2024Q1明星营销市场与趋势观察.pdf
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1、明星营销市场与趋势观察艺恩出品 2024年2024年第一季度2明星代言市场扫描明星社媒营销分析明星营销趋势观察3PART1明星代言市场扫描42392873662022Q12023Q12024Q1代言人市场继续回暖,官宣代言人的品牌数量和代言人数量同比提升。2024年Q1共有367名明星接到品牌代言,相比2023年同期增长32.0%;2024年Q1共有366个品牌官宣代言人,相比2023年同期上涨27.5%。2022Q1-2024Q1年官宣代言人品牌数量2022Q1-2024Q1官宣代言人数量32.0%品牌平均官宣代言人数量1.421.381.50明星平均代言品牌数量1.261.331.50数据
2、来源:艺恩营销智库;数据统计时间:2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I注:官宣代言人数量为去重数据,即XX明星官宣代言多个品牌,只计1次27.5%2122783672022Q12023Q12024Q1大盘|明星代言市场继续升温,代言市场稳中有增52024年Q1娱乐圈层明星依然是品牌选择的主要类型,从娱乐细分圈层来看,除脱口秀、喜剧、舞蹈类代言人数量下滑外,其他各细分圈层均呈现增长趋势,其中综艺主持圈层增幅最多。此外,网红/KOL代言人数量增长较快,同比增长600%。2024年各项体育赛事不断,体育代言人数量和商业价值双双上升。2024Q1娱乐圈层代言人占比
3、80.65%数据来源:艺恩营销智库;数据统计时间:2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I17741535214146441126%28%61%21%250%600%20%100%-50%-50%-50%娱乐影视娱乐音乐体育娱乐偶像饭圈娱乐综艺主持网红/KOL娱乐时尚电竞娱乐脱口秀娱乐喜剧娱乐舞蹈2024Q1各圈层官宣代言人数量及同比增速代言人数量同比圈层|网红/KOL涨势明显,体育代言人数量和价值双升体育代言人商业价值同比增长7.6%6在打造代言人矩阵成为趋势的背景下,2024Q1品牌官宣网红/KOL为代言人的数量同比大幅增长,官宣代言品牌的网红/KOL职业
4、领域也更加多样,除了传统的企业名人、节目选手外,以直播带货为主的网红博主、微短剧演员、艺术家等也被品牌赋予代言身份,帮助品牌触达更多细分人群、深化品牌形象。姓名职业代言品牌姓名职业代言品牌papi酱原创视频博主丸美、西门子罗永浩企业家深蓝汽车王显衍最强大脑选手伊利QQ星、西门子滕泽文微短剧主演淘宝网易梦玲时尚博主麦吉丽、巴黎卡诗艾志恒说唱歌手Tuborg乐堡啤酒帕梅拉莱孚健身博主喜茶、益倍适杨天真经纪人McCafe麦咖啡孟羽童直播博主妖精的口袋牛钰最美马拉松女孩PUMA彪马何运晨令人心动的offer实习律师须尽欢马岩松建筑师、企业家宇舶表杜华企业家闲鱼冷建国画师Lululemon数据来源:艺恩
5、营销智库;数据统计时间:2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I圈层|品牌扩大代言人选择范围,网红不只卖货2024年Q1官宣代言网红/KOL7圈层|乒乓赛事不断,“莎头”商业价值快速上升2024年作为体育大年,体育运动员备受关注,现役运动员中,马龙、谷爱凌、孙杨、王楚钦、孙颖莎、苏翊鸣、樊振东等运动员代言不断,商业价值名列前茅。其中随着乒乓球各项赛事的大量举办,王楚钦、孙颖莎商业价值大幅提升。姓名职业商业价值官宣代言品牌马龙乒乓球南孚NANFU谷爱凌冰雪Porsche保时捷孙杨游泳天玺中式礼服王楚钦乒乓球伊利孙颖莎乒乓球伊利李娜网球Sealy丝涟苏翊鸣冰雪伊利
6、甄稀田亮跳水重庆啤酒、骆驼Camel、巴拉巴拉Balabala樊振东乒乓球伊利、Jellycat易建联篮球IndivBio因微、欧莱雅男士74.0071.6770.6168.3867.1866.5366.0265.3862.8662.492024年Q1官宣代言的体育运动员商业价值TOP10排名上升10名排名上升25名数据来源:艺恩营销智库;数据统计时间:2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I8品牌在创新代言身份上一路“狂飙”,借助节日官宣代言人并赋予节日相关代言身份的数量增长明显。2024Q1节日相关代言身份的数量同比增长22%,占比从2023Q1的2.09
7、%上升为4.75%。数据来源:艺恩营销智库;数据统计时间:2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I2023Q1-2024Q1节日代言人身份数量代言身份|品牌借助节日创新更多代言身份82601020302023Q12024Q12024Q1节日代言人身份案例2.09%4.75%占比伊利舒化奶游本昌新春送福官智联招聘借势三八妇女节,官宣职场她力量公益守护大使荣耀成龙龙运大使9代言身份|代言身份更具大众亲和力和情绪价值2024年第一季度品牌通过推出头号车主、健康睡眠体验官、生活梦想家、好工作推荐官等各种别具心裁的代言人身份,拉近品牌受众和代言人的距离,传递情绪价值,提
8、高营销效果。2024.06 艺恩 ENDATA I产品使用者身份代言社会议题社会议题聚焦大众焦虑,传递情绪价值案例:东风日产探陆头号明星车主东风日产将刘烨打造为“探陆头号明星车主”,深度共创视频短片春分,以车主角度阐述“春分人生”案例:小鹏汽车最佳骑友张卫健从车主角度为小鹏X9代言Nespresso奈斯派索X王星越生活梦想家迪巧X陶昕然儿童身高关怀大使京东X乔杉健康睡眠体验官海尔HaierX容祖儿智慧生活体验官102024Q1服装配饰、美妆护肤、互联网行业品牌官宣代言人数量居前三。伴随着夏季到来,服装配饰和美妆护肤品牌纷纷提前进行布局,签约多个明星进行防晒产品代言,提前抢占防晒市场。数据来源:
9、艺恩营销智库;数据统计时间:2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I2024Q1美护服饰品牌代言案例2024Q1行业官宣代言人数量TOP1023242627333343761161433C消费电子个护清洁家用电器商业/服务食品交通出行饮料互联网美妆护肤服装配饰行业|布局前置,防晒服饰、美妆护肤抢占消费者心智高姿X成毅全球品牌代言人(防晒系列)官宣日期:2024/3/1SINSIN X 戚薇首位防晒系列代言人官宣日期:2024/3/28Mistine蜜丝婷 X 赵露思防晒代言人官宣日期:2024/3/6Oh!Sunny X 孙千品牌代言人官宣日期:2024/3/
10、1112024年第一季度,霸王茶姬发起“控糖慢跑计划”,一口气官宣6位“控糖助力官”扩大活动影响力,最终以10名代言人位居榜首。2024Q1霸王茶姬官宣合作艺人列表数据来源:艺恩营销智库;数据统计时间:2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I姓名职业官宣日期陈星旭演员2024/1/6王栎鑫演员2024/2/2张远歌手2024/2/4罗一舟演员,歌手2024/3/4夏之光演员,歌手2024/3/21王子奇演员,导演2024/3/21朱正廷演员2024/3/21毕雯珺演员2024/3/21丞磊演员2024/3/21唐九洲演员2024/3/212024Q1官宣代言人
11、数量TOP10品牌品牌|霸王茶姬携手众多演员/歌手位居代言人数量榜首55555666710玛丽黛佳MarieDalgar伊利Mageline麦吉丽蛋仔派对智联招聘闲鱼FILA斐乐PUMA彪马淘宝网霸王茶姬12PART2明星社媒营销分析132024年第一季度,交通出行、互联网品牌、服装配饰品牌成为合作明星数量最多的三大品类。在交通出行品牌中,比亚迪、长城汽车、宝马中国等传统车企合作艺人数量领先。4211515116217731832257913661753酒类娱乐休闲奢侈品饮料食品3C消费电子美妆护肤服装配饰互联网交通出行2024Q1在微博平台合作艺人数量TOP10品类数据来源:艺恩营销智库;数
12、据统计时间:2024.1.1-2024.3.312024.06 艺恩 ENDATA I414348515254616367155吉利汽车哪吒汽车小鹏汽车特斯拉宝马中国长安汽车五菱长城汽车极氪比亚迪2024Q1交通出行合作艺人数量TOP10品牌微博|交通出行合作艺人数量最多,传统车企数量领先14莲花楼为成毅吸引了一大波粉丝,2024Q1成毅发布的品牌相关微博互动量位居第一,为品牌代言的声量也高居前列。王俊凯为芙拉代言带来的品牌声量位居第一。764 813 973 1,016 1,244 1,255 1,790 1,833 2,401 3,006 李现杨紫吴磊范丞丞王俊凯王鹤棣王一博檀健次龚俊成毅
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