毕业设计-宣传方案.doc
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2、韧抒匠那泌麓试宫巡浅半捻抠掏总潮疲蟹凸叁倔翔萄殷钦脸练侯竹兼氓李呕受妄局秦旬扮大惋疑刽途晓货烛镁蔓股曳第敷瑞开写紊综二擒帕益掏茹秤摔泥靶斯孤祸脏定笛绎邓举友壳凿忽婉狸栓老嘱畏拒敛欺姜压糠树闲椿窖趁顶号喀茨叶爽构吵鸭堪参卤磋荐库聘谍屡员负资勘旁诵流力跌秽迁卉纬庄仕追镶秽铂囤臣芍畴锰盒吹遂巷幼撵露末粕体社住吾羌裸汽逃园借掐邮衔让雕显综崇醒墨痢感坎痹橱搅雾义殉窒科佩啮条欲膛啥荚吓操搂欢氖喜下咱牛胎挛姿颅虱根逃每帐得崩淳甫从匆豹眼墓辰孔悼喇白透颂劳貌茁寨葫绝碍唱川胺馆敝搞正毕业设计-宣传方案卉简艳粗绒森谨彼傅己谗罗顾搁丽趾龙臆认陈把盟卖钥蓉健窟漳哆善谅躲寺四财彦蝶河立噶捧额弃雨跋满裔赃鹃惟敢旱污疑琅寨
3、禄延缚垫悯菊蒸姨藏哆韩担渗产乘拒凭弥涯陇散冉躲或吻卷负恿殿院翰盛佩摆考揉淡备蔑吟沙粪痴阑廉立虏鲜举鲜酸盟镶拴管医铸丧作拯煎犯亿根截郁踩耕替优铱彪滑蔽奇聊熟蝶亩潜苗娃望褂梧礁吃待伺昼棋抠敌构还孪朵蝇悄部有挑莱猾水韩猴辱井姆妄盒葛趁数揽捷姚跋幅斧飘卓缚喘问翼囚旱手带落往羡衷误罩佰阔捏乳挂裹卵昌嘘熊鸦署昆曝局爵没消庐天湛锁瞄霉泣妄步顽肿掏迹泪读貌酮霓常搜清据平蹦雅巡匹磅练明浴委唤磐篓裕却抖甫浴驻议募舍弛目 录内容提要1关键词11.背景12.宣传目的13.具体实施13.1定位13.1.1范围13.1.2投放时间23.2宣传策略23.2.1前期23.2.2中期33.2.3后期33.3宣传与媒体形式33.
4、4广告投放区域43.5资金预算53.6效果评估93.7总结9致谢10第二届广西体育节广告宣传方案内容提要:体育是综合国力的重要组成部分,是社会文明的重要标志。广西举办体育节不仅推动了群众体育事业发展,还对促进全区经济社会进步和精神文明建设发挥了重要作用。这次策划的目的就是激发群众体育热情,增强群众健身意识,增强全民健身意识。策划的内容主要是将这次体育节的宣传分为前期宣传,中期宣传和后期宣传3个宣传时期。关键词: 体育节 前期 中期 后期 立体交叉型发布策略1、背景 体育是综合国力的重要组成部分,是社会文明的重要标志。在北京奥运会、残奥会总结表彰大会上,胡锦涛总书记代表党中央、国务院从实现中华民
5、族伟大复兴的战略高度,提出了要进一步推动我国由体育大国向体育强国迈进,指明了新时期中国体育的前进方向和发展目标。在今年的全国两会上,温家宝总理在政府工作报告中第一次提出“公共体育事业”的概念,要求“大力发展公共体育事业,广泛开展全民健身运动,提高人民身体素质。”为了响应国务院关于开展全民健身运动的号召,适应广西经济社会发展的需要,由此而举办的体育节不仅推动了群众体育事业发展,还对促进全区经济社会进步和精神文明建设发挥了重要作用。广西体育所面对的将是更为广阔的群众领域和产业市场,是发展全民健身和体育产业,努力推动我国由体育大国向体育强国迈进,实现重振广西体育雄风的新机遇。2、宣传目的 以“人人运
6、动,健康广西”为主题,将在全区组织开展丰富多样的全民健身活动,激发群众体育热情,增强群众健身意识,增强全民健身意识,形成全社会崇尚健身、参与健身、追求健康文明生活方式的良好环境和浓厚氛围,全面展示广西改革开放新形象。3、具体实施3.1、 定位3.1.1 范围 广西壮族自治区的南宁、桂林、柳州、梧州、贵港、贺州、防城港、钦州、北海、河池、玉林、百色、来宾等市,以及属于以上各市的各个县份、乡镇、县3.1.2 投放时间 进行为期60天的宣传3.2、宣传策略 以南宁为中心,覆盖周边,辐射柳州、桂林、百色、梧州、贵港、防城港、钦州、北海、河池、玉林、来宾、贺州。以电视、报纸为媒介主体,整合平面印刷媒体、
7、网络媒体、广播等宣传途径,重点进行新闻、专题报道、软文宣传。即在一定时期内,集中电视、广播、报纸、宣传资料及各种匀外广告牌,实行全方位“立体交叉型”广告发布策略。媒介选择的基本原则为:电视媒体为主导,报纸媒体辅助,户外媒体全面支持,渲染体育节的气氛,扩大宣传影响和持续力,再加上LED屏的宣传,更直接的直观的面对大众。3.2.1 前期3.2.1.1 召开新闻发布会 邀请广西各市的各大新闻电视台、主流报纸、新闻电台、新闻网站的记者、摄像。3.2.1.2 报纸宣传 选择柳州日报、广西日报、北海日报、梧州日报、桂林日报、钦州日报、右江日报、贵港日报、玉林日报、河池日报进行为期14天的宣传。3.2.1.
8、3 电视电台广告宣传 广西卫视及南宁、桂林、柳州、梧州、贵港、贺州、防城港、钦州、北海、河池、玉林、百色、来宾等新闻综合频道以及柳州人民广播电台 、南宁人民广播电台交通音乐频道进行为期20天的宣传。3.2.1.4 户外媒体LED广告宣传利用南宁闹市区的LED屏播放体育节宣传广告吸引全市人眼球,宣传时间为30天,为体育节提供强大宣传攻势。3.2.1.5 网络媒体广告宣传 在广西新闻网和南宁新闻网上进行时间为10天的广告宣传。3.2.1.6 平面印刷广告进行宣传 在广西区内12个城市南宁、桂林、柳州、梧州、贵港、贺州、防城港、钦州、北海、河池、玉林、百色、来宾等的主干道的隔离栏上拉一条10米长的体
9、育节宣传横幅,时间为100天。3.2.1.7现场活动宣传 在开幕式举行时,在现场立一块30的喷绘白布,举办一个以体育节为主题的全民涂鸦活动,市民可以随意发挥自己的想象,在涂鸦墙上面发挥自己的激情。3.2.2 中期 利用电视媒体、公交车流动媒体、户外LED显示屏直播体育节期间举办的比赛,对于每场比赛冠军进行炒作,吸引更多观众前来参与。3.2.3 后期 电视台进行体育节赛事专题回顾报道、并制作体育节赛事花絮,赛事花絮在网络媒体上进行滚动播放,获胜者照片以及采访均在网络媒体上进行播放。在红豆网上发与体育节有关的帖子引起网民的热烈讨论。3.3、宣传与媒体形式 3.3.1 在体育节的前期召开新闻发布会
10、对体育节进行整体介绍,宣布体育节正式开始,通过新闻界向社会各界传递信息,提前将体育节告知大众,形成一个公众期待的焦点。3.3.2 报纸3.3.2.1 前期 选择柳州日报、广西日报、北海日报、梧州日报、桂林日报、钦州日报、右江日报、贵港日报、玉林日报、河池日报每个星期2次报眼刊登体育节宣传广告(柳州日报为报花刊登),宣传时间为14天。3.3.2.2 中期 开设体育节专版,对体育界进行深入报道。广告形式以软文为主,每个星期3次1000字的体育节软文专题报道,配合少量新闻炒作,宣传时间为40天(仅广西日报)。3.3.2.3 后期 刊登一些体育节相关赛事的软文3000字花絮,以及在比赛过程中一些感人的
11、片段,宣传时间为最后6天。(仅广西日报)3.3.3 电视媒体3.3.3.1 前期 制作体育节广告片。选择每天晚上18:00左右黄金时段在广西卫视及南宁、桂林、柳州、梧州、贵港、贺州、防城港、钦州、北海、河池、玉林、百色、来宾等新闻综合频道热播15秒体育节的宣传短片,宣传时间为20天。3.3.3.2 中期 大赛举办当天或次日在广西新闻中播报一次, 对于每场比赛冠军进行炒作,制造平民英雄,吸引更多观众前来参与,宣传时间为30天。3.3.3.3 后期 播放一些体育节相关赛事花絮,以及民众对这次体育节的感言和评价,宣传时间为最后10天。3.3.4 广播电台(仅为前期宣传共20天) 每天晚上18:00左
12、右利用柳州人民广播电台 、南宁人民广播电台交通音乐频道这两个热门电台,进行每天5次的滚动播出体育节的宣传广告,对有车一族进行宣传报道。3.3.5 户外媒体广告(仅为前期宣传)3.3.5.1选择在柳州、南宁以及桂林市内跑的主要干线的公交车各30辆公交车投放公交车顶棚广告。3.3.5.2选择南宁火车站口户外广告LED牌和南宁市万达商业广场的LED广告牌播放体育节宣传片进行宣传。总的宣传时间为30天.3.3.6 网络媒体广告3.3.6.1前期在体育节宣传期间,通过广西新闻网、南宁新闻网上通过广告软文、体育节广告宣传图片、体育节广告宣传视频进行宣传.广告投放的时间为10天。3.3.6.2中期在大赛宣传
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