易信广告策划案.docx

你

目录

3 前言

4 市场环境分析

营销提案 20

创意设计提案 29

36 媒介投放与预算

附录 38

内容提纲

发现问题：
易信作为由中国电信和网易共同开发的拥有免费短信、电话留言等强大功能的即时通讯软件，有着得天独厚的优势，但是在市场份额的占有量上，易信次于微信和来往，且人们对易信的熟识度不高，百分之七十的人听说易信是朋友推荐，这就表白，易信在产品推广的方面做得不够，需要更多的推广方案。
提出方法：
本次策划方案将从微博话题、明星代言、跨界合作及公益这几个方面开展活动，运用微博，明星等的名气提高易信的名气，跨界合作能加大目的受众的圈子，公益则是品牌行动，是为了打响品牌。
解决问题：
通过一系列的活动及宣传，加大易信在公众面前的出现率，加深观众印象，且在适当时机解释说明易信功能，让人们产生爱好去下载使用，提高易信产品的市场占有率，达成宣传的效果。

中 国互联网发展迅速，互联网用户增长迅速，特别是互联网用户年龄集中度范围呈现连续扩大的趋势。互联网用户对于即时通讯的使用习惯逐渐养成，即时通讯已经成为互联网用户的最基本沟通工具之一。国内PC 销售量和家庭PC保有量保持连续增长，即时通讯的潜在用户规模进一步扩大。
随着人们移动互联革命的热情高涨，在移动互联领域产业一波助推一波，移动软件，客户端APP,移动端网页Web，整个产业呈现出繁华一片，据不完全记录，全国开发移动端软件公司超过1000家。随着“微信，微博，来往”等移动聊天通讯工具的成功，整个社会对移动聊天通讯的市场表现出前所未有的无比青睐。
“易信”就是在此背景下产生的，有相对技术含量，和体验性良好的聊天通讯工具之一。进入全民体验时代背景下，如何借势发力，在市场上立足，需要产品更好地理解用户需求。

为了解消费者对易信的使用情况，我们设计了网上问卷调查，为期一天，共收到40份有效答卷。一下是有问卷得出的答案分析。
（1）消费者定位：重要是位于18～25岁年龄层次，大部分是学生群体及刚入社会的毕业生

（2）易信在消费群体的知名度：有1/3左右的人没有听说过易信

（3）移动端聊天通信软件使用情况调查分析：微信作为推出最早的通信软件仍占有强大的市场，其他的软件使用较少

（4）影响消费者选择聊天通讯工具因素分析：软件功能为重要因素，应着重开发软件功能

（5）易信常用功能及消费者使用易信因素：免费短信是个很好的买点，应当加强宣传

综上所述，易信作为一款即时通讯软件，它的功能已被消费者所认可，但是其局限性也是特别明显，宣传力度还是不够，不能被大众熟知。并且竞争对手较多，尚且不能占据有利市场。因此，要吸引更多消费者，易信应当多加关注消费者关注较多的地方，做到让更多消费者满意。

目前移动社交APP即时通信工具已成为人们必备的应用，媒体形容它们呈现出三国争霸之势：“微信”是魏国，生来强大，有勇有谋；“易信”是吴国，背靠大树，伺机江北；“来往”是蜀国，血统正宗，觊觎天下。预计三年后的市场格局：微信60%，来往30%，易信10%。在易信上线一个月后，来往也热热闹闹的重新上线，相比易信是网易与电信的合作产物，具有电信在运营商资源上的支持，来往是更纯粹OTT(Over The Top,互联网公司越过运营商)产品，与微信完全一致，只是功能上略微丰富一些。整体来讲，来往是一款结合众多移动社交功能，但毫无自身特色的高质量移动IM(Instant Messenger,即时通讯)产品。
以下重要从界面、优势、局限性以及未来发展等四个方面对3个主流移动社交APP进行比较分析，便于我们能从中学习和汲取宝贵的经验，以便更好的借鉴和发展我们自己的移动APP。

微信 是一个生活方式
微信 从交流（语音、图片、表情）到分享（微信圈）到学习（公共平台、订阅号）再到生活（服务号）和娱乐（微信平台的各种手机游戏），微信已经形成了一个完整的生态圈，成为霸主也毫无疑问。
(一) 界面
微信的首页进去以后，可以看到醒目的每日新闻以及朋友的最新动态提醒标记。同时尚有腾讯进军手游的游戏，天天爱消除，天天连萌，经典飞机大战等众多游戏可供下载。
(二) 优势
微信快而全。对于微信的快，易信和“来往”肯定比但是。微信是腾讯公司于2023年1月21日推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序，易信则是由网易与电信联合2023年8月份推出，至于来往就更晚了，直到2023年10月初才被阿里巴巴推出。在时间上易信和来往至少差了微信34个月，换成时间都24480小时了。

微信 是一个生活方式

(三) 局限性
微信不能免费发电话留言的，这点微信是局限性的。

(四) 发展
微信加上微视将形成合力，整合文字、图片、视频三种社交形式，而这也将更加巩固微信的社交地位。
腾讯也将运用移动社交APP将“微购物”延续至“微生活”的思绪去做，运用微信和手机QQ的平台，给商家提供二维码扫描记录、智能推荐、微客服精确营销和微支付四大功能。微信公众账号和用户的交易瓶颈借助微信支付实现了打通，让公司的公众账号从单纯的客户服务和信息沟通局限中跳脱出来就产品自身来说，微信的每一次升级，都正在慢慢从通讯工具向服务转型。

来往 将“熟人社交”和“爱好社交”
集为一身的关系圈

来往 是阿里推出的即时通讯软件，也是阿里第一款独立于电商业务之外的社交产品，其核心功能是实现熟人之间的社交。除了语音、文字等基本的通讯功能之外，它支持“阅后即焚”。它不仅是移动端产品，更是一个针对个人用户的新一代和谐互动平台。它把人们的社交、生活和消费等不同的应用场景链接起来。通过天猫移动客户端将线下与线上全面打通，做一个卖家买家朋友的一个关系圈。这个平台将会依托于整个阿里庞大的用户基数，以及过亿的手机淘宝和旺信用户之间的互动需求，打造出新的无线应用场景。
(一) 界面
来往的手机端功能介绍是在底部，它的重要的菜单页面呈现的是：扎堆、群聊、私信。在动态界面，长按右上角的动态发布按钮，就会出现语音图片，用户拍照上传或从相册中选取照片，随后点击话筒按钮开始录音。
(二) 优势
“扎堆”也算是来往中比较有特色的一点，用户可以自己发起话题群，吸引其他爱好者加入此群，形成基于爱好形成的群。来往将“熟人社交”和“爱好社交”集为一身，还添加了基于熟人互动间的“扎堆”爱好小组模式。阅后即焚，这个功能近来比较热；有声图片，这是国内移动社交应用啪啪主打的功能；扎堆，与此前新浪推出的微米功能类似。

来往 将“熟人社交”和“爱好社交”
集为一身的关系圈

(三) 局限性
来往现在是一款移动功能大合集且毫无自身特色的高质量IM产品，产品功能大部分是东拉西凑的模仿改善，并没有属于自己的调调，UI交互与用户体验上来看产品质量还算高。很难说“来往”和微信有什么太大的区别，图标相似、界面类似、功能也基本上同样，基本上就是奔着微信的模子刻的。
四) 发展
阿里巴巴已经和运营商谈妥，并率先推出流量免费计划，阿里巴巴向用户赠送流量，用户使用淘宝客户端购物，和使用“来往”聊天，将不再产生任何流量费用，所有由阿里巴巴买单。这一举动对阿里来说效用有限，由于它仍然只是拉用户的辅助手段，没有解决主线的用户需求问题，但对运营商来说，这却称得上是无比宝贵历史机遇。看上去，由阿里代用户买单流量，和运营商与网易合作向用户提供免费流量只有微小差异，但这却是两个不同商业模式的关键分水岭。易信，还是传统前向收费，只但是进行了优惠减免，而来往，则转变成为后向收费，即运营商成为阿里的渠道，为用户提供免费服务。这才是真正的“管道”化。
运营商变身成为一个超级渠道，向用户提供极低资费，甚至免费的话音、数据流量服务，同时反过来向上游的内容商、服务商收取服务费用，并为政府、公司、机构提供更全面的增值服务。不管流量值不值钱，能卖多少钱，关键的是运营商的业务模式已迈出了最重要的转型第一步。

竞争对手分析结论

微信通信功能比较强，

各 来往朋友间动态分享更杰出，
有
特
色 易信虽然朋友圈功能不出彩，
但通信方面有中国电信支持，
免费短信和电话留言功能是
不小的突破。

综合而言，来往和易信作为后来者，在功能上还是有一定创新。

易信 让沟通更有趣

易信 是由网易和中国电信联合开发的，一款可以真正免费聊天的即时通讯软件，独特的高清聊天语音、免费海量贴图表情及免费短信及电话留言等功能，让沟通更加有趣。

易信支持跨通信运营商、跨手机操作系统平台，可以通过手机通讯录向联系人发送免费短信，向手机或固定电话发送电话留言，同时，也可以向好友发送语音、视频、图片、表情和文字。此外，还可以通过“朋友圈”拍照记录生活，上传文字、图片与好友们分享自己的近况。
易信支持Wi-Fi、2G、3G和4G数据网络，目前支持iPhone、Android手机系统版本，以及windowsPC平台。

产品
定位

品牌定位

1）免费聊天的即时通讯软件，集合微信的私人社交+line的表情+微博的媒体社交于一身。
2）易信最大的特点在于跨网免费短信、免费电话留言功能，实现APP与手机、固定电话的互通，更侧重商务办公
3）抢占移动客户端平台、侧重于建立开放性的平台

产品
定位 功能定位

1）高清语音，周边再吵照样聊，采用独家降噪技术以及更高采样，语音消息更清楚，沟通起来不费力，还原你的真实声音。
2）免费贴图，清新萌系大爱，轻松一点，丰富有趣的贴图表情立即发送给你的好友，聊天从此不再枯燥。
3）免费短信，消息必达，发短信全免费，即使对方没有网络，消息也能立即送达，对方还能直接回复短信，回复内容将通过易信传达给你，保证沟通畅快。
4）免费电话留言，沟通无界，免费短信还不够？语音消息也玩跨界，电话留言能把你的语音消息通过电话传达给对方的手机或固话，对方还能通过电话直接回复，回复内容将通过易信传达
5）电脑上也能用，打字聊天更疯狂，整夜泡在电脑边，看着电影聊着天...启动“宅”模式，回归那段随心所欲的生活。
6）音乐分享，乐在沟通，好音乐，齐分享，百万曲库，随心使用，轻松表露音乐心情

S(优势)

1.提供多样聊天方式，人性化设计。可以发送语音短信、视频、图片、表情和文字。
2.功能更为健全，带给使用者全新体验，如语音短信采用独家降噪技术，使发送的语音更加清楚，声音更接近真声，更具竞争力。

3.用户可以用易信直接向国内亲友拨打免费的国际漫游电话，发送免费短信，即使对方没有使用易信或对方没有手机网络，消息也能立即送达。得到越来越多消费者的欢迎。
4.电信与网易强强联合，两大集团实力雄厚，掌握市场，拥有众多合作伙伴。

5.使用成本低，操作易，方便快捷，符合时代潮流趋势。
6.电信用户可获额外流量补贴，稳定原有用户。

W（劣势）

W(劣势)

1.易信的国际电话功能在初期面向海外用户开放，因而受众有限。

2.部分功能不够健全，与竞争对手设计雷同，两者功能重叠较多，因而独特性不够突出，仍待改善更新。

3.宣传力度仍不够，知名度不高，品牌尚未进一步人心，市场还处在半封闭状态。

4.免费电话留言可行性仍待提高，需要注意实际情况，完善功能。

O（机会）

1.三大运营商可共享，极大促进了易信市场的扩大，争取到更多的用户，在此潮流下，易信势必占据更多市场。

2.领先于竞争对手的功能占有有利地位，网络电话是大势所趋，易信新增国际漫游电话功能，吸引更多用户使用。

3.各大公司先后支持以防微信垄断独大，为易信的发展铺平道路，拓展市场。

4.网络信息化高速发展，大众已掌握了基本网络通讯技能，面对易信这又一通讯工具，可以较快掌握，扩大了使用普及率。

5.易信首推“直接的”免费短信和“间接的”免费电话，掌握最关键的消费心理。

T（威胁）

1.强大的竞争对手微信已在市场占据领先地位，掌握着主导权，拥有较大的市场，庞大的用户群，存在垄断压力。

2.对于用户的优惠活动需要进一步权衡，既要惠及更多用户以争取更多客户，又要考虑到自身利益，谨防利益失衡。

3.创新力不够，不能以绝对优势领先竞争对手，必然远远落后。

4.易信的免费短信也许会导致垃圾短信泛滥，化利为害。

5.多数人已习惯用微信，难以改变使用习惯，弃微信用易信。

“如何提高易信的知名度，如何把易信与其他通讯软
件区别开来”是我们要解决的首要课题。针对这个课题我们提出了两个问题：

消费者需要什么

易信有什么

根据这两个问题，我们提出如下策略：

（1）如何贴近消费者，打出易信的品牌知名度 代言人
（2）如何大胆地突破重塑自身品牌形象 跨界合作
（3）如何用年轻人喜闻乐见的手段传达品牌的精神 微博话题
（4）如何塑造品牌的良好形象 公益活动

选择代言人

通过调查发现，使用易信的使用人群重要集中在18～25岁这个年龄层次，因此代言人选择要是年轻人中比较有知名度的明星。并且易信目前还处在发展期，同类软件比较多，还需要大力宣传。

易信公众平台刚上市的时候，已有众多一线明星、电视节目、演艺活动等入驻易信。春节前易信新版本更新后，更是加入了“明星帮你来拜年”功能。从几十位入驻明星来看，易信已经成为明星营销的新阵地。

本次的策划将从明星参与广告，微电影的拍摄来开展，邀请已入驻易信的明星来拍摄，假如可行，将其发展为易信长期代言人，给人们一种易信坚持本心的感觉，加深受众对易信的好感。

结合多重因素我们选择了一个代言人：陈坤

选择陈坤的因素：
1，他是个热心公益的明星，做了很多公益活动，形象良好；
2，他很好的公益活动和互联网结合起来，获得较好的反响；
3，他的微博粉丝达成七千多万，受众影响范围广；
4，他最近入驻易信，具有宣传效果。

近日，陈坤牵手易信联合推出的易信公众平台正式上
线，易信与陈坤双方将把陈坤易信平台建设成兼具公益、时尚、娱乐的新型移动端明星品牌平台。陈坤并非初次“触网”，陈坤的独特气质与易信的产品特质和用户属性相辅相成。
陈坤易信平台的推出将探索一线实力派明星与互联网公司在移动领域紧密合作的多种也许性，易信用户也将通过该平台了解陈坤推动的公益项目、时尚及娱乐品牌。据悉，陈坤易信公众平台上线首日粉丝即突破10万人。

陈坤易站
作为在业界拥有良好口碑与个人品牌的一线实力派明星，陈坤对于公益与互联网的理解也有其独到之处。此前，由陈坤发起的“行走的力量”公益项目，用“行走”传递积极力量与充满社会责任感的担当，受到了社会的广泛关注。本次与易信联手，陈坤“行走”的理念再为易信注入公益元素。

易信作为一款即时通讯工具，所面向的群体是16-30岁人群，重要包含学生群体、初入职场的人，所谓的跨界合作就是在这批年轻人所感爱好的方面寻找可以合作的自媒体进行双赢的活动，比如说，游戏，之前在网游《炉石传说》还在内测阶段，就联合易信举办活动，没有激活码的玩家可通过安装易信并加满20个好友参与易信平台的激活码领取。此消息一经《炉石传说》官网放出立即引发了贴吧在内的论坛对易信的讨论，广大玩家为了玩上《炉石》内测，去下载安装并注册了易信账号。通过这样类似的与游戏厂商的合作，易信在短时间内就获得了庞大数量的装机量和用户注册量。

1、游戏推广：在剑灵（暂定）游戏内测阶段，只需注册易信及拥有20个好友，即可获得资格。
2、美食试吃，和新晋美食店合作，由店家提供食物，我方出资海报宣传及平台，行人只需拍海报及现场照片上传易信朋友圈，即可获得免费试吃机会。
3、饮料抽奖，将易信专属下载二维码置于瓶身，扫一扫即可在易信平台进行抽奖，凭易信获奖界面即可拿奖品，奖品设立另行决定，最低奖项为“再来一瓶”。

随着微博的越来越火，在微博上进行营销已经成为了一种趋势，而本次的活动将运用特殊话题，引发人们广泛讨论。而易信虽有官方微博账号，但是并没有有
力的运用微博进行营销，所以本次微博营销需要进行策略的改变。

发起微博话题#助梦微公益，易信益起来#，编辑那你想对聋哑儿童的话加上话题，并@易信官方微博账号，我们将为聋哑儿童送上你们的祝福。此举在于加大易信的曝光度，让更多的人的知道易信。

关注公益体现了组织助人为乐的高贵品质和关心公益事业、
敢于承担社会责任、为社会无私奉献的精神风貌，可以给公众留
下可以信任的美好印象，从而赢得公众的赞美和良好的声誉。

1，通过微博话题和海报宣传“一起公益，易信传情”的活动，每下载一次易信，我们将为聋哑儿童捐助一元。
2，上线“公益我来谈”公众账号，任何人都可以提出组织公益活动的想法，通过后将派出专业人士与其一起组织。
2，运用朋友地图寻找附近朋友，一起去地图中标注的福利院、敬老院关心一下孤独的老人和小孩。

平面广告之儿童打电话篇

在地图上不同地方的两个小孩，还不会说话，就接起电话咿咿呀呀的对讲着，中间是易信在连接着两人的电话。
易信，怎么打都不要钱，想聊多久就聊多久

平面广告之朋友圈篇

各种朋友圈开始充斥着广告、代购、心灵鸡汤等我们不想要的东西，而易信拥有朋友才干加进来的朋友圈，远离那些东西，只与朋友分享

序号
景别
技巧
拍摄内容
画面
语言
镜头长度（s）
音乐音响
1
大全景
固定镜头
女生在走廊上奔跑

2
奔跑的脚步声
2
全景
侧拍
男生站在天台上，把玩着手机打开手机通讯录，手放在一个名字上来回摩擦着，打开返回

4

3
全景

女生从走廊跑了过来，走进靠近天台的门

1

4
中全景
侧拍（顺着男生的视线）
男生看见了跑过来的女生

1

影视广告之表白篇

影视广告之表白篇

5
近景

男生轻笑一下，下定决心，拿出手机打开易信，点击电话留言拨向刚刚那个名字

其实，我喜欢你很久了
4

6
近中景

女孩停住不在走动，向前走到墙边，扒着墙壁四处偷看着

其实，我喜欢你很久了
2

7
特写

女生听到传来男生表白的声音，嘴上的笑僵住，渐渐转身

2

8
特写

一段不具名的电话号码，接起，耳边传来刚刚男生的表白，回头

4

9
标版
画面模糊
淡入“易信，让沟通更有趣”

2

那是一个夏天，那年夏天我们很自然的相遇了，我不知
道我们之间也会发生故事。那天在大学的某个教室，感觉很成熟的你尽然叫了声学长，没有别的语言可以回答你，我也不知道我们会结识，好假的时间，好假的学长，好假的教室，更不能忘了我们的学校。
本来我从未发现你也是学生会的，第一感觉是那么的故意思，感觉像社会上人。当时的我站在某个小角落里，拿着毛笔，准备写些乱七八糟的潦草字体，由于我真的不会写。我看到了你的微笑很和谐，我想你一定是很好的女孩，或者说很厉害的女孩。我不知道我为什么这么认为，我主线不结识你，我没想过我们也会有那么的友谊，也没想过以后你会对我笑。　　
开始走近你，我们在元旦之前结识了一下，我不记得是哪个晚上，我在学生会，你也在，在你准备看复习题的时候，我无意间走到你身边，就那么一会，我们就聊起了，你很会聊，你的印象在我记忆中有了一点，就是你是个很会说的女孩，“张扬的个性”我很喜欢跟你聊，那种感觉很好，这让我更觉得我们很亲近，当然也就和聊得来，你让我看了你以前照片，说你像男生，我看了，笑了。是的很像，很像，你放了你爱听的歌给我听，是那么的熟悉，旋律是那么的清楚，本来是《倒带》我们不喜欢同一个歌星，但我们喜欢同一首歌，那晚很开心。
　　不久，时间过了，我们考完试放假了，新年的气氛已经来临，新年到了，我的日子过的不好，一点都不好，你不知道，你也不理解，你更不会懂，也没打算让你懂。你历来没想过有个人记住你了，但是你却从没有找个他，也许，可是主线就没有也许！号码你是有的，你只是不记得这个人。我也没有找过你，不怪你，由于我没有资格怪你。我很想找你，真的。那时候，我过的不好，不想打扰你。
终于我忍不住了，开始找出你的号码，发了短信，“喂，知道我是谁吗？”你回了句“不知道，干嘛啊？”我继续逗你“你猜我是谁啊，连我都不记得，哎…”你回答“你是…”猜了很多人，可是就是没有我，呵呵。我继续想让你猜的，不久，你发火了，骂我了，我就告诉你我的名字啦。你很开心的笑了，也是回了些很开心的话，之后我们就一直隔天的联系，我找你比较多哟，就这样我们了解的更多，立即我们要开学了，我在默默等待着，倒数与你见面的时间。
忽然有一天，你的电话失去了联系，于是我就等，等开学，等与你见面……
五年后，你消失的第一年，我通过易信加了你的帐号，这么数年我天天都会发条短信给你，假装你还在我身边。一年又一年，你始终没有回音。我终于等到了这一天，这一天你回了我的消息，然后我们再次联系了，我们又见面了，我们的故事才刚刚开始……

女生篇
今天，我跟男友分手了
是我提出来的，我觉得太累了，已经不想再坚持下去。
我还是相信爱情，但，应当不会是我这种单恋了吧。
我追了他半年，半年，也许在大家眼里不算长，但是我真的觉得过的很慢，我天天制造机会和他见面，只要有他的聚会我就会光鲜亮丽的出现在他面前，我努力地做好自己的事情希望有一天能让自己站在高高的领奖台上被他看见，即使表白被拒了一次，我仍不死心，连室友闺蜜都劝我放弃，好男人这么多，你怎么就吊死在这一棵树上了呢，我也不知道为什么就沉迷得这么深，即使知道不会有结果，也没想过放弃，也许是第一天来学校看见他的阳光笑脸，也许是篮球场上看见他的高超球技……
最后一次表白我是抱着临死挣扎的态度去找他的，没想过他会答应，当时我真的被吓到了，应当是太过惊喜，半天都说不出话。
他很帅气，成绩不错，也很有人缘，所以很多人知道我们在一起后都说我捡到宝了，我也不久乐，只是，我觉得他仿佛还是没进入角色，对我还是跟平常人同样，但是我觉得他应当是没有适应我的男朋友这个身份吧，我能给时间给他好好适应的，当时的我这么想着。
直到那一天，事情的发展超过了我的剧本，我才发现，一切但是是我像时间借来的幸福，时间过了，就该还了。
那天是我的生日，我故意之前没有告诉他，想在当天跟他说，让他有点愧疚感，看他怎么填补我，我悄悄的走到他在图书馆常坐的位置那边，很奇怪，他不在，我翻了一下桌上的书，是他的，忽然，书停在了夹着一张照片的那一页，我拿起来照片，是一个女孩子跟男友的密切合照，背面还写着“感谢你这么数年的陪同，即使分离，我们也终会在一起”。我忽然明白了，为什么我追了那么久才得到他的一句可以，为什么他会跟对待常人同样对待我，为什么他历来不跟我说说他以前的生活是什么样的，本来是有这样一个人存在，一个青梅竹马的故事被我生生的插了一脚，我无法表达我当时的心情，就仿佛偷了别人的东西但我舍不得还回去，我心情沉重的走出了图书馆，我不想回寝室，就一个人在校园里乱晃。之后几天，他也没有联系我，看来，一直是我自作多情了，不是自己的终究不是自己的，即使现在在你面前，他仍会回到他所属的位置，今天我终于下定决心，让一切回到正常的轨道，把这个当做青春的回忆，毕竟在这个年轻的时代，谁没有一段轰轰烈烈的爱情呢。
擦肩而过，你我，并不是属于彼此的，无所谓的珍重与再见，无所谓的感受与苦涩已化作尘埃飘过，我们该爱惜现在。

男生篇 今天，女朋友跟我提出分手了。

我很不理解，虽说是她追了很久我才答应她，可是我答应她也是由于有些喜欢她的，并且在一起之后我发现我已经渐渐爱上她了，我们一
起度过了两个月的快乐时光，虽说时间不长，我已经慢慢习惯她在我身边，但是她就一条短
信就单方面分手了，我实在无法接受，我打电话过去她也不接，甚至到后面都拉黑名单了，
像那种去宿舍堵人的桥段我也不是没想过，只是我觉得，我只是想把事情弄清楚，她现在处
于低谷期，就算我那样做，她也不一定就会理我，有没有什么办法可以让她不知道是我打电
话过去，可以顺利的接起来，听到是我也不会立即挂掉呢，幸好忙的日子过去了，有时间来
认真想想这个问题。难道是我前面太忙了忽略她，导致她提出分手，应当不至于吧，唉，女
生的心思真是难以估摸。
为了这个事情，我已经连续几天没有睡好觉了，朋友也都知道我们的情况了，也表达理解我的心情，都说很可惜。我天天都试着用电话，信息联系她，虽然我知道她不会收到，但我还是想试试，我不知道我为什么这么坚持，看来他在我心里的地位比我想像中要重要的多。那天，一个朋友忽然兴冲冲的来找我，说是找到了好的办法。他把我的手机拿过去转了一个叫易信的软件，然后跟我解释说，易信可以电话留言，你只要给她电话留言，就会有易信官方平台给她打过去，怕我不理解，还用自己的手机里的易信给我演示了一下，果然很好用。我没有立即给她打电话，我得先做好充足的准备。
我越来越没有自信了，我怕届时候她就算接了这个电话，听了我的话也不会再回头，可是我真的不想失去她，我最终还是鼓起勇气给她打了个电话，虽然说是有点紧张，但我想着是说给平台的就放松了一点，“筱悠，我喜欢你，我不知道什么时候开始离不开你，天天见不到你就会有点空落，你这次不声不响的说要离开真是，真是让我无法理解，我究竟是做错了什么，难道是你追我这么久累了么，假如是那样的话，换我追你好么，明天下午6点我会在后山的亭子里等你，不见不散”……
后面的故事就简朴了，我们还是见了面，用筱悠的话来说是她心太软，忽然听见我的告白，就感动了，我也终于沉冤得雪，那个女孩是我表姐，那就话也只是随手抄上去的，至于为什么夹在了书里，我也不知道。但是只要结局是好的就好，这还多亏了易信，免费电话留言为我挽回了一段爱情。

媒介投放

媒介 媒介选择 内容 时间

新浪微博 微博宣传转发并及 2023年6月
网络 腾讯微博 时更新最新情况 开始投放
人人网

优酷，土豆 播放微电影 2月投放

电视 湖南卫视 播放广告 6月投放

杂志 青年文摘等 刊登软文 4月投放
平面广告

户外 公交站点 刊登平面广告 4月投放
繁华街区

广告预算

电视广告、微电影 160万

活动宣传 100万

微博推广 10万

炉石传说（游戏合作） 10万

易信益起来 30万

总计310万

易信
调查问卷

1、您的性别：( ) [单选题] [必答题]
A、 男B、 女
2、您的年龄层次（ ） [单选题] [必答题]
A、18岁以下B、18~25岁 C、25~35岁D、35岁以上
3、请问您的职业是( ) [单选题] [必答题]
A、学生B、实习生C、上班族D、由职业者 E、其他
4、请问您是否听说过易信？( ) [单选题] [必答题]
A、是 (请跳至第5题) B、否 (请跳至第9题)
5、您从哪些渠道了解易信此类软件的？( ) [多选题] [必答题]
A、网络社交平台 B、朋友介绍C、报纸杂志 D、电视 E、户外广告
F、软件下载中心 G、其他
6、您对易信的第一印象( ) [单选题] [必答题]
A、 很好的软件，很实用 B、一般且大众化 C、 没感觉
7、您使用易信的因素是什么？( ) [多选题] [必答题]
A、可以和陌生人交流 B、可以发送语音、视频 C、能代替短信、电话 D、能获取自己想要的信息 E、朋友都在用 F、其他

易信
调查问卷

8、能您常用的有哪些？ ( ) [多选题] [必答题]
A、免费短信 B、免费通话 C、电话留言 D、免费视频
E、免费贴图表情 F、音乐分享 G、朋友圈
9、您的手机上还安装了的类似的聊天软件涉及？( ) [多选题] [必答题]
A、微信B、来往C、飞信D、陌陌E、连我LineF、其他
10、使用的运营商？( ) [单选题] [必答题]
A、移动B、联通C、电信
11、您每月流量是多少？（ ） [单选题] [必答题]
A、30M以下 B、30~100M C、100~300M D、300M以上
12、以下哪些客观因素会影响你下载使用一个社交APP？ [多选题] [必答题]
A、界面美观 B、软件功能 C、LOGO设计 D、使用费用 E、其他
12、您认为对于一款移动即时通讯软件来说什么最重要？（ ） [多选题] [必答题]
A、通讯速度 B、语音质量 C、表情贴图 D、流量消耗 E、附带功能
13、您希望易信还能提供哪些服务______ [填空题]

易

策划人：

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肖盼

杨欢

罗敬

谢谢观看！