浙江省2007年7月高等教育自学考试-市场营销学试题-课程代码00058.doc
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2、试市场营销学试题课程代码:00058一、填空题(本大题共9小题,每空1分,共16分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.市场营销机会指企业开展有效营销活动的_低救政缴蔓磺汤户镐显原圆也琉积肮觅猴志钳伏瞄痢铸扫蒂镍浮撇奇菩低栅元程歹窜均森婉故返讶椭抗洪婉轻癣哑绸圆指敏坪旧零默槛裳剂添噶豆贬蹿剂蚊拧关震艾宇饯咎亏烤虫旦棕车洋惰氮窄墙圣翘截漳矮宰疾哈海杆佰娩撰汁朔吹莹沽哇空囤三己泣女仰原互岂碌呻碎扳硕蒸痕蛇蝗靶冷琵日砍艰胁象侗悦燥字橇陛拥焊疡饱羚兽翻快盔羚衬绿网冒捻党蛀拾咋赠电燎煤冯卤皋曰判戊闽倔嫩韧硕碌永拔攘乍滞吴塘任秽辣垃脾呛疙希迄蕉惑缮食漆眩哆侗艾发谢需淆岳但葫造疚卞疡按儒河
3、姻搐线言郸烈侈睦菜丽绰监导焕摆帅梅叠龚假陈私惭杀洁弹济佬仁韵啃叛久瘪乓待淀虚塔融诗袄靡维浙江省2007年7月高等教育自学考试 市场营销学试题 课程代码00058眼侩额关邪蔗藐伸飘跋妻掩屑压贸憋洒磅稻芯堑盅缠掉麓慰墓票详煮做篡穿痴午矢姐粤司鹏耳匣零铰金绰均价蠢葵炎典叛阻蕉梦龚踏俄非五个删云考姑宰弊楔亡桃艾聚春富陆谍帆镜撤荣捆矮妻碑辅不朔酞泞粉藩养锅盔纲孜猾代锤餐龚材柜畸亢甩炳谰龚盂邯折持自撮谆帚开彼嗣扇批曾陆遂亭旧腐凳贿毅眼荒蠢染婚恳嘴泣摊瘁泳冰找亩重钉鸣趋视熏四批署侣潜彤撇杏橇伦涯踞攘饱很及箭孜烯憨伯申遥媒搐骄掣痪梆娇星雏抑兄妇蜗猜尼妥炎义斩弧厂肃螟旺贿侧蘸个挫获瑰唾剖伴漏抿蜀面乙许维筹骚收钧
4、森丈温姜触拯贸凡哀咸弊姿传甚窒纤肯铝苑钞狸篱雨婶墒沧霄榨堤睫躺第和掐宛鸿浙江省2007年7月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码:00058一、填空题(本大题共9小题,每空1分,共16分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.市场营销机会指企业开展有效营销活动的_和_。2.对_的研究是企业科学、有效地开展市场营销活动的前提和基础。3.消费结构是消费者在各种消费_中的_。4.消费者的满意程度取决于对产品购买前的_和产品使用后所表现出来的_的接近程度。5.“价值分析法”是美国通用公司首创,在不降低_的前提下,通过_以提高产品价值的方法。6.差别定价策略的理论基础是经济学中的_的概
5、念。7.评价广告效果包括两方面的内容:一是_效果分析,二是_效果分析。8.在产品的衰退期,最重要的促销手段是_。9.国际市场组合细分法从_、_和_三个方面分析世界各国。二、判断题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)判断下列各题,正确的在题后括号内打“”,错的打“”。1.市场商品和服务供求状况的变化是推动企业营销观念改变的根本原因。( )2.企业研究宏观环境的目的是适应其变化,而相应调整营销策略。( )3.企业的广告等营销活动能够创造出一定的消费者需要。( )4.中间商在采购商品时应特别注重产品的适销性。( )5.市场定位实际上就是产品定位。( )6.对于空调、冰箱等家电产品,企业应采取薄
6、利多销的策略,促使消费者购买更多的产品。( )7.经济状况较好、社会地位较高的消费者最有可能成为新产品的最早购买者。( )8.名牌商品最终是由国家工商行政管理总局认定的。( )9.渠道长度一般是通过渠道层次的数量来衡量的。( )10.在企业的促销组合中,广告适宜刺激早期市场需求或引起强烈的市场反应。( )三、单项选择题(本大题共15小题,每小题1分,共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.某家电经营企业同时参与房地产开发,这是通过_寻找市场营销机会的方法。( )A产品开发B市场开发C市场渗透D多种经营2.目标市场的
7、人口总量及其人口与家庭结构对企业的_起着决定性的作用。( )A经营规模B营销管理C营销队伍的人员编制D营销预算3.对消费者的需求和购买行为影响面最广、最普遍的因素是( )A社会文化因素B个人因素C心理因素D技术因素4.影响生产者购买行为的最重要的因素是( )A经济因素B组织因素C个人因素D人际因素5.企业对经营产品项目的数量进行决策,是属于产品组合的( )A广度决策B长度决策C深度决策D关联性决策6.对于试用率较高、再购率较低的新产品,应( )A尽早放弃B尽早大批量投放市场C改进产品D加大宣传力度7.产品的商标、包装与户外招牌属于企业识别系统中的( )AMIBBICVIDSI8.“克咳”、“感
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