中国服装市场分析.doc
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1、中国服装市场分析7月12日来源:转载自:中国时尚品牌网【大中小】一、服装总体市场分析衣、食、住、行是人类生活四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们重要性。中国人口十四亿,庞大人口基数自身就构成了一种庞大服装消费市场。同步伴随中国国民收入不停飞升,在人均GDP超过了1000美元后,中国市场将进入精品消费时代,服装消费将不再仅仅为了满足其最基本生存需求,将向更高心理需求、自我满足需求跃进,尤其是几千万人口跨入中产阶级后,其对反应自身社会地位和品位服饰需求将越来越迫切,将成就一批抓住了该阶层需求服装品牌。国内服装市场将越做越大,市场细分将越来越小,但此后国内服装市场消费趋势将集中在精品化和
2、个性化上。二、服装市场细分分析1、性别细分女装市场分析:女装市场一直是服装市场大头,其一直引领着时尚和时尚,是时尚、个性代表。女性购置服装频率和金额是所有服装消费群体中最多,有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里,女装品牌众多,各品牌之间差距不大。据记录,排在前十位品牌之间市场综合拥有率差距并不大,总和也只在15左右。国内女装品牌带有强烈区域色彩,还没有一种能在全国形成规模和影响,例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式“汉派”服装,带有江南文化气息杭州女装产业和具有港澳风格深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低级市场,在中高档市场上还没几家著名品牌。
3、同步伴随国内消费者消费观念成熟和国内市场不停扩大,世界女装大牌也纷纷进军中国,国内市场越来越成为世界女装重要构成部分。国外女装品牌纷纷进住国内一线都市,或专店或专柜。虽说其目前渠道较少,价格定位较高,但其对女装高档市场影响和对国内女装时尚趋势影响却是巨大,基本占椐了高档市场。同步国外品牌为了开拓更广阔内地市场和占椐中高档女装市场,与国内品牌合作步伐越来越快,市场竞争也越来越剧烈男装市场分析:根据国家记录局第五次全国人口普查公报,中国男性人口数量为65355万人,占总人口51.63,比女性比例略高,由此可见,中国男装消费者构成了一种容量不容忽视市场。目前我国男装业发展已具有相称基础:男装企业拥有
4、现代化生产设备,产品市场定位相对明确,质量比较稳定。继11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价“中国名牌”后,又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号,我国男装产品实物质量发展已到达一定水准;品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快;企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展,企业投资领域不停扩大,企业间资源整合周期缩短;企业重视运用品牌效应,建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男装市场品牌发展起步较早,相较于其他服装成熟,但由于各地新品牌层出不穷,因此竞争仍异常剧烈。前十名品牌占据全国几乎50市场,前三名:雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定,其中雅戈尔市场优势明显,
5、市场综合拥有率超过10,其他品牌市场综合拥有率较低,大多在1和2左右徘徊,且互相之间较为靠近。2、年龄段细分 国内成年服装年龄段分类基本为:18-30,30-45,45-65,65-。18-30:该年龄段消费群体是服装消费最重要群体,是消费群体中服装购置频率最多,总体购置金额较多群体,该年龄段人口在1.8亿左右,其中女性人口略多于男性,与中国总体人口男女比例相反。该群体具有一定经济基础,很强购置欲望,时尚,追求流行、个性,勇于尝试新事物,轻易接受多种新品牌。该群体中很大一部分轻易冲动购物。是目前服装品牌最多,竞争最剧烈细分市场。 30-45:该年龄段消费群体是服装消费重要群体,是消费群体中购置
6、单件服装价值最高群体,该年龄段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体种经济基础最为雄厚群体,有较强购置欲望。但该群体大多数人人生观和价值观已相对成熟,因此对风格、对时尚有自己喜好,其中相称部分人已经有自己喜好品牌,对新品牌接受程度较低,购物理性居多。有相称部分品牌定位于此细分市场。45-65:该年龄段人口在2.7亿左右。该年龄段消费群体事业有成,服装购置欲望一般,但对服装有一定高阶需求(即品牌需求)。 市场上适合该年龄段服装品牌较少,往往是有购置欲望时,却找不到适合服装品牌,尤其是满足该年龄段女性服装品牌严重缺失,市场机会较大。65-:该年龄段人口在1亿左右,购置欲望较低,对服装需求不是很强。对
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