参考消息房产周刊简介.doc
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1、北京参照营销组合必然之选深度营销最佳平台一、媒体简介新华通讯社主办参照消息于1931年11月7日在革命根据地江西瑞金创刊。当时供中央最高层领导参阅。1985年,中共中央决定扩大参照消息发行范围,每个中国公民都能订阅。在世界报业协会最新公布全球日报发行量排行榜中,参照消息以日发行量近338万份业绩位列世界第五,中国第一。参照消息重要摘编外电外刊稿件,浓缩了国际新闻精髓。80年来关键价值在于提供“国际时政真实声音”,被称为“世界上独一无二报纸”。参照消息它有着一种最具首都特色、传播价值最高关键读者群。男性读者占60以上。读者年龄构造趋于年轻化,重要以2544岁年龄段读者为主体,忠实读者比列高达94
2、.6%,阅读积极性较高。除此之外,受教育程度、收入、未来生活预期等指标均远远高于都市报。读者中,以党政军等公务人员、企事业单位管理人员、教科文卫知识界人士、专业技术人员等群体比例较高。这些人群不仅具有高消费能力,且作为意见领袖,在高端人群中,圈层影响力强。作为一种特殊文化品牌,以及作为参照消息主打首都市场媒体平台,参照消息北京参照依托参照消息面向北京地区发行,实际发行量仅次于个别平面媒体而远远超过北京市场上一般都市报。同步,与国航、南航等四家航空企业签有航班发行协议。参照消息北京参照以报道与首都市民生活、投资亲密有关民生财经、消费类新闻资讯为主。根据新华社与参照消息优势资源,以丰厚品牌积淀和细
3、分市场、分众传播、强化筹划、系统服务、重视双赢新锐理念,在房地产、健康、IT、金融、通信、汽车等民生行业领域社会影响力巨大,各大行业主流企业均将它视为营销组合必然之选、深度营销最佳平台。二、国际地产参照周刊简介参照消息北京参照国际地产参照周刊前身是参照消息房产版,创刊于上个世纪90年代,是京城最早房产专业平台之一。6月1日全新改版,改版后国际地产参照周刊,每期共八版,一刊风行,与时俱进,承袭至今,经久不衰。作为京城第一份国际化定位地产周刊,国际地产参照周刊以“推进北京房地产业国际化,引领权威时尚”为己任,保持“广度、高度和信度”,既保持参照消息老式严谨风格,又符合现代文化时尚,立足于北京市,辐
4、射环渤海经济圈,宏观上分析宏观政策和市场,中观上透析区域价值和潜力,微观上报道楼盘动态,既为购房者提供实用、详尽买房置业信息,又为房地产业内人士、决策者提供国内外房地产精粹信息。同步,持续数年参与新华社组织为国务院房地产宏观调控决策部门进行市场调研,撰写调研汇报。周刊在北京主流读者人群、房地产市场及其行业管理部门,影响巨大。在“新国八条”和“京十五条”限购背景下,参照消息北京参照读者群决定了它拥有比一般都市报媒体(以零售为主,流感人口比例高)、网络媒体更大比例符合购房资质人群。据北京中原地产记录,2月17日之后北京购房人中,外地人占比局限性1成,而这一比例在1月为44.8%。其他逾9成均为北京
5、户籍购房者,大部分为首套房或改善需求。 三、参照消息读者群分析及传播优势参照消息读者群人口记录待征男性占六成以上参照消息以男性阅读为主,男性所占比例大大高于女性读者,占参照消息读者总体六成以上。参照消息读者年龄构造趋于年轻化,重要以2544岁年龄段读者为主体。这部分人群有较强自我决定能力且购置力强。读者年龄多在2544岁之间读者受教育程度高参照消息读者受教育水平比较高,具有大专及以上学历读者比例达52.1%,远远高于调查总体25.9%。工作较为稳定参照消息读者工作状况以全时固定工作为主,比例靠近60%,读者构成比例高于北京居民总体。参照消息读者经济状况稳定,消费力也对应增强。读者职业构成参照消
6、息读者中,公务员、高级教师/专家/主治医生/律师、企事业管理人员和技术人员读者中比例较高,这些人群则是市场中主流消费群体。读者平均月收入高于总体水平参照消息读者平均月收入4826元,高出总体水平584元。高于其竞争对手和居民总体,高收入读者比例多则意味着读者具有较高潜在消费能力,因而其广告价值也对应较高。读者接触参照消息基本状况参照消息读者阅读频率和忠诚度读者忠诚度是按照阅读频率划分,忠实读者所占比例越高,该报稳固读者群越大,因此更适合进行持续性广告投放,能提高广告接触频次和有效抵达。参照消息忠实读者高达94.6%,其广告价值之高是显而易见。偶尔读者0.2常常读者5.2几乎每期都读 75.6常
7、常读 20.994.6忠诚读者l 次常常 1.5l 有时读 0.4读者阅读积极性高基本读者表明阅读积极性。参照消息读者阅读积极性较高。积极性是衡量报纸市场化程度指标,同步读者积极接触会提高广告预期效果。注:报纸来源中报推购置和家庭订阅称为积极性阅读,这部分读者被称为基本读者;而单位订购和其他来源读者叫做传阅读者。由于基本读者是自费阅读,因此阅读积极性较高品牌价值观:关注品牌内涵参照消息读者拥有比较成熟品牌观念,具有很高品牌忠诚度,同步乐意尝试新品牌。参照消息读者群基本生活消费状况期购物观:重视产品品质参照消息读者重视产品品质,购置商品时,会选择风格独特并且质量高产品,价格并不是影响购置最重要原
8、因。关注广告内容:参照消息读者对不一样内容广告体现出了更高爱好,尤其是在家用电器、IT、汽车、平常用品等方面参照消息读者对这些广告关注度很高。预购家电产品参照消息读者对电视、空调、冰箱、洗衣机等重要家电产品预购比例高于居民总体及竞争媒体,表明读者对家电类产品消费需求较大。拥有电脑和预购电脑参照消息读者对电脑消费同样体现积极,电脑拥有及未来六个月内预购电脑读者比例都是比较高。预购住房未来一年内有购置住房计划 在未来一年预购住房比例中,参照消息读者有13.3%人准备买房,表明该报读者对房地产投资体现出更高热情,这将提高读者对此类广告关注程度。参照消息 北京青年报 居民总体投资理财参照消息读者有7.
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