当互联网遇到电视.docx
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1、 当互联网遇到电视 作为科技创新推动彩电业战略转型的具体措施,TCL、海信、创维、海尔等国内彩电企业这两年推出的互联网电视受到了消费者的普遍欢迎,甚至已经成为平板电视高端市场上的主导产品,在一定程度上也是国产平板电视战胜外资品牌电视的重要武器之一。国家广电总局出于保护内容版权的目的,发布了关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知(以下简称通知),规范互联网电视的内容市场。国家广电总局下发通知的本意并没有强制叫停互联网电视,这意味着互联网电视这一新事物已经得到了国家广电总局的认可。与此同时,互联网电视作为三网融合、4C融合产业发展战略的具体落实措施之一,也得到了工业和信息
2、化部的认同。8月19日,中国电子视像行业协会召集9大彩电厂商负责人开会,在会上,主要彩电厂商对互联网电视符合产业发展方向达成了共识,认为互联网电视已成为彩电行业重要的发展方向,需要广大终端厂商积极参与以全面提升我国彩电产业的竞争力。事实上,互联网电视也是符合消费者需求取向的。据相关调查显示,61%的用户渴望电视机能接入互联网,74.69%的网民更愿意使用电视看网络视频。预计到201 1年,将有1亿电视用户可以通过电视机观看互联网视频内容。从目前来看,在中国市场,国内彩电企业在互联网电视领域处于相对领先的地位,而且在与国内视频、门户网站的合作中也走在了前面。然而,三星、索尼、夏普为了抢夺中国互联
3、网电视市场,也计划将其在北美市场销售良好的互联网电视拿到中国市场,并寻求与中国的视频网站合作。当然,互联网电视在中国市场还处于发展初期,彩电厂商有责任配合相关部门进一步规范市场发展。今年以来,融合高清和网络多媒体技术的互联网电视市场蓬勃发展,网络平板电视受到了广大消费者的青睐,国内外主流彩电企业纷纷推出了具有网络多媒体功能的平板电视。我国彩电厂商全系列平板电视批量上市,引发了消费者对真正实现4C融合的平板电视的追捧,网络多媒体技术与平板技术的完美融合推动了平板电视产业的技术升级。从全球市场来看,不管是日本还是欧美,目前互联网电视的普及率已经相当高,三网融合已经成为现实,并影响着技术和市场的走向
4、。在这个大趋势的推动下,中国的互联网电视目前得到了迅猛发展,并成为提升中国彩电企业竞争力的重要手段。随着三网融合与3C技术的快速发展,在平板电视上融入网络应用成为平板电视产业的主流发展方向之一。由于网络具有双向性和互动性,互联网电视已经成为广播电视发展的重要组成部分,将给用户带来更加丰富多彩的互动多媒体娱乐体验。中国互联网信息中心提供的权威数据表明,越来越多的消费者开始通过互联网来获取多媒体音视频娱乐和信息资源,很多人每天坐在电脑前的时间已经超过看电视的时间。在当前复杂的经济形势和恶劣的市场环境下,准确把握平板电视技术及市场的发展趋势、增强自身的核心技术研发能力是企业健康发展的关键,而互联网电
5、视带来的全新发展机遇必将对彩电产业的健康发展带来积极影响。目前,美国是世界上互联网电视发展最好的国家之一,80%以上的互联网用户每月至少有一次观看在线视频。相关研究机构也预测,明年欧洲的互联网用户有望超过传统电视用户,互联网电视将成为分流传统电视用户最主要的因素之一。国内骨干彩电企业也纷纷推出互联网电视,顺应了互联网时代发展的要求,在自主发展符合我国互联网电视产业的同时,也应该积极借鉴国外的成功经验。发展互联网电视首先要抢占标准制高点,在核心技术上做到自主可控。早在2006年,日本的索尼、松下、夏普、东芝、日立等就开始联合制订互联网电视的行业标准,目的是为了应对来自电脑厂商的竞争。微软也是互联
6、网电视的坚定支持者,并认为未来5年互联网的使用方式将从传统的电脑转移到电视、手机、游戏机等其他电子设备上去。微软除了在美国、欧洲大力推广互联网电视之外,还积极进军韩国、中国等亚洲市场。欧洲也于近日宣布通过互联网传播高清电视内容的标准,标准将考虑消费电子、互联网、广播电视、电信等各领域的利益,将是一个相对成熟的互联网电视标准。栎准先行的做法值得国内厂家积极借鉴,在互联网电视的操作系统、安全性、知识产权保护以及网络连接等方面应该通过标准去规范,而且标准的制订要充分考虑国内产业实际,在关键技术上做到自主可控。发展互联网电视还需要硬件厂商与内容提供商紧密合作,积极推进商业模式创新。终端制造商是发展互联
7、网电视产业的重要推手。从三星、松下、索尼、飞利浦等国际主流消费电子终端制造厂商的举措上看,硬件商与内容商的紧密合作是互联网电视发展初期的必经阶段,特别在我国互联网电视标准尚未制订、多数用户还不了解的情况下,终端制造商和内容提供商的合作可以让更多用户了解互联网电视,推动互联网电视的普及,同时也便于相关部门的监督和管理。当然,国内骨干彩电企业与网站进行合作或自建网站,也要根据互联网电视产业发展的实际,在严格审查的基础上,推进和建设具有合法资质的互联网视听节目服务机构,为互联网电视提供内容服务支撑。我国有自己的国情,在发展互联网电视时不能生硬地照抄照搬国外的做法。彩电骨干企业在专注做好互联网电视整机
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