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探究数字媒体艺术中运用逆向思维的探究 摘 要：作为一种科技与艺术相结合的产物，数字媒体艺术是新时代艺术的新表现形式，也是信息环境下传统艺术发展的必经之路。为促进其更好地发展，与其他领域融合更紧密，应该学会运用逆向思维。本文选择了数字广告、数字摄影和数字影视三个行业，分别对逆向思维在其中的应用进行了分析探讨。关键词：逆向思维；数字媒体艺术；广告设计DOI：10.16640/ki.37-1222/t.2017.04.1280 引言进入信息化、数字化时代，传统艺术领域深受影响，出现了一种跨越了科学、艺术、人文等综合领域的新型艺术形式，即数字媒体艺术。简单来说，它是借助计算机网络技术，对传统艺术进行加工再创造的过程，表现形式直观，传播速度极快，能够给人不一样的视觉享受。随着相关研究的增多，数字媒体艺术设计水平不断提升，在广告、摄影和影视等诸多行业都有应用，竞争愈发激烈。为了能够在激烈的竞争中脱颖而出，有必要学会运用逆向思维，打破常规的思维方式，从而吸引受众，取得意想不到的效果。1 逆向思维应用于数字广告信息数字技术为广告的传播提供了广阔的平台，制作形式也更加多样化，使得广告不再仅仅是一张图片、一段文字。现代广告多选择视频、动画等传播形式，其中夹杂着音乐、文本、图像等，在电视、网络、机场LCD屏等地方都可以展示，无论是传播速度，还是覆盖范围，都有了极大变化。逆向思维是常用的一种手段，在此从以下三方面加以分析：1.1 形成对比化妆品广告在广告行业中占据着很高比例，按照常人的思维，女性产品应该由女性代言，男性产品则应由男性代言。但实际上，很多女性产品都是男性代言的。比如兰蔻系列，旗下产品包括香水、护肤产品、彩妆等，以细腻优雅而闻名，主要针对高端成熟的女性，以展现其非凡的气质和魅力。但玫瑰晨露光唇膏却找来了周渝民代言，周渝民是中国台湾偶像，凭借流星花园迷倒了万千女性。由他代言，一来是名人效应最大化发挥，二来是通过男性使用兰蔻产品来衬托其质量，最终突出其水、嫩、柔、透等特点。此外，李敏镐、木村拓哉等世界著名男星，都代言过女性产品，收到了很不错的效果。在此类产品中，还有一种常用方法，就是产品使用前后的变化对比。使用之前，皮肤多是干燥粗糙，甚至出现皲裂。使用之后，皮肤就会变得水嫩光滑。这种广告属于属性逆向，从多个角度入手，令消费者通过对比，了解使用和不使用的区别，进而去购买该产品。曾经有个获奖的游乐园广告，没有太多欢快的娱乐场景，也没有刻意使用可爱的卡通形象等，而是安排了几个静物。紧接着，几个小座椅出现，使得整个画面顿时活跃起来。这种动静对比，以静衬动的表现方式，打破了常规思维，没有铺陈场景，而是激发人们的想象，使其联想到游乐园的乐趣，反倒更想进入。1.2 以退为进很多企业为推销产品，都会采取主动进攻的方式，大力宣扬产品的优点。如果市场上都是如此，消费者很容易产生疲劳感，此时若运用逆向思维，打破市场常规模式，反而会给消费者一种新奇感。比如，美国的Patagonia是世界一流的户外装备生产公司，拥有成熟的工艺技术，完善的设计流程，产品质量享誉全球，口碑极佳。当时在美国，星期五是销售高峰期，很多品牌都在倾尽全力营销，竞争非常激烈。Patagonia公司却推出了以“反黑色星期五”为主题的活动，并没有过于鼓励宣传自家产品，反而劝告消费者去维修旧的产品。其目的当然不止于此，而是通过这种以退为进的广告方式，告诉消费者自家产品质量好，耐用，购买后无需维修。这种方法还常常可以让消费者感觉到真诚，多数产品都会把自己包装宣传的近乎完美，但实际上这并不可能。日本的优衣库是知名服装品牌，在某次宣传中，并没有像其他服装产品那样，极力美化产品，反而在標签上标明了面料成分，以及可能会出现褪色的现象。这个大胆的举动，反而吸引了更多消费者。1.3 幽默应用幽默使人觉得亲近，若运用到数字广告设计中，既能吸引消费者兴趣，又能降低身段，拉近与消费者的距离。比如步步高无绳电话，那句经典的“喂小丽啊”给很多人留下了极其深刻的印象。广告内容幽默风趣，带有滑稽喜感，可以戳中消费者的笑点，但并不是纯粹的搞笑，而是在幽默中宣传其来电显示等主要功能。消费者在观看过程中也很放松，之后在生活中也经常模仿，无形中便扩大了其影响范围。美国的VISA公司是一个著名的信用卡品牌，给人们提供了诸多方便。在最初宣传时，该公司拍摄了一支很有意思的广告。支票支付也是一种常用方式，但在美国还需要对持票人的身份加以验证，无疑给消费者带来了很多麻烦，而VISA支票卡可解决这一难题。其广告内容大致是：某体育明星购买体育用品，被粉丝店员热爱追捧，服务非常周到。然而到付款时却画风急转，该明星采取支票支付方式，店员便对支票真伪、字迹、明星身份等进行验证，整个过程浪费了不少时间，明星刚才的光环顿时消失，反而增加了几分尴尬。2 逆向思维应用于数字摄影传统摄影需要依靠交卷来完成其影像记录的功能，对普通人而言，相机触不可及。直至后来，数码相机的诞生，可以利用电子传感器把光学影像转换为电子数据进行存储，降低了摄影门槛。而且无需洗印，拍摄后可立即查看所拍照片，如果不满意，可现场删除重新拍摄，这是胶卷相机不可比拟的优势。数码相机的感光度和色彩还原度，调整范围也明显扩大，加上结构精致简单，易于操作，逐渐代替了胶卷相机。现如今，数字摄影的人数还在增长，国内外都举办有摄影比赛及相关活动，为摄影爱好者提供了一个良好的交流平台。然而，随着门槛的降低，很多人持有数字相机便可以加入到摄影队伍中，使得该行业摄影作品泛滥，模仿跟风较多，创新很难，优秀作品较少。而运用逆向思维，有时反而能够拍出新意，成为优秀作品。摄影是一门艺术，其矛盾之处在于，拍摄者经常会囿于习惯思维，面对很多相似现象，却又会本能地产生排斥心理。所以，若能从人们想不到的一点切入，即便是寻常的相似现象，往往也能体现出其创新之处。比如希望，这是个概念很广的题材，可以有很多表现形式，孩子的笑脸、阳光下的小草等，都能代表希望，但显然这类作品太多。吴品禾是一个摄影家，其作品希望（图1），表现的是披着雨衣的一个农村女孩，在雨中用雨衣为一群小鸭子遮雨，这种爱护幼小生命的主题和深意来自生活，对生活细节进行艺术创造，最终成就了此作品。 所谓逆向思维，并非刻意的对立或者反对，更多体现的是细节和新意，改变观赏者的视觉角度和思维方式，起到不一样的效果。比如，拍摄日出时，直接面对逐渐升起的朝阳，何不尝试从高楼玻璃幕墙的反射中拍摄？面对灾难现场的一片狼藉，也许某一细节比全场拍摄更具震撼力。此外，逆向思维在婚纱照、毕业照中也经常出现。婚纱照的仿真拍摄就是逆向思维，寻找真景不易，但可以通过渲染背景的方式，实现外景内拍，加上后期处理，几乎可达到同样的效果。大学生作为新一代年轻群体，更具创新意识，对数码产品也非常熟悉，以至于不少人都开始求新求变，并将其运用到毕业照拍摄中。近几年，网上流传着很多另类毕业照（见图2），虽然有故意博人眼球之嫌，但相对于传统毕业照的正经严肃风格，此类照片可以说很放得开，这正是现代大学生和以往大学生的不同之处，敢于自嘲，敢于突破，敢于展示不同的自己。3 逆向思维应用于数字影视数字媒体艺术在现代影视作品中也有着广泛应用，比如栏目包装、后期剪辑、三维动画等，使得处理后的作品的视觉效果更震撼。这些年来，我国的影视产业飞速发展，在武侠、神话、玄幻、探险等影视剧中，经常需要很多特效，营造出梦幻、阴森等不同风格的效果。比如武侠剧中的打斗场面，往往会出现各种光圈和炫丽的特技，更能吸引受众眼球。从制作理念，到形象设计，都会或多或少地体现出逆向思维，如此才能在同类作品中脱颖而出。盗梦空间就是个很好的例子，这部烧脑影片以常人难以理解的思维，设计了很多奇怪空间，因为是虚无缥缈的梦境，可以随意设计梦中景象。加上视觉上和逻辑上令观众产生矛盾，可以说完全不符合常规。也正因为这种现实、梦境结合的创作手法，才使得观众感觉离奇、梦幻。潜伏是一部优秀的国产电视剧，国内谍战剧很多，已经形成固定的模式。但潜伏运用了逆向思维，以往谍战剧中的假夫妻往往配合得很好，而潜伏中的余则成和翠平一开始却很不适应，甚至多次争吵。组织上给余安排的妻子翠平完全是农村人。一个城市小知识分子和一个农村来的游击队长不得不在一起生活，这种矛盾的组合也是一种创新。但正是两人的磨合过程，成为了剧中一大亮点。4 结束语在信息化、数字化技术的支持下，我国的数字媒体艺术得以发展，规模不断壮大，在诸多领域都有着广泛应用。同时，却也带来了新的问题，无论是广告设计，还是摄影、影视，都存在着跟风模仿严重的弊端。因此，应该树立创新意识，合理运用逆向思维，设计、拍摄出不一样的作品。参考文献：1田杨.在数字媒体艺术中运用逆向思维的探究J.工业技术与职业教育，2015，32（01）：62-64.2余森.在數字媒体艺术中应用逆向思维的探究J.赤峰学院学报，2015，24（10）：9-10.3孙阿强.浅论数字媒体艺术设计教育的新思维及发展趋势J.美术教育研究，2012，25（10）：59-60.4刘婷婷.逆向思维在新数字媒体艺术设计中的应用J.装饰，2013，20（04）：95-96.5李若岩.数字媒体艺术的特征与本体探究J.艺术探索，2012，13（01）：39-41.6王华青.数字媒体与艺术探究J.中小企业管理与科技旬刊，2013，30（03）：234. -全文完-