新光饰品发展战略案例分析报告.doc
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4、)方杨军 学号(全号):1031010141组 员:(姓名)张倩 学号(全号):1031010114 (姓名)张运佳 学号(全号):1031010121 (姓名)麻瑞芳 学号(全号):1031010140组员分工姓名方杨军张倩张运佳麻瑞芳分工团队协调、组织安排、文案修改资料收集、文案编写、实地采访照片拍摄、PPT制作、实地调查调查记录、议题确定、编写文案摘 要 在今年的4月底我班进行了了管理案例分析实训课,通过老师的讲解使我们自己对义乌本土企业有了更深一步的了解。 也常听多位老师谈起过新光饰品有限公司,我们也对此有浓厚的兴趣,便选择新光饰品有限公司作为我们的调查研究对象。浙江新光饰品是一家集饰
5、品研发、生产、销售、贸易于一体的大型民营企业。新光饰品公司占地13.4万平方米,有员工5600余人,是全国乃至世界范围内规模最大的饰品制造基地。公司厂区环境整洁优雅,有着“新光花园”的美誉,为广大员工提供优雅、舒适的办公与生活环境。烟花三月,这里杜鹃红艳;流火七月,这里绿树成荫;金秋时节,这里丹桂飘香;寒冬期至,这里粉妆玉砌。曙光初露,不变的生机勃发;余晖落幕,永远的灯火斑斓。我们主要对该企业的现状展开分析,以及他们采取的的营销策略进行深入的研究。目 录1.新光饰品有限公司简介-42.新光饰品有限公司简析-6 2.1 PEST分析-6 2.2 SWOT分析-83.新光饰品发展战略分析-10 3
6、.1 营销战略-10 3.2 品牌战略-10 3.3 技术开发战略-11 3.4 人才开发战略-124.完成调查实训后的感想-131.新光饰品有限公司简介 浙江新光饰品是一家集饰品研发、生产、销售、贸易于一体的大型民营企业。创建于1995年。公司占地面积13.4万平方米,厂房建筑面积16.8万平方米,总资产达12.5亿元,企业员工5600余人。经过十年的发展,新光公司从小到大,现已发展成为中国知名企业,中国饰品行业的龙头企业,浙江省饰品行业协会会长单位,是目前国内最大的流行饰品生产基地之一。 新光公司以“创造名牌,服务社会”为宗旨,视了解和满足客户需求为基础,不断完善内部管理,积极引进国内外饰
7、品行业最先进的设备和技术,大力推行ISO9001质量管理体系,并于2001年10月顺利通过ISO9001(2000版)质量管理体系认证。公司产品经省、市技术监督局多次抽检,合格率均为100%。公司在严把质量关的同时,不断开发新产品,以创新引导潮流,成立了专门从事新产品、新材料研制、开发及技术改进工作的企业研发中心。公司已汇集设计开发人才300余名,平均日开发新品上百款,现有“新光”、“希宝”两大品牌,有合金、爪链、铜金等五大系列共20余类20万多个品种。产品畅销全国,并出口欧、美等70多个国家和地区。公司产品先后荣获各种博览会“金奖”、“中国消费者信得过产品”、“质量信得过产品”、“浙江名牌产
8、品”、“国际女性创业著名品牌”、“ 中国流行饰品行业十大品牌”等70多项荣誉。“新光”商标被认定为“浙江省著名商标”。2005年9月“新光牌”金属镀层流行饰品荣获“中国名牌”产品称号。2006年6月“新光”商标荣获“中国驰名商标”. 公司以技术创新为主导,成立公司研发中心,并与浙江大学材料化工学院联手组建“浙大材化新光研发中心”。几年来,公司陆续引进技术人才180多人,高层管理人员20多名,高薪聘请海外、名校、科研机构的专家加盟新光公司,为新光的发展壮大和科技创新奠定了坚实的基础。2005年,锌合金饰品被评为“金华市高新技术产品”、环保型金属饰品锡基材料荣获“浙江省高新技术产品”,并荣获浙江省
9、科技进步二等奖. 公司董事长周晓光由于业绩突出,受到了各级领导的肯定和社会各界的好评。她先后被评为浙江省“三八”红旗手、浙江省优秀董事长、浙江省杰出创业女企业家、金华市劳动模范、金华市优秀经营者金牛奖、2004十大经济女性年度人物、第十一届浙江省经营管理大师、2005年度十大风云浙商、浙江省关爱员工优秀企业家、“星税缘”浙江地税形象使者;出席了世界杰出女性创业大会;被推选为义乌市人大代表、金华市人大代表,2003年元月,她又光荣地当选了第十届全国人大代表. 新光公司的远景目标是成为世界上最大最强的饰品企业之一,将以浙江新光饰品有限公司为核心企业,和全资(控股)、参股以及关联企业组成国家级新光集
10、团,朝着集约化、多元化、规模化和国际化的方向快速发展。2.新光饰品有限公司简析2.1 PEST分析政治(Political) 义乌模式是对改革开放以来义乌坚持“兴商建市”总体发展战略,力促产业、经济、区域和各项社会事业协调共进的发展路径及基本经验的理论概括;是在一个缺乏经典经济理论所要求的发展条件的后发地区,依靠市场主体有为和政府开明、创业创新,促进经济社会和谐发展的模式;是浙江改革开放30年发展历程的一个生动缩影,是浙江模式与时俱进的具体表现,是观察、研究社会主义和谐社会建设的重要样本。其形成和发展体现出“市场先发商贸主导产业联动社会发展国际导向富民强市和谐共进”的鲜明轨迹,以及“市场化工业
11、化城市化国际化城乡体化”的逻辑主线。剖析义乌模式的形成机理、演变过程、基本特征和发展趋势等,对于结合县域经济社会实际,学习实践科学发展观、构建和谐社会,具有十分重要的理论和借鉴意义。国务院在去年已发文批复浙江省义乌市国际贸易综合改革试点总体方案(国函201122号)。这是继国家设立9个综合配套改革试验区之后、经国务院批准设立的又一个综合改革试点,是浙江省第一个国家级综合改革试点,也是全国首个由国务院批准的县级市综合改革试点。经济(Economic) 义乌拥有我国最大的小商品市场,是重要的国际贸易窗口。改革开放来,义乌积极探索对外贸易新模式,在扩大出口、增加就业、带动中小企业发展等方面取得积极成
12、效,为充分发挥市场在资源配置中的基础性作用,充分发挥义乌市场在全球分工体系中的独特作用,通过大胆探索、先行先试,加快转变外贸发展方式,推动内外贸协调发展,形成经济全球化条件下参与国际经济合作和竞争新优势。 现我国大陆的饰品企业的生产基本上取代了港台及韩国的生产销售,是目前国际市场上独具竞争力的朝阳产业,在国内形成了以义乌、广东、青岛为基地的三足鼎立的格局,据初步统计,截止20008年初,全国饰品行业的生产厂商约10000余家,其中浙江省义乌市就将近6000家左右,已形成产值超千万的规模企业约100余家,其中超亿元的企业约20余家,福建金得利、广东伊泰莲娜、雅天妮、义乌的庆琳等企业,其中超五亿的
13、企业有一家,即:浙江新光饰品有限公司。 目前为止,该行业在国际市场上饰品占有率已达到50%60%。随着我国步入小康社会,人民的生活理念与消费结构已发生显著变化,崇尚人性和时尚,不断塑造个性与魅力,饰品的出现正是迎合广大现代女性对美的需求这一愿望。据有关专家统计,今后几年我国女性饰品占有率将由现在的5%增至55%以上,中国有13多亿人口,6亿多女性,一次市场潜力十分巨大,需求量与日俱增,发展前景十分广阔。社会(Social) 新光饰品有限公司产品先后荣获各种博览会“金奖”、“中国消费者信得过产品”、“质量信得过产品”、“浙江名牌产品”、“国际女性创业著名品牌”、“ 中国流行饰品行业十大品牌”等7
14、0多项荣誉。“新光”商标被认定为“浙江省著名商标”。2005年9月“新光牌”金属镀层流行饰品荣获“中国名牌”产品称号。2006年6月“新光”商标荣获“中国驰名商标”。 公司董事长周晓光由于业绩突出,受到了各级领导的肯定和社会各界的好评。她先后被评为浙江省“三八”红旗手、浙江省优秀董事长、浙江省杰出创业女企业家、金华市劳动模范、金华市优秀经营者金牛奖、2004十大经济女性年度人物、第十一届浙江省经营管理大师、2005年度十大风云浙商、浙江省关爱员工优秀企业家、“星税缘”浙江地税形象使者;出席了世界杰出女性创业大会;被推选为义乌市人大代表、金华市人大代表,2003年元月,她又光荣地当选了第十届全国
15、人大代表。 周晓光倾力公共事务、积极参政议政的事迹更为各界瞩目。自当选全国人大代表以来,周晓光积极关注时政,深入了解民意、倾听民声、调研民情,努力提高参政议政水平,忠实履行一个人大代表的神圣职责。周晓光通过设立“全国人大代表联络点”、运用媒体广告征集议案等一系列具有创新意义的做法,密切联系基层群众,努力当好政府与群众沟通的桥梁,在社会上产生了持续的、较大的影响,被媒体称为 “周晓光现象”,成为新时期人大代表忠实履职的典型之一。 截至2011年,担任第十、十一届全国人大代表期间,周晓光共向全国人大提交议案232份、建议198份,其中203份议案、189份建议被正式采纳。此外,向浙江省人大提交并被
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