汽车品牌新媒体全年运营规划方案.pdf

海顺汽车新媒体运营方案山东尚亿科技有限公司对D90 pro川藏公路进行上市包装与推广，建立产品认知度本案要解决的问题D90 pro川藏公路的市场打法以“川藏公路”助推，直击高喜好度人群，实现新媒体账号增粉、曝光量、传播及最终转化形成闭环”目录Contents案前分析Pre case analysis新媒体运营规划Operation planning传播策略Communication strategy新车上市New model launch资源Resources团队案例Team case01案 前 分 析大环境分析案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例疫情之下车市低迷，政府重拳救市,利好政策持续发布2022年3至4月，新一轮疫情在全国多地蔓延，尤以吉林与长三角地区疫情防控形势最为严重。据乘联会统计，2022年4月乘用车生产不足100万辆，同比下降40.1%，4月乘用车零售量仅为104万辆，同比下降35.4%。在长期动态清“0”等严格的疫情防控的措施下，居家隔离与生产停摆对居民消费与企业生存产生严峻的挑战。因此，为有力遏制经济下行趋势，刺激居民消费，最大限度地释放居民汽车消费潜力。国家层面燃油车购置税减半政策落地，多个部门破除汽车消费限制，地方层面的补贴政策相继出动，显著拉动了汽车消费。数据来源：机动车交强险上险量资料来源：政府官网资料来源：财政部官网大环境分析居民消费力显著提升，品牌向上亟待提升我国居民的人均可支配收入逐年增高，2021年中国国内GDP114万亿元，同比增长8.1%，全国居民人均可支配收入3.51万元，同比增长9%，居民人均交通和通信支出达3156元，同比增长14.3，居民消费力显著提升。随着消费升级，用户对于车辆价格和品质需求均有提升。根据中国汽车流通协会的统计，计划购车人群的价格区间在12-18万及18-25万区间。数据来源：国家统计局数据来源：2021年中国自主品牌汽车人群调研2021.07案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例大环境分析小结疫情大环境下，国家政策促进汽车销售，并且随季节变化，出行欲望增强。居民可支配收入递增前提下，其他消费低迷，但出行和通讯消费市场旺盛。居民购车心理价位与本产品高度相符。案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例行业及市场分析1.0时期（2011-2014）15万以下SUV替换轿车需求，渗透率加速提升，市场竞品稀缺，H6独占鳌头2.0时期（2015-2016）头部自主品牌推出GS4/博越/RX5，享受SUV红利2.5时期（2017-2018）合资品牌补齐SUV产品线，SUV同质化严重，市场竞争加剧，自主品牌由于缺乏品牌积淀高端化受阻，份额受到挤压3.0时期（2019年至今）自主品牌加强产品个性化、差异化，用低价实现品质跃升，挤压合资份额。SUV行业发展阶段案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例行业及市场分析SUV市场容量尚未达极限，仍有很大的提升空间SUV的发展虽然经历了高低起伏的几个阶段，但作为汽车市场重要的一支力量，SUV市场竞争尚未充分，无论是从产品自身还是厂家对市场的开发，市场容量还远未到达极限，依然有很大的提升空间。数据来源：交强险、西部证券研发中心数据来源：易车研究院数据来源：交强险、西部证券研发中心案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例行业及市场小结国内SUV认知达3.0时代，消费市场与本产品高度相符。SUV 3.0时代下，针对“个性化、差异化、国产、性价比”进行宣传更符合受众心理。SUV市场占有率大，销量近几年呈现小增长。我品牌的市场需抢占其他国产SUV份额。案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例竞品营销分析哈弗H9产品定位：智能硬派全地形SUV以SUV英雄会、翁牛特沙漠培训、改装赛事合作等形式吸引城市SUV群体。同时品牌开启年轻化营销，更好地与年轻一代用户交流。营销亮点：以产品的专业越野性能做支撑，开展线下体验互动与线上跨界活动穿透目标人群-大气外观-矩阵式LED大灯 直瀑式进气格栅 主驾座椅迎宾 后排中央扶手触控屏-专业越野性能-2.0T直喷增压汽油发动机 采埃孚8速手自一体变速箱 前/后差速锁+中央差速器 非承载SUV底盘-安全-车身稳定系统 动态扭矩控制 二次碰撞缓解功能车身高强度钢使用比例62.75-智能-12.3英寸中控屏 腾讯TAI3.0生态系统 声纹面部识别功能 车辆远程控制哈弗H9产品卖点案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例竞品营销分析北京BJ40产品定位：都市驾享自由人围绕用户体验场景，举办家玩大会、观星驾月试驾体验、群英挑战赛等用户体验IP，深化传播，与用户深度交流。营销亮点：以“悦野”作为原点，从多个维度扩展悦野生态圈，提升用户参与感-都市时尚风格-天圆地方家族化内饰丰富的科技配置都市级舒适座椅都市驾享座舱-越野驾控-双流道涡轮增压2.0T 8AT采埃孚变速器 出色NVH耐用可靠轻量化前桥-安全-全新优化NVH性能9大电子加持全方位防护非承载式立体防护车身 -轻越野-主打都市越野匹配城市生活的舒适驾享北京BJ40产品卖点案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例竞品营销分析坦克300产品定位：智能豪华越野车营销亮点：坦克以情感营销打动用户，以社会公益事件引发关注-外观内饰-硬派外观 豪华座椅整车NVH 航空挡杆-性能-非承载底盘 2.0T直喷增压发动机 8AT变速箱 全地形控制系统 坦克转弯（1.2m)蠕行模式（定速）-安全-360全景影像系统 底盘透视 超高强度车身-智能-智享互联 巡航系统坦克300产品卖点以爱心西藏行、坦克公约、#带着星宝去旅行#关爱自闭症患儿等公益活动，传达坦克的“铁汉柔情”，以情感营销打动用户。坦克500产品定位：中大型商务豪华SUV-外观内饰-大气雅致东方之美 盾形进气 前后排行政级按摩座椅 自动电吸后尾门-性能-3.0升V6双涡轮增压发动机 纵置9AT变速器 全新一代智能四驱 全地形控制系统 坦克转弯（1.2m)蠕行模式（定速）坦克500产品卖点案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例竞品营销分析mu-X牧游侠产品定位：科考级SUV通过持续不断的体验式活动，让粉丝为品牌发声，获得更高的品牌认可度及影响力.营销亮点：通过品牌活动沟通粉丝，联动用户为品牌发声，形成价值感提升-动力-1.9T柴油RZ4E HI-POWER发动机直列四缸四冲程水冷最大扭矩360NM-内饰-鹰式前脸及尾翼造型线条硬朗气质坚毅全新LED大灯布局采用五座和“2+3+2”七座布局-智能-大尺寸中控显示屏360高清环视系统Carplay和Carlife手机互联mu-X牧游侠产品卖点案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例竞品营销启发以创新形式及跨界互动，打开与年轻一代的次元壁。产品营销上从专业小众的越野市场，过渡到大众城市的SUV市场，将获得更多用户关注。强调情感共鸣以及人生价值观，塑造品牌价值感。加强与目标人群互动体验，以场景体验沟通有效影响目标人群。案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例媒体传播趋势分析媒体环境升级，汽车内容以数字化交互为核心拓宽边界资料来源：克劳锐 汽车内容生态变革带来的思考1990-20002000-20102010年至今传播媒介以汽车杂志、报刊、电视、广播为主垂直网站崛起，如汽车之家、易车网等垂直客户端、APP兴起，如车家号、易车号、今日头条、微博、微信、抖音、快手等内容格式纸质版文字、图片、广播、电视广告网络文字、图片、视频贴片广告、长视频网络文字、图片、音频、短视频、中视频、长视频、直播内容方向以广告宣传为主，新车资讯、性能参数介绍等以产品为主，新车资讯、性能测评、品牌价值、试乘试驾等以社会价值观为主，文化、生活方式、车社交、泛娱乐、跨文化、跨品牌等创作者汽车厂商、行业专家、汽车内容编辑汽车厂商、行业专家、内容编辑、汽车自媒体汽车kol、汽车爱好者、跨界kol/明星汽车厂商、汽车内容编辑、行业专家传递形式线下购买，一对一传阅，休息时间观看电视、收听广播，口口相传电脑端一对一传递网页链接、文字、视频等移动端一对多传递线上、线下多种类信息，强交互性目标群体有购车需求的消费者针对性人群，以汽车爱好者、汽车消费者为主全网用户，年轻化群体，手机依赖原住民案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例媒体传播趋势分析数字化触点引入用户决策环节，短视频与直播成为新阵地短视频和汽车垂直类的线上内容平台是消费则了解品牌和车型的主要渠道;短视频和直播为代表的内容营销成为链接品牌和用户的新渠道和业务增长的新引擎。数据来源：巨量算数2021中国自主品牌汽车市场研究报告案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例数据来源：巨量算数2021中国自主品牌汽车市场研究报告媒体传播趋势分析数字化触点引入用户决策环节，短视频与直播成为新阵地以汽车之家、易车为主的汽车垂直媒体是汽车营销中的重要组成部分，也是较为常规的营销平台，其主要优势是汽车用户流量大、内容丰富、用户对平台的信任度较高。以微博、微信为主的社交平台在汽车活动营销、大事件营销、私域营销中占有重要地位，其优势是内容强曝光、覆盖范围广，与用户直接交互。以抖音为代表的短视频平台正在成为汽车营销的新宠，主要优势是平台开放性强，全民可营销，内容创新，更容易被用户接受。资料来源：艾瑞咨询主流汽车媒体平台营销价值用户内容数据用户内容沟通用户沟通开放聚焦汽车垂直用户丰富、多样的汽车内容资讯及内容生产力丰富的用户数据、车型数据、市场数据等数亿级用户规模及活跃度开放性平台高，营销参与者、内容不受限制可基于平台建立品牌私域，与用户沟通全年龄段用户覆盖人人可为营销者、内容丰富、生态繁荣平台可操作性强，可直接与用户形成沟通案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例新媒体传播趋势小结新媒体传播时不再局限于汽车爱好者与汽车消费者，而应面向更广泛的受众。我品牌应加速布局短视频与直播内容平台，收获更多流量。各类平台特征显著，我品牌在传播时应针对不同平台特性制定不同内容策略。案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例目标客户群体分析购车消费的主力人群向更年轻的90后及Z世代迁移易车研究院调研数据显示，近几年90后等年轻消费者大规模涌入车市，且提前消费意识更强的Z世代(1995-2009)也将大规模涌入车市，成为中国车市的新增量主体；数据来源：易车研究院数据来源：国家统计局；易车研究院案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例越野圈2%-5%的越野狂热者越野圈20%左右的越野爱好者越野圈75%左右的越野向往者在乎极致性能并不关心越野车城市化的配置看重越野性能会相对忽略越野车的日常代步功能买来新车会做一定改装买来越野车除了玩还要兼顾日常使用越野玩家户外运动爱好者常规认知上的越野更多形式的去野他 们 热 爱 旅 游、体 育 运 动 和 生 活 娱 乐，热 衷 探 索 更 精 彩 的 生 活“案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例他们是生活的探索家，也是人生的开拓者他们不仅仅停留在越野而是去探索更多“野”法案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例02传 播 策 略我们的产品是什么样的案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例车型基本信息产品定位：劲擎硬派全地形SUV产品概念：越万镜，野自在极致的硬派体验基本参数款型D90-Pro 川藏公路指导价（万元）27.98万外观尺寸（mm）5110*1996*1893轴距（mm）2950发动机（kW/Nm）柴油2.0T（160/500）变速箱ZF 8AT最高车速（km/h）180油耗（L/100km）8.2最小离地间隙225mm最大涉水深度820mm硬派越野硬派动力硬派全能硬派科技拥有与“百万级”SUV路虎揽胜同样悬架结构上汽 2.0T柴油发动机500Nm超高扭矩,同级最强全地形智能四驱系统提供七种地形选择模式做到真正的全地形覆盖智能驾驶辅助系统全新车联网娱乐系统我们的产品优势在于一大亮点上汽 2.0T柴油发动机拥有500Nm超高扭矩同级最强强悍动力领先同级纯正专业的越野实力，全地形智能四驱系统，提供自动、节油、运动、雪地、泥地、沙地、岩石七种地形选择模式做到真正的全地形覆盖极致越野实力相较传统越野车，我们有智能的科技与全新智慧车联网，让前路尽在掌握。让越野更从容，让旅途更安心，让探索更有FUN多元探索体验两大产品价值案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例产品包装方向产品卖点产品定位劲擎动力全能空间智能科技极致越野卖点包装动力，强劲出击硬核，野到极致百变，自在出行智享，面面俱到配备“中国心”十佳发动机上汽 2.0T柴油发动机，拥有500Nm超高扭矩，同级最强。全地形智能四驱，轻松操控。机械牙嵌式后桥差速锁，锁止速度更快，可靠性更高非承载式车身，全封闭式梯形强悍车架，底盘强度高双叉臂独立前悬架,操控性更强,提高行驶稳定性和舒适性。五连杆整体桥式后悬架，提升行驶稳定性及轮胎抓地力。专业越野套件：AT-X防爆装甲漆、涉水喉、底部越野护板等。拥有超越同级车身尺寸以及轴距百变灵活的宽大空间，5座、6座、7座灵活切换全新蜘蛛智联2.0车联网系统（含腾讯生态、语音助手、车载微信、无感蓝牙钥匙等功能）全新开发越野专家模式，搭载手抓地图的越野生态圈越万境，野自在卖点介绍案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例我们该如何做产品越野性能同级领先硬核产品实力区隔竞品用户热衷探索更精彩的生活活跃于社交、旅游及摄影媒体对SUV竞争策略极限生活引领者产品理念塑造多元生活创造者以产品的专业越野性能做支撑塑造硬派越野的产品形象强力撬动SUV市场中追求极限的人群面对热爱生活积极探索生活每一面的越野玩家与他们一起享受多元生活打造“越野生活”标签凸显D90 pro川藏公路“硬派越野”与“城市驾享”兼顾是生活的探索家，也是人生的开拓者以D90 pro川藏公路产品带品牌未来随着D90 pro川藏公路产品认知提升逐步强化海顺汽车品牌印象案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例临沂远通专项营销产品通过试驾与互动体验全方位输出车型产品点人群辐射多圈层人群结合圈层特点传递产品价值建立固定化市场活动市场强化专业越野与舒适驾享兼顾标签储备异业渠道传播区域媒体传播扩大声量案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例临沂远通专项营销临沂远通临沂蓝途户外旅游俱乐部与临沂蓝途户外旅游俱乐部沟通，邀约体验官，共同驾车出行。体验官们乘坐D90 pro川藏公路出游露营，并进行试驾体验；夜晚举办汽车影院，共同观影。露营与体验全过程vlog，由临沂旅行自媒体扩散传播，展现放肆去野的生活态度。夜晚搭建汽车影院，共同观影。案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例临沂远通专项营销临沂远通临沂市休闲垂钓协会休闲垂钓大赛与临沂市休闲垂钓协会沟通，拟办比赛，吸引垂钓爱好者参与。由临沂文旅、休闲类自媒体扩散传播，展现放肆去野的生活态度。D90 pro川藏公路作为参赛选手与工具运送车，并在比赛结束后进行试驾体验。活动地点：临沂白沙埠案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例03新媒体运营规划海顺汽车新媒体分析案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例海顺汽车-微信订阅号：越野科普内容较多，产品露出少，文章篇幅长，缺少用户互动。1、大量内容聚焦知识科普，文章篇幅过长，缺少趣味性。2、内容发布标签并不明显，对于用户阅读习惯培养较为困难。3、内容互动性不强，难以形成用户长期高频率的关注。海顺汽车新媒体分析海顺汽车-抖音&微博&小红书：刚刚起步，内容较少，没有明确规划1、内容较少2、没有明显的内容分类规划3、微博目前已停更案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例海顺汽车新媒体现状总结与越野话题强关联，定位清晰1、新媒体矩阵构建较为全面，涵盖各多种内容形式2、与越野强关联，产品定位清晰运营亮点运营不足趣味内容较少 缺少持续互动1、缺少趣味内容/情感内容的沉淀，让用户能够“零距离”地与品牌进行接触。2、内容没有明显分类规划，难以让用户养成明确阅读习惯。3、缺少各个平台之间明确的定位以及内容区隔，也没有区域自媒体的联动互动。案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例新媒体传播平台分析主要营销形式平台特点汽车行业营销打法用户粘性高，对于公众号以兴趣阅读为主，内容可读性高内容扩散性强，媒体属性强，泛娱乐化内容多信息表达层次丰富，传播力度强，用户以日常休闲为主要需求产品内容分享属性强，寻求商品推荐指导需求用户多文章长图话题讨论短视频推荐与测评商品种草、拔草与消费者引导，攻略向内容聚焦汽车话题跨界联动其他圈层汽车品牌内容沉淀构建品牌与车友交流平台汽车相关攻略种草建立品牌口碑车辆评测、品牌内容、娱乐互动为一体的多元内容互动案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例新媒体平台分析小结平台属性不同 需平衡独立与融合1、公众号强调兴趣阅读、微博趣味内容扩散、抖音以日常休闲内容为主、小红书聚焦种草攻略。2、各个平台拥有不同的定位与价值，即需要有符合该平台的独立内容，也需要有共通内容全平台传播。3、针对不同平台需要根据不同平台属性与人群特征，定制内容策略。案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例核心课题Question 1如何解决多账号引流问题？并形成自媒体矩阵。Question 2如何形成快速响应以及用户关注内容的高频更新？Question 3如何让用户自己产生价值，形成主观能动性？赋予各个平台不同的定位与价值建立流量循环体系建立有效的沟通运营体系以及结合用户阅读偏好的内容体系打造长期用户互动/内容收集机制形成长期持续的内容获取案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例海顺汽车的TA们是生活的探索家，也是人生的开拓者；他们生活多元，拒绝平凡！他们行动力加持，为每个此刻奋勇前行 他们不光热爱越野，也热爱多元的生活体验探索世界的每一处风景探寻人生的每一种不同我们希望，与他们一起趣野！案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例看遍世界，共同趣野年度传播主题案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例自媒体体系建立全面呈现越野圈那些事越野车花样测评、越野知识趣味输出、抖音挑战赛激发互动。探险家与开拓者的“趣野”体验分享从用户的角度去分享越野车选法、玩法与旅游攻略。随时随地享受“趣野”生活从用户故事、话题征集、热点跟踪、产品玩法等多个角度感受“趣野”生活。由内而外凝聚“趣野”力量传递“川藏公路”代表的“趣野”生活态度，并与用户进行有效互动，从而提升品牌力量。案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例运营体系建立内容策略-四维一体节奏策略-多层融合内容场景产品故事作为全地形suv，偏硬派的风格让人们能去探索更多极限的可能；而相比纯正的硬派越野，匹配城市驾乘的体验所带来的不止驾驶上的舒适，更是多元生活体验的开拓。将用户情绪、产品、故事、场景融为一体去打造新媒体内容，为用户创造立体的感受，让用户仿佛置身于场景之中，体会情感共鸣。节日节点社会节点联合节点D90 pro川藏公路&越野社会型热点传统节日节气&汽车/越野车相关节日节点BD品牌节日节点以产品及越野话题为核心，以月为单位进行新媒体运营规划，同时结合节日、节日、汽车/越野相关节点、BD品牌节点，持续输出新鲜内容，与用户互动，让用户持续不断的与海顺汽车新媒体进行互动。案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例运营体系建立内容分配发布频率发布时间周二&周五20：008:309:3011:0012:0014:0015:0018:0019:00每周一、三、六、日11:0012:00/18:0019:00每周两条每日一条 每周四条每周四条日常创意内容50%活动互动内容20%热点/促销内容30%热点跟踪内容20%活动促销内容20%日常创意内容30%用户故事内容30%体验分享内容60%促销活动内容20%热点结合内容20%店头故事内容60%热点结合内容40%核心价值用户沉淀 向往度塑造话题传播 自分享激发用户裂变 内容种草心智影响 趣味传达案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例互动机制建立轻互动结合越野与户外话题，针对不同平台进行用户内容征集，对于内容门槛尽量设立较低，并给予相应福利激励，促进用户主动参与。持续征集针对不同平台设定不同的的用户分享频率，但需保持持续不间断的用户内容征集，保持内容储量。将每一位用户的多样生活、越野故事收集于一处以用户的故事 去吸引用户的关注微信-越野车主故事征集微博-愿望/日常征集小红书-越野体验/旅游攻略分享抖音-车主故事征集微信-每周微博-每周/根据热点增加小红书-不定期案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例Roadmap传播阶段7月9月10月8月11月12月1月2月3月4月5月6月D90 pro川藏公路上市川藏自驾游成都车展上海车展阶段主题初识“野”心“野”在路上人生尽“野”出“野”计划阶段目标内容升级，板块重塑话题征集，引流交互区域联动，持续增粉粉丝聚力，互动升级节日节点重要节点：9-11月川藏自驾游日常节点：国庆节、双十一、圣诞节跨年重要节点：春节世界读书日日常节点：年货节、元宵节、情人节重要节点：世界地球日上海车展日常节点：劳动节、母亲节、青年节重要节点：8月新车上市8月底成都车展日常节点：建军节世界旅游日微博微信抖音小红书图文专栏视频专栏#去野趣生活#探秘24节气#大咖野谈#趣野玩车汇#到处趣野#野要不同#极限趣野#趣野福利TIME#多样趣野#就要趣野#BD联合#趣野智道#趣野大咖秀#趣说越野#趣野老司机#趣野实验室#show野范#趣野天地#趣野秀#野在路上#趣野技巧#案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例图文专栏规划案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例图文专栏-#去野趣生活#发布周期：2次/月发布平台：微博、微信、小红书内容方向：从生活方式的传递展现D90 pro川藏公路的特点，将车塑造为人们生活的伴侣，一边享受，一边上路。专栏内容概述内容示例案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例图文专栏-#去野趣生活#专栏内容概述内容示例不被束缚，在浮躁中追寻平静在不能远行的日子里如何打发无聊的闲暇时光成为了至关重要的事情随着天气逐渐炎热浮躁的心情似乎不能简单地靠冰饮与空调调节对于出去“放风”的渴望，从未如此强烈收拾装备，来一次说走就走的露营去山谷中寻找平静不被束缚，在浮躁中追寻平静海顺汽车案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例图文专栏-#探秘24节气#发布周期：2次/月（随节气时间发布）发布平台：微博、微信、小红书、抖音内容方向：大自然中，每个季节都会有专属的颜色，有的浮于表面，有的暗藏自然之中，结合全年24个节气，根据节气特点，推介相应探索地，由D90 pro川藏公路带领用户一同探索节气色彩，并输出相应探秘攻略。专栏内容概述内容示例案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例图文专栏-#探秘24节气#专栏内容概述内容示例立秋，寻觅唐古拉山的一抹金清晨的阳光洒在念青唐古拉山的主峰雪峰金光闪烁，明亮耀眼正巧一只雄鹰翱翔在纳木错的上空明暗相合，动静相宜西部的皑皑雪山，在特定的节气接受阳光的洗礼，收获一年之中仅此一次的色彩今日立秋，跟随D90 pro川藏公路一同探秘唐古拉山的一抹金案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例图文专栏-#大咖野谈#发布周期：1次/月发布平台：微博、微信、小红书、抖音内容方向：以访谈形式对话越野圈大咖，专业人士权威输出越野知识，帮助用户更全面了解越野知识，并吸引目标消费人群关注。专栏内容概述内容示例案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例图文专栏-#大咖野谈#专栏内容概述内容示例关于越野，关于路上|川藏公路越野e族关于越野、关于装备、关于比赛还有让我们大呼“好家伙”的路上故事如果你想了解“越野那些事”那么可以听听大咖野谈关于越野，关于路上|川藏公路越野e族海顺汽车Q&A 玩越野爬坡失败会咋样Q&A 低速四驱什么时候用Q&A 陷车或过交叉轴时无差速锁怎么通过案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例视频专栏规划案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例视频专栏-#趣野玩车汇#发布周期：2次/月发布平台：抖音、微博、微信、小红书内容方向：越野爱好者最感兴趣的改装专栏，发布越野车改装秀，实际展示如何改装、改装效果。专栏内容概述内容示例案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例视频专栏-#趣野玩车汇#专栏内容概述内容示例改装前车型展示D90 pro川藏公路行车展示全方位静态展示改装过程展示倍速展示改装全过程重点改装处细节展示改装后成果展示案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例视频专栏-#到处趣野#发布周期：1次/月发布平台：抖音、微博、微信、小红书内容方向：车主故事记录，跟随越野人看世界，跟随车主的镜头，尽览他走过的山川湖海，讲述用户与爱车的点滴岁月。每月邀约或征集一位用户，提供跟车拍摄，记录车主故事。专栏内容概述内容示例案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例视频专栏-#到处趣野#专栏内容概述内容示例行车沿路风景展示车主故事、越野心路历程车辆细节展示案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例视频专栏-#野要不同#发布周期：1次/月发布平台：抖音、微博、微信、小红书内容方向：跨界美妆、电竞、摄影等各个兴趣领域，制作创意视频，凸显D90 pro川藏公路的生活态度。同时发起用户征集，号召用户解锁每一种兴趣爱好，与越野搭配出不一样的创意。专栏内容概述内容示例案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例视频专栏-#野要不同#专栏内容概述内容示例越野电竞男生对着镜头说：“要不要一起打游戏？”音乐想起，他打了个响指场景变成了川藏公路车内整台车放慢了游戏设备川藏公路变成了他的游戏间越野美妆女生对着镜头说：“要不要一起来变装？”音乐想起，她打了个响指场景变成了川藏公路车内整台车放满了化妆品和时尚衣服川藏公路变成了她的时尚美妆直播间案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例视频专栏-#极限趣野#发布周期：1次/月发布平台：抖音、微博、微信、小红书内容方向：跟随D90 pro川藏公路去体验不同的极限运动，张显“一百种野法”的生活旅行态度，找到跨领域的不同“野”法。专栏内容概述内容示例案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例视频专栏-#极限趣野#专栏内容概述内容示例驾驶川藏公路穿越极限地带开门下车转场镜头切换到跳伞跳伞全过程案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例微信订阅号内容规划案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例微信订阅号-菜单栏改版搭建 一级菜单根据产品、活动、服务进行划分 产品部分包括购车平台直达小程序购车页面、穿越王者D90 pro川藏公路产品介绍 活动部分包括微博页面、抖音页面、小红书页面、最新活动、惊喜商城 服务部分包括在线客服、经销商查询、预约保养、车友论坛野极限穿越王者购车平台一级菜单：二级菜单：趣生活寻服务最新活动海顺汽车抖音海顺汽车微博海顺汽车小红书车友论坛经销商查询在线客服预约保养惊喜商城案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例微信订阅号-日常内容板块#趣野大咖秀#每周以图文形式，记录用户投稿的故事，投稿角度包括：越野经历、越野心得、行车技巧等。#趣野智道#以长图形式将D90 pro川藏公路的隐藏功能、使用技巧等信息传递给车主，每期征集车主问题，以创意形式为车主答疑解惑。以手绘长图形式，科普各种越野知识点，以诙谐幽默的语言输出专业知识。#趣说越野#案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例抖音内容规划案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例抖音内容规划#趣野老司机#趣野实验室#趣味知识科普视频，以趣味内容讲解专业修车、玩车、越野知识硬核技术，极限测评，测试各种极限条件下车的性能#show野范#趣野天地#选购指南，新车“开箱”类，满足用户开箱新鲜感从兴趣出发，带领粉丝寻找美景、美食、音乐等#趣野秀#抖音热点D90 pro川藏公路秀场，卡点视频展示产品追踪抖音最新热点，拍摄变装、卡点视频、特效转场等热点视频，吸引流量案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例抖音内容规划-#趣野老司机#视频内容：从放弃越野讲到越野放气内容demo：改装穷三代，越野毁一生玩越野必须知道的那些事？会放弃如果不会放气，寸步难行什么地方需要放气，为什么要放气如果来到了戈壁、沙漠、爬大坡、攀岩这些地方，都需要放气案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例抖音内容规划-#趣野实验室#视频内容：在多种恶劣路况、环境下测试D90 pro川藏公路的驾驶体验案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例抖音内容规划-#show野范#视频内容：全方位展示D90 pro川藏公路产品视频逻辑：新车“开箱”沉浸式试车体验试车沿途风景案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例抖音内容规划-#趣野天地#视频内容：驾驶D90 pro川藏公路出行，沿途寻找风景、食物、展览等案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例抖音内容规划-#趣野秀#趣野秀#风格案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例微博内容规划案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例微博内容规划国庆、春节等节日，立秋、秋分等节气发布海报，同时结合节日节气特点，发布越野小贴士，贴近用户生活；结合当下热点发布微博与用户互动。#多样趣野#不定期跨界联合电竞、家居、家电等蓝V品牌发起活动，辐射多圈层用户。BD联合结合当下热点，发布趣味内容，并进行用户抽奖征集，加强互动。#趣野福利TIME#围绕产品输出内容进行传播推广，配合创意图片，以诙谐亲和的文案，与用户玩在一起。#就要趣野#案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例微博内容规划-#趣野福利TIME#文案demo：今日，让你动心的不止有周杰伦新专辑越野尖子生申请出战！留下你对#D90 pro川藏公路#的畅想上市当日我们将在评论区揪出两位趣野er送出周杰伦全新数字专辑礼品卡案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例微博内容规划-#多样趣野#文案demo：立秋将至，天气渐凉养生必不可少，养车更不容忽视小海这就奉上秋分养车贴心tips让你轻松驾车趣野，赏秋日丽景案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例微博内容规划-#就要趣野#文案demo：夏天的味道是_？西瓜味？柠檬味？还是薄荷味？夏日限定D90 pro川藏公路已经出炉是你最爱的味道吗？跟随川藏公路一起#就要趣野#案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例小红书内容规划案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例小红书内容规划-#野在路上#内容方向：当下热门的户外出游攻略，邀请体验官一同出行文案demo：越野和露营密不可分去森林徒步去山里听白噪音去海边冲浪去下海潜水去看小众的景色远离喧嚣，亲近自然活成自己喜欢的样子很简单向往的生活坐上D90 pro川藏公路就能得到年轻，就是用尽全力折腾活出自由自在的样子案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例小红书内容规划-#趣野技巧#内容方向：越野攻略、拍照攻略，用户体验分享内容文案demo：有趣的人生，是山川湖海，是烟火日常择一吉时亮期拉上两三闺蜜在二十多岁的年纪要勇敢去做一些八十岁想起来都会笑的事案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例直播规划案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例直播规划科普专场#野性主义#传授越野知识输出越野文化改装专场#狂野自造#聚焦越野老玩家探讨改装直播间出走#出去野！#真实体验用车场景极限评测/改装现场神秘空降#野咖来袭#越野圈kol空降直播间案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例主持人+助播+专栏嘉宾室内直播棚讲解户外真实体验场地人员直播规划案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例直播基地专属福利，增强用户粘性，刺激购买嘉宾福利1铁粉福利2邀请高层领导到场为用户发放福利,吸引用户在直播间停留,了解活动信息（有预算前提下可邀请小明星助阵流量）。根据直播间购买记录/观看记录 等,筛选忠实用户享受:新车试驾/车间参观等福利。内购福利3每年2次,打造直播间专属内购会,在内购上可享受超低折扣，以此噱头强力转化潜在客户。大事件创意展示案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例向往的川藏公路解锁雪山解锁冰川解锁湖泊解锁草原和D90 pro川藏公路一起走进康巴第一关的高原雪景和D90 pro川藏公路一起走进海子山的耀眼明珠和D90 pro川藏公路一起走进理塘的油画天堂和D90 pro川藏公路一起走进羊湖的水天相接预热制造悬念打造专题，以川藏线上的雪山、冰川、草原、湖泊之景为主，输出海报与图文，为川藏自驾游招募预热。案前分析传播策略新媒体运营规划新车上市资源KPI及报价团队案例向往的川藏公路车友招募G318的邀约收到来自G318的邀约，你准备好了吗？公众号菜单栏、小程序 上线活动报名链接公众号图文发布 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