服装设计企划方案.doc

服装设计

一．产品设计研发目的

1.品牌命名： L&S品牌服饰
2.品牌理念： 我们的品牌要传递一种自立，自强的精神。她冷艳迷人，她玩世不恭，她坚强聪慧，她虽充满着女人味也自有格调，带着清新和柔美，带着温柔和热情。
3.品牌定位： 80年,90年后出生的年轻人。他们对服装的规定不拘泥于传统，追求自我个性又充满朝气。80,90年代出生的人成长在当今消费文化环境下，在物质追求上更加注重感性化。也正是由于这样，生活观念的引领，他们在消费行为上表现出大胆叛逆，追求自我，前卫的造型。
4.品牌风格： 优雅女性形象，散发出前所未有的女性魅力，超级妩媚的女性化元素结合帅气洒脱的款式，让女性刚柔并济，展现了非同寻常的迷人气质。L&S就是要让女性拥有不同样的魅力和迷人气质！
5.服装构成: ⑴服装面料：凸显女性曲线，运用硬体和柔软的面料相结合。
⑵服装色彩：采用近年流行的裸色系，重要采用贴进大自然的大地色，加点裸粉色和白色提亮整体造型。⑶服装结构：重要采用修饰人体身材比例的H型和Y型，突出女性的纤细，高挑感，时尚感。⑷服装款式：，超级妩媚的女性化元素结合简洁洒脱的款式，让女性刚柔并济，展现了非同寻常的迷人气质。
6.品牌价格定位：
⑴低端定位，这些服装重要是迎合一些少女们，由于这个年龄层的人群喜欢新鲜，对于服装个方面规定并不是很高，并且还处在爱玩爱闹的年纪，对于服装并没有更高的规定。⑵中端价位，重要是为了迎合一些上班族，对于她们而言服装并不会是重要的投入但是也是并不可少的投入。⑶高端价位，重要是迎合一些成功人士，对于服装有更深刻的了解和重视，有一定的品味。

7.客户定位： 目的消费群：年龄在18——30岁左右的具有一定能力的消费者

价格范围：300——800元左右，考虑到过高的定价有也许不会 被消费者所接受和认可。这个价格路线更适合广大消费者。
1. 类似品牌:
ZARA品牌服饰

简介：ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA，从属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的爱慕，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简朴来说就是让平民拥抱High Fashion。

品牌风格：ZARA的设计理念来自于年轻设计师们常年在全世界奔走而吸取的当今各异的服装风格，会给设计师们非常自由的发挥空间。这个品牌主打的是平易近人的价格，以及款式比其他品牌都要快的推陈出新的速率。一般来说，一个品牌是不会只有单一风格和款式的，感觉ZARA风格太多样了。
品牌理念: 永远不会和别人穿的同样，快速时尚、平民化时尚。做潮流快速跟随者而非发明者。

H&M品牌服饰
简介：瑞典H&M公司（Hennes & Mauritz AB）欧洲最大的服饰零售商。H&M是一间来自瑞典的时装公司，在世界多个国家，涉及欧洲及美国设有分店，以中档价钱，物美价实为名，深受青年人喜欢。H&M由Erling Persson在1947年成立。来自瑞典的连锁服饰店Hennes&Mauritz（H&M）的名字，在亚洲或许鲜被提及，但是在欧洲却是名气不小。以销售量为衡量标准，H&M是欧洲最大的服饰零售商。

品牌风格：H&M服饰设计潮流时尚，设计风格丰富多样。用华丽的凹凸蕾丝彰显女性的魅力，用个性搞怪的设计展示淑女们怪诞的一面，混搭经典的男装风尚给人惊喜又摩登的感觉。尚有清新的朋克让人感届时尚又有趣，混搭运动装、贵族学生装和经典款单品，轻松打造潮流造型。

二．市场调研及分析

目前国内服装品牌从设计、营销、快速反映等能力上看都还缺少与国际的竞争实力。仅以ZARA、H&M为例。其品牌以快速反映于服装业流行，产品更新周期大大快于国内公司。ZARA、H&M这样的国际服装零售的进入，对国内服装市场形成强大的冲击。

1. 产品模式
品
牌
类
型

ZARA品牌服饰
H&M品牌服饰
备注
产品类别
女装、男装、童装、鞋靴、帽子、围巾
女装、男装、童装、鞋靴、帽子、围巾、

主打产品
主打帅气的风格，有很多军绿色的单品。例如迷彩外套和裤子、军装风的马甲和外套
H&M主打日系碎花雪纺裙 高腰裙 百搭百褶裙五彩花短裙
2023年春夏系列的主打产品
畅销产品
新款V领袖口有扣中长款长袖针织毛衣开衫
H&M热带海滨景色图案的连衣裙和夹克
ZARA这款畅销由于颜色多，百搭。H&M的畅销是由于出名杂志ViVi的推荐
非畅销产品
ZARA的某款放风夹克和短裤
H&M的某款休闲上衣
衣服质量不合格
价格战略
低价格，少折扣战略
少量、多款、平价
H&M除了知名设计师款，价位比ZARA低20%—30%，更加亲民化
服饰搭配
轻盈飘逸有质感的雪纺、蕾丝连衣裙，单穿彰显简约优雅气质，搭配一条细腰带打造出高挑纤瘦的动人感觉！
以趣致的方式混合搭配这些服装，形成一种个性化风格，并辅以亮白色首饰如手镯和太阳镜来完美造型。

服装风格
欧美风
休闲、时髦

2. 营销模式
品
牌
类
型

ZARA品牌服饰
H&M品牌服饰
备注
企划方面
以高效、高灵敏度的物流特色、多款，少量
以一种推拉式的战略方针，经常与知名品牌、知名设计师合作。饥渴营销
H&M运用饥渴营销的方式，把大众的热情勾引起来。
经营方式
直营店面
直营店面和网络销售
H&M 的直营店面没有ZARA的多，但网络销售占市场比例较大
促销方面
几乎很少有广告宣传
但以巨大的店面形象作广告宣传
将大众品牌与时尚大师联系起来，聘请国际知名设计师为其设计服装。在广告宣传上投放了很大的比例

生产方面
ZARA的生产周期只需两周的时间
最短3-4周，最长6个月
H&M在供应链的构建上更看重成本的因素，采用了双供应链策略

3. 消费者信息
品
牌
类
别

ZARA品牌服饰
H&M品牌服饰
备注
消费者年龄层
25—45岁上班族
15-30岁的年青人学生，职场白领、时尚人士
这一类购买群体具有对时尚的高度敏感度并具有一定消费能力，但并不具有经常消费高档奢侈品牌的能力
生活方式
工作规模常规化，希望通过业余生活释放压力，追求新意
易接受信息事物，喜欢时尚，追赶潮流，个性鲜明，又有一定生活规律。

购买方式
店里购买，代购
店里购买，代购，网上购买

广告受众度
几乎不做广告
引起巨大反响
ZARA运用了最有成效的宣传方式也是最为传统的人们之间口与耳的传播方式。
宣导知名度
不高，只在一些大城市有店面
相对ZARA较高
H&M在广告和时尚杂志上出现多

4流行元素分析
4. ⑴品牌流行

ZARA品牌服饰 流 H&M品牌服饰
行

款式：雪纺上衣，高腰灯笼裤 随意褶皱背心，牛仔裤
面料：雪纺、棉质、涤纶
色彩： 绿色，灰色， 黑色，裸色

⑵国际流行
受到2023年伦敦举办奥林匹克运动会等相关活动将会带来发明性的浓郁文化国家的一幅现代化景象的影响。色彩拼接是2023年春夏最流行的时尚元素,通过色彩的差异,导致视觉上的冲击从而达成整体服装的时尚效果。
2023春夏服装色彩流行

2023服装面料流行
2023年春夏服装流行趋势将回归自然是本季休闲装领域的主题。从大地色系，肌理感的面料和纱线，抑或是简洁的廓形和款式，一切与自然有关的元素都将席卷市场。面对资讯泛滥、更多可选性，人们追求简朴和本真的生活方式；人们向往有更多的时间在大自然中惬意地呼吸，享受幸福、健康的生活方式。“薄”、“透”仍是其时尚热点,流行元素涉及薄纱、蕾丝和镂空面料等,令人愈发期待的清爽飘逸感觉,时尚与性感,轻盈和自然;大片的印花,逼真的动物纹,造型夸张的花朵,炫目荧光色成为新鲜看点......带给人们情绪饱满而灿烂的2023年春夏,绚丽和热烈。

面料名称：柔顺丝线 涤纶、棉、高支汉麻特丽丝、雪纺

2023服装流行款式
在新的季节，色彩上将受到天然植物染料的影响，面料将青睐有机供应链，而款式则将会变得简洁，强调以健康和真实为中心的价值观。

5. 优缺分析
品
牌
类
别

ZARA品牌服饰
H&M品牌服饰
优点
①国际知名品牌效应②成本低，价格便宜③灵敏的时尚嗅觉④庞大的年轻设计师群⑤高效的组织管理⑥制售一体的效率化经营⑦产品多种少量的生产策划⑧高效压缩的供应链系统，产品周期短
拥有先进的运营模式、营销策略和管理模式。服装的档次、款式的多样化、价格的大众化和时尚的潮流，快速的占领了中国大部分青少年的服装市场
缺陷
①网络销售处在初级，网站简陋②经常出现质量问题③模仿其他顶级设计师的作品，每年遭遇几千万欧元的罚单
服装设计的泰国暴露很难让多数中国人接受，缺少专业的搭配，经常让顾客难挑选，在服装的质量上也有一定的差距。
备注
通过对两家营销策略的比较分析，不难看出，是否拥有“快而准”的市场应对方法，将成为衡量服饰品牌核心竞争能力的标尺。另一方面国外的品牌打入中国的市场，在设计上我觉得应当结合中国人的身材特点以及一些中国元素设计出一些具有中国风格的衣服，这样也可以得到更多的中国消费者的认同，在心中真正的认可这一品牌。

三.目的市场的选定

1.新产品开发构思

4ps战略
产品
定价
渠道
营销
定位
时尚休闲装
新品尝鲜价
折扣定价
心理定价
广告
电视、杂志、互联网
直营店
网络店
加盟店
代销店
主打
雪纺上衣
九分阔腿裤

新品少量限购
季节折扣
适宜价格
尾数定价
促销
送小礼物
赠送代金卷
办卡积分折扣

2.品牌形象：LOGO
让女人拥有不同样的迷人魅力！——L&S
包装设计

店面设计

广告宣传

明星效应

购物中心巨幅广告

3.季节构想
春夏流行趋势：本季系列整体以裸色、驼色、浅灰等浅色系为主，干净利落

的廓形，层次分明的立体剪裁，轻盈薄纱与光泽面料混搭展现干练的摩登都市女性形象。压轴出场的烛光系列更为抢眼，泛着金属质感的淡金色以及淡粉色给人随性优雅之感，自然垂坠的剪裁再加上白色衬里还会在立落之余营造出不少活泼气氛。

秋冬款：简洁大方的款式，大色块，裸色系的搭配一两点亮色，使得沉闷的秋冬季节眼前一亮。让女性简洁干练的同时又显现个性。

四.设计开发

1. 设计灵感
A款
桌布的褶皱和圆形的轮廓，裤子的褶皱和轮廓，无不显现出休闲，时尚大气的剪裁会让服装更显时尚和档次。

B款
比较简洁，却是很百搭的。背心上衣，肩上加了层叠的褶皱使得肩膀更立起来，人更显精神。高腰裤，小脚，让人腿更显修长，人更高挑，开个倒v倒小叉设计，显出脚踝，视觉上腿脚更长。

C款
收腰的上衣，西装领的v型设计突出让女性刚柔并济。下身灯笼裤能遮住腿的缺陷，并且宽松舒适。灵感来源于灯笼的设计。

2. 色彩计划
运用冷软色彩搭配，让这个春夏及充满着鲜艳的活力又不失女性的冷艳。运用今年流行的服饰颜色，极光黄，苹果绿，橙色，裸色。搭配一下冷色，让人有眼前一亮的感觉。

3. 面料计划
柔顺丝线 涤纶、棉、雪纺

4. 款式图
高腰裤，提高腰线。整体呈现H造型。收腰上衣，凸显腰部曲线。
A款

B款

C款

5. 搭配效果图
A款

B款

C款

6. 调查表
共10个问题，50个人问卷调查，记录数据如下
1.您的性别为：
女40 男10
2.您的年龄为：
20岁以下2 20~25岁28 26~35岁13 35岁以上7
3.您的月收入是：
1000以下/月8 1000~3000/月25 3000~5000/月15 5000以上/月2
4.是否喜欢L&S品牌服装的款式？
不喜欢4 一般 12 喜欢25 很喜欢9
5.是否喜欢L&S品牌服装的色彩?
不喜欢5 一般10 喜欢20 很喜欢15
6.是否喜欢L&S品牌服装的整体搭配？

不喜欢3 一般12 喜欢13 很喜欢22
7.请问您对L&S品牌服装的价格是否满意？
不满意5 一般15 满意25 很满意5
8.请问您对L&S品牌服装的外包装满意吗？
不满意0 一般12 满意17 很满意21
9.请问您是否会购买L&S品牌的服装？
是37 否9 不知道4
10.请问您是否会向别人推荐L&S品牌的服装？
是41 否9

7. 工艺制单

L&S品牌服装生产制造单
编号：
款号：
客户：
落单日期：
交货日期：
款式：
面料：
生产单号：
订单数量:
辅料用量：
洗水唛成分：
尺寸规格（cm）
季节号：
颜色/尺码
S
M
L
合计
图片

红色

黄色

绿色

白色

合计：

部位/规格
S
M
L
误差控制
实际测量
衣长

胸围

夹阔

领宽

前领深

后领深

门襟宽

肩宽

袖长

膊骨走前

袖口大

袖袢

袖贴

原辅料
规格
数量
颜色
部位
长吊牌

涤棉布

所有衣身
吊牌

涤棉线

所有缝线
主吊牌

纽扣

袖贴，门襟
尺码标

无纺衬

门襟，袖贴，领
备注

工艺规定
1.裁剪：核算裁剪数量的对的，并按样板裁剪。拉布平整，一顺拖料，不边一边对齐，注意倒顺
光及面料色差，各部位刀眼对齐，丝绺顺直。打号清楚，位置适宜，不得漏号！
2.缝纫：针距4/1CM。
3.订标：配色线车尺码标与后领中下变1.5CM处，洗水标在穿起左边侧缝下起15CM线头修，剪干
净，无污迹
4.整烫：整烫要平服，不起皱，无极光。一批产品的整烫折叠规格应保持一致。
5.检测与包装：领口圆顺，左右袖对称大小一致，商标，标记清楚端正。成衣熨烫平挺，折叠平
服端正。衣身保持清洁，无线头。每一批产品的包装要统一！
编制： 复核： 批准：

L&S品牌服装生产制造单
编号：
款号：
客户：
落单日期：
交货日期：
款式：
面料：
生产单号：
订单数量:
辅料用量：
洗水唛成分：
尺寸规格（cm）
季节号：
颜色/尺码
S
M
L
备注
图片

黑色

棕色

白色

合计：

部位/规格
S
M
L
误差控制
实际测量
裤长

臀围

脚口

中腿

脚口扁宽

腰头宽

原辅料
规格
数量
颜色
部位
长吊牌

涤棉布

所有衣身
吊牌

涤棉线

所有缝线
主吊牌

纽扣

袖贴，门襟
尺码标

无纺衬

门襟，袖贴，领
备注

工艺规定
1.裁剪：核算裁剪数量的对的，并按样板裁剪。拉布平整，一顺拖料，不边一边对齐，注意倒顺
光及面料色差，各部位刀眼对齐，丝绺顺直。打号清楚，位置适宜，不得漏号！
2.缝纫：针距4/1CM。
3.订标：配色线车尺码标与后领中下变1.5CM处，洗水标在穿起左边侧缝下起15CM线头修，剪干
净，无污迹
4.整烫：整烫要平服，不起皱，无极光。一批产品的整烫折叠规格应保持一致。
5.检测与包装：领口圆顺，左右袖对称大小一致，商标，标记清楚端正。成衣熨烫平挺，折叠平
服端正。衣身保持清洁，无线头。每一批产品的包装要统一！
编制： 复核： 批准：

让女人拥有不同样的迷人魅力！——L&S