计划运营报告模板.doc
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1、项目总必备的:房地产年度经营计划书(超具体模板)1.经营指标2. 计划内容3.责任部门第一篇 经营计划指标一、经营计划指标二、钞票流量指标三、项目重要里程节点第二篇 经营指标分解一、开竣工面积计划备注:以上开竣工面积均不含地下建筑面积。二、销售毛利三、经营利润及报表体现四、资金计划安排第三篇 2023度销售计划客户视角一、销售计划二、销售费用计划三、推盘计划四、销售安排1项目2销售安排(1)销售策略情景营销:卖场内部及外部的整改,对现场环境及销售路线进行重新完善与划定。在这个卖场中强调区域发展、生态运动的生活,加强产品附加值的体现。客户管理系统搭建:建立全新的预约参观制度,做到提前预约和全程陪
2、同客户参观。提高项目品质感受。对于高端客户渠道进一步挖掘,进行针对性的直投和对外宣讲活动。新的形象的建立:5月推广前期,借助“生态论坛”的举办,形成项目“生态”核心竞争力的市场认知,扩大项目的影响力。借助滑水赛的筹备:提高项目形象,本次比赛是我们调动政府、社会各方面资源,完善项目周边交通、配套条件,改善区域综合环境的契机,催动项目开发条进一步成熟。加强对市范围内的竞争对手项目的调研工作,为二期产品销售做市场上策略的修正。(2)销售档期5月份:首期别墅C区二、三标段开盘;8月份:首期联排围合别墅开盘;首期剩余独体别墅发售;9月份:联排别墅产品开盘;10月份:一期公寓产品开盘。(3)推广安排总体分
3、为三个阶段:25月份 预热阶段 生态之城:生态论坛的举办与首期规模化开盘前的产品预热准备推广;59月份 解热阶段 魅力之城:世界城市和谐联盟活动与世界滑水锦标赛的举办,扩大项目区域的知名度与营造现场“体验营销”的生活感受;1012月份 递进阶段 活力之城:首期业主入住。激发项目成长阶段内的“居住感受”,同时为二期产品发售做预热准备。每月推动计划:计划在1月底提出二期产品建议报告;计划于4月底完毕项目网站的资料的准备与网络服务商选择与技术手段的支持;政府/媒介平台的搭建:计划于3初与每日新报就生态论坛与世滑赛形成具体的可执行的宣传计划与方案;计划3月初完毕电视宣传片的后期制作;计划在2月底出初刊
4、客户通讯,同时在3月初实行老业主的“积分反馈”计划;计划在3月底,基本构建出2-3个来宾团队的定向联络模式,建立稳定的“特殊群体”的传播渠道;4-5月:完毕项目首期LAKE+产品客户储备阶段的宣传与推介安排;6-7月:世界和谐城市联盟活动的筹备与报纸广告、渠道传播计划的制定与实行;8-9月:联排别墅与公寓产品预热计划的实行与推广安排;10-11:首期入住与大型入住活动及二期产品预热、客户储备;12月:年末客户回馈活动2项目3销售安排(1)销售策略依托公司、招商品牌,形成项目品牌形象;尝试代理销售,形成并完善代理销售管理体系;充足运用老业主资源,发挥功能,完毕项目入市客户储备,并形成客户资源管理
5、体系;加强涉及渠道、活动等多方面营销创新的探索,提高推广效果并控制推广费用;提高现场管理水平,加强项目形象推广,形成板块核心。(2)销售档期8月1日,项目开盘,首期产品以公寓为主,配合部分薄板和东西向;9月1日,高层情景开盘;10月1日,情景花园洋房开盘。(3)推广安排4月,春季房交会项目亮相,接受征询登记;5月,项目正式亮相,涉及外展场、报纸广告、户外路牌等,信息发布及项目通讯发行;6月,项目销售资料正式公开,储备客户初选;7月,项目发布会召开,客户锁定;8月,项目开盘,组织高情客户专项活动;9月,高情开盘,组织情景客户专项活动;10月,情景开盘,组织多项目老客户参观活动;11月,进行周边公
6、司等专场推广活动;12月,年末客户回馈。第四篇 客户满意度提高计划客户视角一、2023提高目的二、提高策略1行动重点针对2023度满意度调查反映的缺陷产品及服务,进一步分析相关要素,拟定行动重点,提出有针对性的改善措施。2023行动重点总体改善优先顺序2提高“客户价值包”组成因素的满意限度拟定客户价值包的构成因素为产品及客户体验,由此提高产品线客户满意、体验线客户满意,推动满意客户向忠诚客户的转化、实现客户终身价值。3关注细节、关注体验业主心中满意度的形成:来源为两个阶段-购买前、购买后(1)购买前:构成第一次满意度的形成。客户对产品自身的满意成就其购买行为,对产品的满意包含品牌形象、产品价格
7、、居住环境、地理位置、户型设计、生活配套设施、投资价值等综合因素,基于对上述综合因素的满意,客户由潜在客户演变为准业主。在此阶段,客户的体验仅就产品自身,多为硬性因素。就专业部门而言,规划设计及销售服务起着一定的作用,构成满意度的关联端口。(2)购买后:构成第二次满意度的形成。随着准业主的入住,转化为磨合期、稳定期、老业主。客户真真切切地居住在购买前所营造的美好环境之中,此时客户的体验不仅限于产品自身,更多地来自居住的切实感受,如入住环节的服务、房屋质量问题的维修、投诉的解决、社区的安全、保洁、有偿服务、设施的维护、平常的关怀等软性因素,形成对物业管理及服务有较强的依赖性。据满意度调查结果显示
8、:A、给业主留下深刻印象的人员为销售人员、保安、保洁、物业主管人员、上门维修人员、客服部门投诉接待人员。B、现有的投诉渠道是比较充足的,客户仍然习惯向向管理处反映意见,管理处解决客户投诉水平直接影响客户的评价。由此可见,物业管理是客户的第一好感,与客户的接触点即为影响满意度的因素之一,注重业主的实际感受与体验,并发明品牌的闪光点,是需要积极推广,直致客户满意的源泉。不同的业主类型,对服务的体验与评价有所差异。老业主居住时间较长,评价出于理性结识,服务评价最为真实。稳定期、磨合期、准业主服务可参照物较少,对比性低,重要评价还是来源于当初对万科的第一印象,感性结识较多。结论:客户满意度存在于客户心
9、中,关注客户体验,创建并保持与客户的情感联系,爱惜每一个与客户接触的机会,满意度在点滴中形成。4激励措施制定各专业端口满意度提高的奖励办法,激励对满意度提高杰出表现的团队或个人,以满意的员工传递满意的客户。三、满意度提高计划产品线满意度:1产品缺陷:工程实体质量:墙体/梁、铝合金/塑钢门窗、楼地面/屋面/顶棚是出现质量问题最多的几个部位。解决质量问题:维修的及时性、维修一次成功率、保修的便利性、解决结果、解决问题的能力方面差距较大。规划设计:在商业配套设施、户内舒适度、门/窗、阳台(露台)方面为劣势。2针对缺陷,提高客户需求中的基本需求-产品满意,不仅体现在对一件产品、一次机会上,体现为对一种
10、系统、一种体系的满意,综合为:在客户最关心的地方竭尽全力。具体措施:体验线满意度:1不完美的客户体验(我们的差距)2保持优势,扭转劣势针对劣势,提高客户的需求:情感需求(对客户的关怀)安全需求(提供问题的解决方案并解决)尊重需求(让客户了解我们为其所作的额外或特别的付出;倾听客户的声音;重视所有的客户,即投诉客户与沉默客户的无差别待遇)综合为客户体验的满意限度,并就客户与我们接触过程中,根据体验的机会来源,分为两个阶段:售前阶段及售后阶段,准对不同的阶段,不同的客户类型,制定有个性化的提高措施。售前阶段:客户的感觉更多来自于我们所提供的产品自身及销售过程中的购买体验。措施重点为销售人员的专业能
11、力的提高及对客户的连续关注。售后阶段:客户体验的导向,取决于客户对服务质量的满意限度及对整体管理服务的难忘或深刻的印象。当服务转化成体验,成为客户难忘的感受,客户将乐意花更多的价钱获得个性化的、难忘的记忆。当我们的产品售出后,客户体验更多的来源于其入住及居住过程中的感受,因此客户对我们的感觉来自收楼、质量问题的解决、投诉解决、平常的客户关怀、社区的安全、环境、服务、生活品质等方面,行动的重点端口为物业管理与客户服务。1.收楼:针对准业主,增强客户的归属感及服务体验。2维修:我们提供的产品,出现了质量问题,假如解决得及时有效,倒不会影响大部分业主对我们的见解,因此,加强维修管理,提高解决质量问题
12、的及时性与解决的效果,会达成令业主满意的限度。措施重要针对磨合期、稳定期业主,实行部门为客服、物业及工程部门的支持配合,具体措施:(1)建立维修项目的“卡片”管理:明确业主与我们的联系渠道,明示维修单位、维修监理人员、客户大使、姓名及联系方式。前台的建立和维修的监督制度:建立一个对客户唯一的接入端口前台,负责接报修及投诉,进行整理分析后进行分类转单,并进行过程的监督直至问题的关闭。规定前台在接报后10分钟之内填写相关报修表格同时转至维修组并签字贯彻相关负责人,在维修关闭后的24小时内必须进行第一次回访,并运用相关表格记录客户对于维修的满意度,并进行汇总整理。(3)建立业主对维修的监督体制:由前
13、台在维修关闭后的24小时内对维修工作进行第一次回访,以拟定维修的满意度。对于重点工程规定前台在维修结束后的2个月内进行第二次回访工作,以拟定维修工作的效果,同时让客户充足感受在万科所受到的尊重和重视。(4)提高维修组人员的工程专业能力:a.建立维修监理人员资质等级评估制度,并对现有监理人员进行资质评估。b.结合公司的借调人员季度考核体系对监理人员进行季度考核,对于考核成绩不合格的监理人员进行淘汰。c.建立并推行合用于水晶城的维修流程和制度,并使用相关的使用表格。d.每月进行至少1次的培训学习,内容涉及:工程相关知识、规范、法规,04版工程修缮定额等相关方面,每月底就当月学习内容进行一次考试,考
14、试成绩记入季度考核。e.每月组织客服组与维修组就客户沟通方法与技巧以及客户心理动态方面的沟通交流会。f.建立维修组案例库体系,维修监理人员每人每月至少提交一份案例素材,由维修工程师整理。(5)完善维修组现在的法律风险控制制度:a.每季度至少与法务人员进行1次沟通,并对现有维修组的法律风险进行评估,对于评估结果维修组必须要在1个月内进行整改,将整改结果以报告的形式提交部门。b.对于部分具有法律效力的维修档案必须做好整理工作,并做好备案。c.加强维修各环节的规范化管理,完善表格文字管理办法,各种维修所用的规范化表格必须通过法务部门的审核。规范维修单位的管理:A、加强对维修单位文明施工及维修质量的把
15、控力度:a.对各施工单位重要技术管理人员进行岗前培训,内容涉及:服务意识、文明施工、安全及礼仪等方面,并签署受训确认书。b贯彻现场技术管理负责人制度,每季度对施工单位现场技术管理负责人进行一次专业技术评估,对于不合格人员进行淘汰。c与各施工单位重新签定2023维修协议并对相关处罚制度进行细项约定,同时按照公司总办的规定对施工单位档案、资质进行整理归档。d全年组织不少于2次的施工单位技术比武,同时将比武成绩记入维修单位的年度评估,并以“告知”的方式进行下发。f建立维修单位的季度和年度评估制度,对于不合格单位进行淘汰。全年引进1-2支新的维修单位,加强竞争机制。把施工单位的利益与维修满意度挂钩,实
16、行奖惩,强制排序,末位淘汰。在维修回访中设立对施工单位满意度调查。3投诉解决:通过投诉解决人员专业能力的提高、提高客户服务水平及质量。4客户关怀:针对准业主及磨合期。连续的客户关怀,提高对客户的关注度,改善和提高客户关系。回访体系:针对准业主、磨合期业主,建立设计回访、交付回访、维修回访、投诉解决回访、物业服务回访体系。平常关怀:宣传客服理念,通过积极关怀和适时问候增进客户关系5挽回服务:我们提供的产品和服务,通常会产生这样或那样的缺陷、漏掉等,客户的不满和抱怨是正常的,关键是我们如何对待,如何采用恰当的措施来挽救,辩证地看,客户的不满意同时也是我们不断创新产品的源泉之一,是我们寻求新的市场需
17、求点的契机。我们通过对服务、产品等因素带来的缺陷进行及时的补救,可以重新建立信誉,提高客户满意度,建立客户的忠诚度。(1)住宅产品缺陷的总结与反馈,3月份完毕初步计划。缺陷来源:客户投诉的收集;客户回访的收集;内部检查机制:A、客户大使平常巡查或与物业联合巡查,发现问题台账记录,每半月出一期巡查报告,增长分析及建议反馈。B、设计单位、公司相关职能部门就前期出现的设计问题、客户投诉问题、配合问题座谈,并将据此收集客户意见,建立客户设计类意见或投诉案例库,完善客户设计意见或投诉快速恢复流程。缺陷的多层反馈年度调查: 年度总结共性问题,形成分析报告,提交各专业部门。定期分析:针对设计、工程、销售、服
18、务等问题每季度汇总,完毕住宅产品缺陷总结反馈报告。即时反馈:不定期提醒典型案例,向有关部门反映。四、由满意向忠诚的转化提高客户满意度的最终目的是提高客户忠诚,客户满意是一种态度,而客户忠诚是一种购买行为,代表了我们的赢利能力,忠诚客户一定是满意的客户,而客户满意不等于客户忠诚。一方面我们需要踏踏实实地让客户满意,一方面对客户忠诚而不是盼望客户对自己忠诚。另一方面推动满意的客户向忠诚转化,对推荐购买的忠诚客户制定激励措施。1提高项目的成交单价。通过成交单价的提高,协议额超过部分作为对老业主二次购买和推荐的鼓励,将这部分费用从营销费用中分离出来,从而在后期运营中具有更大的空间。计划针对老业主二次购
19、买成交给予1%的优惠;对推荐成交的业主给予减免一年物业管理费的奖励。2运用现有的刊物平台:运用现有业主生活平台,增强客户与我们之间的互动。鼓励老业主对我们的刊物进行投稿,并参与我们组织的各种访谈及活动。对这些参与的业主制定积分计划,参与多的老客户考虑赠送不同形式的小礼品以作为对老业主的回馈。第五篇 成本结算目的内部视角一、项目成本指标1.项目1一期成本保持现有水平二、成本控制措施控制原则:成本目的的实现是经营计划利润实现的重要环节之一,在保证产品品质的前提下,以经济合理的成本实现产品的价值,是公司成本的目的,公司内各职能部门是成本控制的主体,成本目的的实现有赖于公司全体员工的努力。1.项目1三
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