真题版2015年04月自学考试00058市场营销学历年真题.doc
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7、分 选择题一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1、在冬季,一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动,出现了淡季热销的局面。这是因为亚麻凉席的需求属于【 】A.无需求 B.下降需求C.不规则需求 D.充分需求2、市场营销观念强调注重【 】A.供应商需求 B.消费者需求C.卖方需求 D.零售商需求3、科特勒提出的“大市场营销”组合构成是【 】A.2P B.4PC.5P D.6P4、绿源公司原为一家有机蔬菜种植企业,后收购一家蔬菜零售连锁店进入销售领域。这种一体化增长方式属于【
8、 】A.水平一体化 B.前向一体化C.后向一体化 D.同向一体化5、五星公司针对新月公司的产品,采取了“我也是(Me too)”战略,这种定点超越战略也被称为【 】A.产品定点超越 B.组织定点超越C.过程定点超越 D.战略定点超越6、为了解消费者对不同口味月饼的喜好,禾香公司特意在街头对顾客进行随机访问,这种数据收集方法为【 】A.观察法 B.专家评估法C.设计法 D.调查法7、丽兰化妆品公司决定对其现有市场上销售的润肤霜进行升级换代,这种密集增长战略是【 】A.市场渗透 B.产品开发C.市场开发 D.多元化发展8、某洗衣机制造商在顾客购买其生产的洗衣机后,主动与顾客联系,征求顾客的意见,这
9、在关系营销中属于【 】A.负责型关系营销 B.鼓动型关系营销C.伙伴型关系营销 D.基本型关系营销9、国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说是【 】A.营销机会 B.环境威胁C.冒险机会 D.消费者威胁10、用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降,意味着【 】A.恩格尔系数增大 B.基尼系数减小C.恩格尔系数变小 D.基尼系数增加11、小王每周去超市购买同一品牌、规格的牛奶供家庭饮用,这种购买行为类型是【 】A.复杂型购买行为 B.变换型购买行为C.协调型购买行为 D.习惯型购买行为12、某银行购进了一批自动存取款机。从组织市场的构成来说,属于【 】A.产业市场 B.消费者市场C.中间商市
10、场 D.政府市场13、某皮鞋生产企业决定增加运动鞋生产车间并购进了相应设备。该企业的采购属于【 】A.修正重购 B.直接重购C.间接采购 D.全新采购14、某钟表公司通过增加品种、不断更新款式等方式,全方位、大规模的围堵竞争对手并获得成功。这种市场进攻战略是【 】A.包围进攻 B.迂回进攻C.游击进攻 D.侧翼进攻15、卓尔公司分别推出针对不同年龄段女性顾客的专用化妆品,该公司的市场细分依据是【 】A.地理细分 B.行为细分C.区域细分 D.人口细分16、通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没兴趣购买的物品称为【 】A.便利品 B.选购品C.特殊品 D.非渴求物品17、某跨国企
11、业生产10种不同型号的剃须刀、16种不同品种的化妆品、4种不同型号的写字用品、2种不同型号的打火机。该企业产品组合的宽度是【 】A.10 B.16C.4 D.3218、男士洁面乳最初流行于年轻的影视演员群体。他们属于【 】A.早期大众 B.晚期大众C.创新采用者 D.落后采用者19、团购价格一般都比单间购买便宜。这种折扣属于【 】A.现金折扣 B.数量折扣C.功能折扣 D.季节折扣20、白云餐厅菜品价格不高,但酒水价格较高,这种产品组合的定价策略是【 】A.产品线定价 B.选择产品定价C.补充产品定价 D.副产品定价21、对于牙膏、牙刷、肥皂、洗衣粉等便利品,最适宜采用的分销渠道策略是【 】A
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