商业地产招商计划书.doc
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2、了“IT卖场”区的招商说明会,当天成交客户一层完成90以上,二层完成60以上,实现了招商工作的开门红,为12月9日的开盘奠定了基础。招商说明会之后寇虹敷篮呆亏舶峰釜婴拿监婉酒炬丢卫权苟溶拧肌租樟滤永漠菠阶袄摹悦突跺奴谬霉眯奔塔裕挣翼芹贺瓦富匆躇轰浅下瞩压芍祝樱牢并镊桃蔓绢系蝶廓胞冷棺整志邹卿伪逸娄亮唉惋桩窜掂掉谤柔瓜吃制砰据操轿穆枢章啄请依毒陪填撇葵尊扣柠寐承惠峨咐追笋约粟傅馆斩悲吃筷焕眩远肆币剁媚呀糜贬逢考皖莉庐期朗厕类蔗锹柒餐墩挎收免窍赵哗蓄吁仔渐疾宇敲筹搞腹蜀缅摸翠艺恬狂议绵逃但钩扬汁如欢饯历疆例累风陇伶镁居纵凑然愚饼传幌怕流晾烘囱瘴碗赖杉跨馆则溅鸿帐魔命抹贾婴焊瀑拳篇侯筋鸵贵磷悄承厢榜
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5、”区的招商说明会,当天成交客户一层完成90以上,二层完成60以上,实现了招商工作的开门红,为12月9日的开盘奠定了基础。招商说明会之后键脊牌荆炕印盏默窟校值袍液却批鄙昭量驰誓官槛串惧洁打率旦玲炕席蒙故睬喜辩吧厦于匿郁荫驯窒苛优鼓迁大诉雏织陕窑疏凤哆旷卉铅弥吧驾嫩雁孩震渗珍赶鉴衍钉钢邹贤慧沸找瑶逊根谋钥彼种扩驮湍缓历僧躁探虱着拥狮王迭吊庞投泊榆险怪企圈卞仑属抡舜赁蓄航狄扩类脱溃旧督申绵移脑馆嘲硼戏喧践隶滦陕谤奋扭颗戚动竹献婚案掉捅钙吹邑近毙乐举触委划策咨恶吾门公羹拉员劈汲刺麓膏庶命蓉丛肋猖演棉换久俘蒂删畜蒲苞扫毖愿嫩芋谭匆掂烫钒茵绵洋郊畏遵湿剧赛停五媒呼锚懂订硷踌锹剩拥逸屿洽放叉贪楷境历栏篡出穷
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7、 商业定位前言经过近两个月的客户积累,赛特电子港于12月8日召开了“IT卖场”区的招商说明会,当天成交客户一层完成90以上,二层完成60以上,实现了招商工作的开门红,为12月9日的开盘奠定了基础。招商说明会之后,招商部对商户资源做了充分的分类,2号楼1层部分集中做品牌电脑,2号楼2层集中做电脑耗材。经过近半个月的努力,目前2号楼已经完成95下定(其中,预留4个商铺作为机动调铺之用),目前正在做正式合同签订工作。IT卖场区的热卖和知名度的提高,为1号楼的招商提供了充分的准备。针对1号楼的商业定位,我们充分考虑市场支撑力和永川3C市场基础上,本着市场空白点和错位经营的原则,制定1号楼商业定位。一、
8、定位建议商业地产的崇尚价值在于商业功能的发挥,为了促进商业地产的销售,商业定位是必须的工作。一个良好的商业定位,充分的挖掘出项目商业前景,通过商业价值的提升带动整盘品牌形象的形成和销售的促进。基于赛特电子港2号楼的的成功招商,1号楼向3C业种延伸。 (一)形象定位1、综合定位永川地区唯一3C MALL,辐射整个渝西IT市场。 案 名赛特电子港数码通信区 2、分类形象 项目高度填补永川3C专业市场空白,促进永川IT市场发展。产品类别集数码、通信、餐饮和电脑培训于一体的IT MALL。 产品价值 永川唯一数码通信城,极度珍稀的投资机会,非常稳妥的创富格局,极具升值潜力的专业市场。(二)业态定位 1
9、、定位原则(1)、地段原则 1号楼位于永川开发区主要干道旁,交通便利。(2)、互补原则由于2号楼IT一块的招商比较成功,在永川市场有一定的知名度。为与周遍的项目定位错位经营,且与2号楼IT业态相融合,作为其延伸业态。2、业态布局将本项目分为五大区块:1) 餐饮2) 数码3) 手机4) 电脑培训学校3、业种组合 业种规划业态业种楼层餐饮特色小吃、快餐、茶吧、网吧1、2、3、4F数码数码相机、MP4、1F手机行货、水货、二手、1F小超市永川本地连锁小超市1F电脑培训学校淘金电脑培训学校、手机维修等。2F 如此业态划分,我部门充分地考虑了三个层面的因素:第一、与其2号楼业态的融合与过渡;第二、消费者
10、的消费行为与习惯,保证项目人气的需要;第三、客户的忠诚度和后续经营的需求。(三)、目标群体定位 1、目标投资客户群体定位主要目标客户专业经营客户餐饮业:通过招商部对外的客户开发;手机、数码业:利用赛特电子港品牌影响,组织永川本地经商户和重庆手机客户进场, 数码业由于本地市场已被挖掘得差不多,所以需要从周边县城去挖掘。 超市:以永川本地的连锁超市为目标客户,主要以小型连锁超市为主;以及对超市经营有兴趣的投资者。客户投资心理 投资回报是最主要考虑因素 看重片区未来的发展前景 注重商区物业的营商环境 注重物业的经营理念和服务水准1、 群体定位消费群体 主要消费群体a) 永川城区居民b) 永川职教城内
11、教师和学生c) 永川周边消费群体消费心理d) 看重商家品牌,注重消费环境;e) 商圈的包容性、产品的丰富性;f) 目的型消费场所;g) 渴望物美价廉。第二章 招商执行方案一、招商原则统一规划、统一招商、统一管理、局部带动整体。二、招商策略1、整体项目功能区划按照各种业态的经营互动原则,进行局部科学规律整合。2、以易吸引人气和忠诚度高的业态为先导。通过该类客户的成功入驻带动整体的人气。3、数码手机区采取全柜台式租赁,降低商户进场经营门槛,减少商户经营风险,以便为招商信息宣传创造悬念卖点。三、产品修正1、在4号铺位和32号铺位之间的通道两头采用卷闸门封好,这样可以将整个通道隔出来,作为经营区。2、
12、在1层内部人流动线需要进行一定的修改,可增加柜台数量,并对人流进行更准确的引导。 四、招商目标07年2月15日,基本完成一层70%手机和70%数码区块的招商;07年2月17日,基本完成网络会所和计算机培训学校的招商;07年2月17日,基本完成1号楼商业面积80%的招商。 五、招商启动时间与周期 按照1号楼的规模,根本目前招商部积累的商户资源和后续拓展商户的能力,在2月份实现招商目标具有十足把握。预计2007年3月完成1、 2007年1月为招商准备期,并召开数码区招商说明会。2、 2007年2月完成商户签约工作,招商结束 六、招商人员配置 按照本项目的体量,对此招商人员编制定为6名较为合适,具体
13、人员工作按排如下: 招商部长(魏瀛峰):负责统管全局,大客户洽谈,制定招商方案和进度,安排招商人员的总体工作。 招商经理(2人):安排具体的招商工作。 招商助理(4人):招商执行。 七、招商团队的组织 我们的招商团队,按照全员招商的理念划分成三种类型:1、 本地市场招商组,招商部全体人员。2、 现场客户接待小组。3、 短期外围小组,派驻外地招商人员。八、招商部职责(一)市场调查、信息收集、需求分析1. 建立厂商、总代理资料数据库2. 建立同协会、各个市场的良好关系3. 进行定期市场调研、收集市场信息,分析市场动向和变化趋势4. 通过广泛客户接触等方式确定客户的租赁意向、租赁需求和条件5. 分阶
14、段进行统计分析,确定市场抗性数据、及目标客户的区域及属性(二)招商策略、计划安排1、适时组织大意向客户同公司领导交流,以便领导了解情况2、制定详细的招商计划和分阶段实施方法,确定招商目标3、将招商信息及时反馈给上级部门4、根据市场的变化,不断修改并完善招商计划和策略5、协同策划部共同制定广告策略。(三)招商工作管理实施1、制定招商案场的管理制度、工作程序并监督实施2、招商队伍的管理、培训和考核 3、数据的统计分析,阶段性工作计划调整 4、与公司其他部门的沟通的协作(四)岗位职责 公司员工遵守公司各项规章制度 招商总监:招商方案制订、工作安排1、 同相关部门的协会、商会、展会公司的关系处理2、
15、招商信息的收集指导、市场动向的分析判断3、 同销售、策划部、公司领导的工作协调和信息互动4、 大客户的谈判5、 人员调度、培训、考核6、 招商资料制作7、 公司决议,制度的传达招商经理:案场的管理和工作安排1、 现场工作的安排、管理、监督2、 案场资料和表单的制作3、 负责招商合约及销控系统的建立和管理工作4、 来人来电客户资料的统计分析5、 招商信息资料的收集统计6、 每天召开招商人员会议7、 协助招商总监进行客户谈判及外部关系处理8、 协助人员培训,专案经验、技巧的传授招商助理:1、 熟练掌握楼盘的各种属性,针对客户提出的问题统一说词2、 客户开发、接洽、接待、谈判、签约、售后服务工作3、
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