企业品牌宣传方案.doc
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1、集团公司品牌宣传方案P1:封面P2-P3:扉页P4-P5:开篇形象页荣耀与梦想荣耀与梦想九曲黄河,横跃千里疆土渊远,浑厚,磅礴以奔腾之力注入华夏民族精神之髓祈年大殿,巍居天地中正佑神州昌盛,国泰民安让历史的沉淀驻守一种永恒浩然之气凝聚成为中华文明图腾集团,自创建伊始即将传承与发明、和谐与持久铭刻于公司发展的路标之上精耕细作,筑品百年打造中国地产业的民族品牌【版块一:公司篇】P6-P7:公司篇形象页根天地,筑未来神州大地,文明渊远根植天赋菁华一砖一瓦,一步一印筑造属于公司的百年长城因传承而深远因变革而锐意因坚持而历久弥新当超越成为一种永恒的追求价值便从中彰显P8-P9:总裁致辞中国集团总裁致辞“
2、构筑无限空间,成就和谐社会宋小忠”集团经历了八年风雨兼程,历经市场竞争锤炼,始终秉承“构筑无限空间”的社会愿景和公司使命,团结拼搏,求真务实,铸就品牌,构建市场平台,形成了以房地产为主业,集城市规划、市场开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等多元发展的规模化、现代化地产集团公司。“只有竞争,才干市场、只有发展,才干生存、只有创新,才干壮大”集团将融科技、资源与人力资本,以精进创新之精神,科学管理之导向,凝聚员工、市场之合力,同舟共济,坚持以市场营销为依据,产品创新和资本经营为双翼,多元发展的思绪,继续做大做强,开发精品项目,实现公司快速跨越式发展。新的机遇和挑战即将来临,我们经历了八年
3、的风雨拼搏,我们已变得更加成熟。面对未来,人必将满怀对社会的无比忠诚与责任,带着亲人朋友们对集团事业的关怀、支持与祝福,同心合力,阔步迈向新的征程,开创集团再一个辉煌时代!中国集团董事长兼总裁P10-P11:集团介绍 中国集团介绍集团前身为原“江苏凌云置业有限公司”,为树立全新的地产业公司品牌形象,通过一年多以来的战略性重大资源重组,目前已成为一个集城市规划、市场开发、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等等多元发展的规模化、现代化地产集团公司。集团前身成立于1999年,总部位于江苏,区域内知名的房地产公司之一,专注开发系列城市优质地产项目,产品形态涉及住宅、商业、别墅、公寓、度假公寓、酒店
4、式服务公寓等住宅系列,同时涉及酒店、综合类项目的开发和营造。数年一来,集团的房产销售额在区域内都名列同行业前茅,多次被国家政府机构、金融机构评为重协议、守信用单位。 公司通过八年的成功经验积累,已控股多家公司,拥有员工上千人,房产项目开发足迹遍及江苏省内,已形成较强的地产综合营运实力,由单一的地产开发公司一跃成为拥有产业一体化的集团公司,具有较高区域内品牌知名度、可连续发展的专业化房地产集团。至2023年终,开发总面积达近200万平方米,公司主营业务收入数亿元;公司总资产翻了近十倍,以良好的业绩进入行业前列。“高素质、专业化、勇奉献”是人的核心价值观,是集团快速成长的动力之源。集团本着“内生发
5、展、共同分享”的原则,逐步形成较为完善的员工培训机制、激励与约束机制、人才引进机制,通过连续整合专业人力资源、完善管理体系,营造健康向上、团结协作、高效运转的组织氛围,推动先进公司文化的形成。八年的成长过程中,人秉承为了客户“构筑无限空间”的使命,努力实现业务的高速成长,实现对社会、客户及员工的尊重与价值提高。相信依托社会和客户的支持、员工的不懈努力,必将实现更大的跨越。“海纳百川,有容乃大;壁立千仞,无欲则刚。”集团将一如继往,坚持信念,胸怀天下,实现公司的跨越式质变,为客户发明无限的价值!P12-P13:公司文化中国集团公司文化公司文化就是在市场经济环境下,公司在改革实践中所形成适合自己公
6、司发展、具有自身特色的一种文化,并为全体员工所认同、遵循的价值观念、公司经营思想、人生管理哲学、公司精神、道德规范、发展目的、文化氛围之总和。宗旨“构筑无限空间”引领中国地产事业,打造世界顶级品牌。精神“黄山松精神”顶风傲雪的自强精神、永不放弃的拼搏精神、众木成林的团结精神、百折不屈的进取精神、创新发展的开放精神、一心一意的奉献精神。方针创新是公司生命,人才是公司保证,管理是公司基础,效益是公司核心,品牌是公司价值。用人坚持“人才就是公司,人才就是上帝”的用人原则,人才资源是公司第一资源,人才资本是公司第一资本。建设抱负的公司文化,是一个系统工程,需要在实践中不断地丰富、发展。全体员工均肩负着
7、学习公司精神、宏扬公司文化的责任。让我们把“构筑无限空间”的价值观念作为我们的自觉行动,为公司的不断发展而努力工作。P14-P15:组织架构中国集团组织架构【版块二:品牌篇】P16-P17:品牌篇形象页境之远,持以恒居高,贵乎通达一览众山小凌云壮阔的视野让思虑可以自由驰骋根深,贵乎持久久琢玉自华精益求精的考究令肌体得以永葆活力之品达观始于大境,恒远得之细节P18-P19:品牌定位品牌渊源的品牌文化,源自那立于山巅、凌于云端的黄山松,寓意高瞻远瞩、基业长青。松,是不屈不挠的生命体。象征了公司创业者们励精图治的意志和精神,如同绵延不息的生命力,不断激发和感召着一代又一代人。在传承松文化的同时迈出了
8、二次奔腾的步伐。那高峻挺拔的绿意已经遍布于辽阔的天地间,最终将与九百六十万平方公里的壮丽山河融为一体。人将以凌云远眺的视野、兼收并蓄的胸襟,不断吸纳优秀的人才和技术、不断发明优质的产品和服务,持之以恒,成就百年品牌。品牌定位品牌的定位是根文化。这个根,即天地之根,文化之根,传统之根。人认为:只有根植天地与自然和谐共生,只有传承文明将历史有序延展,方能开拓出属于自己的无限宽广的领域。她传达给客户一个愿景:根天地,筑未来。根文化的基础在于“持”,在于公司发展的长远眼光和公司精神的高度统一,持之道,就是坚定以恒。持则生、持则顺、持则达、持则旺。根文化的境界在于不断传承、不断突破、不断拓展品牌和公司的
9、成长空间,使客户在享受产品的同时可以感受到与自然、文化的和谐共生。P20-P21:品牌文化文化品性松是集团公司文化的象征。在人看来,松的品性重要体现在:自信、从容、稳健、和谐与持之以恒。自信:松的自信,源于峰岩的磨砺和生命的张力。的自信,源于实力的积淀、现实的努力和对未来的审时度势。修身养心,厚积薄发,指点江山。从容:松的形态,从容、优雅,并始终适应着环境的变化。集团严格按照国际质量标准从事地产运营,并且对突发问题的解决井然有序、从容不迫,始终保持快速的反映能力,在从容中保持警醒,在有序中保持敏锐。稳健:深扎岩土、稳如泰山,松的雄健英姿,正在于它牢固的根基,任尔风吹雨打,我自巍然不动。一如集团
10、的行事风格:谦虚谨慎、求真务实,认准了目的以后,便是一步一个坚定的脚印,勇往直前。和谐:松的美感,源于与天地万物的融合共生。于自然的和谐统一中,蕴育自身的独特价值。集团的和谐观,对内考究的是公司目的的一致与团队的精诚合作,对外追求的是经济效益与社会效益的有机结合,是建筑产品与生态环境的和谐共生。持之以恒:松文化的核心价值,源于它持久的旺盛生命力,而公司的价值,亦源于它可连续性的长远发展。集团的核心价值观,在于对公司品牌和产品质量的恒久坚守,在于对团队激情和公司活力的维护保持。坚持走可连续性发展的公司道路,打造中国地产业的百年品牌是每一个人都将为之坚持不懈、努力奋进的共同目的。P22-P23:品
11、牌建设品牌价值品牌是集团公司形象的象征、实力的展现和文化的凝炼,是所有人共同的财富,也是公司最宝贵的资源,人愿像维护自己的生命同样维护自己的品牌。品牌目的品牌建设是一个充满挑战与机遇的过程,也是一个需要持之以恒地精耕细作的过程,更是人展示智慧、演绎激情的过程。集团品牌建设目的:三度+三性 三度:知名度、美誉度和忠诚度。三性:获利性、拓展性和连续性。品牌内涵用科技、文化和服务提高产品品牌的附加值。科技更多地是解决产品的功能问题,文化解决的是产品的气质问题,服务则是科技和文化的载体。以科技打造品质、以文化丰富内涵、以服务体现关怀将是品牌的成长之路。品牌外延品牌之上:服务是品牌的基础,好服务才干发明
12、好品牌。集团规定每一名员工都树立起以客户为中心、以市场为导向的价值观,哺育良好的服务意识,依靠一流的服务,打造一流的品牌。品牌之下:质量是品牌的生命,产品的高质量才干保证品牌的高知名度。人对产品质量的追求永不放松,力求将每一个项目都打导致精品。P24-P25:品牌理念品牌理念进取的、践行的公司精神集团通过七年践行逐步聚成了“诚信为本,服务至上,开拓创新,追求卓越”的公司精神,正是这种极富感召力的公司精神促使凌云全体职工拼搏进取,艰苦创业,锲而不舍,以“实行精品战略,追求卓越服务”为使命,在短短八年间实现了公司由小变大、从弱到强的跨栏式发展,从最初的小公司,发展成为注册资金1.5亿元、具有国家二
13、级开发资质、拥有一支高素质专业团队的房地产运营商。品牌至上的、市场化的经营理念公司树立市场化的顾客至上经营理念,实行为客户提供优质服务,塑造房地产开发的高端品牌战略,突出全方位、差异化的服务理念,保持集团的崇高品牌形象,为品牌的进一步提高提供了良好的契机。务实的、创新的管理理念坚持改革创新的精神,锐意进取,不断变革,积极推陈出新,在日趋剧烈的竞争形势下,集团为保证公司的生存和发展,在推动改革和进行创新的同时,积极推动完善现代公司制度,提高公司综合实力,实现快速发展。集团深谙必须以变应变,在改革创新中不断前进,不懈追求,以保持公司高速增长的良好发展势头。理性的、内涵深厚的品牌理念集团一贯坚持朴实
14、无华的发展理念,增强社会公益心,秉承艰苦奋斗、开拓务实的信仰和观念,理性地反对只盲目追求利润而不顾社会责任与和谐的做法,人从始至终立志要走出房产暴利时代。在日趋成熟的房地产市场中,集团至始至终把业主的需要作为项目开发、设计的出发点,为充足体现业主品质生活打造卓越的全新的宅居理念,也展现出了集团不遗余力地提高品牌文化的深厚内涵。高效的、人性的团队理念集团坚持团队合作精神,充足发挥集体的力量以追求优良的业绩。通过团队合作,将互补的技能有效地组合在一起,使得我们整个团队在更大范围内能应对各种挑战,并使公司在现代化的浪潮中更具应变性、灵活性,公司的绩效得以提高。集团坚持团队合作精神,注重成员之间的交流
15、与协作,使团队的每个成员有更多的机会承担更大的责任,以获得更多的锻炼,取得更大的进步。至诚的、持之以恒的质量方针集团以质量求生存、以质量树品牌、以质量图发展,精心策划、精心设计、精心施工、精心服务,规定全体员工牢固树立质量意识、质量标准下无特权的观念。人始终谨记:以人为本,以质为先,铸造康居典范;服务为上,诚信为本,共创美好空间。【版块三:战略篇】P26-P27:战略篇形象页思略所致,大道当然自古兵家之大成者多知明彼己,从善整合江山草木了然于胸待天时、地利、人和运筹帷幄,决胜千里自古商界之巨擎者莫不能审时度势、洞察先机“以正合,以奇胜”在经济规律的运转曲线之上切中契点,精确出击人的思考不仅仅是
16、雄心大略,指点江山更包涵对市场的透析和对价值的考究精细定位,科学布控以专业化的地产运营屹立于现代公司之林P28-P29:集团战略中国集团市场战略一个根基立足于江苏市场和长三角地区,通过品牌和区域性的竞争优势保证集团连续的发展能力;全盘布局选择性地拓展中西部地区区域市场,逐步建立全国性统筹的区域市场战略布局;一个重心着力发展经济发展潜力高的城市中的地产,如省会城市及区域经济中心城市等,实现集团核心价值链的战略转移;多层支持适当保存并积极整合其它中小城市中的地产,紧密围绕集团的市场战略布局,形成多层、多级、多元的利润支持。P30-P31:区域布局集团区域布局华东区 江苏、上海、浙江、福建、安徽华北
17、区 北京、天津、内蒙古、河北、山东、河南中南区 广东、江西、湖南、湖北、海南西南区 四川、重庆、贵州、广西、云南东北区 辽宁、吉林、黑龙江P32-P33:未来展望集团阶段性战略目的实现的两个层面:第一层面: 基本完毕区域市场战略布局,总资产逾百亿;第二层面: 导入品牌化经营模式,使品牌跻身中国地产业的一线品牌。我们清楚地知道,的道路将是一条漫长而恒久的品牌之路。面对日新月异的产品,我们锲而不舍;面对风云变幻的市场,我们持之以恒;面对海阔天空的未来,我们开拓稳进。以可连续性发展的价值观为导向,以打造中国地产百年品牌为目的,我们将满怀信心、坚持不懈,一步一个脚印的实现公司的宏伟蓝图。【版块四:产品
18、篇】P34-P35:产品篇形象页精于心,工于型“安得广厦千万间,大庇天下寒士俱欢颜”建筑,作为一种特殊的产品,满足着人类最基础的安全和生活需要。而随着科学技术的不断变革演进,现代房地产业的科技含量与专业水平也不断得到提高。集团,以8年的专业地产开发、运营经验为基础,开放思想、拓宽眼界,不断吸取国际前沿的技术与经验,强化因地制宜的产品研发与创新,数年以来积累下了一整套涵盖市场调研、产品定位、规划设计、建筑施工、整合营销等各个层面的市场化运营机制。现代化的公司管理制度与质量监督体系,以及“精益求精”的公司理念,使的产品品质得到了有效的保障。时至今日,公司产品链已涉及多层、高层、小高层、别墅、酒店式
19、公寓、写字楼、商业街、专业市场、SHOPPING MALL等十余个大类、近百个小类,并始终保持着与时俱进的产品型态模式。P36:住宅类小高层、高层高层住宅是现代科技文明高速发展的产物。它作为城市化、工业现代化的标志,象征了新时代人居的品质化进程。相比传统的建筑产品形态而言,它具有土地使用率高、俯瞰视域广、建筑品质好、生活便利度高等特点。P37:住宅类多层多层住宅是国内一种比较常规的集约型住宅产品。相对于高层、小高层住宅而言,它具有容积率较低、公摊面积较小、得房率较高、物管费用少等特点,从而更受到广大中低收入阶层的欢迎。P38:住宅类别墅别墅是一种高端模式的建筑住宅产品,重要有独栋别墅,双拼别墅
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