融合技术显现品牌集中加剧-2010年园内有线机顶盒发展状况分析.docx
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1、 融合技术显现品牌集中加剧2010年园内有线机顶盒发展状况分析 文格兰研究2010年,我国机顶盒产业从市场扩张期进入结构调整和转型的深入发展阶段。根据格兰研究对全国近30家主流机顶盒企业和主流运营商的调查结果显示,2010年国内有线机顶盒市场主要呈现以下几个特点:特点一:市场平稳增长在机顶盒保有量方面,2010年中国机顶盒总出货量保持稳步增长,2010年前三季度,有线机顶盒的国内总出货量达到2143.8万台,相比2009年同期增加433.1万台。预计到2010年底,我国有线机顶盒市场保有量将突破1亿台,其中有线双向机顶盒市场占有率进一步提高,占据2010年有线市场超过70%的市场份额。特点二:
2、品牌集中度进一步提升在市场竞争方面,中国机顶盒品牌依旧以创维、长虹、天柏、同洲、银河、九洲等一线品牌为主,几大品牌占据市场份额的70%以上。机顶盒企业更加注重加强与运营商的深度合作,以共担市场风险、共享数字化成果。特点三:双向产品已成主流在产品销售方面,双向、高清和第二端机顶盒的销量有明显的增长。其中,截至2010年前三季度,双向机顶盒出货比例持续增加,达到72.22%;第二端以上机顶盒占整体机顶盒销量的12.660/0。而据格兰研究预计,截止到2010年底,高清机顶盒将有望突破260万台。特点四:三网融合型技术趋势明显在产品类型方面,机顶盒将朝着多样化和模块化两个方向发展,而高清、交互、多模
3、、多格式解码、更多接口、更先进的工艺和低功耗等是今后机顶盒技术发展的趋势。市场一四大变化1双向机顶盒出货量持续增加随着我国三网融合推进力度的加强,双向互动业务成为了有线运营商发展的重点。各地有线运营商都在加快有线网络双向化改造、增值互动平台的建设及互动业务的开发工作,其力争变“单向广播”为“双向互动”。随着双向机顶盒价格走低并向单向机顶盒的价格靠拢,目前大多数有线运营商在整体平移的初期阶段便采用双向机顶盒,这也为运营商今后发展双向增值业务奠定基础。而已经具备双向网络基础的有线运营商开始为用户提供家庭通信、娱乐和生活等综合信息服务。据格兰研究调查显示,2010年前三季度,有线机顶盒的国内总出货量
4、达到2143.8万台,其中,双向机顶盒出货比例持续增加,达到72.220/0;单向机顶盒的出货比例仅为27.780/0。目前,我国有线双向机顶盒产品主要有RJ45接口、内置Cable Modem、内置EoC等三种类型。其中带RJ45接口的双向机顶盒的应用最为广泛,虽然内置Cahle Modem及内置EoC的双向机顶盒自2009年起市场出货量有所增加,但销售占比仍然较小。从以三种类型机顶盒的应用领域来看,首先,内置互动模块的双向机顶盒的出货量要远远小于带RJ45接口的双向机顶盒。这主要因为,其一,部分有线运营商尚未确定双向网络改造技术方案,而在前期选用带RJ45接口的互动机顶盒相对内置互动模块的
5、双向机顶盒更加灵活,其可适用于多种网改技术方案;其二,内置互动模块的双向机顶盒在价格成本上不具备竞争优势,其与RJ45接口机顶盒+互动模块的价格基本持平。其次,内置Cahle Modem的双向机顶盒主要应用于采用CMTS技术方案进行双向网络改造的地区,例如北京、深圳、重庆等地。最后, 由于我国EoC尚未统一标准,各地有线运营商采用FPON+E0C进行双向网络改造的标准不一,这也无形增加了双向机顶盒内置EoC的难度,因此目前内置FC模块的机顶盒仅在江苏地区有小部分的应用。2高清机顶盒首获突破2010年,我国高清市场步人发展期。从政策上来看,今年9月,国家广电总局发出关于进一步促进和规范高清电视发
6、展的通知中明确提出,要采取有效措施,确保高清播出、切实加强高清节目制作和购买、进一步增加高清频道播出、切实加强高清频道入网传输、进一步加强高清电视的宣传推广和营销等的工作要求。格兰研究认为,此次通知的重要意义在于通过政府的促进和引导,政府将会逐步解决高清节目源的问题,丰富高清节日内容,从而推动高清市场的整体发展。随着高清电视机的普及、高清电视节目初具规模以及高清机顶盒的推广普及,使得阻碍高清发展的主要因素基本消除,其他地方省市也都取得了不同进展,可见高清产业的发展前景相当看好。今年,各地电视台也加快播出高清节目,CCTV将在现有CCTV-1高标清同播的基础上,扩播810套高清节日,年内争取实现
7、3、5、6、8频道的高标清同播,并为2013年实现全高清制作进行各项准备;今年北京电视台为配合高清频道网络化制播,对现有制播网和总编室进行了系统扩容和改造,另外,北京有线的高清互动项目,也得到了政策、经济上的支持,北京也计划在2011年实现北京电视台3个频道高清化,推广260万户高清互动机顶盒;天津卫视今年7月6日开播了高清频道,众多企业也参与其中,并将在年底完全实现高标清同播,通过上星播出。而随着三网融合的开展,全国各地广电运营商也开始将高清双向业务作为战略型业务进行推广,如北京、深圳、上海、杭州、重庆、广西等地有线运营商都加大了对高清业务的推广力度,进一步促进了高清机顶盒出货量的增加。据格
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