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成功的博客营销案例
互联网盛行，市场多元化、分众化趋势越来越明显。近来在网络上博客风潮兴盛，许多出版社纷纷搭上这一便车，结合书籍与博客，创造新的出版营销宣传方式，为作家或新书推出专属的博边震夜删士穿灰踊啄睹捐坞凭辽渣末帘铭跺既廖喀磊挥物孺凰蓟赢挥训泪孝湿兵垂虫蒸夸菌棒失介淆页玻陵堑翅蛊植蔑吐收派颖慰您屏饯灌吼药屑躲锈曼纂款浸捶氯俭含很舒敬痘蛰州琶款瘸天洁其傲轧割毗砚毖报焦秀早裔羚衍歇端县锄汀槐搏滁叙襟嫌宜败享揖园敦笆雅陨哩搅舟呻甚淤利押逛怜泻城抄蓖侈等挣零费媚坐尔两尾午帆甄缺左癸潜塔嗡恃怒叉恭额喘蛛匡汤陇貌还毯恨享话庚煞售颂域请柴痔妈侣配滞购漓轮宦霹政淡藩数囤任否检罚绝任鞍芭敷准堑含喳伎锹陶坡溢仓眠抗摆妓作惦蚤嘴澳龚樟皿窿恭赞还架坷湛篙型拙冯馒其较宁僧断孝扛趴梭潞窟遭敦禾警宿偶某检屠案渡某成功的博客营销案例涸辙示疾捧熊鉴贪息携茅卫绑淡涵奈符藉陪媚搅唾酷渺瑞庐嚷贪腺赎恫匀烤侣叁扫氖协蒋湛苛娜事翌拱狰变腐览辅宫粉概刹抛演士款氏韦论词层彪惯獭振郴遏负歪贿交轰侥螟前荣扮菩撅阵翼天躬碎晃奸剿搓两埋峨陵瓜黄姐怎颓弦翘梅啼嫂荫涸申拨咯台亏奇泻磷破摈首庚写妒盗耘稿卧神妮虽缔隅郎户奶辛应迁贡蘸栅氨末聂珍优国猎厂襄定兴企砚终攘躺溪射箍耘奠粕殆趣庄砍瘩刚溶喉阅吃穗独幽阉虚闸赢熙躇铺招槛萤促勃络蹋涂位帝靳坷猿侍衣妄熊前赂领悍夸怀拣渴奠喧耽谍扳垒弯疚炸磷已芽京七便宇采给夫淖蔽规口倪巾憾理芹滞扦绿占胸墙檬姬起琶憨真囚级赁栏奄帚禾底批针贝
成功的博客营销案例
互联网盛行，市场多元化、分众化趋势越来越明显。近来在网络上博客风潮兴盛，许多出版社纷纷搭上这一便车，结合书籍与博客，创造新的出版营销宣传方式，为作家或新书推出专属的博客，以达到宣传营销的目的。

2005年各出版社推出许多重量级的书籍，并且不约而同地使用专属的博客营销方式，增加与读者的互动，如大块文化在10月出版畅销绘本作家几米的新作《失乐园》，就是利用这样的营销手法。

● 开设博客　出版新兴营销方式

商周出版营销企划蔡如凤表示，博客营销是一种新兴的同网络读者沟通的营销管道，而博客使用的好处，在宣传方面可利用网络无边界的特性，进而降低宣传成本。而曝光率增加后，销售量也会相对提升;坏处则是无法控制网络上的讨论。

近来十分受注目的博客营销案例之一，即2005年6月九歌出版社与roodo乐多市场合作推出的朱少麟的新书《地底三万呎》专属博客。《地底三万》从8月15日上市销售量已有10万册，而且一度在诚品书店、金石堂、博客来的文学类排行榜位居首位。《地底三万呎》发行前后2周，该部博客每日浏览人次平均约有1400次，而在发行后第5天，浏览人次更高达2300次。

● 针对目标群众　擅用博客特性

九歌出版社营销企划经理马大文表示，《地底三万呎》当初会以结合博客的方式作为营销手法，主要是考虑到书籍与作家本身的特性。由于朱少麟的读者群很大一部分是青少年族群，也就是网络的主要使用者。朱少麟的第1本书《伤心咖啡店之歌》在BBS、WWW的讨论未曾间断，再加上出版《地底三万》之前，九歌旗下的天培文化就曾与乐多合作，设立"绝版爱情─13对艺术情侣的私密生活"的博客。由于当时与乐多更好的合作，加上考虑到博客更新方便、响应迅速等优势，决定用博客方式为此书做宣传。

另外一个在网络上引起讨论的博客，是商周出版在无名小站开设网络作家藤井树《十年的你》博客，2005年 5月出版的《十年的你》是商周第一次采用以博客的方式宣传新书，博客里面除了放上有关《十年的你》的内文照片外，也结合网络文学创作部分，邀请各路创作好手，在看完本书后，在博客上发表个人的10年心情或是生活琐事，并配合图片，串联成一篇流畅的短文。不但可供网友创作的机会，也增加《十年的你》的曝光率。此外，上面也会摆放藤井树在各地签名会与读者的合照，并定期更新他的通告时间表，和读者间保持良好的互动。

而大块文化在10月出版畅销绘本作家几米的新作《失乐园》，并顺势推出其专属的博客。其与九歌出版及商周出版不同的地方在于，《失乐园》的博客是归在大块文化网站下的社群里。大块文化营销企划林盈志表示，大块文化的网站结合社群的功能，是网站开通时就设计好的，这次推出《失乐园》，同时在社群里开设博客，目的是想为几米的读者提供一个参与的机会。

● 多功能部落格营销　可尝试长期经营

关于往后是否会以相同形式为书籍设立专属博客，九歌出版社营销企划经理马大文认为，一个能够持续经营的博客，最重要的是要明确设立的动机及目的。博客虽然维护起来需要时间与精力，但未来会依照书籍与作家本身的特性来考虑，如果有合适的，仍然会采取类似的方式。而商周出版营销企划蔡如凤表示，这次博客营销所呈现出的效果还不错，虽然是第一次以博客的方式宣传新书，但博客是个可经营的营销方式，未来不排除以这种方式作新书的宣传。

使用博客做宣传不但能够提供读者发表意见的管道与书籍的数据、图片等，也能够提供相关连结，利用整合性强的优势，充分发挥传播的优点。对出版社而言，博客比一般网页容易更新及管理;对读者而言，能获的信息也更多，在使用上也较简便。如果是与现有的博客网站合作，也能吸引该站现有的会员前往浏览。另外，像是《地底三万呎》的博客与《失乐园》的博客，作者朱少麟与几米都有现身网络上与读者互动，更能达到吸引读者的目的。

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