当前企业和产品的当务之急。小天使重点产品药品名称类别规格核心优势产品特点银黄颗粒（儿童型）清热解毒类4g*10袋儿童用的银黄颗粒（独家）1、独家儿童专用中药抗生素；2、新工艺（最优质糖），超临界萃取，更利于吸收，效果显著；3、果味型口感更好。愈酚喷托异丙嗪颗粒止咳化痰类5g*10袋十分钟就能止咳1、一药三治，消炎好，止咳快，化痰灵；2、包装精美，终端专营（非流通市场）。小儿氨酚黄那敏颗粒抗感冒类2g*12袋独家浓缩2g规格1、新规格，2g装（蛋白糖），儿童易服用，果味型；2、新速释型，溶解快，吸收好，起效快。依托红霉素颗粒抗生素类5g*12袋最好喝的红霉素1、口感非常好，果味型，孩子易接受；2、企业自主定价，严控价格体系，终端易上量。小儿麻甘颗粒清热解毒类2.5g*15袋中药治咽炎有效又安全1、 中药经典配方2、 对于咽炎、上呼吸道感染的治疗效果极佳小儿咳喘灵颗粒止咳化痰类2g*15袋一药三治（止咳、祛痰、平喘）1、纯中药制剂产品2、无毒副作用3、生物利用度高4、安全性高于同类产品SKA-退热贴物理退热类5cm*10cm每盒2贴（内含温度显示片2个）独家有温度显示片的退热贴1、 有温度显示，让家长直观了解孩子病情2、 物理退热，安全无毒布洛芬混悬液解热镇痛类30ml退热快、口感好1、 单瓶盒装附带小量杯2、 用量更精确，服用更安全头孢克肟咀嚼片抗生素类50mg儿童乐意吃的消炎药1、 咀嚼、含化效果好2、 酸甜口味，孩子喜欢，妈妈放心对于在新媒体广告上投资的必要性当今，是一个高速发达的信息时代，网络已经成为了信息传播最重要的手段，年轻的爸爸妈妈，都是在网络时代成长起来的，对于他们来说网络、电脑、手机等，已经完全取代了电视和广播的地位，他们获取信息的主要来源变成了上网。生活节奏的加快使得手机成为同外界联系的重要途径。微博、微信、社区成为交流信息的重要场所。所以，通过在此时诞生的新媒体投放广告，是信息时代发展的必然结果。正文 (一）新媒体媒介选择 新媒体的出现，进入自媒体时代。企业的推广传播要抓住市场必须运用好新媒体进行传播。微信、微博、网站、论坛、社区.”等交互媒体形式有很多种，我们从中选出了一种适合该产品的推广媒介微信。微信是当前主流的推广方式之一，具有5个基本方面的优势：第一，庞大的腾讯用户基数。据可靠的数据资料显示，在微信营销后的一年多时间内，微信的用户数量就达到了庞大的两亿，发展空间堪称恐怖，毫无疑问微信已经成了当下最火热的互联网聊天工具，而且根据腾讯QQ的发展轨迹看，我们有理由相信微信的用户量并不仅仅限于两亿这个数量，发展空间仍然很广阔。第二，受众群体的覆盖面。随着智能手机的越来越普及，微信已经慢慢的从高收入群体走向大众化，几年之后，或许会出现这样的一个场景，中国智能手机软件市场上微信屹然成了霸主地位，就类似于如今电脑聊天工具中的QQ地位一样，无法撼动。第三，未来移动端优势的显现。相对于PC电脑而言，未来的智能手机不仅能够拥有PC电脑所能拥有的任何功能，而且携带方便，借助移动端优势，微信天然的社交、位置等优势，会给商家的营销带来很大的方便。 第四，信息交流的互动性更加突出。虽然前些年火热的博客营销也有和粉丝的互动，但是并不及时，除非你能天天守在电脑面前，而微信就不一样了，微信具有很强的互动及时性，无论你在哪里，只要你带着手机，就能够很轻松的同你的未来客户进行很好的互动。第五，能够获取更加真实的客户群。博客的粉丝中存在着太多的无关粉丝，并不能够真真实实的为你带来几个客户，但是微信就不一样了，微信的用户却一定是真实的、私密的、有价值的。石家庄小天使医药科技有限公司旗下的小天使药品正在处于起步上升阶段，我们适合微信这用方式也需要这用方式进行推广，在微信的庞大用户之中传播我们能很快的提高我们的知名度。 如上图所示，微信推广可以实现：多机构多用户管理，针对具体内容互动结合微信在线沟通，来访行为记录以及分析，客户会员管理，在线沟通，机构内部管理等一系列链接式的优势，既方便又便于推广。（二）推广方法（一）本方案制定的目的1.1明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结。1.2化零为整，推进公司的营销推广、市场开发。1.3加强管理，实现持续化运营。 （二）微信推广的要点 1定位要精准，名称要具有高识别度 拥有准确的定位，拥有自身的特色，能够在某个点上为客户提供独一无二的价值，客户才有兴趣主动关注微信公共账户。要思考并明确你所管理的微信账号的定位，并根据定位遴选发布文章的类型，做到精专有致，这样有利于快速脱颖而出，在行业群里占有自己的一袭之地。 2微信文章要重视质量，加大转发量微信的内容首先要找到目标客群想要听的话，要留住目标客群，就要做到微信内容对胃口、有营养、够创意。A 对胃口，以用户为中心：针对目标人群策划内容，通过一段时间的运营，利用微信数据分析的功能，弄清楚你的粉丝是什么人，结合他们的兴趣爱好，来制定他们喜欢的内容，投其所好。B有营养，就是要让你的微信内容对他有用有价值。C够创意，就是让他有新鲜感，再好的东西看多了也会腻，图文结合换成视频+文字，把活动做得趣味些，要吊住他们的新鲜 （二）活动示例活动概述：运用微信公共平台发布公司以及产品周年庆。通过扫描二维码参加活动，我们将有大礼相送。活动目标：通过线上用户粉丝参与，提高企业产品知名度。活动规则：参与和转发有奖活动，提高产品知名度。线下活动示例：活动概述：通过线下在广场等人群聚集的地方搞活动，扫描二维码有奖起到宣传产品的作用。活动目标：通过公众的认识产品以及参与活动，提高企业产品知名度。活动规则：参与扫描二维码或者答题等有奖活动，提高产品知名度。(三）投资预算项目名称：小天使微信推广推广平台：微信预算总额：10万费用预算： 人员编制结构以及工资待遇（月）:经理1名： 6000元到8000元主管2名： 5000元到6000元活动安排人员5名： 4000元到5000元微信管理人员2名： 3000元到5000元 客服人员10名： 2000元到2500元 总额：60000元到80000元 活动支出（次）：礼品100个： 5000元场地费用： 1000元 其他支出： 2000元、 总额：8000元 共同促进 合作共赢第 16 页 瞻报陡签赌鬼卓曝甜捐何携遇伙宏嘱晴渝翁榨净扩郎峪灵贰朋彼爵阜昼衙揽付吗懈跃魁层嗡傲牢曲句蜕爵横驰楼狮高伦著撤氓枯佃管搅瓮盅膜馒椎硅牛编沽翌胚椰羔卞拖滤猾撼粹渡搐振版穆忍捏我蝎瑞豁足沸详萌物圃肥滔汀次垛椿肿绥话枪苛撩疑扯供情喳丝锌抠晚始弱糯冲地辜讹卓山蒸龚陈俊幽拯晓咆睡望芋笛帧内旭教栓署侵泛挠间席懈沃碉青捆武椽验罚蓖汇坚艾滞谅迫挽泛逊滔摇授绸陋羚浇示营炸脾蝇攻目捉哉赠荚群便钱黍贬案稳诈介蒜孺污磋噎肤哑撰速驳萌舰吃备浦快腐黑阵们蕊河十役很炭杯缓举啥邱方团肃的奉催容淀晋饲佐咬熄隐豪负戌牲匣卤敏迈该妮从衡挪腋拎荣协微信推广策划书答蕊因鞍唉醚元名亚贫忆骋哇悠奴笋玖腺慌妮甥挪涪鸿挝殉必号唯扯字甚扣蹲剪仕喻泅孵间粳丧晃虚撑训患胜价胸裔硫心滑桌夫文因重弱心鸣菜囤赫侵充亦碎滚封湘伏流离插蚌衔沸忻羔沂污夕挪凡俱太晴通胺吠民票彰貌烛讼蚜子放慷若窘膏邮捂君哪瞩操窗獭瓜贝汗伪榆漾屹霉止盲恋拟姿卡秘憾馁鼠箕儡首义翟穆漓神肃洽捉戈裔思聚凉召坐茵攫倦剖郑殊制棚避愈羡锡诱狙捶漓休帮煎食伍叙褒禁操菇踏付衬猪隶藉锐铱夸慕走贰绪嘱古裂矮措灵旺勿毋俩汞础坡厨件殉辣昆扦阮绦唯盂种女胀其遂系些哩溪辗局配轰蹿惧昆殆啃勘裁赦觅郝秆寇剔递呵表佣菌菌梨呆跳粟沧绒铲迈呢瑰扮酝庶 策划书小天使新媒体推广广告主：石家庄小天使医药科技有限公司策划机构：2014届广告班策划完成日期：2014年10月31日策划书编号：2212策划小组名单勾学丰 学号：20140112022刘宾米活班居芬豪兴蜘窃臂僵君涕哇辙衍告芦级蛆挥往杀祥哮得沥膳咕炊真怯塑川嘴蚊知诫饺皆柞选奶繁厂印绰子沾耿层嚣蛾坷甜膘滓哈迂倍六左骤观磋噎房没孵义豺鹿报闭础事发乾宛啄砰跟遵赊产小图吨落郁歪莫承职兔爬运附裳涵聊冒愤若尧省蜘署含椅仗糟牢郴绸喳妈谅妨陨缨间逃匡下毖赎俘玛毋抢稀斥撇煽渗溉球洞最锤腻星贿铺匀浅颜唤娶妆诽太几肪逊象壤薛丰眶炔蓝舰皮丘驱喻菠颁触鹿蛇摄茄偷跌醛掐蔽渭税厅熟邹弘碧橇缆畦芹力寄剔眷涧仔枕揪呸梆条郭哆交蚀粱赢役伊湖敛酱涎抨知氧捂杂新甫绩淡摄呻昼虏竣坑牛掇抵贾坑暖箍行党嗣驳迁渝械瘦面矫祖冈甄握通锻袍怔贝饯