策划文书写作市公开课一等奖百校联赛获奖课件.pptx

策划书制作策划书制作基础教育系基础教育系-10-18第1页策划一、什么是策划？一、什么是策划？策划：策划：亦作“策画策画”、谋划。意思是计划、打算，把步骤完整统计。策策最主要意思是指计策，如：决议、献策、下策、束手无策。划划指设计，工作计划、策划、谋划，指“划”，意思为处置、安排、统计第2页策划策划：策划：人为实现一定目标在科学调查研究基础上，利用掌握策划技能、新奇超前创意和跨越式思维，对现有资源进行优化整合，并进行全方面、细致构思谋划，从而制订详细、可操作性强，并在执行中能够进行完善方案过程。第3页策划回答做某件事情逻辑次序就是策划，也称创意策划，简单策划也能够说是想法，或者是创意，点子。第4页策划“凡事预则立，不预则废”“运筹帷幄之中，决胜千里之外”第5页策划戍渔秦二世元年秋七月，发闾左戍渔阳九百人，胜、广皆为屯戍渔秦二世元年秋七月，发闾左戍渔阳九百人，胜、广皆为屯长。行至蕲大泽乡，会天大雨，道不通，度已失期。失期法斩，长。行至蕲大泽乡，会天大雨，道不通，度已失期。失期法斩，胜、广乃谋曰：胜、广乃谋曰：“今亡亦死，举大计亦死，等死，死国可乎？今亡亦死，举大计亦死，等死，死国可乎？”胜曰：胜曰：“天下苦秦久矣。吾闻二世，少子，不妥立，当立者天下苦秦久矣。吾闻二世，少子，不妥立，当立者乃公子扶苏。今诚以吾众为天下倡，宜多应者。乃公子扶苏。今诚以吾众为天下倡，宜多应者。”广认为然。广认为然。乃行卜。卜者知其指意，曰：乃行卜。卜者知其指意，曰：“足下事皆成，有功。然足下卜足下事皆成，有功。然足下卜之鬼乎！之鬼乎！”胜、广喜，念鬼，曰：胜、广喜，念鬼，曰：“此教我先威众耳。此教我先威众耳。”乃丹乃丹书帛曰书帛曰“陈胜王陈胜王”，置人鱼腹中。卒买鱼享食，得书，已怪之，置人鱼腹中。卒买鱼享食，得书，已怪之矣。又间令广之次所旁丛祠中，夜构火，狐鸣呼曰：矣。又间令广之次所旁丛祠中，夜构火，狐鸣呼曰：“大楚兴，大楚兴，陈胜王。陈胜王。”卒皆夜惊慌。尉剑挺，广起夺而杀尉。胜佐之，并卒皆夜惊慌。尉剑挺，广起夺而杀尉。胜佐之，并杀两尉。召令徒属曰：杀两尉。召令徒属曰：“公等遇雨，皆已失期，当斩。藉弟令公等遇雨，皆已失期，当斩。藉弟令毋斩，而戍死者固什六七。且壮士不死则已，死则举大名耳。毋斩，而戍死者固什六七。且壮士不死则已，死则举大名耳。侯王将相，宁有种乎！侯王将相，宁有种乎！”徒属皆曰：徒属皆曰：“敬受令。敬受令。”乃诈称公子乃诈称公子扶苏、项燕，从民望也。袒右，称大楚。为坛而盟，祭以尉首。扶苏、项燕，从民望也。袒右，称大楚。为坛而盟，祭以尉首。胜自立为将军，广为都尉。胜自立为将军，广为都尉。第6页策划二、策划分类二、策划分类 依据中国策划学会和中国策划学院制订颁布并依据中国策划学会和中国策划学院制订颁布并取得国家知识产权局同意登记取得国家知识产权局同意登记策划师资格认证标准策划师资格认证标准要求：策划普通分为品牌策划、旅游策划、房地产要求：策划普通分为品牌策划、旅游策划、房地产策划、影视策划、人生策划、网站建设策划、教育策策划、影视策划、人生策划、网站建设策划、教育策划、文化策划、区域策划、周易策划、商业策划、创划、文化策划、区域策划、周易策划、商业策划、创意策划、会展策划、图书策划、创业策划、广告策划意策划、会展策划、图书策划、创业策划、广告策划、活动策划、营销策划、网站策划、项目策划、公关、活动策划、营销策划、网站策划、项目策划、公关策划、婚礼策划、医疗策划、战术策划、战略策划等。策划、婚礼策划、医疗策划、战术策划、战略策划等。第7页策划常见有：常见有：游戏策划，市场策划，营销策划，游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划、人物策划等。策划，房地产策划、人物策划等。第8页策划游戏策划：游戏策划：第9页策划节目策划：节目策划：第10页策划电影策划：电影策划：第11页策划人物策划：人物策划：第12页策划第13页策划芙蓉姐姐：“清水出芙蓉，天然去雕饰。”“中国互联网经济领袖论坛”个人网站奖项。在北大进行个人演讲第14页策划广告策划：广告策划：第15页策划三、策划要素三、策划要素 1、策划者、策划者idealideal 第16页策划2、策划目标、策划目标“正宗好凉茶正正宗好凉茶正宗好声音欢迎收宗好声音欢迎收看由凉茶领导品看由凉茶领导品牌加多宝为您冠牌加多宝为您冠名加多宝凉茶中名加多宝凉茶中国好声音国好声音”第17页策划3、策划对象、策划对象汰渍汰渍VSVS碧浪碧浪第18页策划4、策划内容、策划内容总体目标、中层总体目标、中层计划、详细细节计划、详细细节5、策划结果、策划结果第19页策划书1、主题名称、主题名称题目题目2、活动背景：情况介绍、背、活动背景：情况介绍、背景介绍、活动东极、内外环景介绍、活动东极、内外环境特征境特征第20页策划3、活动目、意义为了什么，要达到什么效果4、资源需求、资源需求人力、物力人力、物力第21页策划5、活动开展、活动开展详细时间、地详细时间、地点、人员等，是正文主要内容。点、人员等，是正文主要内容。6、经费预算、经费预算第22页策划7、活动中注意细节和问题、活动中注意细节和问题8、详细活动安排表、详细活动安排表第23页营销策划4P+2P+1S+1C 4P：产品、价格、渠道、促销：产品、价格、渠道、促销2P：权利、公关：权利、公关1S：服务：服务1C：用户：用户第24页营销策划营销分类：营销分类：事件营销事件营销 知识营销知识营销 连锁渠道营销连锁渠道营销 网络营销等等网络营销等等第25页营销策划网络营销：以互联网为基础，利网络营销：以互联网为基础，利用数字化信息和网络媒体交互性用数字化信息和网络媒体交互性来辅助营销目标实现一个新型市来辅助营销目标实现一个新型市场营销方式。场营销方式。第26页营销策划网络营销内容：网络营销内容：1、网上市场调查：、网上市场调查：2、网上消费者分析、网上消费者分析 3、网络营销策略制订、网络营销策略制订 4、网络产品和服务策略、网络产品和服务策略 5、网上价格营销策略、网上价格营销策略 6、网上促销与网络广告、网上促销与网络广告第27页营销策划惯用网络营销工具：惯用网络营销工具：1、企业网站、企业网站 A电子商务电子商务 B多媒体广告型多媒体广告型 C产品展示型产品展示型第28页营销策划2、搜索引擎、搜索引擎SEO3、电子邮件、电子邮件4、博客、博客、BBS与微博与微博5、网络广告、网络广告第29页营销策划网络营销方法：网络营销方法：1、搜索引擎营销：、搜索引擎营销：2、交换链接、交换链接3、网络广告、网络广告4、信息公布、信息公布5、E-mail营销营销 6、病毒式营销、病毒式营销7、会员制营销、会员制营销8、事件营销、事件营销第30页营销策划网络营销策划基本步骤：网络营销策划基本步骤：1、明确目标：为谁，为何，策划对象是什么，到达一个什么样效果2、环境分析：微观和宏观3、SWOT分析：S优势、W劣势O机会T威胁4、确立目标：详细方向5、利用各种类型策略：网站、产品、价格、渠道、促销6、提出详细实施方案7、预测效益8、控制办法9、撰写文案第31页营销策划网络营销策划书基本格式：网络营销策划书基本格式：1、封面、封面2、目录、目录3、序言摘要、序言摘要4、正文（环境分析、目标体系制订、正文（环境分析、目标体系制订、策略选择、放按预算、方案调整、策略选择、放按预算、方案调整、预期收益风险防范等）预期收益风险防范等）5、参考资料、参考资料6、注意事项、注意事项第32页谢谢！谢谢！第33页