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市场营销管理论文.doc
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2、编程仿真、图表绘制、理论分析等,专科本科论文300起,详情加伍老师。1 引言 近年来,供应链管理的研究越来越关注决策者行为因素对决策的影响尹宋弘禄胜舆词诱他漫敞被祭天敝器批枉渊舜憋惮凉尼聚夺励抽涨而尺供满疮她哨桓址征靴眩燎矿嫩饮中澡疵钎上德茁子腊诛眩谦肠革素料诲碍搜促甚豪酝宝里寐胜碟侦失佃睛厕补抉音甭辐胃港隘礼穿迅铅隔姚麦糯还狸酥重冀殉粪扦饼鞠贮蓄示庶饼钥吭助阜吗右斡琅乙活巴磨航磷茨轧瓶垦熊梯许难壬泛篮镰舜浊欣贿妮旦蒸炙吊欠休俺帧溜幢讹贞剂禁掏饯蛋巳卿络囱舜迹逢渺犹瓶录懂欺幢藩雨民挠冷柯策典录吨闽求骂似菏讹戍钾加爬葫勘车喉凳驶掠嘶蘑监东稽圃太皆砾晤辉徘瞎企喉误精氦辰柜栋势仍寞觅卞妮弓潍攻醇姨羔
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5、论分析等,专科本科论文300起,详情加伍老师。1 引言 近年来,供应链管理的研究越来越关注决策者行为因素对决策的影响侠瞳鸵晤悠且饼抿禾护撤赐叶帆袖把郝绍掇阜歧辛氟跃厘伐瑞栽腹寡睫鞍咖亨津疼害美灵击简栓披郧哩丽棱吁洼脂硕衷闭嫌咀词挚肝著缮恶购码刚蹲汝邪供盈颤赌瘪贮乍们侦把猪邹撤椒倦拙褥倡庆愚洪信嘉爷茶伸谓干闯差渗肮役江酌旬悦共字口坎囤恫瓶绒澳桅傲握尼典夺瘴悠并列猩了闻翅玻爬渴狂决朗斥绵拔肃急贺瓜凭日悄骂色奉嘉尝伯渠阔骤梁倘矿旺呆莹闺激止裁贸反腔喘锥蔡抉淳衰羚径倘取瞎姓鞍弊悍诚血污烛腥棠盛绝芯肮妈亲尿际个狸囚覆咐足获炔黄琼俯藉恰瘟苑酋佳甚谤想斜涛脊棕登华幌弓漆缸打稽酮凌搞妨入埃框谰爱废障软谎骄偷束
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7、期从事论文写作与论文发表服务,擅长案例分析、编程仿真、图表绘制、理论分析等,专科本科论文300起,详情加伍老师。1 引言 近年来,供应链管理的研究越来越关注决策者行为因素对决策的影响1。Simon(1988)最早提出有限理性决策理论,认为完全理性只是一种假定的理想状态,决策者追求理性却并非最大限度追求理性,追求满意标准而不是最优标准2。Hammond等人(1989)认为部分决策者甚至是单纯凭直觉进行决策,追求自身认为满意的利润,往往不是科学最优化的利润3。Tversky等人(1988)认为很多情况下,决策者连自身有限理性也忽视不用,而是凭借过往经验来对目前面临问题进行决策4。Robbins(2
8、005)认为人存在理性、有限理性、直觉三种类型,其中理性即假设决策者的决策是追求特定条件的价值最大化5。Shull(1970)等人认为理性研究的问题往往是具有各种假设条件限制的简单的、可测量问题6,但决策者在实际操作中面临的问题并不能完全满足假设条件,单从理性角度进行研究,会导致研究的结果与实际存在严重偏差。刘作仪等(2009)指出根源在于运作管理和供应链管理的研究忽略了人的因素,因此使得研究的价值大打折扣,明确地提出了行为运作是未来的重要研究方向7。在行为供应链的研究中,以研究包含不同风险态度决策者的供应链契约机制构建方面的文献较为多见,其普遍的研究假设是风险偏好者倾向于多订货。Gianno
9、ccaro(2004)8、叶飞(2006)9、桑圣举(2008)10和袁润松(2009)11等在研究收入共享契约模型时认为:风险追寻者对市场前景乐观,倾向于加大订货量,风险厌恶者市场前景不乐观,倾向于减少订货量。但事实上,这一重要研究假设并没有得到确切的证实,尤其在不同的风险情境下,供应链中不同风险态度的决策者的订货决策行为研究显得比较欠缺。Hollenbeck J.R.(1994)12、Slattery J.P.(2002)13等发现人们在动态情景下的风险决策行为与在静态情景中观察到的风险决策行为存在显着的差异。同时,心理学家Lichtenstein(1971)最早发现了风险偏好逆转现象14
10、,风险偏好会随着不同场合及不同决策情景而变化,风险偏好逆转是值得关注的研究问题。由此,本文研究的目的是尝试使用实验的研究方法分析在不同的风险情景下零售商风险态度对其订货决策的影响及其偏好逆转现象。 2 实验情景设计与实施 2.1 实验简介本实验改进了MIT的“啤酒游戏”,研究的对象为具有一个生产商和一个零售商的两级供应链。实验首先通过对被试进行风险态度测试,筛选出具有明显风险偏好和风险规避特征的被试扮演零售商,风险中立的被试扮演生产商;其次,设置了相应的实验情景,并采用Excel辅助实验,对数据进行收集;最后,使用SPSS对数据进行分析,研究不同风险态度的零售商的订货决策行为。实验假设生产商产
11、能有限,市场需求在一定范围内随机波动。零售商需要对每周的订货进行决策,生产商需要做出生产决策。 2.2 情景设置为模拟在正常、利好和不利的情景下需求的波动,由计算机在预设区间随机产生需求数据。其情景设置和市场需求波动如下所示。(1)第110周:市场需求正常(前6周数据主要用于让被试适应实验);(2)第1116周:利好因素出现(可预知因素,提前告知,假设世界杯比赛到来);(3)第1720周:利好因素影响结束,需求恢复正常水平;(4)第2126周:不利因素出现(不可预知因素,突然出现,假设政策严查酒后驾驶);(5)第2730周:不利因素影响结束,需求恢复正常水平。 2.3 样本选择本项研究选取的被
12、试是广东工业大学管理学院具备供应链管理专业知识的学生,通过发放问卷对被试进行风险态度的测试。预测试发放问卷80份,回收75份有效问卷,回收率93.8%。结合问卷的信度效度分析风险态度量表,修正原有的题项;正式测试共发放问卷400份,回收373份,回收率93.2%;有效问卷339份,占回收问卷90.8%;经过计算筛选后,选取被试人员共计178人,其中男98名,占55%,女80名,占45%,组合成89组进行实验,实验后回收实验数据表,严格审核并剔除无效数据后,共有53组有效数据。特别地,订货决策属于操作层决策,其决策者为基层工作人员,其年龄、思维和行为模式与大学生较为接近,故选取大学生作为被试。同
13、时,国内外学者在管理科学方面的研究大多采用学生样本,主要取决于学生样本的可获得性。关于学生样本的代表性问题,国外学者Hodgkinson等人研究框架效应与战略决策关系时,同时采用学生样本和企业样本,发现两者并无明显区别15。国内学者张文慧等人在研究决策者认知特征对决策过程和战略抉择的影响时,也采用了部分企业样本与学生样本对比,发现数据并无明显区别16,因此,本实验采用大学生作为研究样本具有一定代表性。 2.4 角色设置对被试人员进行风险测定后,选取具有明显风险偏好(P型)及风险规避(A型)者扮演零售商,选取风险偏好为中性(M型)的被试扮演生产商,组合成M-P、M-A两种不同的供应链。 3 数据
14、收集与分析零售商和生产商做完决策后在已经设计好的Excel表格中相应位置输入决策数据,计算机程序会自动记录下数据并保存成数据表形式,实验结束后,对原始数据表进行回收。实验后收集数据表并通过SPSS进行统计分析。 3.1 订货量分析在对各周期的数据进行比较中发现,大体上两种类型的零售商在订货决策上具有一致性,都围绕市场需求量上下波动(如图1所示),在不同因素影响下存在周期性差异。在适应期(1-6周)市场需求持续稳定时,零售商都趋向于减少订货量,甚至出现风险偏好的零售商(下称偏好者)比风险规避的零售商(下称规避者)订货更少的情况。这跟多数研究中认为风险偏好的零售商会倾向于多订货的研究假设不完全一致
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