浙江省2011年10月高等教育自学考试-旅游企业投资与管理试题-课程代码00198.doc
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1、精品文档就在这里-各类专业好文档,值得你下载,教育,管理,论文,制度,方案手册,应有尽有-浙江省2011年10月高等教育自学考试旅游企业投资与管理试题课程代码:00198一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.下列关于战略层次的说法,正确的是()A.公司层战略又称竞争战略B.业务层战略又称竞争战略C.职能战略又称竞争战略D.公司层战略、业务层战略、职能战略都可称为竞争战略2.最能反应企业竞争实力的三个指标是()A.企业核心竞争力、企业市场占有率、企业融资能力B.企业融资
2、能力、企业公关能力、企业危机处理能力C.企业发展能力、企业市场竞争力、企业获利能力D.企业核心竞争力、企业战略管理能力、企业市场竞争力3.下列关于市场进入及退出与企业获利能力之间的关系的说法,不正确的是()A.进入障碍低,退出障碍低,则产生高而稳定的收益B.进入障碍低,退出障碍高,则产生低而有风险的收益C.进入障碍高,退出障碍低,则产生高而稳定的收益D.进入障碍高,退出障碍高,则产生高而有风险的收益4.发展份额矩阵中的横坐标表示什么?()A.发展率(市场增长率)B.相对市场份额C.行业吸引力D.行业生命周期5.海尔集团公司收购合肥黄山电子集团,属于什么战略?()A.纵向一体化B.前向一体化C.
3、后向一体化D.横向一体化6.一家香皂生产企业生产厨房清洁剂,属于哪一种战略?()A.混合多元化B.中心(同心)多元化C.前向一体化D.横向一体化7.下图是SWOT分析模型,其中第三象限(即左下象限)可采取哪类发展战略?()A.多元化战略B.榨取战略C.集中战略D.产品开发战略8.下图是公司战略分类模型,其中第三象限(即左下象限)可采取哪类发展战略?()A.退出型战略B.横向一体化战略C.中心多样化战略D.纵向一体化战略9.下列哪种战略是由新产品和新市场组合而产生的战略?()A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多样化战略10.下列哪项属于主动价格战略?()A.价格分档战略B.经验曲线定价战略
4、C.价值定价战略D.无价格战略二、名词解释(本大题共5小题,每小题4分,共20分)1.价值链分析法2.一体化战略3.榨取型战略4.渗透价格战略5.战略外部平衡三、简答题(本大题共4小题,每小题6分,共24分)1.波特提出的产业结构分析模型中,产业环境由哪五个要素构成?2.企业决定采取市场多样化战略时,需要认识到混合多元化战略存在哪些问题?3.企业实施成本领先战略,成本领先优势有哪些主要来源?(列举6条以上)4.产品线战略的含义及主要内容是什么?四、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)1.发展份额矩阵分析法是一种分析企业内部资源和能力的有效方法,请说明这种方法的基本思想及不同类型业务
5、应该采用的战略决策。(可以不画图)2.新兴行业通常具有哪些特征?根据这些特征,处于新兴行业的企业在战略选择上应该注意哪些问题?五、案例分析题(本大题16分)初看上去它具有所有成功的标志:正如今日美国(USA Today)成为第一份全国范围的综合趣味报纸,国民(The National)也将成为第一份也是惟一的专门报道体育新闻的日报。这项计划开始于1988年11月,埃米洛阿斯卡拉加,这位控制着墨西哥90的电视节目的亿万富翁,确信存在着对体育日报的需求。的确,在20世纪80年代中,公众对体育的兴趣与日俱增,观看体育比赛的人数几乎每年都创下新记录,电视和广播频道中充斥着体育事件和体育消息的报导,广告
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