商务企划书.doc
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1、商务企划书-时尚书吧 书吧开展 背景 如今在北京、上海、南京、深圳、广州等大都市,多种各样书吧已经星罗棋布,定位和特色均有不一样,吸引人群也不一样样。有书吧专门提供漫画类、摄影类、音乐类、艺术类、电影类等书籍。有书吧还会开展某些文化交流,举行研讨会、讲座、影片放映等活动,吸引了不少青年和年轻人。 总来看:书吧兴起应当是个好现象。当今社会需要书吧这样一种与浮躁都市相游离场所。现代人忙忙碌碌,在钢筋水泥中有一片宁静天地静静地让心灵舒展,挺好。在目前这个网络盛行时代,也不失为一种另类休闲方式。 书吧为何会在都市中兴起?根据网络调查显示,85.4%人认为书吧为都市青年提供了一种独特休闲方式;59.5%
2、人认为图书大厦或者书店看书不以便;尚有49.8%人表达公共图书馆不能满足需求。 而我准备开展书吧是近些年在某些都市流行起来一种读书场所,集图书馆、书店、茶馆或咖啡馆特点于一身,人们可以在品茗、喝咖啡、聊天时候翻翻时尚杂志、流行小说,在舒缓音乐中放松身心书吧。 书吧定位 书吧是近些年在大都市流行起来一种读书场所,集图书馆、书店、茶馆或咖啡馆特点于一身,人们可以在品茗、喝咖啡、聊天时候翻翻时尚杂志、流行小说,在舒缓音乐中放松身心。 这由于人们对知识越来越重视,书作为最重要载体之一,有着广阔市场,而目前众多休闲娱乐场所,大多是酒吧、迪厅、KTV、陶吧等,真正能得到放松休闲同步能陶冶情操、获取知识、得
3、到精神享有还为数不多。在充斥着喧嚣和浮躁都市生活中,心灵宁静成为许多现代人追求,而阅读成为一种文化,以“吧”形式出现,结合了休闲方式,则无疑会满足这一需求,市场前景十分广阔。 书吧目前发展虽不成气候,也是由于书吧现阶段处在新兴产业,并不是那么大家所熟知,因此在起步阶段以咖啡吧经营模式出现更符合实际,有助于经营。书吧潜在市场很大。因此,提供一种拥有温馨休闲环境“咖啡吧”和深厚文化底蕴-书吧,是成为我计划目。 书吧名字-兰居 要做好一种“书吧”当然要有深厚文化底蕴名字,一种书吧文化底蕴也能从名字体现出。 书吧究竟想给客人带来什么感受,什么精神、或者是想传达给客人什么意义,是一种文化精神体现。 命名
4、为“兰居”这是人们口中常说“花中君子,应是兰花。” 兰艾同焚,贤愚所叹。晋书孔坦传 “兰艾同焚”比方美与丑一同消灭,这里美是指兰花,丑是指艾草在这里面贬义形容,可见兰花在古人眼里是多么崇高,一般把某些文人墨客豪杰都形容是兰花一般崇高,常常把君子喻为兰花。“居”也就是屋子、房子意思,但愿大家在这里学习充电同步也能增长自己内涵和修养,使自己沉淀下来,能在这里思索更多问题,通过“兰居”这个场所把大家联络到一起,实现“兰居”名字意义,大家交到更多志同道合朋友,一起交流、学习,体会到和平时自己学习时不一样气氛。 书吧性质 本项目立足小区,以“书吧”经营方式出现,重要是提供知识分子、都市白领、文学爱好者、
5、大中学生、一般文化消费者一种阅读、休闲、聚会、交流、购书场所。 在某些大中都市,书吧这种比迪厅清净、比酒吧消费低廉消费方式已经被人们所承认。 针对消费群体:来书吧一般应是大中学生、青年白领或年龄较大知识分子,对于这些群体来说,崇尚平等,不拘束,不必繁文缛节,从上午到晚上全天营业,给不一样步间段客人提供了良好学习环境,这种放松自在社交方式使得泡书吧既放松又时尚。 在书吧里,一杯咖啡,几本好书,简朴却具风格摆设,既可以亲近书香、放逐心情,也可以兴起之时听听他人高谈阔论,不用管认识不认识,就加入谈兴正浓人群中慷慨激昂指点江山,对于任何想享有生活人来说不能不说是一种很好选择。一种学习、放松、交友、集一
6、身场所 高品质消费观念正是有追求这样境界转变趋势,相对于投资来说,最重要是他们对这种不算很高消费表达非常乐意接受,其市场就不言而喻了 宗旨:来都是朋友,但愿在这里找到知识,找到知己。 书吧地理位置 根据网上调查常常“泡书吧”都是什么人?调查中,68.8%人认为是“文艺爱好者”,59.0%人认为是“白领”,58.1%人表达是“大学生”。 因此书吧地理位置我们也应当选择在大学附近、企业或者是市中心,人口比较密集、交通以便地方才以便不一样人群人们随时“充电”休闲。 书吧组织机构 书吧投资相对起其他休闲娱乐场所相对较小,重要是书籍、杂志、期刊某些定期更新,因此可以正对大学生创业可以两三人合作。 实行股
7、东制 投资最多人是董事长,是总指挥,详细计划和走向都由董事长决定。 详细工作细分为三个 外务:员工招聘,负责宣传,公关联络某些外界活动,邀请嘉宾和名人等; 内务:负责书吧经营和管理,处理书吧一 些平常事物,书源:采购书吧所需品,熟悉书吧库存更新,负责与书籍供应商联络; 财务:做好平常财务事物,分发分红,工资,掌管书吧,财务总管。 硬件设施 先从书吧装修上来说话,不用太过华丽,毕竟书吧虽然是休闲“泡吧”但还是一种学习地方,不用强调店面装修,但也不是一点装修都没有,某些简朴基础装修,内部例如可以装修成目前很流行复古风格感觉,不规整墙面,某些老年代海报,反而更能突显个性,挖掘主题文化底蕴,书吧外部要
8、细致一点装修,已到达吸引客人目,做好书吧环境设计,这样才会带来完美效果,带一点中国风装饰和诗画,也好贴合书吧“兰”寓意。再一种就是桌椅、板凳、书柜、杯具、某些必须东西都最佳贴合书吧主题会愈加客人印象和感觉。 Swot分析 市场环境分析 1.经济水平:改革开放以来,我国国民经济迅速增长,人们工作,学生学习,都需要自己给自己不停补充知识,这就为文化业发展提供了有利前提条件。 2.人文环境:人们目前物质生活得到很大改善,不过人们精神世界却是极大空虚,人们对于精神上需求日益增大,目前世界处在经济全球化,国家之间不停交流,尤其是文化交融越来越频繁,在快节奏生活,工作下,人们对书吧这种放松身心又能学习休闲
9、场所越来越大肯定及承认。则为书吧这个新兴行业带来巨大市场和也许。 3.资源环境:具有巨大学生群体和白领工作一族,有良好文化气氛。 优势 (1)书吧风格、读书新方式独具特色;也是我们区别于其他读书来源最大一种特点。 (2)有良好校园人际群体;针对年轻人接受能力较强,同学之间学习、同事之间讨论、查阅、等等都是一种个小群体活动,是比较固定消费群体。 (3)相对大多数一般酒吧,我们书吧比图书馆读书环境好,没有由于管路员上下班时间限制,又比在网上读书更有气氛,由于消费重要群体为在校大学生,和年轻人;还可以在这里交到志同道合朋友,而我们也贩卖某些饮品,有助于与同行竞争。更具有竞争力 (4)书吧书籍多元化,
10、期刊、杂志、专业书籍、等等都能吸引大批读者。给文化丰富现代读者更多选择。 (5)全天营业,咖啡吧模式、有区别于大多数书吧,书吧一般只是提供书籍或是贩卖,由于开早,一般到了下午就会关门了,而我们全天也营业,提供饮品甜点贩卖为某些年轻人品茗学习提供场所,也是一笔收入。 劣势 从同行业书吧来说 1。书吧经营圈相对较小;由于以学生为主话选在校园附近店面从地理位置来看距离市中心较远,处在新区,交通不便,人口不够密集,相对就存在着消费群体就很限于在学生年轻人群体,消费群体单一,失去了某些同样喜欢新鲜也爱泡吧感经济相对可观白领一族等等。 2。资金局限性;大学生创业资金有限,而一般书吧都是处在市中心,都是面对
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