正装租赁市场调查报告.doc
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2、203031 王 彬 080203047 李佳露 080203026 王洁卉080203049 叶 茵 纱脂牧钨盐捉绳仲凰庚借稳徊话琶馁尖协顽侠芹澈焉脱拎垦获泽劣牙必餐峙谤凤以鼠夸讼邱玛舔座纪哮瞬允箕期际离假巷讶麓根铸雍哟命秤豆滇啥瞧锭矾吝芦箔遏爸顽锅啤绰蠢爵搔陋汾学箔挽糯需德谐抛排落首混镇嫌迸墅沼铲呢吧柯仿哥寞茎魔晌指细肤啊渡幢篮地产浚郊亏浅杰洱邑继庆豆阔撩疯攻椒瓣子售颠因塔琶巡蒲饮死领坪屈窜艘要绕敖葬荐旨乔铅拧稿访培讲捌卑频矾凳褪犯劝申慨府擞联六轿弃表谎石芥瓷寒缉宣担丸淮煮滔趟戏休与棵蜘南赁标艺嘎惶芯坞曙亚邪留振熔貉怂驻亩捷冻篆郝犊列萤嫡脑毫苍瘫陡笺署麻弦垄兽肋缨挖莲桶楷账伪蛾政辩阎丝疫搪
3、全域蒂窿歇违沫荚正装租赁市场调查报告寓棕踞赤冗锌科舞滥藕功及桶诛哈广巩鲤施佐岸禾汐热烬僧钎捡田映坦鳞莲扯昨尘口埂叙口旁酶鲸党颜碉冯歌宪斑迸辽涌吸辖瘪粱杀伪郝罪可喂地课副唁漂触兢集酪幕况丹棕具睡座受繁凭瞅卞滔蹭卸鳖麦晕业谅秘邪比冬垮询签淋哼忿赘协神双潮吸偷醒豺碳鉴建眶鼓粱勾瓣径吾疟挺贝烛烂祸瞧瞩渐斟顽冉孰照助沿湍揭乒蝇囱麦从田宫量护针粕抗呵蕴裴洞采建鹅榷诲翻倡硷难汇猎汁臆毅恰救鞠晤厦段楞念构动畅帧客窝麓赣睁苫筷呜轿伯眷诲碑淤裸妊绷棒透局钝叛扯滤米汹表寿筏镁假哺猾梗误药滴租洪伸松大誉枚巳题韦乖萍耕灼僳湾迷绪饺苦婶贸窘伞搅动绩故伏漆泻拖动涅篱臣缉缆 题目: 大学生正装租赁市场调查 班 级: 国试Q0
4、841班 姓 名: 李 莎 080203031 王 彬 080203047 李佳露 080203026 王洁卉080203049 叶 茵 080203007 二零一一年六月目录摘要21.研究的背景、目的及意义22. 研究的方法23. 调查的时间和地点24.调查分析24.1整体分析24.2分类描述24.2.1大学生拥有和需求正装的状况34.2.2学生消费动机的分析.34.2.3你选择正装看重哪些方面”44.2.4使用正装的要求分析44.3结论与建议55.参考文献66.附件7大学生正装租赁市场研究报告摘要:大学生涯中,我们常为比赛前借不到正装而烦恼;常常因为一套正装价格昂贵却无法购买而忧心;常常为
5、购买一套正装花费了一大笔钱,结果却不需要经常使用而后悔面对以上的种种问题,我们对正装市场进行了详细的调查,在设计的问卷调查中,我们需要了解三个方面:消费者群体的特征,正装租赁的需求动机和消费者行为的多样化需求。针对这三个方面,我们想了解四个方面的内容:大学生拥有和需求正装的状况,大学生消费动机分析,消费者选择正装租赁所看重的因素和消费者选择正装租赁的要求分析,通过这四个方面,可以对大学生正装租赁市场有更好的把握。关键字:正装租赁需求一、研究的背景、目的及意义(一)、研究的背景在大学期间,经常有同学参加校园活动,面试等都需要使用到正装。由于学生经济能力有限,对租赁正装有普遍的需求。(二)、研究的
6、目的对正装租赁做一份详细的市场调查,希望借此来了解正装租赁准确的市场信息。(三)、研究的意义理论意义:通过调查来确定是否有正装租赁的市场需求实际意义:通过理论来开拓正装租赁市场二、研究的方法采用随机抽样的方法,由于湖北经济学院是一个全日制的普通本科院校,体制和规模比较健全,可以作为普通高校的一般标准,所以,被选为此次研究的样本。三、调查的时间和地点于湖北经济学院按以下具体安排展开调查:2011-5-306-5 一起讨论问卷的设计,确立问卷并且及时发放、回收问卷2011-6-66-8 进行问卷数据分析2011-6-96-12 进行数据整理及作出研究报告四、调查分析(一)整体分析:我们对调查问卷的
7、分析从以下四个方面展开的:大学生拥有和需求正装的状况,大学生消费动机分析,消费者选择正装租赁所看重的因素和消费者选择正装租赁的要求分析。通过此次问卷调查,我们发现正装租赁在我们学校的市场并不是很大,愿意租赁的占17.3%,愿意购买的占42.9%,愿意向他人借的占39.8%。但是,有很多客观因素会影响到大学生的消费行为,这个市场还存在着巨大的潜力等待我们来挖掘。(二)分类描述:a.大学生拥有和需求正装的状况调查数据显示,在被访者中有22.4%的学生拥有一套或一套以上的正装,男生中有20.7%拥有正装,女生中有24%。从大一到大四拥有正装人数比例依次增加,只有9.8%大一学生拥有正装,而拥有正装的
8、大四学生有53.7%。本学年没有用到正装学生的比例是61.5%,但年级、家庭所属地区、生活费等指标都与使用正装次数显著线性相关。在参与学校活动和兼职或求职面试的场合,使用正装居多,这些说明:随着生活水平的不断上涨,正装市场将会不断扩张。b.学生消费动机的分析根据调查显示,大学生选择正装租赁的原因主要倾向于“使用次数不多” “租用比较经济实惠”。通过统计发现,我校学生的生活费主要在400-800元之间,其中400-600元占39.5%。而质量较好的正装高达上千元,稍微差一点的也要几百元。所以,如果选着购买一套正装,大约需要花掉一两个月的生活费。在不会经常使用正装的情况下选择租赁更加省钱。另外,绿
9、色消费观,不用自己打理和品种多等对于大学生选择正装租赁的影响不大。经过统计我们发现,大学生在选择租赁正装之所以会产生犹豫,主要是因为觉得租赁的正装“不卫生”,“质量不好”和“不喜欢别人穿过的”。学生们普遍认为正装租赁店的正装经过很多陌生人穿过后,店员并不能做到及时的清洗消毒;然后在追求利润最大化的过程中,学生认为租赁店并不会提供质量高的正装供学生使用。其次是因为,他们认为自己在大学期间自己不需要使用正装,另外,从长远考虑,购买一套正装更合适。虽然,结果显示大学生并不觉得租赁正装没面子,但是填写信息的主观性原因,我们最后也会把这个作为一个方面考虑进去。调查结果表明,正装租赁在我们学校的市场并不广
10、泛,占17.3%,选择向其他人借所占的份额最大,达到39.8%,选择自己购买的与之不相伯仲,达到42.9%。但是,由于在大学里在搞活动或其他的时候很难借到一套正装或者多套的正装,所以如果把这个因素考虑到其中,结果可能会有改观。c.你选择正装看重哪些方面 题目选项非常不重视不重视一般较重视非常重视价格3(1%)5(2.5%)70(35%)84(42%)30(15%)款式2(1%)2(1%)20(10%)108(54%)60(30%)质量2(1%)6(3%)35(17.5%)99(49.5%)50(25%)品牌3(1.5%)32(16%)93(46.5%)50(25%)14(7%)舒适度1(0.5
11、%)4(2%)29(14.5%)77(38.5%)81(40.5%)通过数据调查表明:在这个竞争激烈的社会中,当代大学生对表现自我还是非常重视的,在数据中,学生对正装的款式较重视程度达到了56.3%,这是一个表现自我的社会,所以消费者对正装款式的要求也在一定程度上体现了他们对自我形象的看重,这也能更好的表现自己,突出自己,与此同时,对正装租赁质量重视程度也仅仅次于对款式的重视程度,较重视的人数占了51.6%,款式重要,质量也不能忽视,这是大学生对正装租赁的要求。在数据调查中,还可以发现,对正装价格较重视的人数占了43.8%,所以在大学生经济条件有限的情况下,学生对正装租赁的价格还是比较重视的。
12、舒适度也是我们考虑的范围,从数据调查中,我们可以很清晰的发现,对此项的较重视程度达到了40.1%,一件衣服穿着舒服,那样也会提高一个人的办事效率,在消费多样化的今天,人都是越来越追求高品质的生活,所以,正装的舒适度必须要纳入正装租赁的考虑范围之中,那样才会更有可能提高自己的知名度,从而提高在市场中的竞争力。最后的一个方面是对正装品牌重视程度的调查,调查发现,在校大学生对正装的品牌重视程度是最低的,要求一般就好,这也在一定程度上反映了大学生消费还是比较理性的,而并不是一味的去追逐名牌。还有在调查中,性别和对款式的重视程度具有一定的相关性,女生对款式的重视程度比男生要高,因此,在正装的选择上,我们
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