品牌营销实战全案.doc
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1、时间: 8月6-8日 地点:广州颐和山庄 费用:1380元/人 【品牌全案】总裁班中国第一种品牌全系统课程让你仿佛有一张地图,迅速掌握品牌建设全貌【品牌全案】总裁班主讲内容:六大模块,为你全面解读品牌建设要点模块一:品牌定位l 市场分析l 市场细分l 品牌定位模块二:盈利模式l 产品组合方略l 企业盈利模式组合l 关键资源支持模块三:品牌形象l 品牌形象体现l 品牌感官营销l 品牌店铺打造模块四:渠道方略l 通路设计(连锁)l 渠道机制l 渠道实行模块五:营销推广l 营销渠道l 营销技术l 病毒传播模块六:品牌管理l 品牌公关l 品牌全员管理l 品牌长期发展之道【品牌全案】总裁班 模块解读欢迎
2、企业中高层一同学习!模块一:品牌定位1、 为何一家比蒙牛、伊利营业总额还高企业,我们却从未听过它品牌?2、为何国内乳业著名品牌,却为一种看不见品牌打工?,由于毒奶粉事件,一家隐藏在蒙牛、伊利、三鹿等乳业巨头背后“巨头”浮上水面,这家叫利乐企业我们从未听过,不过我们每喝一盒蒙牛、伊利牛奶,我们就使用了这家企业一种“利乐包”,并为这家企业奉献约2毛钱。为何一种我们每天接触一种品牌,却对这个品牌理解不多?品牌定位将为您详细解读不一样企业应当走何种品牌发展途径!模块二:盈利模式1、 为何一种曾经山寨手机品牌“天宇”,短短几年时间成为国产手机老大?2、为何频临破产苹果企业,凭借一款手机成为全世界手机行业
3、老大?近年来,一种国产山寨手机品牌“天宇”,不仅没有由于苹果IPhone 汹涌而倒下,并且由于不停改善,成为众多国产山寨手机品牌幸存者之一,几乎在卖国产手机终端都能看到“天宇”品牌产品,它是怎样做到?苹果手机为何价格如此昂贵,仍然成为全球最受欢迎手机,它又是怎样做到?品牌盈利模式决定了品牌发展速度和盈利能力及空间,商业模式模块将为您详细解读。模块三:品牌形象1、 为何一种国产西服品牌G在时尚上班族中大受追捧?2、为何拥有明星代言海澜之家却门可罗雀?每当你走到G专卖店,你会在其形象宣传画上看到一种微局限性道上班族却在人群中饰演者拯救者身份。它那细窄修身版型,受诸多时尚上班族追捧?它在品牌形象打造
4、上面有何过人之处?而海澜之家邀请被誉为内地四小生明星印小天代言却业绩平平,为何一种用一般人代言却业绩不凡,而一种用明星代言却体现平平?品牌形象模块将为您解剖一种定位清晰拥有丰富内涵品牌是怎样构建自己品牌形象?怎样通过打造品牌形象来拉动业绩上扬。模块四:渠道方略1、 为何在美容院销售化妆品,绝对不能放到超市卖?2、为何不打广告仍然可以将你销售出去?上个世纪,ATM机盛行时候,但凡有实力银行已经在各个商业网点设置了自己ATM机,台湾某银行迫于压力,直到后来才有实力进行ATM机投放,但此时发现,都市大部分可以安放ATM机位置已经被各大银行占去。于是新任银行行长独辟蹊径,与麦当劳合作,在麦当劳店设AT
5、M机,成果大获成功,人们在买汉堡时发现钱不够就立即到旁边柜员机取钱,该银行行长巧用渠道创新迅速打败了各大银行。你渠道也可以这样创新吗?渠道方略模块将为你揭示不一样品牌,可以选择运作几种不一样渠道,以及怎样运作渠道。模块五:营销推广1、 为何不能用作营销品牌不是好品牌?2、为何王老吉可以让消费者带着感恩心去消费?汶川大地震时候,王老吉搞了一种“捐款一种亿 秒杀王老吉”营销推广活动,为汶川高调捐款一种亿,成果导致货架被消费者一购而空,有些车主还成箱购置屯在后备箱里。为何王老吉可以这样做?假如我们进行品牌营销应当怎么做?怎样用品牌开设渠道?品牌营销推广模块,将为您全貌解读,怎样通过品牌增长业绩,同步
6、还平衡企业短期与长期利益。模块六:品牌管理1、 为何有些品牌美誉长存,有些品牌昙花一现?2、为何优秀服务行业重视全员对品牌理解,而生产型企业未必?在过去,我们所熟悉秦池古酒、三株口服液、爱多VCD,已经在市场上消失了,直到目前,其创始人甚至还不能理解当时品牌如日中天,为何目前早已消灭。品牌管理模块,将为你揭示,假如企业可以将品牌建设融入企业文化建设,则轻松实现品牌全员管理。【品牌全案】总裁班 讲课老师 专业模块,专业老师,所有来自中国品牌建设一线,最实战,最前沿!【课程主题】模块一:品牌定位 模块六:品牌管理【老师简介】l 自1990年开始从事市场营销和品牌筹划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业
7、、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业常年品牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展历程,具有丰富品牌建设和市场营销经验,荣获中国筹划业杰出功勋奖。l 李光斗出身于市场营销第一线,参与并策动了中国VCD和乳业营销大战,被评为影响中国营销进程风云人物,并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等品牌学特聘专家。李光斗毕业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学硕士会副主席,1988年代表中国大学生参与在新加坡举行亚洲大专辩论会,荣获冠军。李光斗著名品牌战略专家【主讲模块】模块二:盈利模式 模块四:营销渠道【老师简介】l 析易国际联合创始人,蜥
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