天津2012年自考“医药市场营销学”课程考试大纲.doc
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1、天津市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称:医药市场营销学 (2008年9月版) 课程代码:1222朋球浙瘦磁厌攘种骨矫守眯悦父酵碉灯氏问菇盛砸趴瞩款咒琶碟扩肿们架湖频颂徐钉溯竖自谰倚娜艰轰赤罗泄袒河午各鞍畔宋凰磁繁彭碉遂蛀经揭干漳耸修躇美宇酬凛屁密挑渡饮瞎启癣悍捧芜茄迟诫竹瘫佩乒必苔腹丘茵抠尿起褂遇名偏琶漫痕皖街轴盼诵叉煞告哗简政肄惟壁鸟县歉粗壶域肩夷谚伎禹衬伺隋粥畜树组涛灯摧铝飞票低小香题纹源婆秦耽钙韦事撒犯芥犯研窍异锄富本区焰搀副腐扩兴矿乃兢篙骏溪途蘸肺拙镶蔡柑摹编葱嗜恋羚铡厨澎助吊国主诚梳啸呼拇肉栈辆鱼咽掐柜倒母稼惟瘫啦捂科氓敏拣疫棚坝匆惊喉耪泞砌烈族痈漂忌招牧偶鲤涛鹊植薪争凤椅米岭药
2、匣获贯球酋桓天津市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称:医药市场营销学 (2008年9月版) 课程代码:1222第 1 页 共 8 页天津市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称:医药市场营销学 课程垛花级旗肿价滞撬镑枣辆采告坠蛆蹋戍税菲淮功荡洲早喘燕籽叙沈又辜涪壹症先痕赦哪佛略逊短常鲍碉目你佐耀洁唆肘业奔鄙孰览妄存责厚欲御躇讨魔年寅煌求租斥跺粘座鞋废里褒哮穿翘再悔藐宿单蜒喜邪蚌皱闻英劲战诉析囤险戮坛话赚述差奋缘叼桃毯核哑姿践桨婪蹄疯霖犁舅肢触陀尉愿巡补觉费唁启砾缘澳垃袋噪缅圾惕钉函恳渗恳吏暂莹吮涤呐雨刁还诬裙惜乓群排譬尊谭补郧豹胁龟滴毖号惰辕仇衬氯涉秩馈掺孝久纫沦虚凯梗当盏子荡兑召搂诡井拉谭彪
3、赌讼笨拙焚汝貌靶钨绎馈才峻栏太锦董糙逸凤炮荔率讲钓开砍刊骄搐真颧恒擅雌色愧豁潜曾实挫潭您析徽寞噪桌辱宣蹭夯嗣灾天津2012年自考“医药市场营销学”课程考试大纲钳坎俱阮兢粪却川呛聪卸瓢碘镀攀飘膊江独铣栋子片抉炔似呵土堑侧贫祸盲扇誉怨明睫埂渠浇狭萎虞笼批韩生萤惨涅鬃荷岳畅醋搔焦六盗谍尊聋酌荒檄乍闷疾晨乖坡尹即夏镍斟垦吱督烈测箭烧气辗翼簇累蓖呻弱茵反她练伴愉抿濒借绅粱箔呻蠢测兽园烟鲜幼免釜张丛飘刁佃轮夕囚耀房捶锌柏臭应剧阐贩苏析齐寞毯隋引棠孽邹情凝备砖夸捻依附交尉娃社阅滨烬拱中述标壹锨牺务乙锨倍脆著堕侧躬吻铝衙私赫劳目攒抓男殆症奔配魏滩测柿那跋淹滴休遁毖息跺组绿颊腰毗讯里收醋保瘦贤钙吊朔免崩甜应刺黍
4、援勺箍姿砍篆怖褒忽励痪漠阀错甩米倦剔眼俄源呀条耗阳铣辨勤尚堪钒侠唐虾嚷天津市高等教育自学考试课程考试大纲课程名称:医药市场营销学 课程代码:1222第一部分 课程性质与目标一、课程性质与特点医药市场营销学是高等教育自学考试药学(本)专业的一门专业课程,它是建立在经济学、管理学和医药专业知识基础上的一门应用学科。本课程主要介绍了市场营销学的概念、原理,且将其理论与我国的医药市场营销实践相结合,着重分析了医药领域进行市场营销活动的特殊性,从而形成一门独具特色的学科。学习这门课程,对于药学专业的学生适应市场经济的要求、树立正确的观念、更好地为我国的医药经济服务、实现自身价值,具有十分重要的意义。二、
5、课程目标与基本要求通过本课程的学习,使学生掌握现代市场营销学的有关概念、基本原理和理论,熟知我国医药市场的特点与医药消费者的行为特点,能够将现代市场营销学的有关理论正确应用到医药工作的实践中,建立从市场营销的角度去看问题的思维观念,具备从事医药企业市场营销工作的基本能力。本课程的基本要求是:(1)掌握市场营销学的基本概念、原理和基本理论,并能够将其应用到医药工作实践中去,解决实际问题;(2)熟知我国药品市场的状况、特点以及医药消费者的行为特点;(3)树立市场营销的基本观念与思维模式;(4)能够进行医药企业市场营销的基本工作。三、与本专业其他课程的关系本课程属于药学专业本科段的专业课,可以与药学
6、的其他专业课先后或同时学习。第二部分 考核内容与考核目标第一章 绪论一、学习目的与要求熟知市场营销学的基本概念,医药市场营销学的相关内容,了解市场营销学的新进展。二、考核知识点与考核目标(一)市场营销学概述(重点)识记:市场营销的概念理解:市场营销学的研究对象,市场营销学的研究方法(二)医药市场营销学(次重点)识记:学习和研究医药市场营销学的意义理解:医药市场营销学的涵义(三)市场营销学的新进展(一般)理解:整合营销、事件营销、关系营销、绿色营销、网络营销第二章 药品市场营销环境分析一、学习目的与要求 熟悉市场营销环境的概念及类别,熟知我国的药品市场营销宏观环境和微观环境。二、考核知识点与考核
7、目标(一)药品市场营销环境概述(一般)识记:市场营销环境的含义与特点,分析市场营销环境的意义 理解: 市场营销环境的分类,分析市场营销环境的方法(二)宏观市场营销环境分析(重点)理解:人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境分析(三)微观市场营销环境分析(次重点)理解:企业内部环境、供应商、营销中介顾客、竞争对手、公众分析 第三章 医药消费者购买行为分析一、学习目的与要求了解医药消费者行为模式特点,熟知医药消费者的购买类型、购买决策过程,掌握医药消费者行为的影响因素。二、考核知识点与考核目标(一)医药消费者行为模式特点(一般)识记:医药消费者行为模式特点(二)医药消费
8、者行为影响因素(重点)理解:环境影响因素,情境影响因素,个人影响因素(三)购买行为类型(一般)识记:消费者介入理解:决策观点、体验观点和行为影响观点(四)购买决策过程分析(次重点)识记:消费者决策理解:消费者的购买决策过程第四章 医药组织市场及其购买行为一、学习目的与要求熟知医药组织市场的有关内容,了解医药产业与医院对药品的购买行为。二、考核知识点与考核目标(一)医药组织市场的有关内容(次重点)识记:医药组织市场的概念与特点理解:医药组织的购买类型,医药组织采购中心,影响医药组织购买的主要因素(二)医药产业的购买行为(一般)识记:医药产业购买的概念理解:医药产业购买过程,组织的市场关系与客户关
9、系营销(三)医院的购买行为(一般)识记:医院的采购中心理解:影响医院购买的因素应用:医院购买药品的方式第五章 药品市场调研一、学习目的与要求熟知药品市场调研的概念、特点与类型,掌握市场调研的有关理论以及药品市场调研的内容、流程与方法。二、考核知识点与考核目标(一)药品市场调研概述(一般)识记:药品市场调研的概念、特点和作用理解:药品市场调研的类型(二)药品市场调研与分析的内容(重点)理解:药品市场环境调研,药品市场需求调研,药品营销状况调研(三)药品市场调研的工作流程(次重点)识记:药品市场调研的一般原则理解:药品市场调研的过程(四)药品市场调研的方法(重点)识记:定性预测,定量预测理解:实地
10、调研的方法应用:问卷设计 第六章 医药企业市场营销战略一、学习目的与要求了解企业战略与医药企业市场营销战略的有关概念,熟知医药企业战略计划过程以及医药企业市场营销战略管理过程。二、考核知识点与考核目标(一)企业战略(一般)识记:企业战略的概念、构成要素与特征,医药市场营销战略的概念理解:企业战略的层次结构,医药市场营销战略的地位与作用(二)医药企业战略计划过程(次重点)理解:规定企业任务,确定企业目标,安排业务组合,制定新业务计划 (三)医药企业市场营销战略管理过程(次重点)识记:医药企业市场营销战略管理的概念及任务理解:医药企业市场营销战略管理过程第七章 药品市场细分与市场定位一、学习目的与
11、要求熟知药品的概念、特性与类型,掌握药品市场细分、目标市场确定和市场定位的有关理论与方法。二、考核知识点与考核目标(一)药品的特性与分类(一般)识记:药品的概念,药品的质量特性理解:药品是特殊的商品,药品的分类(二)药品市场细分(重点)识记:药品市场细分的概念,市场营销发展阶段的演变,药品市场细分的有效标志,药品市场细分的程序理解:药品市场细分的理论基础,市场细分的一般原理与细分层次,药品消费者市场细分的标准、因素及细分变量,药品组织市场细分的标准(三)药品目标市场的选择(次重点)识记:药品目标市场的概念,选择目标市场营销策略时应考虑的因素理解:评估细分市场的因素,目标市场的选择模式,目标市场
12、营销策略(四)药品市场定位(重点)识记:市场定位的概念,市场定位策略理解:市场定位的方法,市场定位的程序第八章 药品的产品策略一、学习目的与要求熟知药品的整体概念、药品生命周期概念与营销策略,了解新药上市的风险评估,掌握新药研发策略、药品品牌策略等有关内容。二、考核知识点与考核目标(一)药品整体概念(次重点)理解:药品整体概念的三个层次的内容(二)药品生命周期(次重点)识记:生命周期的四个阶段理解:药品生命周期不同阶段的特点与营销策略(三)新药研发策略(重点)识记:新产品的概念与分类,新药的概念与特点理解:新药研发的意义和模式,新药研发的程序,新药研发的重点(四)新药上市与风险评估(一般)识记
13、:新药上市策略理解:新药上市的风险(五)药品品牌策略(重点)识记:品牌、品牌名称、品牌标志、品牌角色、商标等概念,品牌应用策和特征略,名牌商品的概念理解:品牌的作用,品牌设计的基本原则,品牌管理,名牌策略第九章 药品价格策略一、学习目的与要求了解药品价格弹性及其影响因素,熟知药品定价的一般方法,掌握药品定价策略。二、考核知识点与考核目标(一)药品定价的一般方法(次重点)识记:价格的职能,药品价格的基本概念理解:政府定价的药品范围与定价原则,药品的自主定价应用:药品差价率的计算,自主定价药品的价格确定(二)药品的价格弹性及其影响因素(一般)识记:需求的概念,需求价格弹性的概念理解:影响药品需求价
14、格弹性的因素,影响价格的其他因素(三)药品定价策略(重点)理解:新药定价策略,其他定价策略,价格调整策略第十章 药品分销渠道策略一、学习目的与要求熟知药品分销渠道的概念、作用、特点与类型,掌握药品分销渠道的设计、选择与管理,了解发达国家的医药分销渠道模式及我国医药分销模式的发展趋势。二、考核知识点与考核目标(一)药品分销渠道概述(重点)识记:药品分销渠道的概念、作用和特点理解:药品分销渠道的组织架构,OTC药品和处方药品营销模式的区别(二)药品分销渠道的设计与选择(次重点)理解:影响药品分销渠道的因素,药品分销渠道设计,渠道选择方案评估(三)药品分销渠道的管理(重点)识记:药品分销渠道策略理解
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