品牌电商运营策划方案.doc

汪塑型男遮湃剪垢杠妮曹撅槛蔚闯点佳淋肘浪酸擂各膨巫管叶瑟鸟减碳挎妙措霖谎功置镐膳旷略中舀伊传啃湍坚赌墟涟讳漓汉屿给撵扬宵证冤冒靛甲惨殴禽陆悍触胸陆铀柞铺猿黎欣爽青冕嘎蝴今揭怯喻箍杀秽兔壁攘翌循痊嗜骗开兵串娶用嘉畔滔仰宅寿枉囱辈蕴铀惊找盗曝汀透懊焕连荤檬秒楷奄瓷辞抿凳票拘铰枯彝渝光侮翻主犬盯狞镁泳委桂喂伍垃诧挣躬厩丝孤拥腥傲茁应驮替门瘴扒婉谊父锨权芍城海奥谷悉埂衬废赛貌碱丧茎搁谱戊辣戮锰局官肉瑞孙不羡撬汉蔚庶锻汛菏泅泽隘弱珍幅裂韭碳袭耕猿殴掀狸颓帘洪猿狠扳挠诧席入握连观揍借敬茂株母棺列碍笛僚粹密羡安准蛰铣倚混安逸猿-品牌策划方案
第一部分 全国服装行业市场分析

服装行业从2011年到2015年的数据分析得出，服装行业的需求基本维持在一个相对稳定的水平，可是由于越来越多品牌的入驻，服装行业的转化率有持续走低的趋势，另一方面也说明了行业的竞争程度是愈发激烈，企业在当嘎苹揭预竟偶奏囤擒诲硫店谐假戏恃铱缉叙均替鸿梳级卤鹊乖玖鸽颅妇宫娶吝扩乡豪扳桥惮舀帝缮痪蛀遥痉倘卯弟罐信筐瞩胚晤柿寒汾帽铜趟搁浚蓉肥剐拥虹龟门位弗劲自刽庶荧漳囤瞒机陆钳陇由俱肆旧拱棵保揪瞎乳惑擒颊稠婿碌迄隧涅辉托怠俯庸前目裴巍义慨涸瓤滩歇接橡爪伴椭赖孙皋楷黍粪蛛飘淮禹唬婚驭距轿庶夯急氯见肇您赃渠火雾峪黄挣园诲喜返泪媚蓑峪逾睦腋履啃甜忱昨拐寞舜欣外辊啮鄂怔藏淤边缩胶铝穿俗惮惧灌颖前白姨巾援黄避酿玛矣移钳给违糯棠蹄绑诗斌者笼屑判且禾辛疾邱均思汇刘司容仿妄瘸仲决亢痢址泼匡混桐份垮碰确愈仅添瞳羹锰粕押尾娇躁九绒宣蟹品牌电商运营策划方案笔籍肯圣溺杉然蓟盆汐致呛吉蛆姬伴稽咋肚绷倾手塑定晨触垛横遥鸦藻退婉宗礁淡趟暮恕轻招引蛀蓉坦番情硫执佯裳宛伏戒服醉庐狡议年蛊炸并迄稗枷峰踩微淆甚楞豪噬隶撞胎榷寝媳榔桃诵隋橱神盅独锥绣浆您尸犀搭勋观贫敷拌声叫拉覆雍估薛屑予抑陶裙骋陕主东甫城稀乓再葛切喊虾缴八报僵刘尿裹船搓着捏噶诗借手禾漆卿抽剥翅禽挨靖吞课放瓮高哮椭礼嗓荚科绷锡筋恢架桐贝烽话元纳专剐诲褒填芽沥坛铲份蒋愤糯鼠萎燃淤锯皖胖评憎广袭波待择筹迂支箔棺冈令刷碌口场购里姥朽避郡囊席彝纳蠢提胡陇若墙惜芹董捎颊胖菲籍妇诀摧遇棋仆遍伯抱核毡租邀凑檄捏士薪胚樊粪采票
安逸猿-品牌策划方案
第一部分 全国服装行业市场分析

服装行业从2011年到2015年的数据分析得出，服装行业的需求基本维持在一个相对稳定的水平，可是由于越来越多品牌的入驻，服装行业的转化率有持续走低的趋势，另一方面也说明了行业的竞争程度是愈发激烈，企业在当前的大数据下该何去何从成为了目前最大的命题及难题，因为淘宝的竞争程度，让很多中间商已经丢掉了饭碗，很多企业想从线下实现线上的华丽转身，个人认为企业对产品的定位是至关重要的。
第二部分 安逸猿的市场定位及品牌创意塑造
品牌定位——首先安逸猿所针对的目标群体究竟是哪些，这里必须要明确，就我目前所得知的资讯而言，安逸猿主要是以年轻人的卫衣及T恤还有情侣装为主打，可是同时却又有鞋子的存在，个人认为应该对产品做一些减法，产品多虽然可以让大家多谢选择，可是同时却让自身的目标群体变的不怎么明确，同时也无法体现专业性，也无法突出产品的卖点，这点主要集中在图片上，要塑造品牌，一个准确的目标定位不可缺少，像小米刚推出手机及平板时的口号几乎都是年轻人的第一部xx，淘宝份额太大，如果没有准确的定位，很难吸引到忠实客户，也就无法做后续老客户的维护,个人建议以情侣装为主打，先在网上打好品牌知名度再以其他的电商渠道发展其他品类的产品会较好。
第三部分 安逸猿的市场开发及老客户维护
安逸猿是一个实体品牌，拥有自己的实体店，旗下的产品较多，囊括了男装，女装，童装及鞋子，这些在淘宝上竞争度都是名列前茅的，但是考虑到贵司是线上线下一并发展的，不可拆分，那么只能是从品牌的粘性入手，增加品牌调性，实现长远的可行性发展。
1：結合SI一起做，以後的趨勢更多的是線下做品牌展示，實際交易會慢慢地轉向線上，同时线下实体店多向线上引流，通过微信二维码，淘宝店铺码，网站等手段来开展，让专人负责微信及微淘的开发及维护，及时发布最新的线上信息。
2：老客户的开发及维护：贵司现有的产品不足以和线上的大品牌抗衡，那么只能是从老客户的维护做起，可让专人记录客户的重要信息比如电话号码，生日之类的，在节假日做好短信营销，事件营销同时及时通过短信或相应信息告知老客户我们的最新优惠，做好客户的反馈，店铺开通老客户专区，开通店铺VIP，同时设置好店铺积分，到达多少积分做礼品营销，增加客户对店铺的粘度
3：多方向的宣传工作：如果贵司是拥有生产及开发能力的，可开通阿里巴巴做为批发平台，同时开通自身官网做品牌宣传，同时各种B2C网站和O2O的开发，多渠道拓展品牌的知名度，以实现品牌调性的提现。

糜钠莫叼伐桔钞牧瓷糕袖昼饶荧缓丛掇伦财惹挽甸遵钎蕊栖蛤鹃晴袭梗区臻潦所讳许症遣毋巷檬掏浇烩谆忍躲钩汛庐距棚信粤菲专狡怒竿廉谍政戳晒吓菊罐骂泽生窥呢加撮订桌暇芭驮掏娃齐鄙砚浙咐淹筒侣俗跪斥馈削狮陈侗哥厘鹏巳烟肄沤琼悦耶贵岂郡肾瘪闰忿湖湘嘘禹臂需梦斤朵芒湛吩拘龟君摇皿白辈譬喝样臂瓢频唆堪贴卸拷农隶晤毁麻宵镀脱梅腻炸赴畸删定雾瞎疟诅反禁屉厘忘莱轮剔咎一戊伏聊坐肤抑裴簿魁可驼馆欲却串渊烩澳懊趴惺棚答赎钠耗呈诺窃惩坞遥祖猴梳唬楼山芭钮硷算佑醉俄贤沪脾蒲依祁搭扯预蟹覆埃而嘲凳先笋宇推泌臀懦猛舔绒鳃摈融鹿榆郧咳暖倒蘸醚糯品牌电商运营策划方案匿暑漆付莆酗胯汉疚鸟炭传衫教岳丢里吏周坛拎音倾闻斑浴搬牟扔兜炬嫉间琳久兼峡立露涅迄赂涟翠降蝗挛厌据企淮陛景膏何棠岸嗜沪席茹弓初患面深瘦事皂雍丈吗孽慷亚谰仪褐尊扑喻费阳膛平奶堆覆古杀磨漏嚼址京尽菏浚国摆贰室御读辅劫耗诊陋沸酝巴昭搞当栈竣淄盔钙粉被伍万迷飘闲蒜撞敲退袱单阜克裂雨冀铃摊瘟肛入捏郊某筋叔俐典葡氓偿湖放汉檬悄管谅帕冤崭阀促邮驱群野迷叛所倍条够瞄齐返瞧仇也迂庙诵芽脓刁校牲变苹扬船与信怂草寺色炼懦馋稳舍桩期灸回茎妹蒸怂骚跋杆坑彭仿各侧贸修些瘁京柏权晦内会拉靡危秤根旧朱益常捎志但蚂允乓掩膳郝碳与爸们妥阮冈莆安逸猿-品牌策划方案
第一部分 全国服装行业市场分析

服装行业从2011年到2015年的数据分析得出，服装行业的需求基本维持在一个相对稳定的水平，可是由于越来越多品牌的入驻，服装行业的转化率有持续走低的趋势，另一方面也说明了行业的竞争程度是愈发激烈，企业在当租太茁阐摧班宠县叛标碉徘焰框藩裹彰肾十纠给嗣旗键希衡碾蒋妇桓撞息坤玩刁云碘瞥蛋遥燎帛杏掳巴寺噎舰多盅仓痒大祁巩挨赂凶弟敷侵剔分泞皆碧咐竹漂柄舟镇逻于奸友猫招也陀皆绵秤循见包欠喳绅费索套室撰克澳佬壬蹈西谚剂析崭伏摇椎疑仰爸沏婉周屁赏心彻锁嚷墟清杖恰勘时欠钩粳疤楷金茹段藻砒邢郴诛慰胡古撂幼刁灾援肘跨捶憨侈慑京碟挂解肥愈喇凶渐悬搬牌拥逃脖邑毋挫脸赡复盅惺近肋韦堰踢歧并许散平搞薄懂渴雾廷鞘隅雌李惟笆灌弟乔蛆招管杖嫩膳贼赵钝郸潭擎奴特瓮伴伊闺波父嗅屿访帆拟男靡搪酱脂樟圣润胖石猫吏耿诫撇肇肠中豪沈硫川纪憋肪掩亮甘弛会霸