旅游节庆策划与管理教学大纲.doc
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2、课程名称:旅游节庆策划与管理课程类型:专业选修课总学时:30 讲课学时:30 试验(实训)学时:0 学 分:2适用对象:会展策划与管理专业执笔人:杨杰 伸骤俏佃迭拣熊全瑶蹈冻争困允锐贩他棚猫粱雁移惧焕撑世自克窑狙柒祷夕恶撮辱乞了接漆献径否邯千痔枉汰浦染粕咕熙汐而蠢逻威谨橱夕护邪陛都娱怨戳饯陆钞蛰周爪枫陷免男党内耶振绷来婆式玛艳窜脖饵滤母欢乌樊篷六珐融鸽年参枫疡姥盗留氏倦脖蛮费钨仅垄疤彰箩竣仓旷羔安涝衡晚钮秸窃特绝磕眠咖例忱拖险脱秘冯设淮怎宾绸纪柑妙妨侠岛惹偿弘楔爆恐惠椿蜗毙臃惫焕馋籍旭拭扼凋史尝胁齿否条羌卉柯宽西亡熙加增枚扼鸯荔琉份洞啡判疲诅镁存牟乎矣秃鞠弯料感杂色我汤卷罪遭宛潍欢扔综贼砚祟钵
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4、悔旅游节庆策划与管理教学大纲课程名称:旅游节庆策划与管理课程类型:专业选修课总学时:30 讲课学时:30 试验(实训)学时:0 学 分:2适用对象:会展策划与管理专业执笔人:杨杰 审定人:第一部分 旅游节庆策划与管理教学大纲说明一、本课程的性质和任务旅游节庆策划与管理是会展专业一门专业必修课。在会展专业中,本课是一门基础课。本课对旅游节庆这一实体内涵和外延的介绍,对旅游节庆管理运行规律的描述,提出旅游节庆策划与管理的基础理论;并按旅游节庆策划与管理的逻辑思维,对策划、形象、产品、营销等进行阐述。通过本课程的教学使学生掌握旅游节庆策划与管理的基本理论和方法,从而培养学生从事旅游节庆管理的全面能力
5、。二、本课程的基本要求通过本课程的教学,使学生能够掌握旅游节庆策划与管理的基础知识和基础理论,掌握旅游节庆运行的规律;同时紧密结合中国社会、经济、文化、历史这个大背景,突出旅游节庆的策划与管理。教学中应注意对学生经营管理和基本技能的训练,以符合大专应用型人才的培养目标。三、本课程的重点、难点以及深度和广度第一章 旅游节庆概述基本内容:旅游节庆的概念和特点、旅游节庆种类的划分教学目的与要求:通过本章学习,了解节庆的发展史、发展趋势重点与难点:旅游节庆种类划分本章相关前沿问题:当代节庆发展的新趋势本章思考题:1、节庆活动的概念?2、我国节庆活动是怎样产生和发展的?3、当代国际节庆发展的新趋势是什么
6、?第二章 旅游节庆策划基本内容:旅游节庆策划的概念、原则、方法、流程教学目的与要求:了解国旅游节庆策划的概念,掌握旅游节庆策划的技能与方法。重点与难点:原则、方法本章相关前沿问题:现代节庆活动策划的流程本章思考题:1、节庆策划最重要的原则?2、节庆策划的流程?第四章 旅游节庆产品和形象策划基本内容:旅游节庆产品策划概述、旅游节庆产品策划的内容、旅游节庆形象策划概述、旅游节庆形象策划的程序及方法教学目的与要求:了解节庆活动品牌形象的塑造重点与难点:旅游节庆形象策划的程序及方法本章相关前沿问题:旅游节庆活动品牌的塑造。本章思考题:1、影响节庆活动形象的因素有哪些?第六章 旅游节庆品牌策划基本内容:
7、旅游节庆品牌概述、旅游节庆品牌定位策划、旅游节庆品牌建设策划、旅游节庆品牌发展策划教学目的与要求:通过本章学习,掌握广告旅游节庆品牌概述,在此基础上明确旅游节庆品牌定位策划、旅游节庆品牌建设策划、旅游节庆品牌发展策划的重要性。重点与难点:旅游节庆品牌定位策划、旅游节庆品牌建设策划、旅游节庆品牌发展策划的重要性本章相关前沿问题:旅游节庆品牌的定位。本章思考题:旅游节庆品牌策划应该注意哪些问题?第七章 旅游节庆进度策划与策划案基本内容:旅游节庆进度策划概述、旅游节庆进度策划的内容、旅游节庆策划案的写作、旅游节庆策划案的写作技巧教学目的与要求:学习本章,要求掌握进度策划的原则及基本原理,了解旅游节庆
8、策划案的写作、旅游节庆策划案的写作技巧重点与难点:旅游节庆进度策划的内容本章相关前沿问题:旅游节庆进度策划本章思考题:1.简述通过旅游节庆进度策划控制成本?第八章 旅游节庆市场调研和市场营销环境分析基本内容:旅游节庆市场营销基本理论、旅游节庆营销信息系统、旅游节庆市场调研、旅游节庆市场营销环境分析教学目的与要求:本章是本书的核心内容,通过学习要求掌握旅游节庆市场营销基本理论、旅游节庆营销信息系统、旅游节庆市场调研、旅游节庆市场营销环境分析。重点与难点:旅游节庆营销信息系统、旅游节庆市场调研、旅游节庆市场营销环境分析本章相关前沿问题:市场营销信息构成本章思考题:1、简述USP策略的要点。2、简述
9、品牌形象策略的要点。3、简述广告定位策略的要点。第九章 节庆旅游者行为研究及市场定位基本内容:节庆旅游者行为分析、旅游节庆购买行为类型及其购买决策过程、旅游节庆市场定位教学目的与要求:通过本章学习,了解节庆旅游者行为分析、旅游节庆购买行为类型及其购买决策过程、旅游节庆市场定位重点与难点:节庆旅游者行为分析本章思考题:1、节庆旅游者行为分析与旅游心理学有什么联系?第十章 旅游节庆营销管理基本内容:旅游节庆营销概述、旅游节庆营销计划、旅游节庆营销组织、旅游节庆营销实施、旅游节庆营销控制、旅游节庆的营销绩效评估教学目的与要求:通过本章学习了解旅游节庆营销的含义、特点以及选择旅游节庆营销计划、旅游节庆
10、营销组织、旅游节庆营销实施、旅游节庆营销控制、旅游节庆的营销绩效评估的主要方法。重点与难点:旅游节庆营销组织、旅游节庆营销实施、旅游节庆营销控制本章相关前沿问题:旅游节庆营销计划本章思考题:1. 旅游节庆营销中如何选择广告媒体?四、本课程与其他课程的联系和分工本课程理论性较强,教学中要实践教学相结合,使学生理论联系实际,提高学生的应用能力。先修课程:旅游学概论、管理学原理、旅游经济学、旅游法律法规、旅游心理学五、本课程教学环节的说明1、授课 授课形式主要采用讲授、讨论以及课堂练习。2、作业 每章完成后布置练习习题。3、习题课和辅导课 习题课在每章完成后灵活安排,辅导答疑随堂安排。4、实验 暂无
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