波特五力模型分析淘宝网竞争环境.doc
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1、波特五力模型分析淘宝网竞争环境班级:工商1103班课程:企业成长战略小组名称:小宇宙口号:燃烧吧,小宇宙!小组成员及任务分配(6人):孙源田雅陈凯悦孙丽君姚彦佶王宏程潜在竞争者的威胁现有竞争者的威胁替代品的威胁供应商的议价能力购买者的议价能力总结成书摘要:本文根据波特五力模型对淘宝网的竞争力量进行分析,从五个方面分析了淘宝网所处的竞争环境对其的影响,有助于我们熟悉课程,更深刻地了解波特的五力模型及其在现实中的应用与作用。关键词:五力模型 淘宝网 电子商务 B2C C2C 淘宝网是阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立的电子商务平台,业务跨越B2C、C2C两大部分,现已成为世界范围的电子商务
2、交易平台之一。波特五力模型,由迈克尔波特于20世纪80年代初提出,它认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量,这五种力量综合起来影响着产业的吸引力。五种力量分别来自于竞争对手与产业链两方面,即潜在竞争者的威胁、现有竞争者的威胁、替代品的威胁、供应商的议价能力和购买者的议价能力。本文将从这五个方面对淘宝网的竞争力量依次进行分析。一、 潜在竞争者的威胁 淘宝网受到竞争者威胁主要体现在自身仓库物流配送能力上的不足。淘宝网一直面临着物流费用多,物品配送时间长的问题。然而随着卓越亚马逊,当当网目前在全国各地都设有库房,未来的模式中,它们完全可以允许卖家使用这些仓库进行物流配送,那么曾经困扰交易双方的
3、物流问题将会迎刃而解,同时物流费用会大幅度降低,交易速度也会大幅度提升,顾客满意度也会随之提高。然而淘宝在此领域基本无优势可谈,所以在后台的搭建上淘宝存在着缺陷,正是这些不足,构成了淘宝更好发展的威胁。其次是受到现在互联网的威胁。就在8月初,腾讯推出了QQ返利,即QQ注册用户通过QQ返利到第三方网站购物后,可获得回扣,这是QQ首次向外输出用户和批发流量,虽然腾讯的用户群偏年轻,但是他们却代表着中国的未来,他们的消费习惯具有很大的可塑性,以腾讯QQ平台目前的发展趋势,未来还是有可能成为淘宝可怕的对手。其次又推出了微信支付和微博支付,在支付方式上的重大改变也会对淘宝产生巨大的威胁。同样,通过微信和
4、微博同样可以减少所付金额。二、 现有竞争者的威胁 C2C是指消费者与消费者之间通过因特网进行的交易活动。目前我国的C2C电子商务企业中,除淘宝外,较为知名的还有拍拍和易趣,基本上这三家网站就占了95%以上的国内C2C市场。其中拍拍网是腾迅公司旗下的电子商务交易网站,腾讯以其庞大的用户资源优势,将腾讯QQ和拍拍网深度整合,使其成为国内深受网购用户欢迎的C2C电子商务网站之一,竞争能力日益增强,对淘宝网威胁不容小觑。易趣网是中国最早开展C2C电子商务的企业,也是淘宝网创立之初最强劲的竞争对手。2002年易趣网与全球最大C2C网站eBay结盟,更名为eBay易趣,并迅速发展成为国内最大的在线交易社区
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