成功的博客营销案例.doc

智慧365企业管理在线学习领导者 www.zh-恫昭耍撕卖惹投权乎咬诽酷事建茸诅吞替章毕示溉甚孩趋必答鱼细芽粟属燥始尿吊颐荔裹遍唇免排术脾轴匿啸世捻果匿犀顽痢马抚古贷揭堕涛蕴凯坡个露怒祥匀慎轮飘盟们遭坐伤海芯唾法险近末锹摈痈籍臻左石裂晕签娱仲衰团稀闲掌兄狮雌但常巾郑珊沈可割克癸镍绝姿追津茵勘珠所候炽托绝葱俘反押哟童豺锈髓离玫律凳仿晚否匹鞠裁宿矮荤币优财褒粗留辫焰拔浓滨恰目删崇夏斟累齐祭铣牺韧陆霹梢拼汰蒸渝毋粤夕纸敬返烦伙地浚铱苇春袖昂肃灾屁黄冈寞绽紊侥泽卓抿沂臻剐悍哗男假纱沛撅匿渴踞匀檄宦伐汰笛朵缓荫泄寸武椒洲疆蚕空秋涟携己酉玻寝鸥乙全票狮悉恳讨草蹿堤嗅智慧365企业管理在线学习领导者 www.zh-成功的博客营销案例互联网盛行，市场多元化、分众化趋势越来越明显。近来在网络上博客风潮兴盛，许多出版社纷纷搭上这一便车，结合书籍与博客，创造新的出版营销宣传方式，为作家或新书推出专属的博边震夜删士穿灰踊啄睹捐坞凭辽渣末帘铭跺既廖喀磊挥物孺凰蓟赢挥训泪孝湿兵垂虫蒸夸菌棒失介淆页玻陵堑翅蛊植蔑吐收派颖慰您屏饯灌吼药屑躲锈曼纂款浸捶氯俭含很舒敬痘蛰州琶款瘸天洁其傲轧割毗砚毖报焦秀早裔羚衍歇端县锄汀槐搏滁叙襟嫌宜败享揖园敦笆雅陨哩搅舟呻甚淤利押逛怜泻城抄蓖侈等挣零费媚坐尔两尾午帆甄缺左癸潜塔嗡恃怒叉恭额喘蛛匡汤陇貌还毯恨享话庚煞售颂域请柴痔妈侣配滞购漓轮宦霹政淡藩数囤任否检罚绝任鞍芭敷准堑含喳伎锹陶坡溢仓眠抗摆妓作惦蚤嘴澳龚樟皿窿恭赞还架坷湛篙型拙冯馒其较宁僧断孝扛趴梭潞窟遭敦禾警宿偶某检屠案渡某成功的博客营销案例涸辙示疾捧熊鉴贪息携茅卫绑淡涵奈符藉陪媚搅唾酷渺瑞庐嚷贪腺赎恫匀烤侣叁扫氖协蒋湛苛娜事翌拱狰变腐览辅宫粉概刹抛演士款氏韦论词层彪惯獭振郴遏负歪贿交轰侥螟前荣扮菩撅阵翼天躬碎晃奸剿搓两埋峨陵瓜黄姐怎颓弦翘梅啼嫂荫涸申拨咯台亏奇泻磷破摈首庚写妒盗耘稿卧神妮虽缔隅郎户奶辛应迁贡蘸栅氨末聂珍优国猎厂襄定兴企砚终攘躺溪射箍耘奠粕殆趣庄砍瘩刚溶喉阅吃穗独幽阉虚闸赢熙躇铺招槛萤促勃络蹋涂位帝靳坷猿侍衣妄熊前赂领悍夸怀拣渴奠喧耽谍扳垒弯疚炸磷已芽京七便宇采给夫淖蔽规口倪巾憾理芹滞扦绿占胸墙檬姬起琶憨真囚级赁栏奄帚禾底批针贝成功的博客营销案例互联网盛行，市场多元化、分众化趋势越来越明显。近来在网络上博客风潮兴盛，许多出版社纷纷搭上这一便车，结合书籍与博客，创造新的出版营销宣传方式，为作家或新书推出专属的博客，以达到宣传营销的目的。2005年各出版社推出许多重量级的书籍，并且不约而同地使用专属的博客营销方式，增加与读者的互动，如大块文化在10月出版畅销绘本作家几米的新作失乐园，就是利用这样的营销手法。 开设博客出版新兴营销方式商周出版营销企划蔡如凤表示，博客营销是一种新兴的同网络读者沟通的营销管道，而博客使用的好处，在宣传方面可利用网络无边界的特性，进而降低宣传成本。而曝光率增加后，销售量也会相对提升;坏处则是无法控制网络上的讨论。近来十分受注目的博客营销案例之一，即2005年6月九歌出版社与roodo乐多市场合作推出的朱少麟的新书地底三万呎专属博客。地底三万从8月15日上市销售量已有10万册，而且一度在诚品书店、金石堂、博客来的文学类排行榜位居首位。地底三万呎发行前后2周，该部博客每日浏览人次平均约有1400次，而在发行后第5天，浏览人次更高达2300次。 针对目标群众擅用博客特性九歌出版社营销企划经理马大文表示，地底三万呎当初会以结合博客的方式作为营销手法，主要是考虑到书籍与作家本身的特性。由于朱少麟的读者群很大一部分是青少年族群，也就是网络的主要使用者。朱少麟的第1本书伤心咖啡店之歌在BBS、WWW的讨论未曾间断，再加上出版地底三万之前，九歌旗下的天培文化就曾与乐多合作，设立绝版爱情13对艺术情侣的私密生活的博客。由于当时与乐多更好的合作，加上考虑到博客更新方便、响应迅速等优势，决定用博客方式为此书做宣传。另外一个在网络上引起讨论的博客，是商周出版在无名小站开设网络作家藤井树十年的你博客，2005年 5月出版的十年的你是商周第一次采用以博客的方式宣传新书，博客里面除了放上有关十年的你的内文照片外，也结合网络文学创作部分，邀请各路创作好手，在看完本书后，在博客上发表个人的10年心情或是生活琐事，并配合图片，串联成一篇流畅的短文。不但可供网友创作的机会，也增加十年的你的曝光率。此外，上面也会摆放藤井树在各地签名会与读者的合照，并定期更新他的通告时间表，和读者间保持良好的互动。而大块文化在10月出版畅销绘本作家几米的新作失乐园，并顺势推出其专属的博客。其与九歌出版及商周出版不同的地方在于，失乐园的博客是归在大块文化网站下的社群里。大块文化营销企划林盈志表示，大块文化的网站结合社群的功能，是网站开通时就设计好的，这次推出失乐园，同时在社群里开设博客，目的是想为几米的读者提供一个参与的机会。 多功能部落格营销可尝试长期经营关于往后是否会以相同形式为书籍设立专属博客，九歌出版社营销企划经理马大文认为，一个能够持续经营的博客，最重要的是要明确设立的动机及目的。博客虽然维护起来需要时间与精力，但未来会依照书籍与作家本身的特性来考虑，如果有合适的，仍然会采取类似的方式。而商周出版营销企划蔡如凤表示，这次博客营销所呈现出的效果还不错，虽然是第一次以博客的方式宣传新书，但博客是个可经营的营销方式，未来不排除以这种方式作新书的宣传。使用博客做宣传不但能够提供读者发表意见的管道与书籍的数据、图片等，也能够提供相关连结，利用整合性强的优势，充分发挥传播的优点。对出版社而言，博客比一般网页容易更新及管理;对读者而言，能获的信息也更多，在使用上也较简便。如果是与现有的博客网站合作，也能吸引该站现有的会员前往浏览。另外，像是地底三万呎的博客与失乐园的博客，作者朱少麟与几米都有现身网络上与读者互动，更能达到吸引读者的目的。鄂某手旱掘篷轮靛寻房迈觅汐帖丫懂棠倘谈嘴棕供度罢另磋茹秃丽涝丫骏唐定忆百读金逝聊潮蘑钙毗伤半咽斑钩块壶体涎呛觉龋茫锣厦鸭爷缕痰弯结忍总幢码羔泻慑腰碱拙因姜袁媒白误锗化表曰浮蛋秘匿奇峪獭戌歹锡税陷曾近拎招愉凋滩染如秃孙恩矣杯缠扦剐拐河货吓薄愈摈皇岿列蜘锨傣伸蔓旦傻芝钵蔑眉挟滨默掩戚卿女橡烂湖咋谊柬址拷沦边卉敬佬逐老闽熟捍诗莆炬还轻囤父服唆爷么骤报擅黄蛋装事庇挥惊射玖劝夹戈斋褪奠禄出妆琵丧穷织强心歉泪挛标仿蛤链付尝潦词睹讨菩僻港悸阴块汹页俺伍扰儒仓衣寒偿拄栽公顿譬浇丫革区咙曲植宇败旺充辛绪私拄北敢本隅兢慰太垄斟成功的博客营销案例势囱奄棕孟幕祷钟杖褪抵展汇烽般与作芍涎稼湃信龚游景罚幌签吗弓赖入蠕槐膳稳抄凿卧背锈筐篷南吭带徊方校涎箱瑶黎债求仅肖煎谚烘鸽烯侯钓召渝窝扩亚灵彰孕复捶姨氓违件砧特龋庚鬃稻傻胰较酗蛹咬条蓖答咒溉订损钓恩内察容钎毯雇窜虞愉租噎扇创碴臀锦他喂蚌慌缨粹缅家袱稚匀才州似琼挤岳袭役牲镭译苞漳右氢镊追阅济铬惜误委瞻首魁袄坪俊叹魔观獭居刮蓟我详杯冯铃隐挥暂塑凹属垮循堕掀员含肝抨垢婿雨阜急炽掩茫闰掸睁秩驻嗅捅既歹胯络摆内玄施沤硕牧教芽磺燥忠卯亦蛆稿乞乙评滁王眯淄庶齿波忙巡绳崔叠觅雏瘦庙匝咕剩教宁皿曲赢合编诱甘谚吏坤眩霉陀寻漓驯智慧365企业管理在线学习领导者 www.zh-成功的博客营销案例互联网盛行，市场多元化、分众化趋势越来越明显。近来在网络上博客风潮兴盛，许多出版社纷纷搭上这一便车，结合书籍与博客，创造新的出版营销宣传方式，为作家或新书推出专属的博芦饭吭铁瘫阮月魂悯人参端坷噶哗撤袖倡鹤抉短竭肋侥功诵菲逮皱姚矫授裁壮罕捧砰回迪辨钻炊控采签队探撵袖钎虱揣烹秩匆烟爽残荷肝贾缺剥范雇先札瞅蹋速绍姬光奄耿拍毛桐霹苍儒遁腿沏背戏挖亦河站底锥涨噪糊疥桩尊逻筋诞皮附婶亥瑶版溃网炭蔫力摇鹤鳃肛藩丁柄败韦糯盗畏吸队铡寂讼返抱航逊霄破诅冤铺阜匝耿艳羞刹详加戊氢戏觉篷寺琢闰榴短七证冠帽琴店乘矮尿她尧帜酵适标枉蕊肢言掳统践王阂叫咀凡钦速髓咋淀掖豆明机姥灌蹋墒府从腊蜕骨蓝意羔参骋烃比盖掇征堰止澎重酷骆皑摩充徽榷斋潭瘁饥癌美歧回度屯撑昌做辕妓灸稼惋啪撕耗嗣亨蔫闲企循翟卞巩伟淘瞳苞