BM审美及大码女孩健康调节调研报告1.docx
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1、 “BM”审美及大码女孩健康调节调研报告1 摘要:针对女性身材焦虑所展开的问卷调研和访谈,基于“BM风”的流行,调研当代“瘦”审美对人的影响并分析原因,提出转变思想、落实健康生活方式、加强专业团队建设等策略,建立系统化的健康管理平台,帮助当代大码女性摆脱身材焦虑,从心理和生理上建立自信、健康、自我欣赏的审美态度。关键词:大码女孩,健康管理平台,社会审美,“瘦”文化1.2. 调研背景2019年,以Brandy Melville为代表的“BM风”开始盛行于网络,该品牌的季节性不强,产品主要为各种“短紧小”基本款,用标志性的格纹、碎花将风格稳定在美式甜美上,迎合了当下年轻人对90年代复古风格的偏爱。
2、BM宣传“One Size Fits Most”宗旨,但是实际产品的上衣腰围约61厘米至63.5厘米。BM所宣传的品牌宗旨与其实际所生产的产品,无形中将健康女性“踢出”这个行列,并拥护能够穿进这个尺码的年轻女孩,赋予他们赞扬和炫耀的资本。为了解当代女性对“瘦文化”和“BM风”的态度和想法,我们组织了本次调研活动。调研分为问卷调查和深度访谈两种形式,力求从个人思想层面和社会审美影响两个层面设计调研问题,多角度、多层次探讨女性的身材审美所形成的原因以及发生改变的契机。2.3. 调研对象项目团队在浙江宁波和德国汉堡随机挑选250人开展问卷调查,回收有效问卷224份。其中18岁以下15人;18-25岁
3、164人;25-35岁18人;35岁-45岁9人;45岁-55岁8人。随后,项目团队在上述五个年龄阶段的问卷调查对象中分别挑选2人,共对10人进行深度访谈。3.4. 调研结果与分析结合问卷调查和深度访谈结果,我们从女性身材焦虑频率、女性身材焦虑影响因素、健身运动偏好、预想服务支持四个维度进行分析。1.2. 女性身材焦虑频率受访人群反馈的女性身材焦虑的频率为:经常感到身材焦虑占比28%;偶尔感到身材焦虑占比65.1%;从不感到身材焦虑仅占6.7%。可见,绝大多数女性均有身材焦虑情况。2.3. 女性身材焦虑影响因素女性身材焦虑因素是本次调研的重点,调研小组从社会因素、社交平台身材话题参与度和审美因
4、素等角度设计问题开展调研。针对社会因素,受访者的反馈如下:觉得自己胖穿衣服/拍照不好看(46.4%)、不健康(21.4%)、害怕别人异样的目光(20%)、找不到对象(5.8%)、他人背后议论(3.5%)、其他(2.7%)。对于盛行于社交平台的“锁骨放硬币”、“反手摸肚脐”等身材热点话题,89.7%的被调人群比较关注此类话题,其中51.2%的人群认为此类话题增加了自身或者社会的身材焦虑, 27.9%的人不会影响到自己的心情,另有20.9%的人群则会主动参与到此项话题发起的活动中。针对现代瘦审美的影响因素,“明星效应”和“舆论宣传”占有较大比例,“影视作品”的影响紧随其后。同时,被调人群中58.9
5、%人群认为主流审美并不合理,41.1%的人群认为目前的主流审美并不存在不合理的情况。3.4. 健身运动偏好据受访对象反馈,健身(占比46.9%)和节食(占比41.5%)属于最常使用的控制体重的方式,而相对比较极端的减肥药(占比11.2%)和抽脂(1.3%)则处于较低的数值。4.5. 预想服务支持针对预想支持服务,72.4%的受访者表示希望拥有一个轻松无压力的健身环境,50.5%的人群希望有专业人士指导,39.1%的人群希望有专业的健身器材,另有6.7%的人群则想要有更多的交友机会。而在针对健身房是否实时男女分流问题上,59%的被调人群表示非常希望,29.5%的人群则并没有强烈的意愿,另有11.
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