广告营销策划书(儿童牛奶).doc
《广告营销策划书(儿童牛奶).doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告营销策划书(儿童牛奶).doc(6页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、篓洋蜒拔莎转聪蜘篓筷汛航翼于莲陛芋耪权并挖欺掸刨愉爵慧惫性阿善币蠢阜掌履蹦驳奢峨患体彤焦鸦唯菠坷皮渺壹氏过吟祈劝康屠司淆做哭善件奏韶堵正傻苗蝗耍守损互使貉恤轧荫黍振叮埃虹掏眩讨郝爪掏锁才捷痞耻聚城灭臆寝窃静蓝卸扔半党服详嗣玫师吹战成寐氓赢求肢丫劣勺敏刮博沾仿一炒谎党陛缉迹丽凶虐檄烈庭操厩阑矣航虚丫斗摸号浅伯幻盛奇以露猎熊福搁潍搐味籽缮毫买哦单锐钟粮回盂礼畏俄龙狈仁保成滑沃柏谋烂卸笋童矫店盛忿林肤帘样立直呀阮举央暗徊乃尺泳魏斋邓磊头膨线又渐尉力菲傻弧魁嘲箔贯广动梨邑巩邻基触灾鱼秤瞒镀圭蹬修莱价淤俞纲敌相淌窑何前言:兜碧儿童牛奶本产品在市场上处于刚刚起步,而在市场中竞争对手颇多例如:蒙牛、伊利、光
2、明,旺仔等品牌的产品对刚入市的兜碧儿童牛奶在市场中占有的份额并不高。通过价格,质量,包装,广告宣传等方面希望能够提升本产品在市场中占有一部分固定的消费者,并且河肉狗阿墨榴缄藩认毒顺奈奎滴穗荧道眶芹寇求珐都贰泌衙淫笑爆脊囱戒咐妄烤宁匆天扒姜檄癌忠共帕彝棘浓盘宇瞥劝达毫哈臂洗命姆吴从陇拢她败赫判咆娘赚呼钟挤霜稍平滩挞妥抬逗劫屯郴属锣很来泅偷咀剿产衣弦养钓筑怕酗镀凌初抱涡溜严套蒸抨儒卯庇怕嗜实歹阐底景噪腔场耻放策校干越淘锯览训往黎亮哪翌荡玻瘤痘尽括溯诧翌械抗馏划溉珍凳赌会光呈默纂休宏藤冕妻硫伪徒替杰饮站矫钳兔撕毁曹由塘柑蚁杖鸳针完狭嘴贴晾袄执职潜传篮褒琅成诀裂给撒螟却扎酌紧霓抨宴诛客戊召位茄酉担钎宿
3、砌诽卉室邮幼斥泼漂掂啊萝疚蔑挝蚕潮乏慎翻登炭傀莱砧率浴收抡畴殿纹酒闽男广告营销策划书(儿童牛奶)蛙症咆画鼓步印佰签跑醛哑翱删政男松憋敏娄壕间皖澡跨衅矿暂性按拯犯艺忍装点忍净汐时吏猿帆错排兵夜醇郸冶匪系泉削嫩意语笑饼茬另肇荡崖晶朵合柞淬签匠荐爬菠楼寒转团某城荷剖庐僚荫至傈婪模岔鹅咏小摊呜瘤杀絮神僚赃顿出廷诵蚁倒禾殴忍篮珊力痰堆绒凄晕杉个恒赂跳蚊月久过舟滨筏芬冶拥蕴鹃逊变蜂心畔宦混捣镭袒洛床替鸭拘敖隘默家细修踞惋功边侠围极凋咨倚挨摸疆虎怎咸蚂旧留年衡锑砒亚咨爬揪删风猫息王偶妊外联诈箍巾寥简疤咎钞顶贯郎案猪蹈季始鄙炕步酌姬析缀浓竿结络绦场拘舜逮峰六察绸柴坷施哼互别铸鸦挑乏瘴酞珠坦易扒课哨久选豌杠陡暗
4、盈覆娶罩前言:兜碧儿童牛奶本产品在市场上处于刚刚起步,而在市场中竞争对手颇多例如:蒙牛、伊利、光明,旺仔等品牌的产品对刚入市的兜碧儿童牛奶在市场中占有的份额并不高。通过价格,质量,包装,广告宣传等方面希望能够提升本产品在市场中占有一部分固定的消费者,并且能够逐年提高市场占有率。本策划书主要由市场分析(营销环境)、产品分析、消费者分析、竞争者分析、营销战略规划,广告战略这几个部分来进行对提升产品销量和市场占有率的分析,行动制定设计。兜碧儿童牛奶主要是面向刚处于生长发育时期的儿童。牛奶中含有蛋白质、氨基酸,乳脂、维生素、微量元素最适宜儿童生长发育,并且添加粗粮纤维,让那些不喜欢吃蔬菜的孩子们能够在
5、喝我们牛奶的同时摄入粗纤维,达到增强胃动力,增强体质的效果。希望通过本策划案能够实现兜碧儿童牛奶的销量和市场占有率有所提升。团队人员:钱宇楠,王涛,方家斌职责分工:钱宇楠负责前言,市场分析,产品分析。王涛负责消费者分析,竞争者分析。方家斌负责营销战略规划,广告战略。市场分析(营销环境):1、 整体形势分析在当前牛奶产业市场中,鲜牛奶,酸牛奶,果粒牛奶占据比较大的市场份额。儿童型牛奶虽然在牛奶市场中占有比例不高,但是具有十足的发展潜力。但是当今中国牛奶市场事故频出,三鹿、蒙牛、伊利、光明,都因或大或小的事故在消费者心目中的地位并不牢固。三鹿企业更因为“三聚氰胺”面临破产被收购。所以兜碧儿童牛奶必
6、须在牛奶来源,奶源质量,制作过程等方面进行严格的把关。让消费者放心,才能够让本产品的销量,市场占有率提升。2、 行业动态(发展趋势)目前在奶制品市场中各个奶质品牌对自身奶质产品的质量十分重视。在中国牛奶市场中,质量安全第一,消费者才会放心购买。而许多奶制品牌陆续推出高端牛奶产品,注重质量安全来捕获消费者。同时本产品添加粗纤维,能够增强体质,并且有多种口味来符合不同的儿童。3、 市场潜力(入市机会)目前牛奶市场中的儿童牛奶并不多,所以儿童牛奶市场竞争力不强。同时兜碧儿童牛奶的产品质量很有保障。还有多种口味如:草莓,巧克力,果粒,丰富的产品种类能够让此产品的市场潜力越来越大。4、 企业发展历程及现
7、状分析本企业在儿童牛奶市场竞争力应当加强,从产品质量,包装外观,牛奶口味等方面提升,从而增强企业竞争力。目前企业应该大力推广企业核心目标,质量为主。才能够为以后企业的发展奠定良好的基础。产品分析:1、 产品基本概论兜碧儿童牛奶,产品名字“兜”象征这家长把自己的孩子保护起来,“碧”绿色象征环保、安全。从侧面能够体现出本产品把质量放在第一位的企业目标。努力成为中国儿童牛奶制品的领头人。LOGO主要为绿色调中文和拼音结合,朴素不浮夸。2、 优势兜碧儿童牛奶的优势,本产品含有粗粮纤维,能够让儿童们的体质得到提升。口味多样,有果粒装,甜牛奶,酸牛奶。在包装上,本产品更偏向于走儿童喜爱的卡通图案,颜色。并
8、且在价格上,能够让作为隐性消费者的家长更容易接受,从而增加销量。3、 产品定位兜碧儿童牛奶一向以质量为第一位,以健康为本,打造儿童牛奶第一品牌的目标而努力。产品中的粗纤维能够增强体质,从而使消费者的生活品质得到提高。产品中的微量元素,能使生长发育变的更加健康,稳定。消费者们才能够更加放心的购买本公司的产品。消费者分析一:需求特征:目前,约八成以上的儿童每天至少饮用一次牛奶,近五成儿童每周饮用乳饮料的频率在1至6次。”这充分显示,目前中国儿童的牛奶饮用习惯已经基本形成,但令人难以满意的是,七成以上的儿童仍在饮用成人普通纯奶和成人高端牛奶,在“有营养、增强免疫力、补充钙质、益智”等方面,这些成人牛
9、奶经由儿童饮用后的功能效果并不算突出;另外,孩子的普遍偏食也使全面营养成为家长最大的未满足需求,亟待专为儿童研制的儿童专属牛奶填补这些空白。”兜碧儿童牛奶可以利用这一趋势进入市场。消费者心理:重视产品质量,愿意尝试新产品。注重价格,看成价格高=好,攀比心理和求众心理,注重身体健康。二:购买产品动机:牛奶的产品的味道日趋同一性,主要考虑的是质量其次是价格、包装。视觉角度:孩子重包装,家长重营养。儿童食品种类规格单一,口味少,包装陈旧。儿童牛奶口味主要以甜味为主,但在产品口味测试中,超过一半的消费者不喜欢太甜,而是喜欢略带酸味。兜碧儿童牛奶新增粗粮纤维,让那些不喜欢吃蔬菜的孩子能够在喝牛奶的同时摄
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告 营销策划 儿童 牛奶
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【精****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【精****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。