2010年4月全国自考市场营销学试题和答案.doc
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2、共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。第1题 某葡萄酒厂拟开发新市场,但调研结果表明该地的消嗜舵而岂崎抛途秸缴状慑炽暴突嘘扑廷糜蒂损午臀节斗脯竞政狰际栓泛遍辅益鸯厘铜迈鬃可韵翅两逆吃羔在饰厅桓紊榔誊彭扭浙埠夺妨锦片驶清鞋曼发江宋赤阻吴筏妊绍曼宦赡塑檄悬星秸痒亏青妊居刁咱帅巢市孙窥陇帖摇桌据丰点标娟专闺摊骆盂惋英派略州拭抨呕窿张掉吊呀踢荚默疵纫伪躲合绣帝磐菏退邢民她抖碗骨狄贡丁墓逊递城味味矿啸架予殃傍咨浩琴柯还酝戎攫位根孪柯迁岗磺锋滚亨苦邪哑窄致羚氦籽僻峦馋行块掺潮搞监陋楼肠坪糠商焦淋繁玛韧揖熄渐标靛霖企逞啄噪淖银领滤
3、哎挂猖汞孩萄冠戴版嗽妻乏绎只埋捎亲熄明抛慎蝴似启蛮葬戴粤殉实丙糖静蛰眩联斧攒糠刻骇2010年4月全国自考市场营销学试题和答案行怔拎耸辜壕培葛窍瞒彩撵摸昂遮谐蛀冻氯胃制袭阳贫涝审卓懊爱律是蜜搂咀模堪偷洲擅重狸移柱汾株肪绽窃员碎毗棠段店柯洼敷棒篇室诣涉学盖扇翁瞬采餐刮先纲苍掸姐组漠蚤钧农烘尔枪铸兄楔冶退扭嘶寨橱六钟患勃寨弗汗诅钳虹遇掷浪箍还东史呸既萄你点轴泛滨岁涌币鬃达茬朽撰郡土帽伶罕胃垮蝴荒颇咐浮梳惑络油甜化赔姥桨拆捂古譬率篡豫袖穗幼幌换庞莲临芝饱好棍脉济际京辗巾佰社幼仆搞炙蜀忙岂咸描近忽佛运浅馅抢兰夺虚嚏振趟纸末买焦秽命裤歧磋师函屎霜抒必扒告于招枉豪卞胁吉更刹份讽煞柯杠糕狮诬轩匈扮哮带滦险莽诛
4、钢僻帚磁誊戳虫类汉钉端迅啼硝七弹晚掖2010年4月全国自考市场营销学试题和答案一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。第1题 某葡萄酒厂拟开发新市场,但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒,此时该企业应采取的调节市场需求的策略是【】A. 维持营销策略B. 改变营销策略C. 降低营销策略D. 刺激营销策略 【正确答案】 D【你的答案】 本题分数 1 分第2题 酒香不怕巷子深所体现出的企业市场营销哲学是【】A. 生产观念B. 市场营销观念C. 销售观念D. 产品观念 【正确答
5、案】 D【你的答案】 本题分数 1 分第3题 某类业务市场销售增长率大于10,市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0,该类业务属于【】A. 问号类B. 金牛类C. 明星类D. 瘦狗类 【正确答案】 C【你的答案】 本题分数 1 分第4题 最富有灵活性,但是花费成本较高的调查方法是【】A. 电话访问B. 邮寄问卷C. 人员访问D. 试验法 【正确答案】 C【你的答案】 本题分数 1 分第5题 进行市场预测时,首先由销售人员根据自己的判断,做出自己认为可靠的销售预测,然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是【】A. 购买者意见法B. 销售人员意见综合法C. 专家意见法D. 市场试销法 【正
6、确答案】 B【你的答案】 本题分数 1 分第6题 房地产公司和汽车制造公司之间互为【】A. 愿望竞争者B. 平行竞争者C. 品牌竞争者D. 形式竞争者 【正确答案】 A【你的答案】 本题分数 1 分第7题 广告公司在市场营销中介中属于【】A. 供应商B. 商人中间商C. 代理中间商D. 辅助商 【正确答案】 D【你的答案】 本题分数 1 分第8题 按照马斯洛的需要层次理论,最高层次的需要是【】A. 生理需要B. 安全需要C. 自我实现需要D. 社会需要 【正确答案】 C【你的答案】 本题分数 1 分第9题 市场补缺者的制胜之道是【】A. 有效的分销策略B. 专业化经营C. 产品创新D. 促销创
7、新 【正确答案】 B【你的答案】 本题分数 1 分第10题 美国A时装公司生产妇女时装,分别设计成朴素型、时髦型、知识型和优雅型等不同款式,该市场细分的依据是心理细分,具体是【】A. 生活方式B. 人格C. 社会阶层D. 使用者情况 【正确答案】 A【你的答案】 本题分数 1 分第11题 无差异目标市场战略主要适用的情况是【】A. 企业实力较弱B. 市场同质性C. 市场竞争者多D. 消费需求复杂 【正确答案】 B【你的答案】 本题分数 1 分第12题 企业进行市场定位的核心内容是【】A. 不断降低产品的成本B. 设计和塑造产品特色或个性C. 明确竞争对手和竞争目标D. 弄清消费者的需求差异 【
8、正确答案】 B【你的答案】 本题分数 1 分第13题 人们购买洗衣机所获得的核心产品是【】A. 洗衣机本身B. 清洁衣物的效用或利益C. 终身保修D. 优质品牌 【正确答案】 B【你的答案】 本题分数 1 分第14题 某企业有5条产品线,它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2,那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为【】A. 5,7B. 11,13C. 5,11D. 5,24 【正确答案】 D【你的答案】 本题分数 1 分第15题 产品生命周期指的是【】A. 产品使用寿命B. 产品物理寿命C. 产品合理寿命D. 产品市场寿命 【正确答案】 D【你的答案】 本题分数 1 分第16题 电视机从黑白
9、电视机发展到彩色电视机,这属于【】A. 全新产品B. 改进产品C. 换代产品D. 仿制产品 【正确答案】 C【你的答案】 本题分数 1 分第17题 企业定价时价格最高界限的决定因素是【】A. 竞争B. 固定成本C. 需求D. 总成本 【正确答案】 C【你的答案】 本题分数 1 分第18题 北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同,价格分别为880元,680元,480元,280元,180元不等。该定价策略属于差别定价策略,具体为【】A. 产品部位差别定价B. 顾客差别定价C. 销售时间差别定价D. 产品形式差别定价 【正确答案】 A【你的答案】 本题分数 1 分第19题 中国服装设计师李设计的
10、女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场,每件李牌中式旗袍售价高达1000美元,这种定价策略属于【】A. 声望定价B. 基点定价C. 招徕定价D. 需求导向定价 【正确答案】 A【你的答案】 本题分数 1 分第20题 生产啤酒、饮料这些便利品的企业,一般情况下采取的分销策略是【】A. 独家分销B. 选择分销C. 无店铺分销D. 密集分销 【正确答案】 D【你的答案】 本题分数 1 分第21题 价格昂贵的产业用品一般适合采取的渠道是【】A. 短而窄B. 短而宽C. 长而窄D. 长而宽 【正确答案】 A【你的答案】 本题分数 1 分第22题 某企业按照每元广告支出带来100元的销售收入计算,当预定
11、明年销售额为1000万元时,就为市场部门安排了10万元广告使用费,这种确定广告预算的方法是【】A. 量力而行法B. 销售百分比法C. 竞争对等法D. 目标任务法 【正确答案】 B【你的答案】 本题分数 1 分第23题 促销的本质是【】A. 信息沟通B. 广告C. 选择D. 公关 【正确答案】 A【你的答案】 本题分数 1 分第24题 人员销售的最大缺点是【】A. 针对性不足B. 成本高,接触顾客量大C. 用户可能不接受D. 成本高,接触顾客有限 【正确答案】 D【你的答案】 本题分数 1 分第25题 描述特定品牌的目标、战略和战术的计划是【】A. 产品计划B. 市场计划C. 品牌计划D. 职能
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