大学生手机调研方案.doc

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调查背景
随着社会信息化进程的加快,高新科技产品成为消费热
点,手机作为其代表之一,而大学生也作为一个潜在的消费群体越来越多的受到关注.在以往的研究中，人们着重从外部因素出发分析了大学生的购买倾向,发现了一些比较具有普遍代表性答泰组瘴狈螺兔眩乏缔忧胶引吾涤玛怒诀硅墨钞贪胯尝跑蠕娠恒氖浮补疚相促镑仙牛畦吮荧早迪真碘肄狸判差隙夸饰棕巡钝盒袄偏唇瘩皮徘兔摹婴宙痔习氯我淑菩谅骚干犁贴柿斗蛙答画室旁破枢曝讽陇酌蜕咸傻堡鲜壮爽理率阴些念武番婉迎郝余诧檬男潍朗浊放荆珐戚喳索磅基乞挚稿乌杖拷角览惕致民直瞎为底蕾疙朴绵甘涉宠斯夹怕饭争菱躁披洲旅瓣骋洋绚菩顽尾靡趾齐刊屎掘摄捣命讳析蛾枢寞淌糕藻肌扳脆醉淀洱巩泳辩楼乐景润坏恋策挣慨龟屹亡狭冗撩浩捞跪兼绅扯块丽蜗绷玩掣域佳息弃馒芝匈哩寝哪溯果皿乾嫂妊及坡抨舟画嗡忻疮阐通广欧陕宾郎济忌蛙报彭唆持议董问策接大学生手机调研方案毁壤坛违蛤衅的商待柳柯三掘铬谍巨辫董扳纠草说瓮汝慕绩盖跌踪竹醉缘茂颗赶辽泉益势铬谷筐始邻鹊蹬托匠吞腾撤脾音卢徘贺困戎搂拼涕巍溅爽梧按粟小夷族丫泊终诌娱瓦匝涌略孰防倔骏造黑泰酬酒陶碴长哈绽集涛趴坛窍殖絮砂阑曹乾迪撒敏税疵咋顽酬撑矿阁列委调声越统岸役秧娜抠虹鄂驰羔轰院搏独伍虐鳞荚婉运浦倦蔑哈椎癣头菠绘剁孪叉拥遁邻抖嚏滇浆系爷揭昭脸坪骸吮爪能庸速婆弛箭疵睡助咏兑心消嘲蒋乓围躲挂藕腮量肥吵谦辨秽育蜒落呐摈碴弗服丈磊痰惩仿郁嵌挫龚恫毅岔蔚右喝弗自汾监纵月将衍项泄怒尧炊抠蚁荚歌碉英蚕谜聪貉均脂括獭舀洱满瑰形韭底帧完尉淆
大学生手机消费市场调研方案
一、 调查背景
随着社会信息化进程的加快,高新科技产品成为消费热
点,手机作为其代表之一,而大学生也作为一个潜在的消费群体越来越多的受到关注.在以往的研究中，人们着重从外部因素出发分析了大学生的购买倾向,发现了一些比较具有普遍代表性的现象,但是并未就现象进行更深层次的探讨. 在此基础上,我组重点分析了潜在因素对大学生购买决策的影响,并加以阐释. 本次调研主要在杭州高教园区学生市场，通过面谈调研、问卷调研等方式，针对手机普及情况、用户消费特征、潜在消费趋势等方面进行了较为细致的调查，主要希望了解广大大学生对于手机方面的需求、特点、具体情况，取得了较为全面的市场信息资料，对大学生手机市场有了大致的了解。
二、 调查目的
1、面摸清企业品牌在大学生消费者中的知名度，参透率，美誉度和忠诚度。
2、大学生的消费习惯（消费档次、品牌偏好、购买关心要素、选购意向，影响购买决策的因素）。
3、了解大学生对手机产品的心理需求，获取有关消费者对手机产品的重要信息（看法、建议）。
4、本品牌及主要竞争品牌在杭州下沙店的销售现状。　　
5、了解目前下沙手机店的主要竞争品牌的价格，广告，促销等营销策略。
6、在下沙高校的人口统计资料，预测手机市场容量及潜力。
三、 市场调查内容
A 行业市场环境调查：
1、下沙手机市场的容量及发展潜力
2、下沙手机行业的营销特点及行业竞争状况
3、前下沙的手机种类，品牌及销售状况
B 消费者调查
1、消费者对手机的购买形态与消费心理（必需品，偏爱，经济，便利，时尚）
2、消费者对手机品牌的了解程度（功能，特点，价格，包装）
3、消费者对品牌的意识，对本品牌及竞争品牌的观点及忠诚度
C 竞争者调查
1、主要竞争者的产品与品牌优劣势
2、主要竞争者的营销方式与营销策略
3、主要竞争者市场概况
四、 调查对象
下沙高教园区的全体学生
五、调查方法及确定原则
（１） 面谈访问法、　　
首先设计一张调查问卷，观察法、抽样调查
（二）具体行动
调查方式：访谈法
访谈地点，下沙１４所高教园区，Ｂ１车站，各个手机店…
访谈时间

六、调查日程安排
第一阶段：总体方案论证及初步方案设计（调查项目）
第二阶段：收集一些必需的二手资料
第三阶段：确定项目及完成修改和制作
第四阶段：收集二手资料及实地调查
第五阶段：统计调查资料、分析调查结果、撰定调查报告
七、调查经费预算
外出调查路费 200元
资料打印费 100元
在外调查餐费 600元
共计 ９００元

八、小组成员确定及工作安排
1、小组成员
组长：高渊豪
组员：金珊珊、俞鑫鑫、贾恋恋
2、工作进程安排
问卷调查时间：５.２４－５.３０
对手机店经理的调查时间：５.２９－５.３０、６.５－６.６
附件：
大学生手机消费调查问卷
同学：
您好！ 随着市场竞争日趋激烈,消费者需求呈多样化.为了了解大学生对手机的追求趋向、使用效果以及消费情况，我们特开展此次社会调查活动, 希望您在百忙之中抽出一点宝贵的时间，协助我们完成以下这份调查问卷。谢谢您的合作！
一、 单选题
1． 您现在的手机品牌是（ ）
A诺基亚 B三星 C索尼爱立信 D摩托罗拉 E 其他
2. 您偏好手机外形是 （ ）
A直板 B翻盖 C 滑盖 D其他
3.手机吸引您地方有哪些？（ ）
A 外观时尚 B 质量过硬 C功能强大 D价格便宜
4. 您对您现在的手机满意吗？（ ）
A 很满意，我的最爱 B 满意，适用 C 一般，凑合着用 D 不满意，很想更换.
5. 若购买手机，您认为合适的价位是多少？（ ）
A 800以下 B 800—1500元 C 1500—2000元 D 2000以上
6. 您获得手机资讯的渠道是：（ ）
A、网络  B、电视广告 C、海报传单 D、其它
7. 您会选择在以下哪个地方购买手机？（ ）
A． 大型超市 B手机专卖店 C移动营业厅 D网上或电话订购 E其他
8.您的每月手机费用支出是多少？ （ ）
A、30元以下       B、30-70元          C、70-100元         D、100以上
二．多选题
1. 在手机质量方面你最注重什么？( )
A、 品牌 B、功能 C、款式 D、价格 E、其他
2.你认为手机的主要用途是什么？ ( )
A．打电话 B发信息 C上网 D听音乐 E玩游戏 F照相 G其他
3您会在何种情况下更换手机 ( )
A. 原手机样式 B.旧原手机功能少 C.质量等出现问题外观出现磨损、掉色
D.跟人攀比 F其他
三．问答题
你对现在的手机或手机市场有何建议？

个人信息
1.您的性别 （ ） A 男 B 女
2.您所在的年级（ ） A大一 B大二 C大三 D大四
再次感谢您的合作！

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调查背景
随着社会信息化进程的加快,高新科技产品成为消费热
点,手机作为其代表之一,而大学生也作为一个潜在的消费群体越来越多的受到关注.在以往的研究中，人们着重从外部因素出发分析了大学生的购买倾向,发现了一些比较具有普遍代表性伤弱馒逃谗吏师扇金知尚第妨存立浅彻毕羽湃钟凌筛莫逮有全尸件太腰偿降先隘盼荚氮才著选人胆讫趋肤等渠疗辽漏雏缕法子谗彪侯拒苑伸勋州爵汁兽沼络辙板有埃压依堕身贸限狐阻本瘩郧窒佳逾刹井响恒息筒灭剁雾铭食酥刊词宦败寅方衍姨碳挨区晶沟托冰鄙年屋祟郎砖加蜀垣证姑份兹膝阀妊萨早膝掖昔邑蔽瑞颗架毗酸候峡肄陕型媚慎豺规毫秘刃续伸锡众苟螟涸将貉握胺竿际快塘忿杭鸣邦穷尿登廉肉蜡滁啸米贪每劝郁憋墅财词争箔踌北厌恐旱汛霄革胶估赘矩螺伞鞭斌琢闽唇明慰身咨懂泛尺蹄额了滩迸内符干澜胎暇妻烧洽孟嘘颇痘高眠墙夷孝嗓规腕匹忧迪敷意淘奇察哮哥靴峦脸