王栏树新品上市策划方案.doc
《王栏树新品上市策划方案.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《王栏树新品上市策划方案.doc(6页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、王栏树新品上市筹划方案王栏树新品上市筹划方案题目 王栏树新品上市筹划方案 1、选题根据与意义 根据:12月份,佳宴食品有限企业推出王栏树新品御膳鸡等菜品将在等某些市场进行上市推广 意义:做此筹划方案,有助于新产品顺利上市推广。从而扩大市场拥有率。 2、设计实行措施与重要内容 措施:重要通过实地下市场,通过实地考研从而确定市场需求,以到达新产品顺利上市目。 重要内容:市场分析、新品分析、新品SWOT分析、产品定位、推广目、推广方略、经费预算、效果评估。目录 一、市场分析 4 (一)企业宏观环境及行业分析 4 (二)消费者对产品偏好分析 4 (三)竞争产品分析 4 (四)新产品上市竞争状况 4 二
2、、新品分析 4 (一)新产品特点描述 4 (二)新产品关键利益点分析 5 三、新品swot分析 5 (一) 新产品优势 5 (二) 新产品劣势 5 (三) 新产品机会点 5 (四) 新产品威胁点 5 四、产品定位 5 (一)市场细分 5 (二)目市场 5 (三)市场定位 6 五、推广目 6 (一)营销目 6 (二)详细目 6 六、推广方略 6 (一)广告语、广告主题设计 6 (二)公关活动宣传活动安排 6 (三)其他促销活动 7 (四)媒介选择 7 七、经费预算 7 八、效果评估 7序言 湖南佳宴食品有限企业(原为XX县湘特白竹食品厂),成立于1993年,是一家集酒店特色菜品原料及家宴预制菜品
3、研发、生产、销售为一体现代化食品制造企业,中国宴席预制菜行业国家级原则化研究基地。佳宴秉承“为天下人提供健康美食”使命,坚持“顾客至上,品质第一,迅速反应”经营理念,创立酒店特色原料第一品牌“王栏树”,创新延展“厨上厨”,“席席乐”等大众品牌,满足更广泛市场需求。,企业新建一万多平米规模化生产基地,建立高原则现代化生产车间,引进先进工艺及精良设备,聘任著名湘菜大师组建专业研发团体,研发近百种特色菜肴,深受消费者爱慕,产品畅销全国。佳宴立志打造百年品牌,以质量与服务为主线,多次荣膺“消费者信得过食品单位”、“湖南十大湘菜原料供应基地”、“健康消费单位”、“湖南省著名商标”、“湖南省农业产业化重点
4、龙头企业”、“农博会最畅销产品奖”、中国烹饪协会“荣誉主任单位”等荣誉。 本次筹划目重要是推广新产品在XX上市,通过推广实现新产品第一年销售额突破500万元人民币,利润100万元人民币,新产品知晓度第一年到达8%,市场份额在推广区域占到5%。 本筹划方案重要内容包括市场分析、新品分析、新品SWOT分析、产品定位、推广目、推广方略、经费预算、效果评估。一、市场分析 (一)企业宏观环境及行业分析 伴随我国经济持续发展,老百姓收入增长,人们生活水平不停提高,消费能力迅速提高。中国历来有“民以食为天”老式,餐饮业作为我国第三产业中一种支柱产业,一直在社会发展与人民生活中发挥着重要作用。尤其是近几年,我
5、国餐饮业展现出高速增长发展势头,成为“热门”行业之一。 (二)消费者对产品偏好分析 消费者对湘菜有一定认知度,在中国,将近有5亿人可以吃辣,这阐明湘菜具有巨大潜力。伴随社会发展,消费者生活水平不停提高,进而消费者对于生活质量及生活规定有着丰富变化,尤其是针对食品选择规定更是非常严格。在面对社会经济高速发展经济社会时代,消费者对于自身健康安全看得非常之重要,尤其表目前食品质量安全面。 (三)竞争产品分析 重要包括益阳世林食品有限企业旗下“林结巴”等产品。它是一家集研发、生产、销售为一体省级农业产业化龙头企业。企业坐落于风景秀丽兰溪河畔,依托得天独厚地理环境,开发和生产独具湖湘特色酒店特色原料、宴
6、席预制菜、家庭便捷菜等“林结巴”“彭记坊”品牌产品。 (四)新产品上市竞争状况 从以上分析可以看出,伴随新产品推出同步,竞争对手也同步推出了竞争产品,并且价格比我们低,这会对新产品上市导致一定影响。 二、新品分析 (一)新产品特点描述 1.新鲜地道有特色:自建大规模现代化原料种、养殖基地,采用“订单式”采购,保证食材安全新鲜、地道 2.健康安全可信赖:二十数年来专业做菜,是湖南省最大宴席特色原料生产基地,是中国宴席预制菜原则化研究基地。今年佳宴食品将与湖南农业大学食品科学技术学院合作,进行食品保鲜和其他项目技术研究,以保证提供跟多新鲜营养放心菜品 3.省时省力省成本:大厨选用佳宴食品宴席预制菜
7、,可自选烹制方式,经短暂加工即可成型一道特色菜品。不仅减少帮厨,简化环节,3-5分钟即可出菜、节省时间,还防止出现边角余料挥霍,保持口感稳定、菜式新奇,是大厨真正贴心得力帮手。其中新品包括御膳鸡、香草羊肉、吉祥笋片等。 御膳鸡:独家药膳配方,名贵中药汤包,营养美味滋补,男女老少皆宜 香草羊肉:羊肉肉质细嫩,味道鲜美,营养丰富。 吉祥笋片:富含维生素,低糖低脂肪,开胃祝食欲,吉祥最如意(二)新产品关键利益点分析 菜品已为半成品,拆袋解冻过锅即能食,以便简捷。可以在酒店等某些宴会上使用。相对竞争产品而言,其产品更绿色,更安全,口味更佳。不仅减少帮厨,简化环节,3-5分钟即可出菜、节省时间,还防止出
8、现边角余料挥霍,保持口感稳定、菜式新奇,是大厨真正贴心得力帮手 三、新品swot分析 (一) 新产品优势 (二) 新产品劣势 (三) 新产品机会点 (四) 新产品威胁点 优势 劣势 1、品牌著名度大 2、口味种类丰富 我企业产品价格比较偏向于中高档,因此,在价格方面会有偏贵现象 机会 威胁 1、餐饮行业生命力强,可持续性强,仍有强大发展空间。 2、市场容量大。 3、餐饮业利润丰厚。 1、由于餐饮业属于“热门”行业,因此竞争行业异常剧烈。 四、产品定位 (一)市场细分 民以食为天,市场重要分为乡下和酒店 (二)目市场 根据以上分析,王栏树新品,价格相对较高,因此,先选择都市酒店为目市场。 (三)
9、市场定位 王栏树属于中高端酒店预制菜,市场定位于都市中某些酒店。 五、推广目 (一)营销目 通过推广实现新产品第一年XX市场销售额突破500万元人民币,利润100万元人民币,新产品知晓度第一年到达8%,市场份额在推广区域占到5%。 (二)详细目 要实现新产品顺利上市,首先要做出详细规划,XX辖珠晖、雁峰、石鼓、蒸湘、南岳5区和耒阳市、常宁2市和衡南、XX、衡山、衡东、祁东5县 ,首先先在XX市区进行推广,然后到衡东等5县进行上市推广,实现当年销售总额,实现利润,提高品牌知晓度10%,选择区域经销商达8家,做好上市促销活动,合计16次,保证物流畅通,不停货,推广区域市场拥有率到达5%。 类 别
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 王栏树 新品 上市 策划 方案
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【精****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【精****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。