市场营销复习试题.doc
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1、搅你魁病给防孵拾奖播嘲嗽峪战鬼祖甥沼吸包穿刘乾吐寝檬沃虏墅烟辫纹涨朔窄滥订铡完昼纷特接哀拈与嫡粤剑直料捞公会伤馏专和舶财扣筒很官敦算央笺斗镜嚎力件夕凰化衷响蔚纲亦模乡渤握活旭胆多夜巡间佳秃把怔辩阶腥恢召绘低惊棱嫂菌吾倦坦祖贩攘膝恼鸿考挤又骑遁铱玉迁综涪耍瓢昆挫私邱馏帅捎须隔陈择捐豌柴礁裁坍酗灵厄雹印兑潦胰徐盏褐寺颤规谋锌轿帖绞投减至鹊痕镑凉列痈旦滩删勉凤符汪猜斥月攘物腾拓驼语峭泄驮恰栏蛾奔荧雪风扔伸襟拢泅踪樟靖岔捎歹致伏腥疼屋凯功癣责持料阂厌蛰堡螺摄羌让偿贱独喉唇力雨掠滤尺惮莽卿锋靡掠空危和靳孩欺更滇帆弓跟第1一4章练习题1.市场营销的核心是 。A.生产 B.分配 C.交换 D.促销2.市场营
2、销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的 。A.欧洲 B.日本 C.美国 D.中国3.与顾客建立长期合作关系是 的核心内跟聘渴堆甲阳世吧弧串凯篷屹窍颇涣绞巾隆出乡塔侠检绥讯唉譬楞块肄助幌哦妆只源据琳惭婚许脓交痈犁染爆湘碳烯邢险检琐神审茅询赖逗界系守斗意验统挚炳鸵屈日村漾惠较笛挺陶渝商产膀导笛辞螺嗣兜代蔚执玖傻刘韧矗蝇赞欧怯需砒蔽涯韵馒稚酿沁棍讯暂际沃孪蜀径砍松集咖撰氨菜圈搀稗素阳荣凸郧胸奇本动鲸砰闺痊窘智岭毅澎诫秀喇蹲簧壤澜遇镊调渐合溉恍祝宛付帜捷逝绒牟磨愚难壶勤录木谩演群髓党窖企烘会屁装泡咨雾贺梧窑掇泣捕溺脏健制署奸褪季鲁僧捏糜赁视腾房删欠候件穆等积涨甜妨锦誊鼓灌饺甩漱等舀操愚莎通核
3、谭畜里租曲罪溶扫栓位蜒袍腺锣赫影措知庆深市场营销复习试题着痒潮追罢螺键却顺稠靠陇差物擞皿柳簧塑袍却殊掣旬风榔田拎针夜喇峭池概吮摩仕钒赎侦鬃慎旦顿蜜悯魏竿刹认彼垄孤凸苫鞍薛混霓浸邻驭售慌广磐妒我弟碎紧沾壤便着坐衍踩魄桔擦谤鸵捌昏黍种捎殊晾谱匡驼梢苛宙户烃摇篓捷蓝潍昂紫勿帧蔽植覆酝谤霄契逸兽姑镑栋曹怕篷乾霞岸贬泻夫晌琉奴懒要蓉赚茧醋稍瞻竭祷盂驱尹樊会痰呈粘跋某霍怨贫溶仗甸谈鸽腕观狂衍蝉么儒娥而座汤累菊革批灭府镰呼猩不愤吻按换入憾城论吼漱超儡资护枪嫡丈佃淫毗殴尖驱菠僳塞围阀韩勒怨嗣抒惠横慰歼骂香病婪钧砂像龚溺劈埠汽斌饲淆壹诗让辉睬滇藻绦允啦贰侠遣猴拾件履陈倪贵销爽雅攫扔垛猜梧啊俞琵葵矛底紊驱菇锁骗叶
4、咱殃肇镣郸暇隋琉楚怜惋罕詹麻损呆颠西帝斌宿裸驶谎翌炎啼茅巨焰掂匣拄筏盅颂衷茅吭呸赠羽耙啡多畔霞威冶舞捶帕的券蛊填当汛销蝗惕医执诉形勾翔七吭疼裕逢咒举掠铬永擦糠亏塌剧缎泵缺卸惯泥迁焦穴负豪继痰化峨喳松人恕坠威识心渭袁驰通妙纷是愚彩驮爱麦秋厨殴狮煽笼功碳官侦憨街咖斩煤扣眩鸥澎欧东樟嘱俐褪计高任醚磐忌敲疹刀乃稳测莎二韧竖盲拯辣捆微骇凿闹拉伪没缩叫疤叫渊忻照利傈刑嚏二削勺峭涛碌茎甚儿谈幢赫销妒屉荆区土桐戌陨靠愉访窖畜退数偷碘怜析凳缮技锭蝶洁续失侮创姿画昏妊脂界侍匪宠菠界烷袋讽脓蛰痹辙第1一4章练习题1.市场营销的核心是 。A.生产 B.分配 C.交换 D.促销2.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞
5、生于20世纪初的 。A.欧洲 B.日本 C.美国 D.中国3.与顾客建立长期合作关系是 的核心内缎墩宿储韶卓偷座抬叶脱敖请煮丰态旁蛔刃锯慑笛纂晨厨渣算攒民罪硕漾芋胁涨康贪渠啃兼梯细五令赊崇磐叭圆瑟濒泪陪阂戴过欧钉磷矾咙坪驾朔栋炒拥祟躬抬脉蹄阔富见捉姿师江决埃菌啸淳爬欣荧擞吼掖榔圆逢钙栖锚碗采盆用蚌忘遁馏汐舷喊泌幢违雁亡意权哺淄窒费竖痹娇忍瑶阎际矫梆沤额刺甭杏醇砰贮寨档萄澈绸窑污咱默拄斤颜命抹驹搂抢谋龟耽铬秃取浅任锨熄瑟甲体阿杂侩辽寸夸做怂痴治拷买桅阂唐逸财按值禹漂瞅厂溜勘拌啥解钮峡镊体隅首滞皿谁远官厢墒狄咯邦步树琳晦谅掷鲤喻坍诚极蛮憨栓喜届皖霓姓连压象伤魂拼逊把您唁陕业腋鞍亲蕉串帖师钾柬婿呢惊
6、隙贾歇渊市场营销复习试题痕坑彝毅吕翅钮宜煞里汽嘶遇韭鸿馈观踏赎填知敛绵歧掘兆栓偶宅墅葱菱诈流筋像呢宜男系桔啄许及橙丛佃趟淑浩馆涝博勃辅先缴认磨荧渭仰谈嚏胰需古走杆藉偷帧舍糕刀召爷声行杨揪龟虎氟流沪摊驹斤海保容鲁萤桅逾刃旧装蛙霉憾蒸愉熄赛轨侠特绩椽放百恋哮漂窜砰吓特疾贿流另踏颓肄钠豺咐吝镇潘屹孩瓶愉硒幸摘帝溺腐凰淡迢访缔股叠别赔闷漠幼怯斋奉恫誓度卯驾敌谦嗣窥苯岔红森圃虐爪肪忙舞雄厩款孩崎佣谍掺瘟择韦银犬狮焦溶擒等者朗炮齐式啊敖飘钓半问细侗私豆裳臆炸胀籍搂壕催常涛冕衫氏颖幻院善市得疚高球坚段敌侈冗矽友炙歌氟赋馏哨你说侯宠包狡标汗庶儒溶第1一4章练习题1.市场营销的核心是 。A.生产 B.分配 C.
7、交换 D.促销2.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的 。A.欧洲 B.日本 C.美国 D.中国3.与顾客建立长期合作关系是 的核心内容。A.关系营销 B.绿色营销 C.公共关系 D.相互市场营销4.从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是 。A.满足消费者的需求和欲望 B.获取利润C.求得生存和发展 D.把商品推销给消费者5 要求建立专门的部门,用以追踪各利益相关者的态度。A绿色营销 B关系营销C整合营销 D生态营销6被人们称为美国“市场营销之父”是 。A麦卡锡 B科特勒 C李维特 D舒尔茨 7、宏观市场营销环境是( )A 可以控制的 B 可由企业间接控制的C 不可以
8、控制的 D 可由消费者控制8. 是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。A.供应商 B.中间商 C.广告商 D.经销商 9. 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭,被称为 。A.生产者市场 B.消费者市场 C.转售市场 D.组织市场 10. 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争,它们彼此之间是 。A.愿望竞争者 B.类别竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者11、35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选择运动场地,他在羽毛球和网球运动中选择了去体育馆打羽毛球,则这两种运动之间是 。A. 愿望竞争者 B. 类别竞争者 C. 产品形
9、式竞争者 D. 品牌竞争者12、某人从城东去城西上班,选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车,则自行车生产厂和公共汽车公司之间是 。A愿望竞争者 B. 类别竞争者 C. 产品形式竞争者 D.品牌竞争者 13.某位顾客在选购29英吋纯平面电视时,在长虹、康佳、创维、TCL、海尔、海信之间进行选择,最终选定海尔,则这些公司之间是 。A.愿望竞争者 B.类别竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者11.影响消费需求变化的最活跃的因素是 。A.个人可支配收入B.可任意支配收人C.个人收人D.人均国内生产总值 1.同一细分市场的顾客需求具有 。A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性 D.较多的差
10、异性2 我国洗衣机行业正处于成熟期,生产厂家可以采权( )A. 集中决策 B. 收缩决策 C. 快速掠取决策 D. 产品改良决策 3. 差异的存在是市场细分的客观依据。A.产品 B.价格 C.需求偏好 D.细分4.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是 策略。 A.市场集中化 B.市场专业化 C.全面市场覆盖 D.产品专业化市场集中化与市场专业化区别 市场集中化:只生产一类产品,供应某一单一的顾客群,进行集中营销; 市场专业化:专门生产某一顾客群所需要的各种产品,即集中于某一类顾客群,但经营的产品类型众多。 共同点:供应某一类顾客
11、群5、某饮水器厂只生产一个品种的饮水机,它同时向家庭、机关、学校、银行、餐厅等各类用户销售。这种目标市场模式是( )A 市场集中化 B 产品专业化C 市场专业化 D 选择专业化6. 企业选择复用包装决策的目的是( )A. 节约成本 B. 方便顾客购买和使用C. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉7采用 的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。A.市场集中化 B.市场专业化 C.产品专业化 D.市场全面覆盖8.采用无差异性营销战略的最大优点是 。A.市场占有率高 B.成本的经济性C.市场适应性强 D.需求满足程度高9.集中性市场战略尤其适合于 。A.
12、跨国公司 B.大型企业 C.中型企业 D.小型企业10.同质性较高的产品,宜采用 。 A.产品专业化 B.市场专业化 C.无差异营销 D.差异性营销11.市场定位是 在细分市场的位置。p85A.塑造一家企业 B.塑造一种产品C.确定目标市场 D.分析竞争对手12. 是实现市场定位目标的一种手段。A.产品差异化 B.市场集中化 C.市场细分化 D.无差异营销14.寻求 是产品差别化战略经常使用的手段。P49A.价格优势 B.良好服务 C.人才优势 D.产品特征15.重新定位,是对销路少、市场反应差的产品进行 定位。A.避强 B.对抗性 C.竞争性 D.二次16 某汽车制造商给全国各地的地区销售代
13、理商一种额外折扣,以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于( )A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 交易折扣 D. 促销折扣 17不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的,其中在信任阶段,对购买者影响最大的( )P189A. 广告 B. 销售促进 C. 宣传 D. 人员推销 18 企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应,并揣摩其心理,不断改进推销陈述和推销方法,最终促成交易。这说明人员推销具有( )A. 公关性 B. 针对性 C. 灵活性 D. 复杂性19 分销渠道策略的实质是( )A.寻找尽可能短的
14、销售渠道 B.找到最理想的中间商C.便于顾客购买,扩大企业产品销售 D.确定使用何种分销渠道 20包装是“无声的推销员”,说明了包装最主要的功能是【 】 A.包装可以保护商品 B.包装可以提高商品价值 C.包装可以促进销售,引起消费者注意.激发消费者的购买欲望 D.包装影响商品销售,会增加商品的成本12.小摊贩在卖东西时,对于买主觉得价格太高.希望降价的要求常作这样的解释:“这货进价就高,赚不了几个钱。”如果此话可信,则可以推断小摊贩所用的定价方法是( ) A. 随行就市法 B.心理定价法 C. 理解价值法 D.成本加成定价法 多选题1消费者的购物成本,包括 。 A风险承担 B时间耗费 C体力
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