专卖店导购员培训手册.doc
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1、专卖店导购员培训手册 () 第一章 导 购 员第一节 导购员的定义一、导购员的定义导购员是公司的形象代表,是公司与顾客沟通的桥梁,是公司信息的传播者。导购员在产品销售过程中要善于捕获顾客的消费心理、彻底打消顾客的顾虑,建立起于顾客之间的信任,并在销售产品的同时,向顾客提供各种服务(售前、售中、售后)。二、实现从营业员促销员导购员家具装潢顾问角色的转变:营业员:从某种意义上讲是计划经济的产物,他们往往仅以单纯销售为中心,机械性有余而积极性局限性,对终端形象的建设维护(那时候也没多少人注意这么多)以及与产品相关的品牌宣传涉及不多,服务意识淡泊,只起到“搬运工”的作用。促销员:是一种特定活动时间内的
2、短期行为,一般是做促销活动时临时聘请的,并且往往是活动一结束,人员自动解散,双方很难有系统的沟通;他们的服务意识较强,起着“联络员”的作用。 导购员:通常是一种长期行为,从某种意义上来讲,他们是处在某一特殊环境的业务员,是直接面向顾客的终端业务员。他们有一定期期内(比如一年或两年)的稳定性,在具体的工作中通过现场恰切的举止和优质的服务,给顾客留下美好的印象,从而树立良好的品牌形象和公司形象,使顾客当场购买或在未来形成购买冲动;同时,导购员又通常负责所在卖场的终端建设与维护,并适当协调客情关系。金融行业有理财顾问,保险行业有投资顾问,房地产行业有置业顾问,而家具行业必将从优秀的导购员中产生出一批
3、家具装潢顾问。导购员,多么伟大而神圣的职业!你们不是营业员,也不是促销员,你们是公司产品的形象代言人(张柏芝似的人物);是公司信息的传播者(播种机);是消费者的生活顾问(参谋长);是服务大使;是公司与消费者之间的桥梁,是未来的家具装潢顾问,你们的一言一行代表着公司的形象,影响着公司的声誉和发展。创新是导购工作的生命线。敢说敢干是一个优秀导购员的基本条件,能说能干是一个优秀导购员的必要条件,会说巧干才是一个优秀导购员的充足条件。导购员如何发现产品新的卖点?介绍产品有没有更好的方法?如何把自己产品与对手的产品相比较来说?如何把产品的缺陷变成不是缺陷的缺陷来说?又如何使产品的优点被不认同的消费者接受
4、?假如产品滞销,是家具自身的因素还是销售技巧问题?只要大家多动脑筋、揣摩顾客心理、参与必要的家具知识培训、掌握导购技巧,就一定能成为一个优秀导购员,并最终成为未来的家具装潢顾问。第二节 导购员的基本素质一个合格导购员必须具有的基本素质:1、导购员要有良好的精神面貌、气质和亲合力。上班期间精神饱满,装扮适度,微笑服务,才干使顾客产生一种信任感,这是销售工作的开始。2、强烈的成功欲望对导购员而言, 就是要有“我一定要把产品卖给顾客”的观念。强烈的成功欲望是导购员对工作、公司、顾客和事业的热情、责任心、勤奋精神和忠诚度的结果,能使导购员发现或发明出更多的销售机会。一旦销售成功你们会有一种成就感。3.
5、热情、和谐的服务能吸引顾客、发明销售机会、缔造销售佳绩。服务一方面是态度问题。导购员面对的是人,销售是心与心的交流,导购员要用热情去感染对方。热情所散发出来的活力与自信,会引起顾客的共鸣。一位销售专家说:“热情在销售中占据的分量在95%以上。”导购员会因过度热情而失去一笔交易,但会因不够热情而失去100笔交易。顾客不再光顾的因素有90%是由于现场销售人员缺少礼貌,而不是价格、品种、服务设施等方面的因素。另一方面,服务是方法问题。导购员向顾客提供的服务涉及金钱及非金钱性服务。前者如对顾客的优惠、提供奖品等;后者涉及五个方面:对的的礼仪、亲切而专业的建议、提供有价值的信息、售后服务的安排、提供购物
6、的乐趣和满足感。4、纯熟的导购技巧美国营销学家卡塞尔说:“生意场上无论买卖大小,出卖的都是智慧。”导购员要掌握产品知识、顾客心理、导购技巧及相关知识,更需要创新能力。5、丰富的产品知识对导购员的规定,当然我们不能按照专业技术人员的标准去掌握产品的专业知识和制造工艺,但我们应当掌握产品的有关知识。由于丰富的产品知识可增长你工作的勇气,会使我们在与内行对话时更有信心,会使我们能更有效地解决顾客异议,进一步赢得顾客的心。6、勤奋的工作精神。导购员在工作中要有一种不怕吃苦、勤奋工作的精神,有一种与顾客沟通的强烈欲望,百折不挠,肯定能得到满意的回报,“天道酬勤”。你们的事业一定能取得成功。要想成为一名优
7、秀的导购员,成为未来的家具装潢置业顾问仅具有以上素质是不够的还必须不断的学习、进取。第三节 导购员基本礼仪规范一、导购员形象规范:男性:西装:深色,最佳为深蓝色,如有经济能力最佳选购高档一些的西装衬衣:白色,注重领子、袖口清洁,并熨烫平整领带:以中性色为主,不要太花或太暗长裤:选用与上衣色彩质地相衬的面料,裤长以盖住鞋面为准便装:中性色彩,干净整齐皮鞋:最佳为黑色,要把皮鞋面擦亮短袜:最佳为黑色,穿时不要露出里裤身体:无异味,可适当选用男士香水,但切忌香气过于浓烈头发:头发要梳理整齐,不要挡住额头更不要有头皮屑眼睛:检查有没有眼屎、眼袋、黑眼圈和红血丝胡子:最佳别留胡子,如有,必须刮干净嘴唇:
8、不要有烟味、异味、口臭,出门前可多吃口香糖手掌:不留长指甲,指甲无污垢,手心干爽洁净 女性:头发:干净整洁不留怪发,无头皮屑眼睛:不要有渗出的眼线,睫毛液,无眼袋,黑眼圈嘴唇:一定要涂有口红,且保持口气清新服装:西装套裙或套装,色泽以中性为好鞋子:黑色半高跟鞋,保持鞋面的光亮和鞋边的干净袜子:高筒连裤丝袜,色泽以肉色为好首饰;不可太过醒目和珠光宝气,不要佩带三件以上的首饰身体:不要有异味,选择高品位的香水化妆:一定要化妆,但以淡妆为好,不可浓妆艳抹手掌:保持指甲清洁,不涂色彩鲜艳怪异的指甲油二、导购员礼仪规范:1、与顾客谈话须站立,姿势要对的,直腰挺胸,眼睛看着客人; 2、与顾客谈话时,要保持
9、微笑,用清楚、简明的语言回答;3、工作时间一般要讲普通话,面对不同顾客语言要遵循“入乡随俗”的原则,即顾客是本地人士,可以讲本地语言;但顾客讲普通话时必须讲普通话。4、避免在顾客面前与同事说顾客不懂的话及方言; 5、不得在顾客背后做鬼脸,挤眉弄眼议论顾客,不管顾客是否购买, 都应礼貌相待,不得挖苦,讲怪话;6、递交给顾客的物件应双手捧上;7、工作时间不得闲谈、聊天,更不得讲粗话、脏话;8、工作时间严禁看书、看报、睡觉、吃零食、听收音机、办私事;9、工作时间不得接打私人电话,不要在工作岗位上接待亲友;10、对顾客提出的一切规定和意见,要迅速答复,如自己不能解决的, 应及时向上级主管报告,不要自作
10、主张;11、在顾客面前要避免说“不”、“没有”等字眼,要设法为顾客提供热情、周到、合理、满意的服务;12、不能与客人争吵,坚守公司的顾客观和服务理念;13、常用文明礼貌用语十条: “您好!” “请!”“欢迎光顾!”(欢迎下次光顾) “再见!” “对不起!”“请指教!” “谢谢!”“不用客气!”“需要帮助吗?”(我能帮助您做什么) “请随便看!”第四节 导购员的职责一、导购员工作职责:1.了解产品的基本知识和内涵,纯熟介绍产品的特性及优点;2.通过与顾客的交流宣传产品和公司形象,提高品牌知名度; 3.遵守专卖店的考勤制度;4.在卖场派发产品的宣传资料;5.做好家具、装饰品和促销用品的陈列及安全维
11、护,发明舒适的购物环境,保持家具、装饰品与促销用品摆放整齐、清洁、有序;6.保持良好的服务心态,积极向消费者推介能满足他们需求的家具;7.按照公司的投诉解决办法认真解决好顾客的抱怨和投诉;8.及时向公司相关部门反馈顾客意见和市场信息;9.收集竞争对手及产品的信息;10.服从管理,定期向店长报告工作;11.服从公司、卖场对衣着、语言及礼仪的规范;二、导购员行为规范:1、熟悉产品知识:目的:(1)让顾客产生购买欲望;(2)让顾客认同的产品和服务,满足他的需求。技巧: 维持良好的产品说明气氛; 选择恰当的时机做产品说明; 不要与顾客争辩; 运用销售辅助物:如产品单张/礼品等。 2、出勤管理: 严格遵
12、守出勤时间,不迟到早退;3、营业前准备: (1) 补充产品; (2) 检查产品标签,标签有脱落现象的要重新制作,有模糊不清的要及时更换,有错位现象的要及时纠正; (3) 展场整理及清扫场地; (4) 按规定摆放好产品及宣传品。 4、销售实务: 销售场合: A发明良好的氛围:与店长建立良好的关系; B. 保持展场清洁、舒适、自然、美观。(2) 接待顾客: A. 坚持做到“三到”:即顾客到、微笑到、敬语到; B. 如正在整理内务未能立即接待顾客,应先向顾客说“对不起,让您久等了,请问需要什么帮助吗?”; C. 几位顾客同时到达店堂前时,要做到“接一顾二招呼三”,即在接待第一个顾客时,抽空询问第二个
13、顾客:“先生/小姐,您需要了解哪些产品?”并顺便向第三个顾客点头致意,同时向后到的顾客解释“对不起,请稍等”,然后按先后顺序接待; D. 在同时接待多位顾客时,力求做到“六快”;眼快:看清顾客先后顺序和动态;耳快:倾听顾客意见和议论;脑快:反映灵敏、判断准确;口快:招呼适时,答问迅速;手快:动作灵敏,干净利索;脚快:依据需要,及时移动; E. 积极向经常惠顾的老顾客打招呼、问候,表达亲切、熟悉; F. 碰到不熟悉的询问,不要简朴地说“不知道”,要积极为顾客提醒询问的途径或作出解释“对不起,这个问题我不是很清楚,我请店长为您解答,好吗?”。(3) 退、换货解决:A. 对于顾客换货,导购员应积极了
14、解顾客问题所在,查看货品,根据各办事处售后服务等规定作出安排或将资料填表上报;B. 对于顾客的退换货要有对的的结识,诚心向顾客道歉;第五节 导购员的服务5S法则 1、微笑(smile) 微笑可体现感谢的心与心灵上的宽容,笑容可表现开朗、健康和体贴。 2、迅速(speed) 以迅速的动作表现活力,不让顾客等待是服务质量的重要衡量标准。 3、诚恳(sincerity) 以真诚的态度工作是导购员的重要基本心态和为人处事的基本原则。 4、机灵(smart) 以机灵、灵敏、优雅的身体语言来获得顾客的信赖。 5、研究(study) 要时刻学习和纯熟掌握家具知识,研究顾客心理以及接待与应对的技巧。 第六节
15、导购员的平常工作流程1、上班 出门之前请检查是否遗忘所需物品(如钥匙、胸卡等)。 2、准备工作 (1)参与工作例会 早例会 向店长报告前一天的销售业绩以及重要信息反馈; 听从店长分派当天工作计划和工作要点; 清点、申领助销品。 (2)家具、助销品的清点、检查、整理和准备,涉及价签的检查。 (3)场地的清洁。 3、营业中的注意事项 及时要货、补货; 做好销售记录; 随时保持好产品陈列和整洁。 4、营业即将结束时的工作 (1)清点、整理家具与助销品; (2)报表、报告的完毕与整理; (3)场地的清洁和整理。 (4)参与工作例会。 晚例会 向公司店长反馈消费需求信息与竞品信息; 表现自我评价与店长评
16、价,接受批评和建议。 周、月例会 向店长反馈消费需求信息与竞品信息; 清点、申领助销物品; 接受店长或公司组织的知识技能培训。 第二章 展场管理第一节 展场理货的意义一、理货的意义:整理展场产品,使家具与饰品的搭配保持协调,缺货或少货及时补上,以保证展场的整体效果,引起顾客的注意,这一系列过程称为理货。理货可以提高公司产品和品牌形象,提高销售业绩。二、理货要点:1、保证展场不出空档。某款产品一旦卖出,要及时补足。2、保证标价签与产品相应,以避免价签与产品不符而引起消费者的不满。3、保证产品整洁干净,随时进行整理、整洁、清理工作。4、饰品摆放要与产品协调。5、及时发现并解决“问题”产品。第二节
17、展场6S管理的规定及内容一、6S管理的涵义即: 整理、整顿、清洁、规范、素养、安全。6S管理力求为顾客或员工发明了一个整洁、舒适、合理的购物场合或工作环境。二、展场6S管理的规定1、严格区分展场要与不要的东西。除了要的东西外,一切都不准放置。2、凡需要的东西能立即取出。3、保持展场整洁,时刻处在无垃圾和无灰尘状态。4、在安全的环境中工作。5、养成遵守规则,对的去实行的三、展场6S管理的规范内容1广告:有机片镂空牌:保持标记的表面清洁卫生。网格透视贴:表面清洁干净,无污点,无破烂。玻璃磨砂纸:表面干净清洁,无脏物,无变形。背胶喷画:表面清洁卫生,无污点,无破损。灯箱布喷绘:表面无斑点及脏物,应保
18、持清洁干净。艺术挂画 :安装位置要规范,保持表面清洁卫生,无斑点。POP:应是最新版本,按规范放置POP宣传品,POP表面清洁卫生,POP摆放整齐。2、产品:随时保持产品表面清洁干净,无脏物,无灰尘,除放置饰品外,不得放其它物品;产品标价签要规范及表面要整洁。顾客试摸产品后,应擦拭干净。产品卖掉出现空档应及时将货补齐。3、饰品:饰品的摆放要与产品协调,表面干净整洁,无灰尘;顾客观摸饰品后应及时复原并擦拭干净。饰品破损应及时更换。4、灯具:豆胆灯照射角度应调射到产品或饰品的规定部位,保持表面干净清洁,聚光灯坏了要及时更换。展场餐桌上的装饰吊灯应保持表面干净清洁,无灰尘。灯光应保持明亮,无脏物,表
19、面无遮盖物。5、电源插座 :应保持安全、方便使用,表面干净清洁,插头出现安全陷患应及时告知电工修理。6、展场地面:表面清洁卫生,无斑点和脏物,无灰尘,地面上不允许摆放其它非规定物品。随时清洁展场地面。7、其它:导购员必须天天对展场实行6S管理;养成较好展场的管理习惯。第三节 产品定位原则及维护一、 产品定位原则:初次摆场时:1.严格按照设计方案中产品平面图布置产品摆放;2.根据展场的实际情况作临时变动;3.摆场时要注意通道、产品之间的间距;4.未到家具要提前将位置留好;销售过程中:1.好卖的产品放在醒目的位置或主入口;2.按照功能区原则调整,如梳妆台只能摆放在卧房内;3.按照产品丰满的原则来调
20、整,一个空荡的卖场不会吸引消费者到里面来买家具;4、根据营销战略(如促销活动)对展场进行调整;5.碰到某款产品放在某个位置多日未卖掉时应及时调整其位置,使顾客产生产品好卖的印象。二、 产品维护:卖场产品一旦卖掉,出现一些空档,一般不去拆展场样品或拆了后要及时补足,要不断整理展场,保持专卖店随时给顾客全新的感觉。要随时保持每款产品的清洁亮丽。导购员对工厂精心搭配的装饰品要合理布置,不要随意改变,以免影响整体效果;随着销售工作的开展,产品出售后应及时将饰品复原,饰品一般不要出售,出售后应立即补齐;损坏后要及时更换。第四节 灯光调整及灯光管理一、意义家具、饰品定位后,要将豆胆灯灯光调整到产品的饰品上
21、,以提高顾客的注意力,并引导顾客去欣赏,让顾客产生幻想、产生购买欲望。灯光一定要明亮:要保持展场的灯光明亮,不要一碰到没有人,就去灭灯,以节约电费。电费是节约了,但生意却失去了,试想一个热闹缤纷的卖场和一个安静平淡的卖场,哪个对消费者的吸引大?消费者的从众购买心理决定了,没有人乐意到一个冷清的商场去买东西。第五章 导购技巧第一节 顾客类型分析及对策顾客购买心理过程及导购员接待环节对照图一、顾客在购买过程中的心理变化 1、注视/留意:当顾客想买或随意浏览时,出现了感爱好的某款家具时,他就会驻足观看。在浏览的过程中,顾客往往会注意到店内的环境设施、家具陈列、电视演示以及各种宣传资料、POP的摆放等
22、等。 从购买过程来看,这是第一阶段,也是最重要的阶段。 假如顾客在浏览中没有发现感爱好的家具,而导购员又不能引起顾客的注意,那么购买过程即告中断;倘若能引起顾客的注意,就意味着成功了一大半。 因此,当有顾客进入展场时,导购员应立即积极地向顾客打招呼,同时结合公司VCD产品演示用适当的询问来了解和观测顾客购买意图。2、感到爱好 当顾客驻足于我们的家具前或是观看VCD产品演示时,也许会对家具的价格、外观、款式、颜色、使用方法、功能等等中的某一点产生了爱好和好奇感,同时也许会向导购员问一些他关心的问题。 顾客的爱好来源于两方面:家具(品牌、广告、促销、POP、VCD产品演示等)和导购员(服务使顾客愉
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