2024年中国美颜影像类软件用户营销价值洞察报告.pdf
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1、部门:TMT互娱组2024 iResearch Inc.中国美颜影像类软件用户营销价值洞察报告 2目 录CONTENTS01研究背景及设计02美颜影像软件流量价值03美颜影像软件用户画像04美颜影像软件使用行为分析05美颜影像软件品牌表现分析06美颜影像软件用户消费偏好及行为分析 nMxPsPpNnNnOoRqRsOmPrO7NcMaQoMpPoMtPkPrRrNiNmMuNaQnMtPwMnMsOvPoNzQ3研究背景及设计01 42024.3 iResearch I研究背景与内容来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。研究背景与目的研究内容 美颜影像行业的用户需求表现出精细化与多元化的特征,无
2、他相机作为该领域内的一个标志性应用,以其主打的自然美肤、图片社交功能深受用户喜爱。通过剖析其案例,本研究系统梳理和揭示美颜影像行业内用户需求的新变化与新趋势,并深入挖掘其广告营销价值,并结合实际案例分析其在广告投放领域的独特优势。通过详实的数据,期望能为广告主提供精准且具有意义的投放决策依据。用户画像:美颜影像类APP用户画像。主要包括目标用户基本特征、生活方式、收入、消费行为、自我形象及价值观等,分析无他相机用户特点。使用行为:用户选择美颜影像APP的因素、使用场景、需求痛点、功能使用情况、分享渠道等。重点分析无他相机如何满足用户的核心利益诉求,阐释在同类产品中的竞争力和吸引力。品牌表现:品
3、牌形象、需求满足度、用户满意度及推荐意愿等,验证无他相机品牌资产现状 52024.3 iResearch I研究设计来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。问卷投放方法:通过无他相机APP官方平台收取样本要求:使用无他相机一周以上,每周使用至少1-2次调研时间:2024年2月有效样本量:无他相机用户N=353无他相机用户调研问卷投放方法:艾瑞“艾客帮“社区收取样本要求:每周使用美颜影像类APP至少1-2次调研时间:2024年2月有效样本量:美颜影像用户N=1639美颜影像行业用户调研定量研究:在线定量调研研究方法:流量数据分析监测工具:艾瑞移动用户行为监测数据周期:2023年1月-2023年12月
4、美颜影像行业用户行为监测定量研究:流量数据分析 6美颜影像软件流量价值02 72024.3 iResearch I美颜影像类APP概念界定主要研究主打实时人像美颜影像服务的APP 本次调研专注于美颜影像应用子领域,该类应用依托移动平台,主打实时人像美化拍摄服务,融合自动上妆、多样滤镜、趣味贴图、创新特效等功能,并拓展至图片优化、短视频编辑以及表情包创作等增值服务。综上所述,这些应用程序以功能为铺垫,社交分享为核心,通过视觉内容实现用户互动。相较于以图片编辑与精修为主的图片美化类APP,本报告并不探讨后者。来源:综合桌面研究,艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。美颜相机Faceu激萌轻颜相机一甜相机黄
5、油相机今日水印相机醒图美图秀秀天天P图美颜影像类APP研究范围非研究范围美颜影像类APP无他相机B612咔叽图片美化类APP 82024.3 iResearch I美颜影像类APP活跃用户规模用户规模稳固1.5亿,流量价值高 UT数据显示,美颜影像类APP的月活跃用户量保持在1.5亿,并且其渗透率已超过10%,呈现稳健态势。这意味着此类应用渗透并广泛融入到现代用户的日常生活中,成为娱乐、社交以及自我表达的重要工具之一。特别是在年轻人群体中,美颜影像类APP的影响力较显著,不仅满足了用户追求个性化美照的需求,同时也构建了一个丰富多样的互动社区。由此证明,美颜影像类软件已经超越了单纯的工具属性,成
6、为了构建图片社交生态的关键组成部分。不仅体现在提升用户的个人体验上,还推动了社交网络中视觉内容的创新和发展。基于高活跃度和市场渗透表现,美颜影像类APP具备了一定的市场影响力与传播力,提供了具商业价值的投资选择。注释:“美颜影像行业”数据口径只包含主打人像美颜实时拍摄的APP,不包含以图片美化为主的APP。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端),艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。1.6 1.4 1.5 1.6 1.6 1.5 1.5 1.5 1.4 1.5 1.4 1.4 11.2%10.1%10.9%11.2%11.3%11.0%10.8%10.6%10.3%1
7、0.4%10.1%10.0%-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0%0.00.51.01.52.02.53.01月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月月独立设备数(亿台)APP渗透率(%)mUserTracker-2023年美颜影像行业月独立设备数 92024.3 iResearch I美颜影像类APP发展现状注释:*来自中国互联网信息中心第27次、第39次中国互联网络发展状况统计报告来源:综合桌面研究,艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。功能服务于图片社交,趋与社交全链路融合2010年之前生态特点用户需求产品特点移动设备:2010年手机网民占整体22.7%*美拍载体:电
8、脑版,有拍摄功能但以修图而不是实时拍摄为主移动设备:2016年手机网民占整体50.6%*;web3.0时代社媒兴起:社交网络的起步和爆发期,2010年微博迅速流行、2013年微信凭即时通讯火热、2016年小红书转型玩家生态:美颜影像APP涌现;手机硬件厂商推出美颜影像功能技术加码:AIGC、深度学习、计算机视觉、人脸人体技术、图像识别、AR/VR视频流行:直播、短视频兴起,从图片到动态拍摄流程简化:快速修照,不用学习PS等操作繁琐门槛高的软件社交性:不局限于熟人社交,倾向在多个社交平台上互动社媒爆发带动了美拍需求和传播便利性:随时随地记录、修图细节性:对脸部的要求细化审美定义:从网红脸到个人特
9、色,原生态、氛围感、个性化社交诉求:图片社交属性增强,朋友圈、小红书等场景记录分享视频需求:直播、短视频等对实时美颜、修视频提出更高要求产品定位:几乎没有美颜影像类软件的存在。定位以修图为主基本功能:滤镜附带美颜功能,包括基本的美白、磨皮、祛斑等功能增加:扩充美颜细节,拍照五官局部修正,增加美妆等体验玩法增加:特效拍摄、个人表情包、动漫脸等更加便利:秒速识别主体、一键智能等动态:视频/直播实时修图功能;利用多重技术助力其他身体部位的调整AIGC加码:图生图,图生视频,文生图,数字人等强化社交:推出自有社区,转型成“以美社交”的定位2010-2017年2018年至今 102024.3 iRese
10、arch I美颜影像类APP营销价值美颜影像类软件功能带动话题,撬动传播价值来源:艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。美颜影像类APP不仅自带流量光环,月活与渗透率双高,而且具备与生俱来的内容创作与分享属性,使其营销价值独树一帜。第一,相机功能可以与产品特色硬性绑定。用户在使用美颜影像APP的硬核功能时,如滤镜、特效等,能够直观体验到品牌产品的优势。第二,IP/品牌文化可以和平台软性捆绑。美颜影像软件与品牌、热门IP的合作,用户在获得乐趣的同时也能自发制造话题和热点,并在社媒上分享。这种策略不仅增加粘性,还能够通过内容的创意,提高品牌的知名度和好感度。第三,节点内容营销合作。美颜影像APP通过节日等
11、特定节点推出主题活动,可实现平台和品牌双向互动式输出。此类合作加深了用户对品牌在日常生活诸多细节中的感知,占领消费者的心智。用户UGC话题节日+品牌+平台三方主题营销产品特色融入功能美颜影像行业营销价值明星IP影视造型节目造型抠图换脸等AR试妆美妆、护肤美发、个护其他可见效果产品AR试穿潮牌、配饰个性服装、cos其他可见搭配产品动漫游戏IP表情包二创动效贴纸动漫脸等品牌话题品牌口号产品营销创意主题等节日:春节、母亲节、父亲节、七夕、圣诞节点:开学季、春日樱花季、夏日清凉季 112024.3 iResearch I2024.3 iResearch I美颜影像类APP用户粘性对比分析无他深度结合社
12、交,用户高频、长时间使用成常态 从调研结果来看,无他相机用户的使用频率更高,每天3次以上的比例近4成,行业用户这一比例为16%;另外,无他用户有17.5%单次使用30分钟以上,行业用户为9.5%。从数据上看,无他用户的粘性较高。无他相机之所以能拥有高用户粘性,主要在于其与各类社交场景的深度结合。正如前文所提到,无他相机在强化社交属性方面做出了调整,其功能设计紧密围绕并满足了用户现阶段的社交需求。注释:1.S2.请问您使用无他相机的频率是?2.S4请问您使用美颜相机类APP的频率是?样本:无他用户N=353,行业用户N=1639,于2024年2月调研获得。注释:1.S3.请问您平均每次使用无他相
13、机的时长为?2.S5.请问您平均每次使用美颜相机类APP的时长为?样本:无他用户N=353,行业用户N=1639,于2024年2月调研获得。38.7%25.0%16.2%20.2%16.0%30.1%34.4%19.5%每天次以上每天至少1-2次每周4-5次每周1-2次用户使用频率对比分析无他用户行业用户用户使用时长对比分析无他用户行业用户17.5%9.5%单次使用30分钟以上的比例 122024.3 iResearch I2024.3 iResearch I美颜影像类APP用户忠诚度对比分析无他相机原创属性定位吻合需求,用户忠诚度高 52.7%的无他相机用户只安装了无他相机这一款美颜类APP
14、,行业用户这一比例为15.3%。此外,由于无他相机原创滤镜的实用性,用户在分享照片前,会考虑首选无他的滤镜进行修图,该比例高达76.1%,而各个竞品用户首选该竞品的修图比例,最高为54.2%。随着2024年“手机+摄影相机”概念的流行,美颜影像行业的用户表现出对自然美颜效果和个性化特色的偏好,并且也同样看中风格滤镜的原创属性。这些市场需求趋势恰好与无他相机的产品定位及功能特性相吻合,也是无他相机的用户忠诚度高的原因。注释:A2.请问您的手机中有几款美颜相机类APP?样本:无他用户N=353,行业用户N=1639,于2024年2月调研获得。52.7%29.1%10.2%7.9%15.3%46.1
15、%27.5%11.2%1款2款3款4款及以上用户拥有美颜类APP数量对比分析无他用户行业用户注释:1.A10请问您平时想分享照片时,通常首选哪个相机APP来美化照片?2.*6个竞品被用户首选修图的比例各不相同,此处取其中比例值最高的竞品。样本:无他用户N=167,行业用户N=1639,于2024年2月调研获得。用户分享照片修图首选的APP比例无他用户分享照片首选无他修图的比例76.1%竞品用户分享照片首选竞品修图的比例*54.2%13美颜影像软件用户画像03 142024.3 iResearch I2024.3 iResearch I无他相机用户画像-基本属性消费中坚女性及Z世代是两大主流 无
16、他相机的用户生态中,女性群体是核心,占比92.2%。在已婚圈层中,超过半数(53.9%)的有孩,远高于行业平均水平48.6%,这表明用户结构利于亲子、母婴、儿童品牌等投放触达。而在年龄分布上,无他用户主力军为青年群体,16岁以下的群体暂未涉足,其他年龄段分布相对均匀。25-35岁的轻熟群体占据了29.1%的比例,16-24岁人群占比19%。注释:X1.您的性别是?X5.您的恋爱与婚姻状况是?样本:N=353,于2024年2月通过无他平台调研获得。注释:X2.请问您的年龄段是?样本:N=353,于2024年2月通过无他平台调研获得。2024年无他相机用户年龄分布2024年无他相机用户性别状况20
17、24年无他相机用户婚姻状况女生92.2%男生7.8%交往6.8%已婚无孩4.8%单身27.3%已婚有孩53.9%25-35岁29%36-40岁16%16-24岁19%41-45岁15%其他 152024.3 iResearch I2024.3 iResearch I无他相机用户画像-地区分布主要分布在东南部经济发达的高线城市 从地域维度来看,无他相机的用户分布地TOP3当属广东、江苏、福建三省,各占比超10%;而在城市版图上,上海与苏州等东部地带是无他用户最多的两座城市。值得一提的是,一线和新一线城市的用户占比约3成,二线城市的用户也高达21%,这批用户群体普遍具有高收入、高消费力和尝鲜意愿。
18、注释:1.该数据选取2023年12月的值;2.比例总值为53个重点城市活跃设备数之和。来源:地域分布数据来自UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。注释:该数据选取2023年12月的值。来源:地域分布数据来自UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。无他相机用户城市线级分布一级城市9.0%新一级城市20.3%二级城市21.0%三线城市21.2%四级及以外城市28.5%无他相机用户重点区域分布5.3%4.8%4.8%4.7%4.5%上海市苏州市广州市福州市长沙市城市TOP5省份TOP3广东省13.6%江苏省12.4%福建省11.4%16202
19、4.3 iResearch I无他相机用户有83.1%已经步入职场。具体工作分布来看,新锐白领/精致妈妈/斜杠青年占多数,为40.1%,她们以精致、享受生活为特点,平衡事业的同时也开辟第二成长曲线。这些人群往往具备一定的经济基础和充裕的自由时间,因此在内容推送以及营销活动时,应考虑到他们的工作特性,如高效利用碎片时间、满足个性化需求,以及提供与他们生活方式相契合的产品体验和服务。无他相机用户画像-身份注释:X4.请问您的职业是?样本:N=353,于2024年2月通过无他平台调研获得。职场达人超8成,主要为精致白领、高知辣妈和斜杠青年2024年无他相机职场用户身份分布40.1%9.1%8.3%4
20、.5%3.5%3.5%精致白领/高知辣妈/斜杠青年Z世代都市银发带货主播/博主资深中产单身贵族2024年无他相机职场用户比例职场达人83.1%校园萌星16.9%172024.3 iResearch I2024.3 iResearch I无他相机用户画像-收入消费情况用户高收入水平、高消费比例高于行业 从收入上看,无他相机用户月收入2万元以上(高收入群体)的比例超过10%,行业用户有这一消费水平的约为一半。从消费上看,无他相机用户在过去一年内的月消费5000元以上(高消费群体)的比例约为四分之一,行业用户这一比例为13.8%。这一系列数据说明无他相机的用户群体蓄积了更多的消费势能。注释:X7.过
21、去一年,您的每月个人税后月收入(包括奖金)是?样本:无他用户N=264,行业用户N=1496,于2024年2月调研获得。注释:C2.请问过去12个月内,您平均每个月的消费总金额为多少样本:无他用户N=353,行业用户N=1639,于2024年2月调研获得。无他及行业用户月收入金额对比分析无他及行业用户月消费金额对比分析行业用户无他用户月收入2万元以上的比例月消费5000元以上的比例行业用户无他用户10.2%5.3%23.8%13.8%182024.3 iResearch I3月女神节618购物节1111狂欢节无他相机用户画像-购物节消费倾向根据UT数据,无他用户在一些购物节的时间节点中,高消费
22、倾向的用户占比高于行业。例如以女性购物为主题的3月女神节、618年中购物节、双11购物狂欢节等,说明无他在关键性的营销节日中的用户均有较高消费实力。购物节期间,无他用户高消费比例领跑行业TGI用户消费倾向高中低行业基准100100100无他相机11098100竞品96101100TGI用户消费倾向高中低行业基准100100100无他相机11198101竞品89102100TGI用户消费倾向高中低行业基准100100100无他相机12695102竞品91102100注释:1.3月女神节按2023年3月1日-2023年3月31日计算;618按2023年6月12日-2023年6月18日计算;双11周
23、按2023年11月6日-2023年11月12日计算。2.TGI按照独立设备数指标计算。3.“行业”指的是美颜影像类APP行业;4.消费倾向根据运营商数据中的话费和终端价格判断,高消费倾向:月话费200以上,终端价格5000以上,结合网民线上行为标签综合得出;中消费倾向:月话费在100-200元区间,终端价格1500-5000元,结合网民线上行为标签综合得出;其他为低消费倾向。来源:UserTracker 多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)。192024.3 iResearch I2024.3 iResearch I无他相机用户画像-自我形象与兴趣悦己、爱生活是主要的自我形象与兴趣 无他
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