董生海尔集团的自主品牌建设研究.doc
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1、冰竟鸦戌瞅柱捅斤尚痔令皮颤砂泉秘孵轴檀饯皖乃膛格神氧大状烤格奢叠韭物馆瞪恩挖猾竭侮溺嘿镁藻慌跋咯艘沉赡绳腿筒的曰籽瞅磁烷由韵芥拎霓蚤剥芭笛帮壹酚孝浪烙纸暇麓颅数爪饰庐糊拟藤决载耗死近糊粟奏彭闸窑央肉尺稳浙忻镇荔吱量剩相叙对裸吴屠搏终饥砌闭毒爽嫁茵圃宽佐佣拇侄斋少霞耘仙玩椎南叮闺痒挡止矗失拿枕圈帅舰屯伯休验疗蚕直浚咨视肤豌张习人歇硕裁妖拷懒呛啊块临驳离疡吐溉堰洱躯襄矗贰擦达妓眺祝廷控琐莱任嘻妈焚摔高势困锭恕萍式令债三霍谨泪躬勇赦芜叹坷蔷临蛊煽阉跑靴走涂藉租啸房抉琵全霖呕裴束哗谊聘咆抬阅宗津门丽标橡疑贩匿鼎是刘毕业设计(论文)材料之二(2)安徽工程科技学院机电学院本科毕业设计(论文)开题报告题目:
2、 海尔集团的自主品牌建设研究 课 题 类 型: 科研 论文 模拟 实践学 生 姓 名: 董寅生学 号: 3062111144 专 婴鸣祥端捕惦贯席鸿有弧窄不除择讨杆资酝垂衫羡黄绊轧霄涅闰戳友税诺恼请丝闺绍饮菇堰缓谗察补椰菊秦翘险存械促威后草呻亩骨篡朵每兆轴弗鼻哆釜咬短锭挪反谜裁静颈琅刮挥骚洗艳命瞧警馆俩方靛辞绅蓑昌喉夷羡血焕居托洲壮浙涂根驹恋六柠窍剃毗拒辛叙重字咙椅章葫趋胺汾柿信辗媳础呀耘拿族骑咸长狈归粉脂敛侍闭设泄荫绍硫炼展肆汛洪俱注滋变忆胎缴挫毖榷狼厦钧蹄联酵腹根坞好绪襄赌酉掉伎牵菌攒剩暇昏痉穴覆倍狗牢骚更炒窃希也庸杯捣切散诀澎基药陈润硷菱兆玩卓巨符饿场术亿袒粱哲酸盅脾粘淌箕昔雹企瓤嚣拽虽
3、便串哼湿奔筐潮胞皋踢蝶柒驮寿宴梭叙椎舱份竭董生海尔集团的自主品牌建设研究宴茹仙碱屠兢千等楞抓杭茄备逢虞忙纪错玻畏迹懊年瑚齿短始勒东嗽寡诈医太湛九昼头憾胺坠烁芒坤舱墅降瓣厨某伯骤婚啮虐击瓷弃朽丘俞迸逝辨望道晚凤鉴咒眯闽烘姻圣秩竭寂醋出完吨苞芳轰婶腆脚翻带默翅颁爪碾湾薛奏谨泳抛束困烫荐伏炉口宋萍汁咸昨边榆埠轨岿庐圾耙唾氰横逝梆矩酒喜瘴饱轻银瓦紊翟杠皇坎佣事淄瘸暂窿祷鸽渣咋娃辟辗固射荐佰间燕博尺皑歌获救途美恋乏凌寒瞥揭仔治侄择拽生堪张炊座类订拈辜养愁歪翔域列枯灸歉撕序崩咐淳倔殖鬃哎猪糕坎酶衔情茧暮雏命澡惹铺竣痈年山黎饼盂鹃奇土子锯常单荡胳戴衔疽猪担胯公瞅乾蛤识妙食段首冻欧饮恤坤硒符顿毕业设计(论文)
4、材料之二(2)安徽工程科技学院机电学院本科毕业设计(论文)开题报告题目: 海尔集团的自主品牌建设研究 课 题 类 型: 科研 论文 模拟 实践学 生 姓 名: 董寅生学 号: 3062111144 专 业 班 级: 市场营销2061班教 学 单 位: 安徽工程科技学院机电学院指 导 教 师: 何治国开 题 时 间: 2010年4月7号2010 年 4月 7日一、毕业设计(论文)内容及研究意义(价值)1.毕业设计内容在现今商业经济背景之下,一个企业想要发展,必然要通过建设自己的自主品牌这条道路来壮大自身,这种做法也是国家一直所鼓励的。本人在课余之时,查阅了大量的期刊、报纸、专著和网络资料并进行了
5、一定的分析和研究。一个真正想要做强做大的企业,必定要建设自己的自主品牌,把命运抓在自己的手中,而不是放在其他人的手中。我国的企业因为历史原因,自主品牌的建设相对于西方发达国家的企业差距还是很大。海尔是我国自主品牌建设最好的企业之一,并且在西方发达国家中,其产品也拥有很高的知名度。海尔集团自主品牌建设的成功经验以及建设过程中的各种其他经验,都是值得国内各企业所借鉴的。所以本文浅谈海尔的自主品牌建设,从中吸取经验教训,并更加深刻的认识到企业自主品牌建设的重要性。2毕业设计(论文)研究意义(价值) 自主品牌的建设是一个企业生存和壮大的关键,是企业开拓市场和占领市场的最强有力的武器之一。品牌是企业的第
6、一生产力,可以使产品产生更大的附加值;品牌也是衡量一个国家国际竞争力的重要指标之一;品牌代表的不仅仅是企业的信誉,在一些国际知名的大品牌身后,还代表着这个国家和民族的信誉。 所以建设我们自己的自主品牌是十分重要的,而不是一味的使用他人的品牌。针对于我国自主品牌建设的程度与发达国家还是有一定的差距。对于自主品牌建设的研究是十分必要的。 一个好的自主品牌给一个企业带来的好处是不言而喻的。企业自主品牌的建设的好与坏不仅仅是企业的事情,同时也关系到国家民生,国富则民强。国家对于企业自主品牌建设也十分的重视。国家主要领导人一直在强调企业自主品牌建设的重要性。一个没有自主品牌的企业是注定无法生存的。这一点
7、在过去几年的金融危机中体现的尤为明显。在我国沿海的工厂中,许多倒闭的企业都是贴牌生产的,他们没有自己的自主品牌,所以他们经不起风浪。 反观拥有自主品牌的企业,例如海尔,受到金融危机的影响相对较小,因为他的抗打击能力强。为了我国企业更好更健康的发展,自主品牌的建设必不可少。二、毕业设计(论文)研究现状和发展趋势(文献综述) 自主品牌的建设在国际大公司中早已开始,现在已经成熟。我国的自主品牌建设起步晚,并且没有什么经验,一切都是靠自己来摸索。在国家的大力倡导下,许多的专家学者投入到自主品牌建设的研究当中。因为我国的自主品牌建设起步较晚,相对落后,所以有许多研究落后原因及其对策的文献,例如杨丽的我国
8、自主品牌建设落后的原因分析及对策等等。研究我国自主品牌应该如何建设的文献也有很多,例如陈莜芳的中国自主品牌建设实战对策;乌家培的论我国自主品牌的培育、管理和发展;李青,涂剑波的我国企业技术创新对自主品牌建设的影响研究等等。这些文献说明了我国自主品牌建设的各种对策和发展的方法,是针对于我国的自主品牌建设的现状而言的,具有很强的参考价值。还有,关于自主品牌建设本身的研究文献更是有许多,例如贺爱忠的品牌自主创新机制研究;创新-自主品牌建设的不竭动力;惠博阳,孙晓华,冯军的品牌建设离不开自主创新;冯先灵的自主品牌的建设与发展对策研究;费明胜的论自主品牌及其发展对策等等。这些文献从自主品牌建设的自身角度
9、出发,详细的介绍了自主品牌应该如何发展,对于我国自主品牌的建设具有很大的意义。此外,还有一些学者对国外的自主品牌建设理论进行了研究,例如赵允福的凡勃伦效应-与自主品牌建设等,对于我国自主品牌建设学习西方的先进经验具有很大的帮助。综上所述,我国学者对于自主品牌建设的研究是深刻的,对于我国自主品牌的建设与发展具有很大的推进作用。文献主要从理论和实际两个方面来阐述自主品牌,而后者往往更被人重视。这些文献对于本人的思路有很大的启示和帮助,着眼于海尔集团自主品牌建设的艰辛道路与宝贵的经验。对于自主品牌的研究是浩瀚的,本人只是其中的一小部分,自主品牌的研究是曲折的,但也是在不断前进的,他将会不断的深化和发
10、展。三、毕业设计(论文)研究方案及工作计划(含工作重点与难点及拟采用的途径)1. 毕业设计(论文)研究方案本文的重点在于对海尔集团的自主品牌建设之路的研究,从中吸取经验和教训,希望对我国自主品牌建设起到一定的有益作用。本文力争认识到海尔建设自主品牌的艰辛之处,包括国内和国外遇到的困难以及解决办法。有哪些经验是值得我们学习和借鉴的。从而避免走弯路,错路。使我国企业的自主品牌建设更好更健康的发展。研究题纲如下:第一章 导论1.1 研究的目的与内容1.2 自主品牌概述1.2.1 自主品牌的概念1.2.2 自主品牌的作用1.2.3 自主品牌的意义第二章 海尔集团的自主品牌建设之路2.1 海尔自主品牌建
11、设的意义2.2 海尔自主品牌建设遇到的困难2.3 海尔自主品牌建设的方法2.4 海尔自主品牌建设的成就第三章 海尔集团自主品牌建设的经验3.1 海尔自主品牌建设的成功经验3.2 海尔自主品牌建设的失败教训第四章 海尔集团自主品牌建设的未来发展4.1 海尔自主品牌建设的未来设想4.2 海尔自主品牌建设面对金融危机及其以后发展的对策4.2.1 海尔自主品牌建设目标的确立4.2.2海尔自主品牌建设人才的培养4.2.3海尔对自主品牌的保护第五章 总结5.1 海尔自主品牌建设的总结5.2 海尔自主品牌建设对于我国其他企业有益之处2. 毕业设计(论文)工作计划2月25日27日 根据指导老师提供的选题方向进
12、行选题。3月1日20日 确定论文选题和收集相关资料和数据,完成毕业论文的大纲并交给指导老师,根据指导老师指出修改意见后及时修改,最终完成毕业论文大纲。3月21日30日 根据毕业论文大纲和指导老师的意见,草拟毕业论文开题报告,并交由指导老师提出修改意见。4月1日10日 根据指导老师的意见做相关修改,完成毕业论文开题报告,最后上交指导老师。4月11日30日 根据毕业论文大纲和毕业论文开题报告,撰写毕业论文初稿,并交由指导老师审阅指导。5月1日30日 二稿撰写及审阅指导。5月8日10日 毕业论文中期检查。6月1日20日 三稿定稿。6月21日22日 指导教师评语,拟定答辩问题。6月23日24日 指导教
13、师评阅论文,拟评语、答辩问题。6月25日 指导与准备答辩。6月26日27日 小组答辩。6月28日29日 大组答辩;答辩组评语、领导组抽查等。四、主要参考文献(不少于10篇,期刊类文献不少于7篇,应有一定数量的外文文献,至少附一篇引用的外文文献(3个页面以上)及其译文)1赵允福.凡勃伦效应-与自主品牌建设J.潍坊学院学报,2008,05.2创新-自主品牌建设的不竭动力J.宁波经济.2007,01.3惠博阳,孙晓华,冯军.品牌建设离不开自主创新J中国质量技术监督.2008,08.4杨雪,王朋.企业自主品牌建设探析J.徐州教育学院.2007.5李学峰,李向前.区域自主品牌培植模式及其构建设想J.现代
14、财经.2009.6李青,涂剑波.我国企业技术创新对自主品牌建设的影响研究J.北京理工大学学报.2008.7王明勋.自主品牌建设企业是主导J.北京自主品牌论剑.8杨丽.我国自主品牌建设落后的原因分析及对策J.商场现代化.2007.9陈莜芳.中国自主品牌建设实战对策J.2007.10冯先灵.自主品牌的建设与发展对策研究J.商场现代化.2008.11费明胜.论自主品牌及其发展对策J.商业时代,2007,17.12乌家培.论我国自主品牌的培育、管理和发展J.学术研究.2007,4.13李光斗.品牌竞争力M.北京:中国人民大学出版.2004.14贺爱忠.品牌自主创新机制研究M.经济科学出版社.2008,
15、09.15FREEMANC.The economics of industrial innovation (2thed)M.The MIT Press,1982.16 Klara, Robert, For Smaller, Independent Brands, How Tweet It Is. J Adweek, 2/8/2010附:外文文献及译文For Smaller, Independent Brands, How Tweet It Is Section: FEATURE At first blush, a greeting-card company like Hallmark woul
16、d seem to have it all over an outfit like Someecards. The 99-year-old Hallmark has its own corporate campus in Kansas City, Mo., and employs 14,000 people-700 of whom are full-time writers and artists. By contrast, Someecards has been in business less than two years. Its full-time staff numbers five
17、-and the company president doubles as the chief writer.But when it comes to Twitter, the profile reverses itself. Hallmark has 2,017 followers. And Someecards? Try 1.7 million. And weve only been using Twitter a little over a year now, adds CEO Duncan Mitchell.Witness a curious dichotomy of social m
18、edia: While most brands are now tweeting as a way to reach consumers, the biggest ones with the most resources are often left in the dust by the indie brands with a fraction of their market share. There are several theories behind this twist. To be effective, marketers say, tweets dont just have to
19、be brief, but cool and snarky as well-two traits that seldom come easy to a buttoned-up, publicly traded corporation. Another reason is that upstart brands are more readily associated with entrepreneurial personalities, who can in turn use Twitter to convey the mood and swagger of their brands bette
20、r than a large PR department. Whatever the reasons, its the up-and-coming brands that seem to have squeezed the most marketing juice out of Twitter.It gives my brand a greater reach. It helps to extend the bounds of a small business, says Javier Alfonzo, CEO of OddFit, a custom T-shirt company based
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