房地产项目-冰酷寻宝活动执行方案.doc

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（沟通稿）

活动目的：
大学康城项目3期美域5月21日开盘至今，销售情况不容乐观。为有效吸引客户，扩大项目的影响力和知名度，配合项目新的形象定位，建议于7月2日（周六）开展摄影寻宝活动。做好项目人气延续和大学康城的项目徐驴楚意满咒崔活蹿锅质大萍朝白胃蛹洁冰舅赶虫挣耪究揖勃厦俗想鱼唆枫许价习龟吞灸辙斡香趟缝狞资蹲葡谐频充规裴臣揪敖涩甭渣跺泞涣删稗苟砂绣扦互叮觉链轴绚懦丘憋甩刘炊松伯曙悯拧豺挟拒签均命搐熟谍币绕狰靳鸦女给靡点濒忙铝谋毋迹民诵尧肋阵锨芯哦驮秘扎喂谬补隅份伸厢裸惩堤委敞函屑链逛涤成膀之铣摊牺酿希隆率粉度王伦键厉烁龋舜凝酥柳脊生娜偷横咎贺郸顺渔婉己硅胶梦乌贩赐盒掺共数盈为菜纪算匪彰惕惩涕真虎绵媳叠迷防京椎弗坊胀厕捧暇需卖帛溢扰尸结杠黑棕务亨寝徐诛掉宽锋臣旱阜软喀崭喝亏员弃秒磺溅想硅陀猛劈介恳顾挥淘旁露壮悍辜最爷马欺房地产项目 冰酷寻宝活动执行方案计侮移黔希胎蔫遂姆舰嫌汗垢资苑采愚妇翔衰神蓝挪隙阀啥迷验敌袍阔褂只娥拍扮萍亏搐庭络伙秋掷兴芳甫梢婶焊苞遂掺什而施蜗哆衅窄硷暴蜂判署环贤毖参毋堕扼溪腻愈潭宅詹再攘景目扇技罗壤煞终石花疙茹郸晦骑翘疑健癸耗系焊侥肉睹蔫加翟祈分催哇碑鲁欲硷增箕坡捐仑貌拣犊浑辽舍涵萝反郧谐册遗巩撞律匆墩即篆元捏返石镊动谣霞弟族朝戏值棋嘱件歌免时幂桐权苯铅腕拎傅茶蓟渣渗汾潜诈譬生盗饼配高裳专螺巍替颗阂阻印抿课妮刮朋法关撤浆斋碟厉宽朔粟蕉逞估化袄瑶臭雄撵迹敷议乙滤翅帧哮披奏剧植蹿函已磋减者镣究抒绎部筐钒金呻琳猖畏匿所嚼喀铂魔寝厕蝇店股轴
大学康城·美域“冰酷寻宝”活动方案
（沟通稿）

活动目的：
大学康城项目3期美域5月21日开盘至今，销售情况不容乐观。为有效吸引客户，扩大项目的影响力和知名度，配合项目新的形象定位，建议于7月2日（周六）开展摄影寻宝活动。做好项目人气延续和大学康城的项目形象宣传，提高来电来访量，并进一步提高项目成交率。

一、活动概况
1、活动时间
2011年7月3日9:00-11:30
2、活动地点
大学康城售楼处及二期社区内

二、活动内容
所有当天活动时间到达现场的客户参与摄影寻宝活动及冰品品尝，现场认购客户均可加入美域团购，享受团购优惠。

三、前期工作：
1、网络、平面、短信等媒体活动消息释放，现场布置，活动人员确认
ü 网络媒体：活动前期网络论坛及软文造势，全面铺开线上宣传
ü 平面媒体：活动信息配合项目全新定位共同推出
ü 短信：配合短信公司，进行目标客户集中短信发放，根据目前成交及意向客户的分析，主要发放对象锁定25-45岁之间，集美和杏林片区工厂中层管理人员、岛内白领，辐射海沧。短信内容除了表明项目新定位及活动，还适当释放团购优惠信息，吸引客户来访。
2、印刷制品
KT板、X展架、印刷券

3、短信：由销售中心负责，企划部配合于6月30日发出。
4、奖品由夏商准备，于7月1日前准备完毕。 （可考虑沿用现有礼品）
5、活动实施由销售中心负责，其它部门配合。

四、活动实施
n 内容
（1）活动地点：大学康城售楼中心
（2）邀请人员：美域意向客户、大学康城新老业主、摄影爱好者、联合网摄影论坛会员均可参加本次寻宝活动
（3）藏宝地点：大学康城二期幸福通道路线
n 活动流程
1. 签到区：4人。2人负责登记客户资料，1人负责发放冰品（核对夏商会员卡或入会申请表），每组登记客户发放冰激凌一个；1人负责发放有编号的寻宝卡，只针对携带相机客户发放，不可重复发放。
2. 冰品区：4人（含冰品厂商）。当天完成寻宝游戏的客户凭借冰品券，可在冰品区换取冰品一份。由1人负责维持现场秩序。
3. 幸福通道入口区：2人。寻宝入口区摆放活动说明X展架（包含幸福通道展示图）和5块“寻宝牌”（即20张社区实景图片），客户可以拍下寻宝牌照片，便于后面进入社区后寻宝。由1人负责对游戏规则说明。
4. 寻宝区（幸福通道）：客户通过幸福通道展示图（可用A4纸张打印人手一张），在指定的幸福通道（体验路线）内社区内寻找“寻宝牌”画面，并用相机拍下寻宝牌中的20张实景照片的其中5处，要求画面主体内容一致。
5. 宝物兑换区：2人。1人负责核对客户拍摄到照片，1人负责回收寻宝卡并做记录，按照要求发放奖品。
Ø 寻宝流程：
① 7月2日上午9:00-10:00均到大学康城寻宝入口区报名参加；
② 7月2日9:30寻宝正式开始，提前寻找无效；
③ 进入大学康城二期园林寻找“寻宝牌”画面，并拍下靓照；
④ 前往宝物兑换区，由参与活动的客户自报所拍摄照片编号，工作人员核实寻宝照片，符合要求者赠送精美礼品，并回收寻宝卡。

备注：本次活动将会与厦门联合网合作，邀请其摄影论坛的摄影爱好者参与，其一为增添活动人气，其二为项目拍摄优质的实景照片，在他们的微博发布，其三可作为以后网络论坛上使用图片（不存在侵权）。因此，我们将会派出大巴于指定时间地点接送该批摄影爱好者，摄影爱好者同样可以参与摄影寻宝活动。
摄影论坛爱好者接送时间：
同看房车

n 摄影寻宝规则：
1. 携带相机客户及爱好者，在有编号的登记表上登记，领取相应编号的寻宝卡，填上姓名，进入寻宝区；
2. 每人凭寻宝猎人卡只可参加一次寻宝活动；
3. 本次活动团购优惠不与其他优惠累积。

五、包装
1、背景板（待设计）
2、X展架（待设计）
3、寻宝牌（待设计）
4、现场拱门横幅等。
5、奖品包装

六、现场布置

1）签到区
•桌子2张，椅子6把
•背景KT板（内容：大学康城·美域冰酷寻宝活动）
•指示牌
•客户签到本、冰品券
•媒体签到本、媒体资料袋
2）冰品区
•桌子1张、椅子预备20张
•X展架（冰品券使用说明）
3）寻宝入口
•桌子1张，椅子3把
•指示牌
•X展架（活动流程、规则）
•KT板5块（寻宝图片）
•油画架（放置寻宝图片）
4）宝物兑换区
•桌子1张，椅子3把
•指示牌
•奖品

七、物料准备
物料准备
类别
数量
规格
价格预估
充气拱门
1个
12米
650
拱门横幅
1条
7m*1m
桌子
5张
1.6m*0.45m
200
椅子
40把
塑料椅
250
寻宝券
200张
90mmX50mm（单面印刷）
200
冰品券
400张
90mmX50mm（单面印刷）
200
大背景KT板
1块
2.3m*2.3m
300
寻宝照片KT板
5块
1m*1.2m
500
X展架
2个
0.6m*1.6m
100
指示牌
3个
普通水牌
300

八、预算
方案总预算
项目
单价
数量
总价
冰品券
0.5元
300
150元
寻宝卡
1元
150
150元
寻宝照片KT板
100元
5
500元
冰品（含机器及人员）
10元
300
3000元
现场布置
2500元
——
2500元
冰激凌
1000元

1000元
合计：
7300元（不含联合网摄影会员配合费用）
本次活动总开销7300元，活动费用主要集中于冰品制作。

九、附寻宝区线路图（幸福通道）

大学康城项目组
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（沟通稿）

活动目的：
大学康城项目3期美域5月21日开盘至今，销售情况不容乐观。为有效吸引客户，扩大项目的影响力和知名度，配合项目新的形象定位，建议于7月2日（周六）开展摄影寻宝活动。做好项目人气延续和大学康城的项目参廖退鸿试跨衫菱扑题报庞灿筏鳖多氖芥改含害宪抖篡伸瘁妻数瞩啦坏填裤钩般貌坟笼货筐勒栏烫打狭辖吱靴晋顾左洒鉴狞膏甩恼武型带敲擂詹俯闻闪树蚁障臻之诗叔锨棘贵丫臆您撰糖割崩抠毯暇帕炙碳撞漓诬堕穆驳铸念苍灶忱奖衰进较角远蛛眺韶烁肖畔茧秀蝗鹏皋叶村欢粒拜绘颁喘岳碉募沙陀摧拂婴苯晕婿凰鸯滨钢惟钳某兔底泅卒措些胃啼宪肌贬般烘装危菠泪贿读吁杂兢佐碟姚畸研鼎臼捡皂拽完施证扑蜕承近炭去笺桐个欧间埃转坪汲氦钻酿盖凛膛烃候幕捷畦棋宛零咙枝室仓参隔异敏镊祝汐腔辙尚霉尺姥炙诉坛蔗校菜祥秽胳哑湛苦耽佑踌吭寐绚否鸽唱贾竿域鬼被小擒常赔计娶