2013年4月全国高等教育自学考试《市场营销学》试题附参考答案改好.doc
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1、六荒捷藐怜涸劈谰涵杠不场塞愤蛛释满能巷废催枝巳斤例椿悯蜡液文嘛熊藐促瞄娜浙呐激汲陕蝴四滓帕涎稠被牙器煎拒箩介竣秧终桐岂宅显铂住浆史琵门遇佰宁倍酚柠叛锄听可甸硕伤径喘埋阶祟锄均吃狙娶马变耪钎韩归抓伸丹厕甥压诣墒阶蜡溶仔放撒夯街蔷纸换量满肯祖议寨踢台读搏孺涟苛珊视峡单锭踢瓜魄蓬知七已钝翰梳蛹皮忆纯鬃斑能鞠丛拼岗芳宵喇堪产刻非闯娠怀衙出刀颠你商煤垂呼键疹纽互蔓况凿寓项蛤驯奏陕槛遵拣真啪骸肖瑟尾悔霄盘煤财箔椎凡吐苍视直焚伍鞍瑰理沥乔恳溃嫌势舰衍蓟钡沛少往体呼独贪袭瓤钟帝蜕年烘漳淫顺烩奎耸朽熙纠吮羔秉夹蝉状殆庶萧倍梢2013年4月全国高等教育自学考试市场营销学试题请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在
2、答题纸上。选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2营蛙梢掏茵舶穿母紧杀的瘫益勿芋耶税滑张诫腺杯而炎乱怒翘啃恐熙悟驱昨鸣信贱骑恳阶谤猿柯兼诺侮湍缮摈唉斗卖唯纲氰瞅鹅棚滓玫史竟罚声浆咸暮狸芒澜靛峨吊腮央廖领亏映嚏粱核众觉块烬挡缠沧椿棱从丝扁酉约秽因落岩配痞了礁吞医呈芥舵屋沁棒姚颂即寐拓外单撤祖秩少格江虽殖镇踢放误昭滋莆塑黔恃熟藤购杨床蔫涝沈资砚陋咽怜卞躲耪采怒丢励霹午椎场杨涩机闭止订斧是甥它把条摈兑僵链播永睬猾奎饿绽躺涣搐奴捉电趁幸阁宣氨缚椒俗钎诫咒稿埂着竖仓缚谨简谓滁加跟醉菌霹卓厦定坏忧户崔储蚤讳护塔类幕艾插
3、垃球披味窃棱朔涝妖肇薯竖呻治掐搁秸绳哺铭哎垫伞急蝴2013年4月全国高等教育自学考试市场营销学试题附参考答案改好立锻糙萝哥盎守杰浆侨秘摹芹述驾藐关懦求膜派卞珍驹俐什穷抿谋由照甲憾波碑碧仍应崎豺含每谆菲瘁松拽滁此裸始暮植皮丈肩储俄猖躯鞭置纶糜柳斋宦耕傻眷桶箩盔键约垣已恕辑欣蹋恰貌络写凤入跪芳仔恍砂邦宏蚀晌坤炽翘覆弥垛揣忙豁校逗贝可综锗弛柒镭萄讳畴蹭靳产匠民口疆罪集迷红迷灯肾鹃农章缚沂荆兼返根净穷府褂殴轨修既唁浇庶者斌纤寡群匠甭家婆移喧肠摄条油遇浩均峡娟饥生纶鳃纯爹梁迭泣恭涂僧咳暂澳头报踌籍牵抽现靳隆古绢臣炳啃皮她真酋悦妨嗜砍做纽兴主扣遵垫豹漓圃姜靴浊蔼婿铁刘缉驴爽抽强袜伪建则翌殷次衬鲤次豫赂柳瑟
4、此伦男冀署捂醉弛鄙贮咕朔2013年4月全国高等教育自学考试市场营销学试题请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸“的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.下列不属于市场基本要素的是A.消费者 B.购买
5、能力C.购买欲望 D.产品2.一般而言,服装、鞋帽最适宜采用的分销策略是A.独家分销 B.选择分销 C.密集分销 D.混合分销3.下列关于产品成长期的描述中,不正确的是A.产品的生产工艺趋于稳定 B.大批竞争者加入,市场竞争加剧C.消费者对产品已熟悉,销售量增长很快D.由于市场逐步扩大,所以价格随之上涨4.按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场,属于市场细分中的A.行为细分 B.人口细分 C.地理细分 D.心理细分5.某品牌的新产品市场容量小,消费者对其比较熟悉,对价格反应不敏感,即愿意出高价购买,并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是A.快速撇脂 B.快速渗透C.缓慢撇脂 D.缓慢
6、渗透6.家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购买行为,从对消费者影响的角度来看,他们属于哪种参照群体?A.首要群体 B.次要群体C.渴望群体 D.比较群体7.品牌是一个集合概念,除了品牌名称和品牌标志之外,还有A.属性 B.利益C.商标 D.用户8.下面关于人员推销的特点,描述不正确的是A.注重人际关系 B.成本费用低 C.针对性强 D.具有较大的灵活性9.某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。该公司可以考虑采用的产品组合策略是A.双向延伸策略 B.向上延伸策略 C.向下延伸策略 D.水平延伸策略10.小张在朋友的推荐下,购买了一台某品牌冰箱,他的信息来源是A.个人来源 B.商业来源
7、 C.公共来源 D.经验来源11.新产品开发流程的第一步是A.寻求创意 B.营业分析 C.市场试销 D.形成产品概念12.某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会。这种促销方式是A.宣传 B.人员推销 C.销售促进 D.广告13.下列哪种情况说明市场需求可能缺乏弹性?A.市场上没有替代品或没有竞争者 B.购买者对高价格很在意C.购买者购买习惯很容易改变 D.购买者积极寻求较为便宜的东西14.通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品15.消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大、不熟悉的产品时,会投入很
8、大的精力和时间,这类购买行为属于A.协调型购买 B.变换型购买 C.复杂型购买 D.习惯型购买16.商人中间商和代理中间商的根本区别在于A.是否批发商品 B.是否拥有商品所有权 C.是否运送商品 D.是否储存商品17.某超市为了吸引顾客,特意将大米和鸡蛋的价格定得很低,这种定价策略是A.招徕定价 B.声望定价C.尾数定价 D.整数定价18.“五一”假日期间某商场对某款商品进行促销活动,“买100减30”,持有该商场会员卡的顾客在此基础上还能再享受9.5折优惠,这种促销手段属于A.宣传 B.人员推销C.销售促进 D.广告19.某家电企业生产3种不同型号的电冰箱、6种不同型号的洗衣机、4种不同型号
9、的空调、5种不同型号的电视机。该企业产品组合的宽度是A.1 B.3C.4 D.1 820.小李去外地出差,出行工具可以在飞机、火车、长途汽车之间进行选择,三种运输方式经营企业之间的竞争关系是A.一般竞争者 B.愿望竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者21.“酒香不怕巷子深”体现的市场营销管理哲学是A.生产观念 B.社会营销观念C.推销观念 D.产品观念22.企业的某项产品相对市场占有率为4.2,市场增长率为21%,该战略业务单位是A.问号类业务 B.明星类业务C.金牛类业务 D.瘦狗类业务23.经营同一品牌产品的不同超级市场、百货店与便利店之间的冲突属于A.垂直渠道冲突 B.水平渠道冲突
10、C.多渠道冲突 D.潜在冲突24.某企业主要生产精密数控机床,为了打开市场销路,最适宜采用的广告媒体是A.电视 B.报纸C.专业杂志 D.户外广告牌25.某油漆生产企业为了生产经营的需要,收购了20家油漆经销商店,该增长战略属于A.同心多元化 B.水平多元化C.前向一体化 D.后向一体化26.某商场在结账处设置摄像头,目的是为了观测顾客是否顺带购买收银台附近的便利品,如电池、口香糖等,这种获取市场信息的调研方法属于A.实验法 B.观察法C.问卷调查 D.德尔菲法27.企业按照消费者对品牌(或商店)的忠诚度来细分消费者市场,采用的市场细分依据是A.地理变量 B.人口变量C.心理变量 D.行为变量
11、28.下列测评方法中,属于广告事后测评的是A.识别测试 B.实验室测试C.直接评分 D.组合测试29.根据消费者送礼和自用两种目的,杏林酒厂将同样的酒采用精致和简约两种包装,并制定不同的价格。这种包装策略是A.相关包装策略 B.分等级包装策略C.差异包装策略 D.相似包装策略30.下列不属于渠道评估标准的是A.经济性 B.适应性C.完整性 D.控制性二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分),在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸“的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。31.为了指引全体工作人员都朝着既定的方向前进,企业要撰写正式的任务
12、报告书。有效的任务报告书应具备的条件有A.市场导向 B.切实可行C.富鼓动性 D.具体明确E.竞争导向32.市场营销效率控制的主要方式有A.销售人员效率控制 B.广告效率控制C.促销效率控制 D.分销效率控制E.生产效率控制33.下列关于社会责任与企业利益二者之间关系的描述中,正确的有A.承担社会责任就一定会损失企业利润B.承担社会责任能为企业带来长远利益C.承担社会责任能够间接地促进企业的声誉、形象以及销售D.承担社会责任能够使企业将短期利益同长远利益更好地结合起来E.承担社会责任需要企业将自身利益、消费者利益和社会利益结合起来进行权衡34.在定价方法中,属于竞争导向定价法的有A.成本加成定
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