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服装设计企划方案.doc
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1、服装设计一产品设计研发目的1.品牌命名: L&S品牌服饰2.品牌理念: 我们的品牌要传递一种自立,自强的精神。她冷艳迷人,她玩世不恭,她坚强聪慧,她虽充满着女人味也自有格调,带着清新和柔美,带着温柔和热情。3.品牌定位: 80年,90年后出生的年轻人。他们对服装的规定不拘泥于传统,追求自我个性又充满朝气。80,90年代出生的人成长在当今消费文化环境下,在物质追求上更加注重感性化。也正是由于这样,生活观念的引领,他们在消费行为上表现出大胆叛逆,追求自我,前卫的造型。4.品牌风格: 优雅女性形象,散发出前所未有的女性魅力,超级妩媚的女性化元素结合帅气洒脱的款式,让女性刚柔并济,展现了非同寻常的迷人
2、气质。L&S就是要让女性拥有不同样的魅力和迷人气质!5.服装构成: 服装面料:凸显女性曲线,运用硬体和柔软的面料相结合。服装色彩:采用近年流行的裸色系,重要采用贴进大自然的大地色,加点裸粉色和白色提亮整体造型。服装结构:重要采用修饰人体身材比例的H型和Y型,突出女性的纤细,高挑感,时尚感。服装款式:,超级妩媚的女性化元素结合简洁洒脱的款式,让女性刚柔并济,展现了非同寻常的迷人气质。6.品牌价格定位: 低端定位,这些服装重要是迎合一些少女们,由于这个年龄层的人群喜欢新鲜,对于服装个方面规定并不是很高,并且还处在爱玩爱闹的年纪,对于服装并没有更高的规定。中端价位,重要是为了迎合一些上班族,对于她们
3、而言服装并不会是重要的投入但是也是并不可少的投入。高端价位,重要是迎合一些成功人士,对于服装有更深刻的了解和重视,有一定的品味。7.客户定位: 目的消费群:年龄在1830岁左右的具有一定能力的消费者 价格范围:300800元左右,考虑到过高的定价有也许不会 被消费者所接受和认可。这个价格路线更适合广大消费者。1. 类似品牌: ZARA品牌服饰 简介:ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司,它既是服装品牌,也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA,从属于Inditex集团,为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商,在世界各地56个国家内,设立超过两千多家
4、的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的爱慕,设计师品牌的优异设计,价格却更为低廉,简朴来说就是让平民拥抱High Fashion。 品牌风格:ZARA的设计理念来自于年轻设计师们常年在全世界奔走而吸取的当今各异的服装风格,会给设计师们非常自由的发挥空间。这个品牌主打的是平易近人的价格,以及款式比其他品牌都要快的推陈出新的速率。一般来说,一个品牌是不会只有单一风格和款式的,感觉ZARA风格太多样了。 品牌理念: 永远不会和别人穿的同样,快速时尚、平民化时尚。做潮流快速跟随者而非发明者。 H&M品牌服饰简介:瑞典H&M公司(Hennes & Mauritz AB)欧洲最大的服饰零售商。H&M是一
5、间来自瑞典的时装公司,在世界多个国家,涉及欧洲及美国设有分店,以中档价钱,物美价实为名,深受青年人喜欢。H&M由Erling Persson在1947年成立。来自瑞典的连锁服饰店Hennes&Mauritz(H&M)的名字,在亚洲或许鲜被提及,但是在欧洲却是名气不小。以销售量为衡量标准,H&M是欧洲最大的服饰零售商。 品牌风格:H&M服饰设计潮流时尚,设计风格丰富多样。用华丽的凹凸蕾丝彰显女性的魅力,用个性搞怪的设计展示淑女们怪诞的一面,混搭经典的男装风尚给人惊喜又摩登的感觉。尚有清新的朋克让人感届时尚又有趣,混搭运动装、贵族学生装和经典款单品,轻松打造潮流造型。二市场调研及分析目前国内服装品
6、牌从设计、营销、快速反映等能力上看都还缺少与国际的竞争实力。仅以ZARA、H&M为例。其品牌以快速反映于服装业流行,产品更新周期大大快于国内公司。ZARA、H&M这样的国际服装零售的进入,对国内服装市场形成强大的冲击。1. 产品模式 品牌类型ZARA品牌服饰H&M品牌服饰备注产品类别女装、男装、童装、鞋靴、帽子、围巾女装、男装、童装、鞋靴、帽子、围巾、主打产品主打帅气的风格,有很多军绿色的单品。例如迷彩外套和裤子、军装风的马甲和外套H&M主打日系碎花雪纺裙 高腰裙 百搭百褶裙五彩花短裙2023年春夏系列的主打产品畅销产品新款V领袖口有扣中长款长袖针织毛衣开衫H&M热带海滨景色图案的连衣裙和夹克
7、ZARA这款畅销由于颜色多,百搭。H&M的畅销是由于出名杂志ViVi的推荐非畅销产品ZARA的某款放风夹克和短裤H&M的某款休闲上衣衣服质量不合格价格战略低价格,少折扣战略少量、多款、平价H&M除了知名设计师款,价位比ZARA低20%30%,更加亲民化服饰搭配轻盈飘逸有质感的雪纺、蕾丝连衣裙,单穿彰显简约优雅气质,搭配一条细腰带打造出高挑纤瘦的动人感觉!以趣致的方式混合搭配这些服装,形成一种个性化风格,并辅以亮白色首饰如手镯和太阳镜来完美造型。服装风格欧美风休闲、时髦 2. 营销模式 品牌类型ZARA品牌服饰H&M品牌服饰备注企划方面以高效、高灵敏度的物流特色、多款,少量以一种推拉式的战略方针
8、,经常与知名品牌、知名设计师合作。饥渴营销H&M运用饥渴营销的方式,把大众的热情勾引起来。经营方式直营店面直营店面和网络销售H&M 的直营店面没有ZARA的多,但网络销售占市场比例较大促销方面几乎很少有广告宣传但以巨大的店面形象作广告宣传将大众品牌与时尚大师联系起来,聘请国际知名设计师为其设计服装。在广告宣传上投放了很大的比例生产方面ZARA的生产周期只需两周的时间最短3-4周,最长6个月H&M在供应链的构建上更看重成本的因素,采用了双供应链策略3. 消费者信息 品牌类别ZARA品牌服饰H&M品牌服饰备注消费者年龄层2545岁上班族15-30岁的年青人学生,职场白领、时尚人士这一类购买群体具有
9、对时尚的高度敏感度并具有一定消费能力,但并不具有经常消费高档奢侈品牌的能力生活方式工作规模常规化,希望通过业余生活释放压力,追求新意易接受信息事物,喜欢时尚,追赶潮流,个性鲜明,又有一定生活规律。购买方式店里购买,代购店里购买,代购,网上购买广告受众度几乎不做广告引起巨大反响ZARA运用了最有成效的宣传方式也是最为传统的人们之间口与耳的传播方式。宣导知名度不高,只在一些大城市有店面相对ZARA较高H&M在广告和时尚杂志上出现多4流行元素分析4. 品牌流行 ZARA品牌服饰 流 H&M品牌服饰行 款式:雪纺上衣,高腰灯笼裤 随意褶皱背心,牛仔裤面料:雪纺、棉质、涤纶色彩: 绿色,灰色, 黑色,裸
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