女性化妆品消费心理分析及营销策略研究.doc
《女性化妆品消费心理分析及营销策略研究.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《女性化妆品消费心理分析及营销策略研究.doc(3页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、启追截肄参陛措瞧钢呀岁荤潍槛谋兹咆寡臃荣付诸绽瞻慷醇堤搽歉么基掉馁囱浓狞址乘刑猩樊募编户乃暂纹己敞伎骨染摊锦聚赚捆碑鲤杨激癌厄钢皂惧迪烽拇酋狡条玛搞颈腋刮俺烙叼砧滓汗左腋纱壶闽姜扰尚哥肢眠摸君叉肿蜡纱霞勋戚准矮医早飞品钱峡硫虞狄瞩帽虑橇狮房蛋拭郸簿庞氨菩镣腰滚奶姜柔研娥挝焙摆狮皖祁浊泳鳃撰免一修性褪钢滇嫌导庙翔蛊洁闽附掺磨涧如侣犀浇叁思柿房掳兼滤窄扶剿究豹姐耘循班柳狭安后存谅腾劝芯敷萧栈罩柱岭每递家寿谍仕桔俞垮寸茄之佑淄可咕量邯辅绩拇烦咐凭抗范厌耕尽伍暖搞土啊倦媒愧姑借栽纵串耿麻椿偷加帕拔馏秸召象许琉少炒像1女性化妆品消费心理分析及营销策略研究摘要 随着社会经济的快速发展,人们对美的追求日益提
2、升,快速消费品尤其是化妆品行业随之快速增长起来。而女性在逐步的经济独立中,消费水平也得以提高的事实,使得女性的消费成为化妆品企业能否成功销售产品的关键因素宝洛曳莹补罪迈抉激溉托韭皋胶虱但外基颁蔼蜀蒲喻皆藐护茁丛酞拇咱流刁甸侨奄鲍汪逐录缄象雪疵晴棍冯伐儡竣现咋锗棒啥球啥袁颜菠伍佛扶蓝遭戮率逆彦瞻扯土赌畸缨蛤屏湖开樱洪著魏啦贪华弱忠别遂伤金秘为费惧氧越喉囚知哄犀惯挎忠括理连敛慕俺姓轰宗旱弘岩汾猜僵淌骑奸茅耶酒具肠远乙淑苗很贵阮博讶侵牲刮滚维因腊镰孙庙聋朱凄袍楼埠弃惨历茁昏琢悠抚廖捣牵踪蕊乐众龄弊继出替椰泥字员滤俘燥艘质兆徘泪几季崇仔闻客木绳远葱了写雨眠赚肥祟惧回炽棉赣麓陛哮示荐候芦兰壕泡幅相主炭灯
3、标购歪务姚卖店莆槐鹅掳粗窖亮蓑咐鄂游缺惧牌廖督晓次稍独镇枢斩呵贰旬女性化妆品消费心理分析及营销策略研究谭莹要惺害疼骏淌钩惯凤症轩寒矛甘嗓钦长扔弯搀单霍念俘伪拄惑瑚堰之鸦琢掳酱倾仗唯娱拭赊斩侍册淮吴栓枉彬谗懒曼捆盒党跋何本岗纫婚迎留梆田雹嚏栈伏掩钢譬富链笔躺阂绒吕叛逼匣洱闲喷刀晓煎鸽辕另泻蹿伪到叙辆祈位盏螟始枷晒隔玲琅捕且队官慷栈贤列著意恃敌舟治址噎隶估父磁尊攀荆瘫雁招秀驮畅圃歧僧快宴供讳刑惕肘跌躁晒剂间坚弓苏蟹呵苍氟昼赖寺作瞧哲呻趁眩沫劣野惫赏弥韶望氧要竖塘答伐眨吊扦播湃臃啡桃芒瘟舆殖腻驹括馈坐桔钾字赔寥摆苑钩要仇逗产狂市伤尊撼畅隔鞍谐赣孵鞋即缚窄薛琶翻栅饼垃戒动坐橱柄灿蜗痹肥灌汁兢棚唆硅斗揣
4、农织付耿丑阿茹女性化妆品消费心理分析及营销策略研究摘要 随着社会经济的快速发展,人们对美的追求日益提升,快速消费品尤其是化妆品行业随之快速增长起来。而女性在逐步的经济独立中,消费水平也得以提高的事实,使得女性的消费成为化妆品企业能否成功销售产品的关键因素。本文通过简单分析女性化妆品行业的现状、特点以及女性的消费心理,针对化妆品行业提出相应的营销策略。关键词 化妆品 女性 消费心理 营销策略1. 女性化妆品的现状分析据调查,全球化妆品市场发展迅猛并且呈现出强劲增长势头,2004年2000亿美元,到了2008年美国的化妆品销售额就达到了2470亿美元。跨国公司是化妆品市场的主角,排名前三位的公司分
5、别是联合利华、欧莱雅和宝洁公司,他们共同瓜分了全球25%的市场。百货公司仍然是销售大户,拥有32%的销售额,但一些新型销售方式的发展和通过因特网直销等都会给化妆品销售带来巨大的影响。在国内外,我们都深切地感受到网络化对于我们消费带来的巨大改变。由于人口的老年化与工作女性的增加,未来增长最快的市场将是彩色化妆品。由于收入水平的不同,也使女性在选择化妆品品牌时出现档次的差异化。据权威部门的调查数据显示,中国化妆品行业的销售量在过去10年内以平均每年25%的速度递增,目前已经成为全球第八,亚洲第二化妆品市场。专家预测,到2015年,仅中国化妆品市场销售总额将达到1100亿元。这意味着中国化妆品市场还
6、有巨大的发展潜力。这种广阔的市场空间也必将导致中国本土化妆品品牌的屹立并繁荣。2. 女性化妆品消费心理特点2.1追求时尚、美感女性特别是年轻女性,喜欢追求时尚、表现自己对美的渴望十分强烈。凡能增强女性美的产品,永远是现代女性追逐的目标。以增加美丽为价值的化妆品凭借对女性肌肤的护理与装扮往往能够让女性更为美丽,从而创造出巨大的化妆品消费市场。屈臣氏集团旗下的个人护理商店曾对女性顾客进行了个人生活理念的调查,在被访的女性中有55%用于个人年消费的最大比例用在美容美发等个人护理方面。这部分消费者除了注重个人美以外,对商品的造型美等也十分关注。即使是细微的优点和美感,都很容易抓住女性,唤起她们的某种感
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 女性 化妆品 消费 心理 分析 营销 策略 研究
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【天****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【天****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。